1、1IntroductionVer. 3.02悠易互通公司簡介08-09年度銷售額實現(xiàn)500%增長數(shù)字增長話語權歡迎來到悠易目前，悠易互通北京總部已近200人，上海、廣州分公司也在不斷擴大完善。悠易互通（北京）科技有限公司成立于2007年，基于行為定向和底層搜索技術等多項國家技術專利，衍生出系列富媒體廣告產(chǎn)品和媒體產(chǎn)品，專注于精準營銷和效果型廣告，構建YOYI精準互動傳媒。2010年開端，悠易互通獲得思偉和戈壁上千萬美金的融資。3YOYI所獲榮譽2009年度新銳廣告聯(lián)盟優(yōu)選效果營銷網(wǎng)絡平臺獎2009年度CCTV5實效合作艾瑞新營銷2009-2010年度中國網(wǎng)絡營銷媒體平臺獎2009年度中國互動營

2、銷優(yōu)秀案例服務客戶：美國樂步2009年度“中國最具創(chuàng)意傳播價值媒體獎”及“中國最具創(chuàng)意傳播效果獎”中國時刻2010新媒體廣告創(chuàng)意大賽最佳互動獎（專業(yè)組）4推廣的核心價值是什么？推廣前因促銷品牌新品活動廣告推廣是否能通過廣告與消費者進行有效溝通是推廣本身的核心價值廣告是給人看的人看了廣告應該有反映5“人”是我們推廣的核心我們在找誰？我們需要對我們有價值的受眾。品牌關注者關注品牌才有推廣意義。潛在品牌消費者消費需求將直接引導購買行為。精準的目標受眾無論我們推廣的目標是誰，有效、精準的目標才最重要。“精準”是推廣的根本！6性別年齡收入學歷行業(yè)上網(wǎng)時間城市，地點操作系統(tǒng)語言環(huán)境瀏覽的媒體瀏覽的內(nèi)容興趣

3、關注點當前的需求關注哪些品牌關注什么產(chǎn)品消費水平如何消費心態(tài)YO-Focus 以“人”為精準推廣之本通過針對每一位獨立廣告觀眾的Cookie、IP，以及媒體瀏覽行為跟蹤。YO-Focus 將“人”的屬性進行精細劃分，最有效地為推廣活動提供精準目標樣本。基礎屬性環(huán)境屬性媒體屬性消費屬性7獨立廣告觀眾基礎屬性YO-Focus 的獨立廣告觀眾數(shù)據(jù)報告，是基于艾瑞iResearch與上海科捷進行的第三方調查，合作媒體細分至欄目級的受眾屬性數(shù)據(jù)提供，綜合匯總所得出的。截止2010年3月底，YO-Focus 日均覆蓋1.2億獨立廣告觀眾，總體覆蓋全國網(wǎng)民總數(shù)的85%，3.2億。獨立廣告觀眾Data Sou

4、rce: iResearch & ADPolestarData Source: iResearch & ADPolestar男性占54%，女性占46%，與CNNIC統(tǒng)計報告高度吻合主力消費人群占所有受眾的61%（20歲至49歲）大專及大本以上學歷占總目標受眾的24.5%30%的目標受眾收入水平高于全網(wǎng)網(wǎng)民平均水平（￥ 2,000）8獨立廣告觀眾行業(yè)分布結構企業(yè)管理者占總比3.10%，992萬人黨政機關工作者占總比7.50%，2,400萬人專業(yè)技術人員占總比10.40%，3,328萬人一般職員占總比15%，4,800萬人自由職業(yè)者占總比13.00%，4,160萬人學生占總比28.70%，9,18

5、4萬人工人占總比4.40%，1,408萬人退休占總比2.10%，672萬人外出務工人員占總比2.40%，768萬人農(nóng)業(yè)勞動者占總比2.80%，896萬人無業(yè)占總比9.80%，3,136萬人其它占總比0.80%，256萬人9優(yōu)質媒體的涵蓋范圍悠易互通只選擇iWebChoice垂直分類排名前20，Alexa排名2萬以內(nèi)的媒體進行合作；截止目前，悠易互通已經(jīng)與20大類垂直媒體，500家網(wǎng)站保持良好的合作關系，并以每月20%的速度擴充優(yōu)質媒體資源。類型數(shù)量類型數(shù)量類型數(shù)量類型數(shù)量綜合門戶4房產(chǎn)15女性20視頻13新聞門戶43旅游23購物25文學31財經(jīng)28體育36母嬰18游戲38汽車18音樂28時尚奢

6、侈品23社區(qū)交友33IT23健康24教育29校園2810悠易互通的優(yōu)質合作媒體舉例11悠易互通全面的廣告服務體系YO-TOUCH運用媒體傳統(tǒng)廣告資源（通欄、畫中畫等）固定廣告資源，海量的優(yōu)質媒體覆蓋日均PV：5,000萬優(yōu)質門戶行業(yè)垂直娛樂休閑YO-RICH覆蓋所有合作媒體的最佳展現(xiàn)位置全面提升品牌營銷影響力日均PV：50,000萬品牌共贏提升宣傳知名度深度合作服務網(wǎng)絡營銷12YO-Focus 如何精準定向每位目標受眾獨立廣告觀眾媒體平臺媒體內(nèi)容關聯(lián)所有合作媒體的內(nèi)容頁面，依據(jù)興趣點將所有內(nèi)容頁面匯總為20大類，350萬個興趣點。訪問1受眾興趣記錄記錄興趣3通過唯一用戶ID標志（COOKIE）

7、，詳細記錄每一個獨立訪客的頁面活動記錄及興趣焦點。內(nèi)容分析2通過智能選取分析，將用戶所有興趣點、媒體關注點、品牌關注點、產(chǎn)品關注點、價位關注點分類匯總，確定每一位獨立廣告觀眾的興趣標簽。13YO-Focus 如何精準定向每位目標受眾悠易互通對每一位獨立廣告觀眾均進行定向瀏覽行為跟蹤14YO-Focus 如何精準定向每位目標受眾獨立廣告觀眾行為分析樣本用戶ID167211243995333003媒體統(tǒng)計新華網(wǎng)：5次，和訊網(wǎng)：10次，車友網(wǎng)：3次，新浪網(wǎng)汽車頻道：15次.內(nèi)容統(tǒng)計財經(jīng)新聞：15次，股票信息：20次，政治信息：13次，汽車信息：12次.金融業(yè)，石油業(yè)，汽車業(yè)，資源業(yè)喜好領域喜好品牌中

8、信基金、寶鋼股份、大眾汽車、中國石油.產(chǎn)品關注期貨、權證、奧迪A6分析結論高收入、投資型廣告關注。當前以資本投資，換置高檔轎車為主要興趣點。15YO-Focus 精準的定向策略智能四維定向，從細節(jié)把握效果時間空間環(huán)境定向興趣定向心理定向時空定向基于目標受眾時間瀏覽差異進行精細定向，只在目標受眾感興趣的時間點進行定向展示。精準定向全國所有行政市（661個），通過IP分層定向，可精確鎖定至每一個縣級城市（374個）。根據(jù)目標受眾所屬地的地理環(huán)境、風土人情，以及目標受眾的上網(wǎng)環(huán)境進行差異化定向。關聯(lián)所有目標受眾瀏覽的內(nèi)容頁面，通過語義分析以及興趣跟蹤，精準定向獨立廣告觀眾當前所關注的20大類350萬

9、個興趣點。通過Cookie進行受眾瀏覽行為跟蹤，通過分析瀏覽行為、廣告交互、搜索行為等，智能挖掘受眾心理進行定向。16時空定向之時間基于每天1.2億獨立網(wǎng)民連續(xù)三年的全網(wǎng)瀏覽行為跟蹤，精細記錄20大類內(nèi)容資訊被關注的時間峰值，350萬興趣點的熱點時間。利用時間峰值針對目標受眾進行信息傳遞，有效利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度優(yōu)勢。鎖定目標受眾的時間焦點17時空定向之空間精準定向全國所有661個行政市，可精確所定至省級、地級、縣級任何城市。利用IP定向可精準鎖定商業(yè)中心、CBD、住宅區(qū)等，細分目標受眾進行宣傳。將宣傳精準到每一個平方米全國北京CBD住宅區(qū)18環(huán)境定向通過IP定向確定目標受眾的確切位置，基于當

10、地的地質地貌（城市、鄉(xiāng)村、海拔高度）、天氣環(huán)境（陰天下雨、陽光普照）、溫度濕度（寒帶、熱帶）、植物植被（紅杉林、大草原）等信息，進行差異化廣告定投，增強廣告親和力。通過Cookie深度解析目標受眾的上網(wǎng)環(huán)境，分析其所使用的操作系統(tǒng)、瀏覽器使用等信息，進行消費力、興趣點定向宣傳。關注受眾細致入微的感受物理環(huán)境上網(wǎng)環(huán)境19興趣定向通過實時搜索技術，全面智能語義分析所有合作媒體的每一個頁面的興趣導向。通過“廣告智能投放系統(tǒng)”，針對廣告主的行業(yè)、目標受眾、產(chǎn)品特點等信息，與歸類整理20大類350萬個興趣點進行點對點匹配，準確確定投放的媒體，投放的頁面。精細分析廣告應出現(xiàn)的具體位置通過內(nèi)容的語義分析，確

11、定該頁面為中高檔汽車信息頁面通過廣告與媒體內(nèi)容匹配，確定該頁面投放Volvo新車廣告1220心理定向基于獨立廣告觀眾標識（Cookie），通過全媒體瀏覽行為、廣告交互、搜索行為等主動跟蹤，智能挖掘受眾心理進行定向。針對3.2億獨立廣告觀眾進行循環(huán)跟蹤，每天覆蓋1.2億獨立廣告觀眾的瀏覽行為，通過跟蹤不同興趣點的瀏覽頻次、瀏覽深度、瀏覽周期等信息，深度分析受眾的單一興趣點熱度、關注行業(yè)、關注品牌、價位區(qū)間。深度挖掘心理屬性，精準推廣需求明確關注者選擇汽車徘徊者汽車資訊頁面旅游資訊頁面根據(jù)目標受眾的興趣度等級，選擇投放的具體方式、具體媒體平臺汽車廣告需求明確，任何位置均可投放投其所好，推廣新品21

12、投放跟蹤優(yōu)化基于目標受眾針對廣告瀏覽、廣告互動、品牌互動、目標頁面瀏覽軌跡等后續(xù)跟蹤全方位優(yōu)化廣告投放效果，并通過頻次控制有效避免用戶觀看厭煩。根據(jù)后續(xù)交互行為，全程優(yōu)化推廣效果展現(xiàn)不展現(xiàn)展現(xiàn)展現(xiàn)廣告投放1234根據(jù)廣告的差異性，控制廣告展現(xiàn)頻次，避免紛擾。用戶行為不看廣告點擊廣告不點擊廣告首頁離開產(chǎn)品頁離開注冊頁離開不展現(xiàn)5優(yōu)化方式屏蔽展現(xiàn)停止展現(xiàn)推廣促銷引入產(chǎn)品頁更換產(chǎn)品協(xié)助完成22策略總結全程基于獨立廣告觀眾，從細節(jié)優(yōu)化投放效果環(huán)境定向興趣定向心理定向時空定向根據(jù)歷史與后臺數(shù)據(jù)，在前期確定時間、空間、環(huán)境三個維度的基礎定向通過心理定向分析，確定目標受眾；通過目標受眾訪問軌跡、興趣定向確定

13、媒體平臺實時跟蹤，優(yōu)化投放效果目標受眾媒體平臺全程優(yōu)化悠易互通（北京）廣告公司CREATIVE悠易互通（北京）廣告公司24主題播放框通過融入產(chǎn)品、促銷元素的播放框設計，更好的給予目標受眾宣傳印象悠易互通（北京）廣告公司25立體播放框承載全息信息（產(chǎn)品、促銷、介紹等），使廣告體成為廣告主的Mini Home Page。悠易互通（北京）廣告公司26調查/互動通過播放框與廣告觀眾進行互動，有效收集觀眾反饋，更利于優(yōu)化廣告體驗。悠易互通（北京）廣告公司27通欄廣告悠易互通（北京）廣告公司28畫中畫悠易互通（北京）廣告公司29聯(lián)動廣告通過通欄廣告與視頻廣告、畫中畫的呼應，給予目標受眾最震撼的感官刺激。3

14、0精良的投放服務體系31計費方式：CPTMYO-Focus 采用CPTM(Cost per Targeted Thousand Impressions)進行計費；CPTM與CPM的區(qū)別CPM廣告主需要為所有用戶的印象付費，而CPTM只需要廣告主為精準定向后的用戶印象付費。廣告主只為精準目標受眾付費傳統(tǒng)CPM計費方式悠易互通CPTM計費方式無論目標是否精準，內(nèi)容是否匹配，都計費的CPM，極大化的浪費廣告費用。以目標匹配、內(nèi)容匹配為基礎的精準計費CPTM，最大化為廣告主節(jié)省成本。CTR: 1-3CTR: 3-5%32YoYi Media 全程監(jiān)測服務悠易互通采用上海科捷的第三方檢測數(shù)據(jù)，通過該系統(tǒng)

15、客戶可以實時查看廣告投放的相關數(shù)據(jù)，并且通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計來調整投放策略。專業(yè)的第三方支持實時的數(shù)據(jù)反饋，真實有效的廣告效果統(tǒng)計歷史數(shù)據(jù)的總結行業(yè)性的數(shù)據(jù)分析針對廣告產(chǎn)品的數(shù)據(jù)調研指標的設立33結案報告研究YOYI為您提供的結案報告除常規(guī)數(shù)據(jù)外，還可以額外提供以下YOYI獨有數(shù)據(jù)報告：所有數(shù)據(jù)提供唯一用戶瀏覽量、唯一用戶點擊數(shù)據(jù)和總瀏覽量、總點擊數(shù)據(jù)等。基于七個方向全面分析廣告投放效果，提供全方位的數(shù)據(jù)報告信息34結案報告樣本時期PV數(shù)據(jù)報告時期UV（唯一用戶數(shù)）數(shù)據(jù)報告PV報告是指全目標受眾的投放數(shù)據(jù)，UV報告是指針對唯一目標受眾的投放數(shù)據(jù)；注：時間段天數(shù)播放量 點擊量點擊率CPC5.03-5.0

16、755,025,293280,8175.59%￥0.885.10-5.1455,119,028290,3825.67%￥0.875.17-5.2155,164,731296,1465.73%￥0.865.24-5.2855,052,601280,9615.56%￥0.88合計TOTAL2020,361,6531,148,3065.64%￥0.87時間段天數(shù)播放量點擊量 點擊率 CPC(￥)5.03-5.0754,448,138253,2885.69%￥0.965.10-5.1454,576,805273,7425.98%￥0.925.17-5.2154,685,610285,6826.10%￥

17、0.905.24-5.2854,530,910259,7965.73%￥0.96合計TOTAL2018,241,4631,072,5085.88%￥0.9335監(jiān)測點播放時長 播放量播放量(唯一) 比例說明回收位關閉-272565587790.67%回收位關閉數(shù)占播放完成數(shù)的百分比主動畫關閉-19267927315454.55%點擊播放框上關閉按鈕關閉廣告占廣告播放量的百分比開始播放all 包含回收位重播的所有開始播放數(shù)播放一半50%77.53%素材播放一半占開始播放的百分比全部播放100%52.84%素材完全播放占開始播放的百分比暫停pause606048220.03%暫停占開始播放的百分比

18、暫停后播放play2801252946.22%暫停后重新播放的百分比回收位重播repeat26888242990.25%回收位重播占播放完成數(shù)的百分比重播repla08%重播占開始播放的百分比分享share932774020.05%分享占開始播放的百分比結案報告樣本播放時長及互動控制注：輔助創(chuàng)意設計、傳播內(nèi)容改進等工作36結案報告樣本KPI評估數(shù)據(jù)說明廣告影響力：20天投放周期，面向1,800萬獨立廣告觀眾，進行總計20,361,653次精準品牌曝光。媒體覆蓋量：總計覆蓋新聞、娛樂、教育、音樂等四類媒體20家媒體平臺，吸引了114萬精準目標受眾參與互動。廣告性價比：CTR 5.64%，CPC 0.87，遠遠優(yōu)于行業(yè)同期