1、快消品，大家都不陌生，從最常用的日用化學品如洗發水、牙膏、洗手液、各類化妝品到 速食品如牛奶，西紅柿醬，再到個人護理品如男士剃須刀、嬰兒紙尿褲。每種護理品都有 眼花繚亂的品牌供選擇。面對這些離我們生活最近的快消品，我們是如何選擇品牌的？在 新的移動互聯網時代，在智能終端大量普及和移動用戶數量劇增的今天，一個品牌是怎么通過制作精良手機 App來植入人心的？鑒于此，我們選取了全球 100個TOP頂級品牌入手，其中有 11個快消品牌作為本次研究 的重點，他們是：歐萊雅，雅芳，強生，高露潔，家樂氏，雀巢，亨氏，達能，吉利，舒潔，幫寶適。我們搜集了 iOS上的App ,涵蓋了中國，美國和法國iTunes

2、市場。這11個品牌下約有150個App ,不同品牌旗下子品牌數量不同，對移動媒體重視程度不同，故App數量相差較大。其中雀巢旗下多個品牌均擁有自己的App ,且數量較多，并且雀巢擁有最多種語言的 App 。在所有150個App中，中文App只占5%.進一步將這150個App分類，主要有三大類：針對消費者群體的，針對品牌年會活動或 財務報表的和針對銷售開發的提升業績的App 。本篇主要討論針對消費者群體的App ,在這類App中，其中工具類的 App大約有80+個，游戲類有20+個，產品展示類10+ , 教育類和社交類分別 5+。按照消費者行為理論，娛樂性和功利性產品對品牌的拓展有著 不同的意義

3、。工具類、產品展示和教育類App對用戶能帶來實際的效益，屬于功利性產品。而游戲類、社交類和部分教育類（寓教于樂）APP對用戶是娛樂導向作用，屬于娛樂性產品。關于娛樂性和功利性產品對品牌宣傳的意義，我們未來再開篇探討。150個App中，有大約 20個App同時開發了 iPhone 和iPad App 。從App 質量來看，iPad App 制作精良，也融入了更多的市場營銷元素。本篇總結快消品牌10個典型的APP設計案例。其中包括了工具類應用5個，游戲類2個,教育類2個和1個社交類應用。1 .亨氏，Food in a minute ,菜譜工具類應用Food in a minute 是亨氏集團旗下

4、Wattie ' s出品的一款菜譜應用。給主婦們提供菜譜， 并在菜譜中融入了產品宣傳。在 Food in a minute 中宣揚了 Healthy pick 理念，傳遞健 康食品口碑。通過晃動交互手勢更換菜譜，充分利用了移動設備的特點。,牙齒健康工具類應用2 .高露潔，Colgate Dental AdvisorColgate Dental Advisor是高露潔旗下的一款具有刷牙計時，換牙刷提醒，預約牙醫，產品目錄等功能的牙齒健康工具應用。通過關心客戶牙齒的種種細節設計的小工具提升了品 牌形象，產品目錄的陳列也讓客戶更深層次了解到高露潔的產品，間接提升了銷售量。該3 .歐萊雅，時妝

5、時刻，化妝工具類應用<時妝時刻 > 是巴黎歐萊雅集團(L' Or eal)推出的工具類 App ,針對彩妝產品線。它通過圖解戛納現場明星妝容對時尚進行引導，提升了品牌形象；通過用戶試妝，體現了客戶關懷，傳遞了良好的品牌文化；并通過推薦產品和優惠，間接提升了銷售量。該款APP提供了明星妝容學習、潮流資訊、優惠、試妝等用戶感興趣的內容和工具，交互體驗流暢，是化妝品類一款不錯的值得借鑒的App。戛納顯端 明星妝容PFfTIVN »，星貨歪移沖 妝點戛納164世照群4 .幫寶適，Mobile Mom 系列，孕婦工具類系列應用Mobile Mom 系列APP ,是幫寶適針對

6、孕婦打造的系列工具類應用。包括六個應用：Due Date Calculator（預產期計算工具）， Weight Gain Calculator（體重管理工具），Ovulation Calculater（排卵期計算工具）， Pregnancy Test（懷孕測試工具）， BabyNames Finder（嬰兒起名工具）， Pregnancy Talk（懷孕社交工具）和 Kick Counter（孩子踢肚子計數工具）。這些 APP內容新穎獨特，展現形式精美。Mobile Mom 系列并沒有幫寶適的LOGO嵌入，品牌的痕跡幾乎沒有，但是這并不影響在用戶心中樹立深刻 的品牌印象。5 .吉禾J, Gi

7、llette Stadium，體育賽事訂票分享應用Gillette stadium 是針對吉利的一個大型 promotion 做的相應 APP ,和線下的廣告呼應。吉列是以生產剃須刀為主的品牌，針對其主要顧客男士，Gillette stadium 這個App提供體育賽事日程表以及訂票功能，并且可以分享賽事，邀請朋友一同參加。6 .強生，Let' s Giggle ,嬰兒教育類應用Let' s Giggle是強生公司出品的一款以幼兒為目標的教育類應用。Let' s Giggle是針對幼兒的認知心理和行為來創建的一個教育類產品。它的作用在于宣傳強生的品牌價值是關 心嬰幼兒成

8、長，從而提升客戶的品牌印象，并聚攏母嬰客戶群體。Let' s Giggle具有極佳的用戶體驗。它的設計精致到極致，具有精美的畫面、動畫和精 良的配音、配樂。它具有令家長滿意的教育作用，可以教幼兒一些簡單的動植物名稱、動 作名稱，激發幼兒學習語言的興趣。它的交互符合幼兒認知，即使沒有大人指導，也可以 走通任務流程。只有在啟動頁面有公司名稱和標識，進入游戲系統中并沒有品牌和品牌商 標的打擾，提升用戶滿意度。7 .雀巢，StimuLearn Activities 系列，幼兒教育類系列應用StimuLearn Activities系列是雀巢針對幼兒教育打造的系列游戲類應用。包括三個應用：Sto

9、rytimeDuet （看圖講故事應用）， Watch me go （完成任務應用）和 Make a match （測試幼兒視覺認知游戲）。跟幫寶適的 Mobile Mom 設計不同，StimuLearn Activities系列APP中處處滲透了產品的卡通偶像，提高品牌和產品認知度，另外通過做 幼兒教育APP,宣傳了品牌理念和形象。8 .家樂氏，AJ Rally ,餅干賽車游戲AJ Rally是家樂氏設計的一款針對其曲奇餅干產品的賽車游戲。該游戲頁面元素豐富，界 面較美觀。游戲設計中品牌產品標識豐富，游戲人物是產品卡通偶像，障礙物是曲奇餅干 產品本身，提升了品牌產品的認知，增進銷售量。具極佳可玩性。9.舒潔，Tissux Box ,抽紙游戲Tissux Box是舒潔為日本市場設計的一款抽紙游戲。頁面風格簡潔、可愛。游戲操作簡單, 非常適合打發碎片時間。模擬現實抽紙行為，印象深刻，提升品牌的認知