1、情感系列服裝營銷思維現代生活節奏快，工作壓力大，繁忙的 人們對家、對親情的依戀越來越明顯。據一 份廣州的報紙進行的社會調查顯示，超過七 成人認為家庭是幸福感的主要來源，甚至凌 駕于事業和金錢之上。在人們的這種感情需 求下,情感系列服裝應時而生。在目前競爭 激烈、各種風格的服裝品牌琳瑯滿目的市場 上,情感系列服裝無疑像一股清新之風 ，另 立于其它各類服裝產品之外，煥發著無限商 機。1情感系列服裝的概念和內涵情感系列 服裝是通過在服裝的色彩、款式或面料上使 用同一主題、強調系列化、使穿著者在服裝 上體現出明確聯系的一類服裝。情感系列服 裝包括家庭裝、親子裝、情侶裝、姊妹裝等, 在國外早已形成一定的

2、規模，但在國內還是 一個比較新的概念。然而，隨著市場的開拓 和推廣，越來越多的消費者將接觸到并喜歡 上這個新興事物，從而為服裝設計打開一個廣闊的新市場。情感系列服裝外在地體現了 人們自覺、鄭重的家庭、情感觀念和注重生 活質量的現代生活理念。和其它服裝相比，它更注重精神意義和情感傾訴，強調親情理 念，倡導親情的消費觀。同時，情感系列服裝 又不僅僅是不同人一起穿的色彩或圖案一 樣的服裝，它必須具備一定的設計內涵和功 能性,才能最終被消費者接受，具備持久的 生命力。如在家居、游樂、購物、旅游等不 同場合，人們的心理和生理活動是不相同的 應據此進行相應的色彩、圖案、款式和功能 的設計。2情感系列服裝的

3、市場驅動因素分析2?1對家庭生活的依戀是情感系列服裝 市場的基本驅動力“家庭生活是中國人第 一重的社會生活，親戚鄰里朋友等關系是中 國人第二重的社會生活”。1隨著我國戶 籍制度的放開、人口的流動和計劃生育工作 的推進，幾世同堂的傳統家庭結構已日趨分 化瓦解。當今的中國,特別是城市中，以一對 夫妻和一個孩子為基本形式的“濃縮型” 家庭結構正日益增多，并逐漸成為整個社會的主流。中國人口學者唐燦在其論文“城鄉 社會家庭結構和功能的變遷”中提出，家庭 規模的小型化是中國城鄉家庭結構變化的 重要特征,2002年，全國呈現家庭戶均人口 人，已接近美國、加拿大等發達國家 3人左 右的水平。這種簡單的家庭結構

4、促使家庭關 系趨于簡化，沖突減少，無論是"小家”的 家庭成員之間，還是和其它親友之間的關系 都更加和諧。這是情感系列服裝市場的基本 驅動因素。2?2現代家庭生活水平的提高,為情感 系列服裝的發展提供了直接保障據國家統 計局發布的數據表明,2006年我國的恩格爾 系數為46%,按照聯合國糧農組織的標準,已 達到“小康”，而北京等大中城市已達到了“富裕”的水平。隨著人們的生活水平的提 高，人們的消費觀念已逐漸走向成熟，追求 豐富、精彩的優質生活的目標十分明確。另 外，隨著今年新的法定節假日年假等休假 制度的調整，人們擁有了更長的外出旅游、 運動、休閑和居家時間，有能力，也有心情為 自己的

5、生活增添色彩和樂趣。現代的“西式”生活模式使人們更加珍惜情感，更敢于直接 表露情感，這為情感系列服裝提供了舞臺。 工作壓力大、生活節奏快、工作場合人際關 系的冷漠、人際交往的缺失，使現代人越來 越依戀家庭生活，并敢于將這種心情表露出 來。其中最好的表達方式莫過于家庭成員、 情侶、親戚一起穿著形式統一、風格一致的 服飾起居、活動。3情感系列服裝的設計要點情感系列服 裝不同于普通的服裝系列設計，首先,穿著 者有老有少、有男有女，氣質膚色各不相同， 其次,普通的服裝系列設計僅在服裝的色彩、 款式等方面進行變化，很少考慮彼此之間的 聯系。而情感系列服裝的設計應考慮穿著者 社會活動場合的不同、 家庭角色

6、的內在心理 需求、彼此的情感傳遞等。例如，在進行款 式系列的表現時，除一般的系列設計手法外 可在細節部位，如口袋、領子、扣子等處設 計不同的形式和功能，以區別男女的氣質； 在省道、褶裥上進行適當的處理,滿足男女、 老幼的體型特征造成的版型差異。在設計色彩、圖案時，更應考慮不同穿著者的身份，女口在家庭裝設計中，小孩子的圖案應顏色鮮艷 媽媽的圖案應偏暖色、柔和一些，爸爸的圖 案可偏灰、暗些。而圖案本身也應突出健康、 舒適、清爽、和諧的家的感覺。4情感系列服裝的產品設計方向4?1居家休閑類居家服裝是在日常家庭 生活中穿著的服裝之總稱，包括室內服、睡 衣、家務服等。按照家庭生活場合的不同，可以分為居家

7、生活服和居家活動服：居家生 活服包括睡衣、睡袍、晨褸、浴衣等；這類服裝在進行情感系列設計時面料應統一，色 彩要成系列，可根據家庭活動的主題設計圖 案；居家活動服則可作為在家中接待客人、 做家務等場合穿著的休閑服飾，這類服裝應 寬松、舒適、簡便，同時應考慮一定的禮節 性,不宜過分隨意。4?2外出休閑類外出休閑類服裝是散步、 逛街、外出娛樂等場合穿著的服裝。這類服 裝簡潔、寬松、舒適、有運動感，在設計時 應特別考慮面料的吸濕吸汗性能。另外，還可以在帽子、眼鏡、鞋子等服飾上進行系列. 設計和搭配。4?3外出度假類考慮到外出旅游氣候的 變化和行李的便于攜帶，外出度假系列應特 別注意面料和服裝的搭配組合。不同服裝的長短、里外、薄厚等搭配組合既可滿足旅行 的需要，又可演繹出既協調又有差別的系列 服飾的特點。在色彩和圖案上則應和外出地 的風光相適應，一般來說應以鮮艷亮麗為主。4?4節日慶典類在傳統節日或某種特別 重要的儀式上，穿著正式、統一的服裝，既給 人一種家庭或親友的整體感，又有喜慶的氣 氛。這類服裝更注重色彩和圖案的設計，強調節日或儀式的隆重感。5結語“情感系列服裝”的出現恰好迎合了 近年來市場營銷界出現的一個新概念 “橫向營銷”，即通過對產品作適當 改動,來產生新用途、新情境、新目標市場 以開創新類別，從而重組市場。“情感系列 服裝