1、旅游業區位開發和區域聯合開發一、空間相互作用模式與旅游區位劃分1.1 旅游空間相互作用模式客源地斷面（需求分析）旅游區斷面（供給分析）旅游通道（區位分析）人口多少旅游偏好收入高低閑暇時間文化水平資源豐度安全保證旅游設施旅游服務社會經濟 O D距 離與可達性競爭對手市場瓜分客源地與目的地之間的相互作用1.2 旅游區位及概念劃分 區位除解釋為地域位置之外，還具有區位除解釋為地域位置之外，還具有“使使放置于放置于位置位置”，和，和“為為目的而標定目的而標定 的地點的地點”雙重含意，與一般意義上的地理位置雙重含意，與一般意義上的地理位置有著明顯的區別。有關區位的研究已形成一套完整的理論體系，有著明顯的

2、區別。有關區位的研究已形成一套完整的理論體系，它是解釋地域因素如何決定并影響人類經濟活動空間分布的理論它是解釋地域因素如何決定并影響人類經濟活動空間分布的理論，或尋找最優區位以滿足地域因素約束而獲得最優經濟發展的決，或尋找最優區位以滿足地域因素約束而獲得最優經濟發展的決策方法，是關于人類活動空間組織及空間布局的學說。傳統的觀策方法，是關于人類活動空間組織及空間布局的學說。傳統的觀點將旅游區位看成旅游景點的空間位置，并沒有認識到它在旅游點將旅游區位看成旅游景點的空間位置，并沒有認識到它在旅游業開發中的重要性，影響到旅游景點開發和旅游業的發展，所以業開發中的重要性，影響到旅游景點開發和旅游業的發展

3、，所以有必要重新定義和劃分旅游區位。有必要重新定義和劃分旅游區位。 旅游區位應該看成旅游景點與其客源地相互作用中的相關位置、可旅游區位應該看成旅游景點與其客源地相互作用中的相關位置、可達性及相對意義，它可以看成一個旅游點對其周圍客源地的吸引和影達性及相對意義，它可以看成一個旅游點對其周圍客源地的吸引和影響或一個客源地對其周圍旅游點的選擇性與相對偏好。響或一個客源地對其周圍旅游點的選擇性與相對偏好。 旅游區位是一個外延廣泛的概念，從上述空間相互作用模旅游區位是一個外延廣泛的概念，從上述空間相互作用模式出發，可劃分為客源區位、資源區位、交通區位和認知區式出發，可劃分為客源區位、資源區位、交通區位和

4、認知區位位4 4種。種。l客源區位：是從客源地斷面看待周圍幾個旅游景點的吸引客源區位：是從客源地斷面看待周圍幾個旅游景點的吸引力及可達性如深圳旅游資源并不豐富，但從港澳臺市場來力及可達性如深圳旅游資源并不豐富，但從港澳臺市場來說近水樓臺，此謂客源區位優越；說近水樓臺，此謂客源區位優越；l 資源區位：是從旅游區斷面看待旅游資源及景點對周圍客源資源區位：是從旅游區斷面看待旅游資源及景點對周圍客源市場吸引力及相對價值，北京市旅游資源豐富，能吸引大批中外市場吸引力及相對價值，北京市旅游資源豐富，能吸引大批中外游客，此謂資源區位突出；游客，此謂資源區位突出；l 交通區位：指從客源地到旅游區的空間距離及可

5、達程度，敦煌博物交通區位：指從客源地到旅游區的空間距離及可達程度，敦煌博物館景物不謂不特、文化價值不謂不高，然而游客稀少、旅游經濟不景館景物不謂不特、文化價值不謂不高，然而游客稀少、旅游經濟不景氣，乃交通區位閉塞所致；氣，乃交通區位閉塞所致；l 認知區位：是指客源地游客對旅游區景物的認同感及觀賞心認知區位：是指客源地游客對旅游區景物的認同感及觀賞心理，黃帝陵風景區并不屬國際級景物，對外國游客沒有多大吸引理，黃帝陵風景區并不屬國際級景物，對外國游客沒有多大吸引力，然海外炎黃子孫對此有著特殊的認同感，每年清明時節大批力，然海外炎黃子孫對此有著特殊的認同感，每年清明時節大批海外華僑橋山拜祭，此謂認知

6、區位所致。海外華僑橋山拜祭，此謂認知區位所致。二、旅游點的區位開發 區位因素對旅游業的發展具有推動或制約作用。良好的區位條件、區位因素對旅游業的發展具有推動或制約作用。良好的區位條件、合理的區位設計，能夠吸引眾多游客，以較低投資換取較高的旅游收合理的區位設計，能夠吸引眾多游客，以較低投資換取較高的旅游收入推動旅游業的發展；相反，不良的區位條件、不合理的區位配置，入推動旅游業的發展；相反，不良的區位條件、不合理的區位配置，則很難吸引較多游客，較高投入只能取得較低收入，制約著旅游業的則很難吸引較多游客，較高投入只能取得較低收入，制約著旅游業的發展。因此，可以說區位對旅游業的發展具有至關重要的影響，

7、對于發展。因此，可以說區位對旅游業的發展具有至關重要的影響，對于某些景點開發甚至是決定性的。某些景點開發甚至是決定性的。 所謂區位開發就是在不同時空尺度內開發和優化影響旅游業發展的地所謂區位開發就是在不同時空尺度內開發和優化影響旅游業發展的地域因素，從空間系統來看主要有域因素，從空間系統來看主要有3 3個層次：在更大空間內開發設計旅游個層次：在更大空間內開發設計旅游點的區位優勢；在旅游區域內設計合理的空間結構，調整不合理的區點的區位優勢；在旅游區域內設計合理的空間結構，調整不合理的區位利用，優化空間布局；在旅游景點上設計合理的景物布局、優化旅位利用，優化空間布局；在旅游景點上設計合理的景物布局

8、、優化旅游線路。游線路。 樹立區位的可開發性觀念，是實現旅游業開發既廉價又高效的樹立區位的可開發性觀念，是實現旅游業開發既廉價又高效的重要途徑。下面結合一些具體實踐，簡述四種區位的開發問題：重要途徑。下面結合一些具體實踐，簡述四種區位的開發問題：l 資源區位開發l 客源區位開發l 交通區位開發l 認知區位開發2.1 資源區位的開發 旅游資源是旅游業發展的基礎，豐富而頗具特色的旅游資源往往成為旅游資源是旅游業發展的基礎，豐富而頗具特色的旅游資源往往成為旅游業發展的天然稟賦和先決條件。就我國旅游業的發展來看，北京、旅游業發展的天然稟賦和先決條件。就我國旅游業的發展來看，北京、西安、桂林等熱點城市國

9、際、國內旅游業的發展，得益于豐富獨特的旅西安、桂林等熱點城市國際、國內旅游業的發展，得益于豐富獨特的旅游資源。另外，一個旅游區能否廣招游客、興旺發達，不僅取決于其資游資源。另外，一個旅游區能否廣招游客、興旺發達，不僅取決于其資源的絕對價值，更取決于資源的相對優勢，這就涉及到資源區位的開發源的絕對價值，更取決于資源的相對優勢，這就涉及到資源區位的開發問題。人們在分析評價旅游資源時，既分析其價值類型又評價其價值等問題。人們在分析評價旅游資源時，既分析其價值類型又評價其價值等級。級。 雖然許多旅游資源具有多種價值，然而不同類型的旅游資源還是具有雖然許多旅游資源具有多種價值，然而不同類型的旅游資源還是

10、具有不同類型的旅游價值，文物古跡、自然風景、自然保護區、繁華城市等不同類型的旅游價值，文物古跡、自然風景、自然保護區、繁華城市等旅游價值有質的差異；雖然資源價值高低的劃分具有某種相對性，但在旅游價值有質的差異；雖然資源價值高低的劃分具有某種相對性，但在相互比較中其相對價值的差異卻是十分明顯的。在資源區位開發上應遵相互比較中其相對價值的差異卻是十分明顯的。在資源區位開發上應遵循如下原則：循如下原則：l 擇高避低、擇優開發：高級別旅游資源具有廣闊的市場引力和高擇高避低、擇優開發：高級別旅游資源具有廣闊的市場引力和高的觀賞價值，開發高級別旅游資源往往可達到投資小而收益大；的觀賞價值，開發高級別旅游資

11、源往往可達到投資小而收益大；l 同中求異、避免雷同：在同類型的旅游景點比較中，人們發現高級別景同中求異、避免雷同：在同類型的旅游景點比較中，人們發現高級別景點對低級別景點具有強烈點對低級別景點具有強烈“遮蓋遮蓋”作用，使其處在它的作用，使其處在它的“陰影區陰影區”內、內、難以發展；難以發展；l 異中求特、突出特色：觀光旅游是人們求異求特的精神活動，異中求特、突出特色：觀光旅游是人們求異求特的精神活動，有特色、有個性的景點景物往往成為旅游者首選目標；有特色、有個性的景點景物往往成為旅游者首選目標；l 級別有序、按需開發：旅游資源的等級有別、客源市場的空間級別有序、按需開發：旅游資源的等級有別、客

12、源市場的空間范圍大小有序，資源區位開發應注意資源價值與客源空間的等級范圍大小有序，資源區位開發應注意資源價值與客源空間的等級對應關系以使其對應關系以使其“景盡其才，物盡其用景盡其才，物盡其用”；l 無中生有、面向需求：城市區域人工造園，面向市場需求、注重無中生有、面向需求：城市區域人工造園，面向市場需求、注重“無中生有無中生有”，深圳旅游業的人工造園即為成功范例。，深圳旅游業的人工造園即為成功范例。2.2 客源區位的開發 客源市場是旅游業發展的生命腺，客源市場的大小、潛在游客源市場是旅游業發展的生命腺，客源市場的大小、潛在游客的多少是旅游業發展的基礎。一個旅游區接待游客的多少并客的多少是旅游業

13、發展的基礎。一個旅游區接待游客的多少并不完全取決于資源等級，而更多是由客源區位決定，這是因為不完全取決于資源等級，而更多是由客源區位決定，這是因為游客可支付的旅游資金和閑暇時間都是有限的，在進行旅游決游客可支付的旅游資金和閑暇時間都是有限的，在進行旅游決策時，只能選擇接近客源地的旅游景點來實現自己的旅游需求策時，只能選擇接近客源地的旅游景點來實現自己的旅游需求。 在我國熱點城市中，深圳、廣州旅游資源并不具有比較優勢，在我國熱點城市中，深圳、廣州旅游資源并不具有比較優勢，然比鄰港澳客源市場是其興旺發達的主要原因；另外，北京、上然比鄰港澳客源市場是其興旺發達的主要原因；另外，北京、上海等大城市周圍

14、許多國家級、省級景點，游人紛至、穿流不息旅海等大城市周圍許多國家級、省級景點，游人紛至、穿流不息旅游活動十分火爆，也與其客源區位優越有關。從理論上講，在旅游活動十分火爆，也與其客源區位優越有關。從理論上講，在旅游區資源等級與客源市場范圍之間存在如圖游區資源等級與客源市場范圍之間存在如圖2 2所示的對應關系。所示的對應關系。景點級別客源市場客源市場由小到小景點級別由高到低景點級別與客源市場的對應關系 客源區位開發應樹立起等級對應原則，國際級景點可面向國際客客源區位開發應樹立起等級對應原則，國際級景點可面向國際客源市場、發展國際旅游業，國家級景點應面向國內市場、發展國內源市場、發展國際旅游業，國家

15、級景點應面向國內市場、發展國內旅游，省級以下景點應面向當地市場、發展本地游憩。目前在客源旅游，省級以下景點應面向當地市場、發展本地游憩。目前在客源區位開發中，許多旅游景點忽視國內市場和當地市場的開發，一味區位開發中，許多旅游景點忽視國內市場和當地市場的開發，一味追求國際旅游、高檔次，盲目投資是不明智的。追求國際旅游、高檔次，盲目投資是不明智的。 客源區位開發可劃分為三個層次：對本地市場居民游憩，應地客源區位開發可劃分為三個層次：對本地市場居民游憩，應地域緊靠、面向大眾、經濟實惠；對國內客源市場，客源區位開發域緊靠、面向大眾、經濟實惠；對國內客源市場，客源區位開發應以觀光購物為主，面向中等收入和

16、中青年階層，地域接近、鐵應以觀光購物為主，面向中等收入和中青年階層，地域接近、鐵路公路通暢；對國際客源市場，客源區位開發應面向主要客源國路公路通暢；對國際客源市場，客源區位開發應面向主要客源國家，尋求文化差異性或景物的認同感，航空或鐵路線直達。家，尋求文化差異性或景物的認同感，航空或鐵路線直達。2.3 交通區位的開發 旅游交通是實現游客在客源地與旅游區之間流動的主要通道，它對旅旅游交通是實現游客在客源地與旅游區之間流動的主要通道，它對旅游業的發展有著不可忽視的影響。交通不便、可進入性差，往往成為許游業的發展有著不可忽視的影響。交通不便、可進入性差，往往成為許多風景資源難以開發，旅游業多風景資源

17、難以開發，旅游業“疲軟疲軟”的制約因素，如我國不少的制約因素，如我國不少“老老、少、邊、窮、少、邊、窮” 地區，雖有地區，雖有“真山、真水、真景、真情真山、真水、真景、真情”，卻因，卻因位置偏僻、缺少路線、難以進入，致使旅游業發展十分緩慢或難以起步位置偏僻、缺少路線、難以進入，致使旅游業發展十分緩慢或難以起步。 交通區位與客源區位雖有著一定的聯系，但差異還是十分明顯的。就交通區位與客源區位雖有著一定的聯系，但差異還是十分明顯的。就國際、國內、省區和當地國際、國內、省區和當地4 4個層次來看，游客往返于旅游區與客源地的個層次來看，游客往返于旅游區與客源地的主要交通方式及空間游覽方式是不同的，因此

18、，在交通區位開發時應區主要交通方式及空間游覽方式是不同的，因此，在交通區位開發時應區別對待。別對待。l 對于定位于國際旅游的風景區來說，交通區位開發應以航空對于定位于國際旅游的風景區來說，交通區位開發應以航空網站為重點，依托所在城市、建立飛機場和直飛航線，使國外游網站為重點，依托所在城市、建立飛機場和直飛航線，使國外游客能直飛旅游區；客能直飛旅游區；l 對于定位于國內旅游的風景點，交通區位開發應以鐵路線站為重對于定位于國內旅游的風景點，交通區位開發應以鐵路線站為重點，依托所在城市、建立火車站和直達鐵路線，使國內游客能直達點，依托所在城市、建立火車站和直達鐵路線，使國內游客能直達旅游點；旅游點；

19、l 對于定位于省區內旅游的風景點，應依托所在地、建立汽車站，對于定位于省區內旅游的風景點，應依托所在地、建立汽車站，有公路線和旅游客車直通，為游客提供方便快捷的交通區位；有公路線和旅游客車直通，為游客提供方便快捷的交通區位；l 對定位于本地游憩的旅游點來說，主要應靠近客源地，方便居民對定位于本地游憩的旅游點來說，主要應靠近客源地，方便居民當日游憩。當日游憩。2.4 認知區位的開發 認知區位是一種較為抽象的心理認知感受，主要表現為客源地認知區位是一種較為抽象的心理認知感受，主要表現為客源地居民對旅游區景物的認知程度和認同感，居民對旅游區景物的認知程度和認同感，“海內存知己、天涯海內存知己、天涯若

20、比臨若比臨”。從游客出外旅游決策的過程與機制來看，首先是在他已。從游客出外旅游決策的過程與機制來看，首先是在他已認知的景點空間內篩選備選方案，然后再根據各景點的觀賞價值、認知的景點空間內篩選備選方案，然后再根據各景點的觀賞價值、需支付的資金和游覽時間做出綜合決策，以便取得最大的旅游效益需支付的資金和游覽時間做出綜合決策，以便取得最大的旅游效益。因此，加強廣告宣傳擴大認知范圍，開發認知區位是旅游開發不。因此，加強廣告宣傳擴大認知范圍，開發認知區位是旅游開發不可忽視的重要內容。可忽視的重要內容。客源地斷面旅游區斷面距離競爭旅游者感知過 程信息過程決策過程旅游吸引旅游動機旅游行為旅游者決策與行為形成

21、模式從游客對景點的認知偏好來看有兩種：從游客對景點的認知偏好來看有兩種：l 景物認同：如海外華僑對中華文化的認同，對家鄉故居的認同，對景物認同：如海外華僑對中華文化的認同，對家鄉故居的認同，對炎黃祖先、黃河長江的敬慕，這種認同感促使他們來華旅游；炎黃祖先、黃河長江的敬慕，這種認同感促使他們來華旅游；l 景物求異：如西方人對東方歷史文化的求異，發達國家居民對發展景物求異：如西方人對東方歷史文化的求異，發達國家居民對發展中國家原始自然景觀的求異，這種獵奇、求新求異促使他們到非洲、中國家原始自然景觀的求異，這種獵奇、求新求異促使他們到非洲、亞洲旅游。國內旅游和省內旅游亦是如此，城市居民向往自然風光、

22、亞洲旅游。國內旅游和省內旅游亦是如此，城市居民向往自然風光、田園景觀，農村居民向往高樓大廈、繁華城市。田園景觀，農村居民向往高樓大廈、繁華城市。 所以，在認知區位開發時也須區別對待，對面向外國人的國際級所以，在認知區位開發時也須區別對待，對面向外國人的國際級旅游景點，認知區位開發應強調異中求特，以東方歷史文化和獨特旅游景點，認知區位開發應強調異中求特，以東方歷史文化和獨特自然景觀吸引外國人來華旅游；對于港澳臺同胞及海外華僑，應強自然景觀吸引外國人來華旅游；對于港澳臺同胞及海外華僑，應強調認祖歸宗，以對歷史文化的認同吸引其回國旅游。調認祖歸宗，以對歷史文化的認同吸引其回國旅游。三、旅游業區域聯合

23、開發的意義及形式 從協同學的觀點來看，旅游業區域聯合開發較分散孤立的開發從協同學的觀點來看，旅游業區域聯合開發較分散孤立的開發，能產生，能產生“整體大于部分和整體大于部分和”的綜合優勢，降低成本、產生規模效益的綜合優勢，降低成本、產生規模效益。l 首先，區域聯合開發產生首先，區域聯合開發產生“資源共享、位勢疊加資源共享、位勢疊加”的綜合效的綜合效果，提高了區域旅游資源的綜合區位，使區域內多種資源相得果，提高了區域旅游資源的綜合區位，使區域內多種資源相得益彰，多個景點相互聯接。例如，北京旅游業之所以發達，首益彰，多個景點相互聯接。例如，北京旅游業之所以發達，首都位置、天安門廣場、八達嶺長城、明十

24、三陵、故宮、香山等都位置、天安門廣場、八達嶺長城、明十三陵、故宮、香山等各種旅游資源得以聯合是其重要原因；各種旅游資源得以聯合是其重要原因；l 其次，區域聯合開發擴大了客源市場，實現了客源共享，客源其次，區域聯合開發擴大了客源市場，實現了客源共享，客源吸引范圍更大，有更多游客前來參觀游覽，客源市場越大、潛在吸引范圍更大，有更多游客前來參觀游覽，客源市場越大、潛在游客越多，接待的游客越多、經濟收入越高；游客越多，接待的游客越多、經濟收入越高；3.1 區域聯合開發的意義l 第三，區域聯合開發為改善交通區位提供了可能，為了吸引國際、國第三，區域聯合開發為改善交通區位提供了可能，為了吸引國際、國內游客

25、前來旅游，必須建立起快捷、通暢的交通網絡，區域聯合開發為建內游客前來旅游，必須建立起快捷、通暢的交通網絡，區域聯合開發為建立快捷通暢的航空、鐵路、公路等運輸系統提供可能；立快捷通暢的航空、鐵路、公路等運輸系統提供可能；l 第四，區域聯合開發還可為降低基礎建設投資，延長游客滯留時第四，區域聯合開發還可為降低基礎建設投資，延長游客滯留時間，提高賓館飯店使用率，增大廣告推銷力度等提供可能，提高了間，提高賓館飯店使用率，增大廣告推銷力度等提供可能，提高了區域旅游產業的整體效益，也為政府進行宏觀控制，企業之間的協區域旅游產業的整體效益，也為政府進行宏觀控制，企業之間的協調運作提供了可能。調運作提供了可能

26、。 要進行旅游業的區域聯合開發，首先需要劃分可聯合的旅游要進行旅游業的區域聯合開發，首先需要劃分可聯合的旅游區域。所謂區域，是以某個或某幾個指標綜合劃分出來一個地區域。所謂區域，是以某個或某幾個指標綜合劃分出來一個地理空間，一般在性質發生明顯變異的地點劃線，在區域范圍內理空間，一般在性質發生明顯變異的地點劃線，在區域范圍內具有某種相對的一致性，區域之間具有較大的差異性。旅游區具有某種相對的一致性，區域之間具有較大的差異性。旅游區域的劃分是以旅游資源的相似性、旅游經濟的聯系性、旅游管域的劃分是以旅游資源的相似性、旅游經濟的聯系性、旅游管理的權限性為依據的。就目前旅游區域劃分來說，主要有理的權限性

27、為依據的。就目前旅游區域劃分來說，主要有3 3種類種類型：型：l 類型區，以旅游資源與旅游經濟的相似性劃分的；類型區，以旅游資源與旅游經濟的相似性劃分的；l 引力區引力區( (協作區協作區) )，以旅游經濟聯系為紐帶，以旅游經濟聯系為紐帶( (包括旅游交通包括旅游交通) )劃分劃分的旅游區域；的旅游區域；l 管理區，以行政管理權限為依據的旅游管理區。管理區，以行政管理權限為依據的旅游管理區。3.2 區域聯合開發的基本形式 旅游區域的空間范圍可大可小，從空間尺度上可粗略地劃分旅游區域的空間范圍可大可小，從空間尺度上可粗略地劃分為為3 3個級別：跨國家的旅游聯合開發區，它是對國際旅游按旅游個級別：

28、跨國家的旅游聯合開發區，它是對國際旅游按旅游資源及旅游經濟的一致性劃分的；跨省區的旅游聯合開發區，資源及旅游經濟的一致性劃分的；跨省區的旅游聯合開發區，它是對一個面積較大的國家，按旅游資源及旅游經濟的一致性它是對一個面積較大的國家，按旅游資源及旅游經濟的一致性劃分的，有時也考慮到旅游交通的相互聯系；跨市縣的旅游聯劃分的，有時也考慮到旅游交通的相互聯系；跨市縣的旅游聯合開發區，它是對一個省級區域按旅游資源、旅游經濟的一致合開發區，它是對一個省級區域按旅游資源、旅游經濟的一致性及旅游交通的聯系性劃分的。性及旅游交通的聯系性劃分的。 就目前的運作狀況來看，跨國家的旅游業區域聯合開發，在世就目前的運作

29、狀況來看，跨國家的旅游業區域聯合開發，在世界經濟一體化、集團化的推動向剛剛起步，運作較好的有西歐旅界經濟一體化、集團化的推動向剛剛起步，運作較好的有西歐旅游區、北美旅游區、東南亞旅游區；我國跨省區的區域旅游聯合游區、北美旅游區、東南亞旅游區；我國跨省區的區域旅游聯合開發剛剛起步，國家旅游局近年推出一些專項旅游線路，其目的開發剛剛起步，國家旅游局近年推出一些專項旅游線路，其目的就在于推動區域旅游聯合開發。就在于推動區域旅游聯合開發。四、區域聯合開發的組織原則及有關政策 為了實現我國旅游業的區域聯合開發，在組織區域為了實現我國旅游業的區域聯合開發，在組織區域聯合上需要堅持如下原則：聯合上需要堅持如

30、下原則：l 旅游資源與經濟的相對一致性原則，旅游區劃的理論旅游資源與經濟的相對一致性原則，旅游區劃的理論依據是旅游資源和旅游經濟的相對一致性和地域差異性依據是旅游資源和旅游經濟的相對一致性和地域差異性，一個區劃方案是否科學、合理，判斷的唯一標準就是，一個區劃方案是否科學、合理，判斷的唯一標準就是看其是否真正地反應了旅游資源和旅游經濟的地域差異看其是否真正地反應了旅游資源和旅游經濟的地域差異，當區域在資源稟賦和經濟發展上具有某種相對的一致，當區域在資源稟賦和經濟發展上具有某種相對的一致性時，也就為區域聯合開發提供了可能；性時，也就為區域聯合開發提供了可能；l 地域相鄰與接近性原則，人類的旅游活動

31、是在特定的地域空間上展開地域相鄰與接近性原則，人類的旅游活動是在特定的地域空間上展開的，區域合作、經濟管理也不可能超越地域空間的制約，組織區域聯合的，區域合作、經濟管理也不可能超越地域空間的制約，組織區域聯合開發必須考慮地域相鄰和接近性原則，只有這樣才能使區域旅游資源的開發必須考慮地域相鄰和接近性原則，只有這樣才能使區域旅游資源的開發實現相互協調，為區域旅游企業之間聯系及游覽活動在所轄區域內開發實現相互協調，為區域旅游企業之間聯系及游覽活動在所轄區域內逐漸展開，為相互協調、宏觀管理提供方便；逐漸展開，為相互協調、宏觀管理提供方便；l 線路貫穿與通暢性原則，從線路貫穿與通暢性原則，從199219

32、92年起國家旅游局在策劃區域旅游年起國家旅游局在策劃區域旅游聯合開發時，就注意到專項旅游線路的規劃，提倡區域旅游聯合開發聯合開發時，就注意到專項旅游線路的規劃，提倡區域旅游聯合開發的線路貫穿與通暢性。的線路貫穿與通暢性。 區域旅游業聯合開發，既反對無組織區域旅游業聯合開發，既反對無組織“各自為政各自為政”、又反對高度、又反對高度集權的集權的“一大二公一大二公”，它是宏觀調控指導下的靈活市場，分散經營基，它是宏觀調控指導下的靈活市場，分散經營基礎上的整體協調。礎上的整體協調。 就其內容來說，區域旅游業聯合開發就是要實現：資源共享、就其內容來說，區域旅游業聯合開發就是要實現：資源共享、降低成本，對

33、于旅游業發展所需的人、財、物等基礎資源要實現降低成本，對于旅游業發展所需的人、財、物等基礎資源要實現區域共享，對于賓館、飯店等基礎設施聯合建設，以降低區域旅區域共享，對于賓館、飯店等基礎設施聯合建設，以降低區域旅游業發展的成本；市場共拓、客源共享，區域聯合提高了資源位游業發展的成本；市場共拓、客源共享，區域聯合提高了資源位勢，共同策劃、提高認知區位，聯合公關、共拓客源市場，客源勢，共同策劃、提高認知區位，聯合公關、共拓客源市場，客源共享、提高游客滯留時間；協調運作、分級管理、宏觀調控，建共享、提高游客滯留時間；協調運作、分級管理、宏觀調控，建立跨省區的旅游企業集團，建立區域旅游聯合開發指導機構

34、及智立跨省區的旅游企業集團，建立區域旅游聯合開發指導機構及智囊團，制定宏觀的旅游業發展戰略和規劃；利益共享、合理分配囊團，制定宏觀的旅游業發展戰略和規劃；利益共享、合理分配，區域聯合開發的前提及其持久性是利益共享、合理分配。，區域聯合開發的前提及其持久性是利益共享、合理分配。客流量客流量旅游收入旅游收入 在我們的社會中有兩大弊病：一是過分強調計劃和統在我們的社會中有兩大弊病：一是過分強調計劃和統一，缺乏市場和靈活性，要求人們犧牲一，缺乏市場和靈活性，要求人們犧牲“個人利益個人利益”服從服從“集體利益集體利益”，犧牲，犧牲“局部利益局部利益”服從服從“整體利整體利益益”；二是有些人能；二是有些人

35、能“有難同當有難同當”、不能、不能“有福同享有福同享”，, ,能能“共患難共患難”、不能、不能“共享受共享受”。區域旅游聯合。區域旅游聯合開發只能在開發只能在“自覺自覺”、“自愿自愿”的原則下進行，在政的原則下進行，在政府支持鼓勵下進行府支持鼓勵下進行, ,不宜不宜“拉郎配拉郎配”，如果要犧牲某，如果要犧牲某“局部利益局部利益”是不可能進行聯合，如果利益分配不公平聯是不可能進行聯合，如果利益分配不公平聯合也不能持久。合也不能持久。安康旅游業的區位開發與區域聯合開發安康旅游業的區位開發與區域聯合開發五、案例研究五、案例研究 安康市地處陜南秦巴山地之間，交通閉塞、經濟落后，是典型的旅安康市地處陜南

36、秦巴山地之間，交通閉塞、經濟落后，是典型的旅游非優區。在廣泛調研的基礎上，筆者形成了安康旅游開發的新思路游非優區。在廣泛調研的基礎上，筆者形成了安康旅游開發的新思路，并將其貫徹到安康旅游業區位開發與區域聯合開發的實踐之中。，并將其貫徹到安康旅游業區位開發與區域聯合開發的實踐之中。 旅游產業的發展是以獨特的旅游資源為基礎，吸引大量游客前旅游產業的發展是以獨特的旅游資源為基礎，吸引大量游客前來吃、住、行、游、購、娛，由此帶動相關產業的發展。安康地來吃、住、行、游、購、娛，由此帶動相關產業的發展。安康地處秦嶺深處，是一個經濟欠發達的中等城市，文物古跡資源不敵處秦嶺深處，是一個經濟欠發達的中等城市，文

37、物古跡資源不敵西安，人文風情難勝黃帝和延安。然而，山、水、林特色突出，西安，人文風情難勝黃帝和延安。然而，山、水、林特色突出，有著發展生態旅游得天獨厚的優勢，這是安康旅游的資源區位和有著發展生態旅游得天獨厚的優勢，這是安康旅游的資源區位和賣點。賣點。 發展生態旅游要以生態旅游資源為基礎，發掘其深層的生態發展生態旅游要以生態旅游資源為基礎，發掘其深層的生態文化，為游客提供高層次的精神享受和文化熏陶。文化，為游客提供高層次的精神享受和文化熏陶。5.1 突出山水特色，發展生態旅游 安康市生態旅游資源豐富，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林安康市生態旅游資源豐富，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直

38、帶譜明顯、珍稀動植物種類繁多，是難得的生態旅游資源集中之垂直帶譜明顯、珍稀動植物種類繁多，是難得的生態旅游資源集中之地。另外，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局尤為典型地。另外，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局尤為典型，一壩橫斷漢江筑起，一壩橫斷漢江筑起20km20km2 2的贏湖，已開發成陜南著名的風景游覽區的贏湖，已開發成陜南著名的風景游覽區，是陜西山水生態旅游景區的佼佼者，為發展山水生態旅游奠定了自，是陜西山水生態旅游景區的佼佼者，為發展山水生態旅游奠定了自然基礎。然基礎。 安康的生態旅游資源，可概括為青山綠水、四季如畫。青山勝景，安康的生態旅游資源，可概括為青山綠水、

39、四季如畫。青山勝景，包括嵐皋河源和寧陜平梁的高山草甸，以及紫陽的擂鼓峰、安康女媧包括嵐皋河源和寧陜平梁的高山草甸，以及紫陽的擂鼓峰、安康女媧山、鎮坪的雞心嶺；綠水景觀，包括嵐河漂流、贏湖水庫、天華山龍山、鎮坪的雞心嶺；綠水景觀，包括嵐河漂流、贏湖水庫、天華山龍潭瀑布；另外，還形成了香溪洞、天華山九龍潭、九連洞和鎮坪化龍潭瀑布；另外，還形成了香溪洞、天華山九龍潭、九連洞和鎮坪化龍山等勝景。山等勝景。 隨著氣候的季節交替，春季：漢江紅杏枝頭春意濃，贏湖春來江隨著氣候的季節交替，春季：漢江紅杏枝頭春意濃，贏湖春來江水綠如藍，茶山春風又綠江南岸；秋季：平河梁層林盡染、筆架山水綠如藍，茶山春風又綠江南岸

40、；秋季：平河梁層林盡染、筆架山霜葉紅似二月花；冬季：化龍山銀裝素裹，神河源林海雪原，香溪霜葉紅似二月花；冬季：化龍山銀裝素裹，神河源林海雪原，香溪洞玉面粉琢。洞玉面粉琢。 安康的生態旅游資源，不僅包括了上述自然生態資源，在此基礎安康的生態旅游資源，不僅包括了上述自然生態資源，在此基礎上還形成了深厚的文化積淀，傳說中的女媧補天、太極城文化、鬼上還形成了深厚的文化積淀，傳說中的女媧補天、太極城文化、鬼谷子文化，南宮山、香溪洞道教文化和三沈紀念館，以及后來的漢谷子文化，南宮山、香溪洞道教文化和三沈紀念館，以及后來的漢江龍舟文化、紫陽茶文化等，展現出安康生態旅游的立體網絡結構江龍舟文化、紫陽茶文化等，

41、展現出安康生態旅游的立體網絡結構，在陜西生態旅游開發中具有獨特作用和無可代替的地位。，在陜西生態旅游開發中具有獨特作用和無可代替的地位。 安康生態旅游開發應以青山秀水為底色，重點突出以山、水、林自安康生態旅游開發應以青山秀水為底色，重點突出以山、水、林自然生態旅游和與之相適應的人文生態旅游，從而與陜北的然生態旅游和與之相適應的人文生態旅游，從而與陜北的“三黃兩三黃兩圣圣”、關中的文物古跡旅游遙相呼應，定位于陜西南北縱向旅、關中的文物古跡旅游遙相呼應，定位于陜西南北縱向旅游的南翼和西安的游的南翼和西安的“后花園后花園”，為陜西旅游業的區域聯合開發實，為陜西旅游業的區域聯合開發實現現“以西安為中心

42、、關中為軸線，逐漸向陜北、陜南擴展以西安為中心、關中為軸線，逐漸向陜北、陜南擴展”旅游旅游發展大戰略奠定基礎。發展大戰略奠定基礎。 安康發展生態旅游最缺乏的是區位優勢，如何提高其在區域及全安康發展生態旅游最缺乏的是區位優勢，如何提高其在區域及全國的知名度，要在形象策劃和營銷上下大工夫。只有通過獨具特色國的知名度，要在形象策劃和營銷上下大工夫。只有通過獨具特色的形象策劃來提高旅游吸引力，才能促進旅游業的發展。在的形象策劃來提高旅游吸引力，才能促進旅游業的發展。在“聲譽聲譽區位區位” 的形象策劃中提出兩點：一個是作為的形象策劃中提出兩點：一個是作為“國中國中” 的地理位置的地理位置策劃，二是作為策

43、劃，二是作為“安樂康泰安樂康泰”的地名策劃。的地名策劃。 在國家地理版圖中，有許多地理點位具有特別重要的意義，在國家地理版圖中，有許多地理點位具有特別重要的意義，如果能抓住地理位置進行營銷策劃，將會起到事半功倍的作用如果能抓住地理位置進行營銷策劃，將會起到事半功倍的作用。翻開中國地理版圖，像一只放聲高歌的大公雞，安康正好處。翻開中國地理版圖，像一只放聲高歌的大公雞，安康正好處于于“雞心雞心” 的位置。無獨有偶，在安康東南角的鎮坪縣有一個的位置。無獨有偶，在安康東南角的鎮坪縣有一個雞心嶺，處于陜西、湖北、重慶三省市的交界處，是大巴山的一雞心嶺，處于陜西、湖北、重慶三省市的交界處，是大巴山的一個主

44、峰，古有個主峰，古有“雞鳴聞三省雞鳴聞三省”之說。之說。5.2 策劃兩個賣點，吸引國內游客 經過精確的大地測量，它是中國雄雞版圖的幾何中心。在進行愛國經過精確的大地測量，它是中國雄雞版圖的幾何中心。在進行愛國主義教育中常講主義教育中常講“祖國在我心中祖國在我心中”，在安康的雞心嶺上可修建一個，在安康的雞心嶺上可修建一個大地中心點，游客登上此點即可自豪地說大地中心點，游客登上此點即可自豪地說“我在祖國心中我在祖國心中”。抓。抓住這一點進行對外營銷策劃，將會起到巧奪天功、扣人心弦的作住這一點進行對外營銷策劃，將會起到巧奪天功、扣人心弦的作用。用。 “安康安康”地名的由來始于西晉太康元年，是為安置巴

45、山一帶流民而地名的由來始于西晉太康元年，是為安置巴山一帶流民而設置的小城鎮，取設置的小城鎮，取“萬年豐樂，安樂康泰萬年豐樂，安樂康泰” 之意；漢唐之后，這之意；漢唐之后，這里是陜西、湖北、四川物品交換和區際貿易之地，安康之地名一里是陜西、湖北、四川物品交換和區際貿易之地，安康之地名一直沿用至今。直沿用至今。“安康安康”本身就是一個獨具魅力的旅游營銷策劃，在本身就是一個獨具魅力的旅游營銷策劃，在城市環境污染日趨嚴重，其它旅游活動意外傷害不斷發生的今天，城市環境污染日趨嚴重，其它旅游活動意外傷害不斷發生的今天，赴安康旅游能使游客享受赴安康旅游能使游客享受“安樂康泰安樂康泰”，這一旅游心理的策劃具有

46、，這一旅游心理的策劃具有不可抗拒的吸引力，也是吸引國內游客前來觀光游覽的一個重要因不可抗拒的吸引力，也是吸引國內游客前來觀光游覽的一個重要因素。素。 依據上述兩個依據上述兩個“賣點賣點” 和對生態旅游資源的定性分析，安和對生態旅游資源的定性分析，安康可康可“開發六區六園，建設十大景點開發六區六園，建設十大景點”，建成西北最大的山水生態，建成西北最大的山水生態旅游區。其中，旅游區。其中，l 六個生態旅游區：依次為秦嶺景區、瀛湖景區、香溪洞六個生態旅游區：依次為秦嶺景區、瀛湖景區、香溪洞景區、南宮山景區、千家坪景區和漢江沿岸景區；景區、南宮山景區、千家坪景區和漢江沿岸景區；l 六個森林公園：分別指

47、紫陽擂鼓臺、鎮坪三道門、漢陰六個森林公園：分別指紫陽擂鼓臺、鎮坪三道門、漢陰鳳凰山、旬陽靈巖寺、安康城堤公園和安康奠安塔；鳳凰山、旬陽靈巖寺、安康城堤公園和安康奠安塔；l 重點建設的十大景點：有嵐皋神河園、鎮坪雞心嶺、安康大廟重點建設的十大景點：有嵐皋神河園、鎮坪雞心嶺、安康大廟山、石泉銀屏山莊、漢陰兩河崖、旬陽文廟、紫陽瓦房店、白河山、石泉銀屏山莊、漢陰兩河崖、旬陽文廟、紫陽瓦房店、白河月兒潭、安康天柱山和龍王山。月兒潭、安康天柱山和龍王山。 相對于古都西安、水城武漢、山城重慶旅游業的發展來說，安康市旅相對于古都西安、水城武漢、山城重慶旅游業的發展來說，安康市旅游開發在資源區位、客源區位、交

48、通區位、聲譽區位上遠不能敵，缺乏游開發在資源區位、客源區位、交通區位、聲譽區位上遠不能敵，缺乏獨立發展強勢旅游的客觀條件。但這并不意味著安康旅游業事不可為，獨立發展強勢旅游的客觀條件。但這并不意味著安康旅游業事不可為，關鍵在于轉變思想觀念，走區域聯合開發之路，重點發展中轉旅游。關鍵在于轉變思想觀念，走區域聯合開發之路，重點發展中轉旅游。 對于安康這一旅游非優區，應對于安康這一旅游非優區，應“攀龍附鳳攀龍附鳳” 走區域聯合開發之走區域聯合開發之路。通過區域聯合開發，實現資源互補、客源共享，重組旅游路線、改路。通過區域聯合開發，實現資源互補、客源共享，重組旅游路線、改變交通區位，此為安康旅游開發唯

49、一正確選擇，也是安康旅游產業作大變交通區位，此為安康旅游開發唯一正確選擇，也是安康旅游產業作大作強的可行途徑。作強的可行途徑。5.3 聯合周邊城市，實施聯合開發 安康地處西安、武漢、重慶三大城市之間，隨著西康鐵路的開安康地處西安、武漢、重慶三大城市之間，隨著西康鐵路的開通運營，已成為連接三大城市的交通樞紐，為通運營，已成為連接三大城市的交通樞紐，為“攀龍附鳳攀龍附鳳” 走區走區域聯合開發提供了可能。從資源區位的互補性來看，安康的山林域聯合開發提供了可能。從資源區位的互補性來看，安康的山林水景與西安的文物古跡形成反差，取名西安的水景與西安的文物古跡形成反差，取名西安的“后花園后花園” 可資源可資

50、源互補；安康贏湖遠小于長江三峽，但湖光山色、俊秀之氣似長江互補；安康贏湖遠小于長江三峽，但湖光山色、俊秀之氣似長江三峽的三峽的“微縮景觀微縮景觀”；雖不具有重慶挾長江的；雖不具有重慶挾長江的“霸氣霸氣”，但橫跨漢江，但橫跨漢江之上，安康也可稱為陜西之上，安康也可稱為陜西“山城山城”。地處國中。地處國中“雞心雞心” 的位置，二的位置，二千多年一直沿用千多年一直沿用“安康安康” 的地名，使這里具有深厚的文化底蘊；漢唐以的地名，使這里具有深厚的文化底蘊；漢唐以來的區際貿易，使安康成為南北文化的交融和薈萃之地，所有這一切構成來的區際貿易，使安康成為南北文化的交融和薈萃之地，所有這一切構成旅游業區域聯合

51、開發的物質基礎。現在路經安康的列車有旅游業區域聯合開發的物質基礎。現在路經安康的列車有2323個班次，連接個班次，連接著陜西、四川、重慶、湖北、河南等多個省區，改變了本區的交通區位著陜西、四川、重慶、湖北、河南等多個省區，改變了本區的交通區位。 要實現旅游業的區域聯合開發，關鍵是要與周圍大中城市重要實現旅游業的區域聯合開發，關鍵是要與周圍大中城市重組旅游路線。依據現有鐵路、公路干線，依大中城市為結點，組旅游路線。依據現有鐵路、公路干線，依大中城市為結點，安康旅游業區域聯合開發，可策劃如下五條精品旅游路線：安康旅游業區域聯合開發，可策劃如下五條精品旅游路線：l 第一條：延安一黃陵一西安一安康從北向南縱貫陜西，串珠狀連第一條：延安一黃陵一西安一安康從北向南縱貫陜西，串珠狀連接革命圣地、人文初祖、古城西安和接革命圣地、人文初祖、古城西安和“小江南小江南”安康，跨越三種典型安康，跨越三種典型的自然人文景觀；的自然人文景觀；l 第二條：西安一安康一襄樊一武漢，從西北向東南串珠狀連第二條：西安一安康一襄樊一武漢，從西北向東南串珠狀連接古城西安、接古城西安、“