1、竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除趣多多餅干的廣告策劃書篇一：趣多多30s廣告分析趣多多廣告don'tyouwantme曲奇餅干版30秒拉片分析20XX8814109黃秋儀多設(shè)1班廣告背景：趣多多餅干是卡夫食品有限公司的產(chǎn)品之一趣多多把有點(diǎn) crazy,無厘頭傻里傻氣，充滿怪異念頭，個(gè)性十足的cookieGuy曲奇 人餅干形象引入了大陸市場，廣告的定位：cookieGuy曲奇人給人的感覺是：傳遞生活中的樂趣，活 躍，讓周圍都充滿生機(jī)的感覺，把壓力，無聊等等這些都拋開。主要?jiǎng)∏楫嬅妫喝ざ喽嘧诔ㄅ衿嚴(yán)锖躧igh地唱著don'tyouwantmebaby,然后一個(gè)一個(gè)

2、被人家拿掉吃去篇二：奧利奧廣告策劃案卡夫奧利奧餅干廣告策劃佳佳14中文三班前言卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語：KraftFoods）于1852年成立 于美國伊利諾伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145個(gè)國家開 展業(yè)務(wù)。在全球聘用約六萬多名員工。卡夫公司的三大核心產(chǎn)品系列 為咖啡、糖果、乳制品及飲料。卡夫在超過70個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，其 產(chǎn)品全球150個(gè)國家有售。卡夫北美及卡夫國際兩個(gè)單位分別管理美 國及加拿大市場，以及歐洲及發(fā)展中國家市場。受消費(fèi)者所喜愛的 奧利奧”，誕生在100年前的美國，是卡夫食品的 超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。關(guān)于 &

3、quot;奧 利奧oRE6名字的由來，眾說紛紜，現(xiàn)在已經(jīng)無從考證。當(dāng)然，你只 要記得 奧利奧”這個(gè)神奇的名字，就足夠了。1996年，奧利奧”飄洋 過海來到中國。兩片飾有浮雕花紋的黑巧克力口味餅干， 中間是一層 白色奶油夾心，簡單又好味道的 奧利奧”迅速成為最強(qiáng)勢的餅干領(lǐng)導(dǎo) 品牌。為了更好地迎合中國消費(fèi)者，特別是年輕人與小朋友們的口味，奧利奧”在中國不斷推出和引入新口味及新產(chǎn)品時(shí)至今日，中國已經(jīng)成為奧利奧在全球第二大的市場，僅次于發(fā)源地：美國。奧利奧”在全球12個(gè)國家生產(chǎn)，銷往74個(gè)國家。20世紀(jì)末，在被問及下個(gè) 世紀(jì)你還希望繼續(xù)見到的東西是什么，86%的美國人選擇了奧利奧， 名列第二，僅次于報(bào)

4、紙。扭一扭，舔一舔，泡一泡工這種經(jīng)典吃法一傳十，十傳百，從爸爸 媽媽傳授給了孩子，也從小朋友傳達(dá)給了他們的家人和朋友。 分享 奧 利奧”時(shí)刻，就是家人之間與朋友之間的溫馨時(shí)刻。沒有一種餅干能 夠像 奧利奧”一樣，把歡樂傳遍全世界的家庭 一一只有奧利奧。 本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、傳播策略的制定、促銷活動(dòng)計(jì)劃、 等組成部分，全面涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次廣告活動(dòng)提供策 略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。一、市場分析：（一）企業(yè)經(jīng)營情況分析：1、美國總公司發(fā)展史創(chuàng)辦人占士 卡夫（JamesL.Kraf）于1903年在美國芝加哥開展干酪 批發(fā)事業(yè)，經(jīng)歷第一次世界大戰(zhàn)后生意漸上軌道，自1924年起上市

5、，期間不時(shí)收購其他公司，并擴(kuò)展至非食品業(yè)務(wù)。1988年altria集團(tuán)的 前身菲利浦莫里斯收購卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯將旗下的通 用食品（GeneralFood§ 與卡夫合拼為 KraftGeneralFoods。2000 年菲 利浦莫里斯收購納貝斯克后再拼入卡夫食品。20XX年1月卡夫食品脫離altria集團(tuán)獨(dú)立。20XX年7月收購競爭對手達(dá)能（danon0的餅 干業(yè)務(wù)。卡夫食品由艾琳 羅森費(fèi)爾德（ireneB.Rosenfeld）女士執(zhí)掌， 她在卡夫服務(wù)超過20年，曾專責(zé)卡夫和納貝斯克（nabisco）的合并， 20XX年更協(xié)助卡夫食品成功上市。20XX年集團(tuán)母公司altria （其前 身為菲利浦莫里斯）宣布提升兩名主管貝斯 豪頓（BetsydHolden）和 戴洛梅迪（RogerKderomedi）擔(dān)任聯(lián)合首席執(zhí)行長（co-cEo）之后， 她過檔百事旗下的薯片生產(chǎn)分部 Frito-Lay。自20XX年6月起回朝任 行政總裁，20XX年3月兼任公司主席。她在20XX年福布斯全球100 位權(quán)力女性排行榜中名列第69。2、卡夫公司大中華區(qū)發(fā)展簡史1982-通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺灣成立合資公司。1984-卡夫在中國大陸成立了兩個(gè)合資公司生產(chǎn)固體速溶飲料