1、09中國攀巖公開賽、09世界攀巖錦標賽 整合策劃方案“中國巖壁總動員”目目 錄錄 項目概況項目概況 項目優勢項目優勢 項目規劃與設計項目規劃與設計 項目組織與管理項目組織與管理 項目推廣項目推廣 贊助回報贊助回報項目概況項目概況 0909世界攀巖錦標賽：世界攀巖錦標賽： 國際攀巖聯合會（IFSC），是世界攀巖運動的最高級別組織，其二年一屆的世界攀巖錦標賽是世界上最知名的攀巖比賽，由世界排名選手參加，獎金額度世界第一，09年將第一次榮抵中國，舉辦地青海。 本賽事是由國際攀巖聯合會(IFSC)、中國國家體育總局，青海省人民政府、主辦，中國登山協會(CMA)、青海省體育局承辦。 比賽為天 比賽分男女

2、難度，速度和攀石賽6個單項。賽程為6天。 選手資格為國際積分和排名靠前 0909中國攀巖公開賽：中國攀巖公開賽： 借助這次09世界錦標賽進入中國的寶貴時機，為了大力推廣宣傳攀巖這一國際化運動項目在中國的普及，由國家體育總局和國際攀巖聯合會共同推出了面對廣大中國攀巖愛好者的“09世界攀巖錦標賽”的全國推廣活動，暨“09中國攀巖公開賽”。 “09中國攀巖公開賽”的面對人群不僅是有一定攀巖經驗的愛好者，同時更是無任何攀巖經驗者的一次宣傳和親身體驗。 組織機構：組織機構： 主辦： 國家體育總局 國際攀巖聯合會 青海省人民政府 cctv-5 承辦： 中國登山協會 青海省體育局 8個分站賽城市所在省級衛視

3、 8城市有線體育頻道聯播網CSPN 總體活動安排：總體活動安排： 中國攀巖公開賽啟動在北京，總決賽在青海。 分站賽地點：北京、天津、長春、武漢、上海、青海、廣州、青海 青海比賽：先進行總決賽總決賽，然后進行0909世界攀巖錦標賽世界攀巖錦標賽，最后進行前兩個比賽優勝者的PKPK挑戰賽。挑戰賽。 百姓賽：為了讓普通百姓都能接觸攀巖，特別設計了“百姓賽”，即以每個分站賽為中心，調動所在地區所有人工巖壁，以大賽的名義組織百姓參與的比賽。 項目時間：2009年3月-7月活動主題：活動主題：“中國巖壁總動員”本意：人人可以方便參與，人人比賽享受公平，人人比賽得到樂趣與回報。寓意：1、巖壁是有生命力的東西

4、，攀巖是心與自然的融合，投入巖壁的懷抱，當躍上頂峰的一瞬間，巖壁在向你微笑2、攀巖是一項快樂的運動，好玩兒，有趣兒，可以玩出境界玩兒出花樣兒，真正的時尚運動一、依托一、依托世界攀巖最高級別的賽事，世界攀巖最高級別的賽事，國家體育國家體育總局、國際攀總局、國際攀巖聯合會、青海省人民政府、巖聯合會、青海省人民政府、CCTVCCTV主辦，充分保障賽事執主辦，充分保障賽事執行和宣傳。行和宣傳。 國家體育總局直接領導，由其直接下發文件，讓各地體育局系統配合，協調：公安、交通、衛療、場地等。 登山協會下發文件到各地協會，派出優秀裁判和賽事管理者，組織各地的組委會，直接管理各場地比賽。 CCTV確保對比賽的

5、現場直播和專題宣傳。項目優勢項目優勢二、二、CCTVCCTV、衛視、衛視、CSPNCSPN三網合一，將市場一網打盡。三網合一，將市場一網打盡。 為主辦單位，全國覆蓋，現場直播總決賽、世錦賽、前兩場選勝者之間的挑戰賽比賽盛況。 8城市所在省級衛視，全國覆蓋，現場直播分站賽比賽。 ，深入每個城市，分站賽8城市所在城市有線體育頻道結合戰略合作網，現場直播分站賽及百姓賽。三、打造中國攀巖運動的三、打造中國攀巖運動的FI國內率先實行分戰賽和國內率先實行分戰賽和積分賽制（獎金刺激）。積分賽制（獎金刺激）。 積分賽的特點是每站比賽有獎金，要求選手全年要保持良好競技狀態，獲得足夠機會才能參加最后高額獎金的總決

6、賽，獎金最高，賽制似類田徑黃金聯賽，將極大刺激選手的積極性，成為中國攀巖水平最高的賽事。 積分隨選手一生的職業生涯，成為其自身競技能力和價值的直接體現，中國攀巖積分賽制的創建是開啟中國職業攀巖歷史的新篇章，而中國攀巖公開賽也將成為中國攀巖運動的頂級賽事標志。 打造中國的蜘蛛俠（專業性專業性）： CCTV-5、CSPN將制作大賽電視專題，將隨大賽優秀選手轉站各個分站賽，揭示其心路歷程，深層次了解攀巖這一具有傳奇色彩的運動長時間、全方位跟蹤記錄的方式，與賽事并行，打造中國未來攀巖明星 打造中國未來的蜘蛛俠（煽情性煽情性）： 全面介紹百姓賽的花絮，通過電視專題、網絡專題與百姓互動，跟蹤一批酷愛攀巖運

7、動的青年，從第一次攀巖，到刻苦學習，堅持參加每戰比賽的攀巖英雄，組織親友團現場助威等。 體現積極向上，挑戰自我、永不放棄的立志氣氛。四、精品大賽電視專題秀，強力推動中國攀巖風暴。四、精品大賽電視專題秀，強力推動中國攀巖風暴。 打造百姓攀巖英雄，打造攀巖領域的快男、超女（娛樂打造百姓攀巖英雄，打造攀巖領域的快男、超女（娛樂性）：性）： 專題板塊百姓賽中的搞笑色彩和游戲環節，類似智勇大沖關，現場明星主持，明星嘉賓，比賽的同時進行拍攝。 與各衛視娛樂節目合作開辦欄目，如湖南衛視快樂大本營等。 與大賽網站投票互動，網絡報名等。 采用分站賽制，減化群眾參加比賽的旅途問題 以分站賽為中心，賽場輻射到周邊的

8、其它人工巖壁，包括俱樂部、學校、公園甚至是商場，把攀巖運動搬到老百姓家口門，免費參賽，拿獎品中國巖壁總動員。中國巖壁總動員。 在輻射周邊的賽場中精選一個人流多的廣場或商場打造時尚娛樂的攀巖百姓賽，派出現場明星主持、明星嘉賓，電視臺直播，百姓參賽，可以在電視上出盡風頭，盡情展現自我魅力 與其它文化藝術相結合，如現場DJ、街舞、搖滾樂隊等，打造現場的熱情，讓人人都喜歡參與，掀起一場攀巖時尚。掀起一場攀巖時尚。五、打造攀巖時尚，開創最大參賽人數五、打造攀巖時尚，開創最大參賽人數人人都能玩人人都能玩攀巖，現場超級火爆攀巖，現場超級火爆六、超強贊助商回報六、超強贊助商回報1 1、贊助一項賽事的錢等于贊助

9、了三項頂級賽事：、贊助一項賽事的錢等于贊助了三項頂級賽事：贊助了“09中國攀巖公開賽”也就是贊助了世界一級賽事“09世界攀巖錦標賽”和中外攀巖PK挑戰賽，三項賽事的贊助回報合并，可謂一箭三雕，超值享受。2 2、廣告影響的延續性強：贊助商的廣告效應隨比賽整個過程（月、廣告影響的延續性強：贊助商的廣告效應隨比賽整個過程（月-7-7月）：月）：中國歷史上第一次攀巖巡回積分賽制，比賽時間從月到7月。電視專題宣傳從3月到7月。3 3、廣告的累積效應明顯：每一次分站賽都是一次全新的廣告宣傳。、廣告的累積效應明顯：每一次分站賽都是一次全新的廣告宣傳。4 4、精彩的活動現場和電視專題秀，把贊助商品牌深入人心，

10、創造品牌、精彩的活動現場和電視專題秀，把贊助商品牌深入人心，創造品牌美譽度的超強回報。美譽度的超強回報。項目規劃與設計項目規劃與設計 專業賽專業賽 規劃規劃 規程規程 設計設計 百姓賽百姓賽 規劃規劃 規程規程 設計設計總決賽分站賽年度積分前12位參加分戰賽前三名選手參加總決賽的優勝者與09世界攀巖錦標賽選手的挑戰賽。專業賽規劃專業賽規劃挑戰賽錦標賽國際排名前列的選手參加北京、上海、廣州、成都、杭州、鄭州、西安、青海8站巡回積分分站賽，北京為啟運站，青海為總決賽站。賽事規程賽事規程分站賽、總決賽、挑戰賽、錦標賽分站賽、總決賽、挑戰賽、錦標賽參賽選手：參賽選手：中高級攀巖經驗的愛好者。比賽時間：

11、比賽時間：2009，3-2009，10根據選手的報名人數，基本標準為每100人一天，多則延長時間。積分制：積分制：每場比賽取前12名選手設積分，依次為從112分。選手參加場次越多，積分相加，分數越高。比賽項目：比賽項目：競速賽、難度賽、抱石賽。組別：組別：男、女報名：報名：世界錦標賽選手通過國際攀巖聯合會和中國登山協會報名。競賽器材：競賽器材：比賽使用的技術裝備及比賽服由大會提供，攀巖鞋自帶。仲裁、定線員、裁判員：仲裁委員、定線員、裁判長、裁判員由中國登山協會選派。競賽規則：競賽規則：按國際競技攀登委員會（ICC）國際比賽規則（2005版）執行。青海總決賽：青海總決賽： 1、“獨門絕技”各分戰

12、賽前三名選手有權競爭總決賽單戰獎金。 2、“王者爭霸”全年積分在前12名選手有權競爭年終巨獎0909世界攀巖錦標賽：世界攀巖錦標賽： 在總決賽結束后進行。挑戰賽挑戰賽“巔峰對決巔峰對決”： “獨門絕技”和“王者爭霸”獲勝選手與世界錦標賽獲勝選手進行“王者爭霸”挑戰賽。排名排名1212至至5050位的選手：位的選手： 只能參加總決賽的抱石賽（比賽簡單、趣味性強），贏得相應獎金。沒有積分的愛好者：沒有積分的愛好者： 可以參加各戰攀巖娛樂體驗活動，以贏得禮品。賽事設計賽事設計 獎金設置：獎金設置： 總決賽獎金設巨額大獎，選手為得大獎，獲得入場資格，首先要多參加比賽，表現良好，積累足夠的積分。 分戰賽

13、獎金相對較少，突出積分的重要性。 另外給因為意外情況缺席比賽沒有贏得足夠積分但水平較高的選手一個參加總決賽的機會，設總決賽單戰賽獎金。 對于不同水平的選手均給與一定的禮品鼓勵。以各分站賽為中心的其它人工巖壁進行百姓娛樂賽事，地點包括：大學學校、公園、商場真正實現“中國巖壁總動員”百姓賽中選擇容易聚集人氣的廣場或商場巖壁打造旗艦比賽，為其它百姓賽起到示范效應，促進其開展活動百姓賽分站積分賽百姓賽規劃百姓賽規劃百姓賽百姓賽以娛樂為主。以娛樂為主。參賽選手：參賽選手：初級和無任何攀巖經驗的愛好者。比賽時間：比賽時間：為了做出人氣，作為各分站賽的啟動儀式進行，活動延續從2009，3-2009，10到總

14、體活動結束之日。每天時間根據選手的報名人數，基本標準為每100人一天，多則延長時間。摸高賽：摸高賽：誰攀得高誰得勝。組別：組別：男、女競賽器材：競賽器材：比賽使用的安全技術裝備由大會提供。裁判員：由中國登山協會選派。競賽規則：競賽規則：基本規則。報名：報名：現場報名，無報名費。獎品：獎品：各種有紀念意義的小禮品。賽事規程賽事規程 活動組織支持：活動組織支持： 以國家體育總局名義下發文件，要求各地攀巖管理人進行配合。 巖壁管理人可以借用大賽的名譽權進行比賽，形成品牌，借大賽的勢，吸引學習攀巖的愛好者，進行自己的培訓工作。 與大賽建立長年合作，把公開賽打造成一項長期賽事，促進雙贏。 攀巖管理人可以

15、出售部分廣告權進行招商，大賽擁有主要廣告位。（以上合作工作，由大賽組委會在活動啟動的同時開展） 百姓賽旗艦賽：百姓賽旗艦賽： 主題：主題：“巖壁總動員，娛樂無極限！巖壁總動員，娛樂無極限！” 策略：高調出擊，強力引起媒體高度觀注和興趣，傳播“中國巖壁總動員”的娛樂理念，打響頭炮，打造品牌形象，在全國樹立示范效應。 時間：2009年3月 亮點： 打攀巖娛樂進行到底，地點選定在大城市繁華廣場，鼓勵更多的人嘗試攀巖，設置挑戰獎、勇敢獎等 邀請當地優秀的攀巖選手出場表演。 打造攀巖的節日氣氛，如現場DJ、搖滾樂隊、街舞等。 為初學的愛好者提供電視上鏡機會、名星主持、名星嘉賓、互動游戲和獎品。賽事設計賽

16、事設計 組織參賽：組織參賽： 與當地的攀巖俱樂部、攀巖協會、大中學院校建立合作關系，進行地面推廣，包括：海報張貼、組織報名與咨詢、票務銷售等。 組織能力：組織能力： 攀巖賽由于多是一兩個人同時比賽，需要的管理人員少，同時百姓賽以娛樂為主，所以條件設備不需要很復雜 安全保障：安全保障： 所有比賽均由登山協去指派的專業裁判員進行賽事監督，確保比賽設備的安全可靠，對專業賽選手進行保險等完備的手續，和醫護條件項目組織與管理項目組織與管理項目推廣項目推廣媒體推廣媒體推廣票務銷售票務銷售1 1、CCTVCCTV，CSPNCSPN，新浪網，新浪網全程跟蹤專題報道1 1、CSPNCSPN各臺對各分站賽進行全程

17、跟蹤專題報道登山協會09年攀巖公開賽媒體推廣媒體推廣專題內容：新聞發布會、報名方式、票務宣傳、賽事跟蹤報道、賽事概念炒作、賽事賽況、賽事花絮等全方位的信息。注：全國和地方都將選擇三家（電視、平面、廣播）權威媒體進行合作推廣，主要負責賽事預告、門票銷售、活動報道等，各城市平面、廣播戰略合作媒體各兩家，待定。專題與直播專題與直播1 1、 0909中國攀巖公開賽、中國攀巖公開賽、0909世界攀巖錦標賽新聞發布會及啟動儀式。世界攀巖錦標賽新聞發布會及啟動儀式。2 2、 各分站賽新聞發布會和啟動儀式。各分站賽新聞發布會和啟動儀式。3 3、 青海總決賽及青海總決賽及0909世界攀巖錦標賽開幕式。世界攀巖錦

18、標賽開幕式。時間：09，6.28地點：賽場亮點：與青海省旅游文化資源相結合的文化表演和互動娛樂。篝火晚會。新聞發布會及啟動儀式新聞發布會及啟動儀式0909中國攀巖公開賽、中國攀巖公開賽、0909世界攀巖錦標賽新聞發布會世界攀巖錦標賽新聞發布會時間：2009年3月地點：待定亮點：體育明星、演藝明星體育明星、演藝明星媒體：電視：CCTV、分站賽所在地省級衛視、CSPN平面媒體：人民日報、經濟日報、南方日報、北京青年報、新華社、中新社、第一財經日報、經濟觀察報、中國體育報等30家全國權威媒體以新聞進行報道,總篇次不少于100篇報道。媒體專訪贊助商：（可由贊助商確定）（可由贊助商確定）網絡媒體：新浪網

19、、人民網、搜狐網、千龍網華、奧星空網 設計獨特的啟動儀式，高調出擊，強力引起媒體高度觀注設計獨特的啟動儀式，高調出擊，強力引起媒體高度觀注和興趣，傳播和興趣，傳播“中國巖壁總動員中國巖壁總動員”的理念，打響頭炮，打的理念，打響頭炮，打造品牌形象，在全國樹立示范效應。造品牌形象，在全國樹立示范效應。 “高額重獎！懸賞世界攀巖公開賽啟動攀巖手”活動 借鑒北京奧運會點火儀式，把活動啟動開關放在巖壁頂端，設計為攀登難度非常大，在多名選手攀登未果的情況下，邀請攀巖愛好者的偶像國際知名攀巖高手完成。 按下按鈕，彩帶、氣球或條幅等形式展現。 活動地點設置在人流量大的城市廣場，以引起轟動。專題欄目策劃：專題欄

20、目策劃： 賽事和選手動態跟蹤中國知名及有潛力的選手描寫其比賽和生活的情況，全面展示一個力爭職業攀巖運動員的生活，打造項目的專業性。 未來之星聚集青少年的比賽情況，樹立突出典型，包括家長陪同孩子轉站比賽，描寫運動員追夢的過程，牽動觀眾的心弦。 賽事娛樂拍攝百姓賽現場花絮，打造平民英雄，敢于展現自我，包括才藝表演等。 票務銷售：票務銷售： 中國攀巖公開賽不設門票，百姓任意觀看。 青海總決賽和09世界攀巖錦標賽設門票，組委會與全國媒體合作伙伴、與全國票務公司合作，在整體活動啟動之是起開始銷售門票，各分站賽合作媒體配合進行銷售。 以上銷售同時與旅行社合作，與青海旅游結合起來銷售，效果更佳。票務銷售票務

21、銷售贊助回報贊助回報榮譽權榮譽權現場廣告牌現場廣告牌新聞、廣告宣傳新聞、廣告宣傳現場展賣現場展賣贊助等級贊助等級榮譽權榮譽權 “09“09中國攀巖公開賽、中國攀巖公開賽、0909世界攀巖錦標賽世界攀巖錦標賽”首席贊助商。首席贊助商。 “0909中國攀巖公開賽、中國攀巖公開賽、0909世界攀巖錦標賽世界攀巖錦標賽”合作伙伴。合作伙伴。 “0909中國攀巖公開賽、中國攀巖公開賽、0909世界攀巖錦標賽世界攀巖錦標賽”指定產品。指定產品。 以上稱號可以用于產品推廣，使用期為一年。以上稱號可以用于產品推廣，使用期為一年。現場廣告牌現場廣告牌 賽場內及四周圍檔廣告位 賽場入口 運動員前胸、背后號碼牌上的

22、廣告比賽場地、比賽頒獎臺背景板廣告背景板 新聞發布會背景版廣告 新聞、廣告宣傳新聞、廣告宣傳電視媒體：CCTV中央電視臺在賽前一個月開始對賽事進行預報宣傳（不少于15次，CCTV5）中央電視臺在新聞聯播中對賽事進行播報（不少于5次，CCTV1）中央電視臺在整點新聞播報中對賽事進行播報（不少于6次，CCTV2）中央電視臺在體育新聞中對賽事進行播報（不少于6次，CCTV5）中央電視臺對賽事進行專題報道全明星猜想（30分鐘，CCTV5）中央電視臺對賽事開幕式及部分賽事進行直播（頻道待定） 中央電視臺對賽事進行錄播，并對冠名企業領導進行采訪（播出時間待定，CCTV5） 分站賽各地省級衛視和CSPN直播

23、： 賽事進行直播，完整賽事，并對冠名企業領導進行采訪。 在賽前對賽事進行預報播出（宣傳片為主，不少于15次） 對新聞發布會進行新聞播報（不少于2次）報紙媒體：選定30家全國性報紙媒體自2009年3月新聞發布會開始根據賽事地面推廣活動的進程展開宣傳。報道以新聞通稿形式由組委會新聞中心發出，總計播報達100篇次以上。另新華社聯發相關地方報道（計劃外）應超過50篇次（以上新聞報道中均出現冠名企業名稱）中央媒體中央媒體cctv-5、人民日報市場報、經濟日報、南方日報、北京青年報、新華社、中新社、第一財經日報、經濟觀察報、中國體育報等30家全國權威媒體。 互聯網媒體： 自新聞發布會后開始，由新浪網建立本屆賽事的新聞專欄。賽后可長時間在新浪網檢索比賽網頁，比賽當日新