1、品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計區(qū)別及品牌推廣VI設(shè)計手冊綱要我們把有關(guān)企業(yè)VI設(shè)計（企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計）方面的文章精選了一部分，供大家瀏覽閱讀。其中部分是我們工作人員經(jīng)驗的總結(jié)，部分引自其它網(wǎng)站或個人，希望這些內(nèi)容能夠?qū)δ兴鶐椭?VI設(shè)計的困擾 這些問題，借助VI(Visual Identity)設(shè)計將獲得解決。所謂VI設(shè)計，是指將以標志為核心的所有視覺識別要素，運用統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)，傳達給組織內(nèi)部和外部人群，從而實現(xiàn)良性認同和溝通。 VI設(shè)計的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時代感，一方面統(tǒng)合所有視覺傳達，使其更具一體感和持續(xù)感。 VI設(shè)計 :店面識別/導(dǎo)示系統(tǒng)/網(wǎng)站

2、識別設(shè)計 VI設(shè)計導(dǎo)入及設(shè)計管理 組織或品牌命名我們的專長-VI設(shè)計內(nèi)容詳解 VI設(shè)計是視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識別部分。VI的設(shè)計內(nèi)容分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分： ·VI基本要素 包括標志、標準字、標準色、標準組合等基礎(chǔ)設(shè)計項目，這些項目是企業(yè)形象的核心部分，只有嚴格執(zhí)行設(shè)計標準，才可能在日后不斷完善形象，實現(xiàn)傳播的一致性。 標志是一個組織的象征與識別符號，是VI的核心；標志應(yīng)具有高度的國際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性，同時避免雷同或抄襲。·VI應(yīng)用要素這包括所有視覺所及的傳達物，是一個龐大的系

3、統(tǒng)，一般包括如下10個方面： 辦公事物系統(tǒng) 這一部分，嚴格規(guī)定了辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。其主要項目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾，合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據(jù) 品牌VI與企業(yè)VI的不同品牌VI與企業(yè)VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業(yè)VI針對的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機關(guān)等；而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。 更主要的是接觸的有效半徑不同：企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先

4、是直接的小眾接觸，關(guān)系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。 企業(yè)VI的相關(guān)應(yīng)用，比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境，只有關(guān)聯(lián)單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數(shù)的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。花園一樣的廠區(qū)也好，家庭作坊式的廠區(qū)也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質(zhì)保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時，還要講究品牌形象

5、，除了導(dǎo)入企業(yè)CI、VI，還要導(dǎo)入品牌CI、VI。 聽到這里，有人心里也許會唧咕，“永遠都有做不完的事！”是的，做企業(yè)、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。 品牌與企業(yè)不同，但并不意味著品牌與企業(yè)沒有任何關(guān)系。事實上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內(nèi)裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。 打個夸張一點的比方，僅僅做了企業(yè)VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。 古天樂演的電視劇“尋秦記”里面，有一個耐人

6、尋味的鏡頭，秦王流浪期內(nèi)，根本沒有人承認他，盡管他的皇宮依舊，他在外一樣坐牢服役，即使來到宮門前，皇宮衛(wèi)士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來。盡管他的宮殿何等精致，盡管企業(yè)VI是何等精到，但他的個人穿著卻是如何的不相稱，就仿佛糟糕的品牌VI，毀了品牌在接觸者心目中應(yīng)有的好印象。 品牌VI設(shè)計要點企業(yè)形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI與企業(yè)VI在設(shè)計表達上的不同。 對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設(shè)計標志的設(shè)計師。因為標志只是一個點狀的視

7、覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。 人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。 品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。 VI設(shè)計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標識與輔

8、助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計風格為主要線索；有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。 有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現(xiàn)方法略有不同罷了！ 其實以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年

9、精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后退！ 關(guān)于品牌VI設(shè)計，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營過程中堅持：1、系統(tǒng)性原則；2、規(guī)范性原則；3、風格化原則。 品牌推廣VI手冊設(shè)計綱要企業(yè)經(jīng)營營銷所需的手冊除了需要企業(yè)VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。 品牌VI與企業(yè)VI一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。 a、基礎(chǔ)設(shè)計 品牌標志 品牌標準字 品牌標準色 基本要素組合 品牌輔助圖案 標準品牌主畫面 品牌名稱及品牌口號規(guī)范 主畫面與品牌名及品牌口號組合

10、規(guī)范（橫 豎） b、包裝風格化設(shè)計 產(chǎn)品內(nèi)包裝風格化設(shè)計 產(chǎn)品外包裝風格化設(shè)計 產(chǎn)品包裝封緘風格化設(shè)計 產(chǎn)品包裝箱風格化設(shè)計 包裝紙風格化設(shè)計 手提袋風格化設(shè)計 c、媒體廣告風格化設(shè)計 報紙廣告（通欄 半版 整版 報花 報眼）風格化設(shè)計 雜志廣告風格化設(shè)計 車體廣告（前面 側(cè)面 后面）風格化設(shè)計 戶外燈箱（橫版 豎版）風格化設(shè)計 終端燈箱（橫版 豎版）風格化設(shè)計 可移動燈箱風格化設(shè)計 大樓屋頂看版風格化設(shè)計 出租車及公交車后窗不干膠貼風格化設(shè)計 電視標版風格化設(shè)計 d、POP風格化設(shè)計 海報（橫版豎版）風格化設(shè)計 懸掛式P0P（串旗、吊牌）風格化設(shè)計 立地式P0P風格化設(shè)計 臺面陳列式P0P風

11、格化設(shè)計 產(chǎn)品模型POP風格化設(shè)計 搖搖牌風格化設(shè)計 貨架插卡風格化設(shè)計 橫幅（單色、四色）風格化設(shè)計 豎幅（單色、四色）風格化設(shè)計 e、促銷與活動風格化設(shè)計 活動專用服裝風格化設(shè)計 活動專用徽章風格化設(shè)計 產(chǎn)品堆頭風格化設(shè)計 遮陽傘風格化設(shè)計 背景板風格化設(shè)計 f、陳列展示風格化設(shè)計 商品陳列規(guī)范風格化設(shè)計 專柜、類專柜風格化設(shè)計 銷售專柜風格化設(shè)計 展示臺、柜風格化設(shè)計 會場展示風格化設(shè)計 接待桌風格化設(shè)計 g、禮品風格化設(shè)計 促銷禮品風格化設(shè)計 公關(guān)禮品風格化設(shè)計 常規(guī)禮品風格化設(shè)計 h、“銀子彈”宣傳物風格化設(shè)計 店招風格化設(shè)計 招商手冊風格化設(shè)計 DM風格化設(shè)計（單頁、手冊） i、其他非常規(guī)項目風格化設(shè)計（根據(jù)具體項目情況協(xié)定） 這里