1、企業商標管理員制度企業商標管理員制度 主要內容主要內容2011 全球品牌價值排行榜全球品牌價值排行榜倫敦研究公司倫敦研究公司Brand Finance公布了公布了最新的全球品牌價值排行榜最新的全球品牌價值排行榜 谷歌谷歌 482.78億美元億美元 蘋果蘋果 393.01億美元億美元 微軟微軟 390.05億美元億美元2011 中國品牌價值排行榜中國品牌價值排行榜2011年夏季達沃斯論壇期間，中國大年夏季達沃斯論壇期間，中國大連連國際領先的綜合性品牌戰略顧問和國際領先的綜合性品牌戰略顧問和設計公司設計公司Interbrand在揭曉在揭曉排名排名 企業企業 品牌價值品牌價值（億元人民幣億元人民幣）

2、1 中國移動中國移動 2089.80 2 中國人壽中國人壽 1040.31 3 建設銀行建設銀行 1008.22 4 工商銀行工商銀行 884.89 5 中國銀行中國銀行 728.55 6 平安平安 599.95 7 騰訊騰訊 403.208 茅臺茅臺 295.469 招商招商 275.61 10 太平洋保險太平洋保險 213.83 “i-phone”商標轉讓案商標轉讓案 2009年年7月月18日日,蘋果公司花蘋果公司花365 萬美金（折合萬美金（折合2500萬人民幣）從漢王科萬人民幣）從漢王科技購買該商標。技購買該商標。 ”iPad”商標轉讓案商標轉讓案 2001年年 唯冠科技（深圳）唯冠科

3、技（深圳）核準注冊核準注冊 2009年年 蘋果蘋果通過子公司（英國通過子公司（英國IP公司）向公司）向“臺灣唯冠國際臺灣唯冠國際”（唯冠科技母公司）（唯冠科技母公司）達成協議達成協議3.5萬英鎊購買該商標。萬英鎊購買該商標。 2010年年 轉讓申請被商標局不予受理，轉讓失敗！轉讓申請被商標局不予受理，轉讓失敗！ 2011年年 蘋果蘋果起訴起訴唯冠科技（深圳唯冠科技（深圳），一審敗訴，蘋果已上訴。），一審敗訴，蘋果已上訴。 是企業品牌的核心是企業品牌的核心R 是企業區分商品或服務標志是企業區分商品或服務標志 是企業無形資產是企業無形資產是企業與消費者聯系的紐帶是企業與消費者聯系的紐帶 是企業參與

4、市場競爭的利器是企業參與市場競爭的利器一、企業為何建立商標管理員制度一、企業為何建立商標管理員制度2 2、企業在商標管理中的問題、企業在商標管理中的問題多年使用的商標被同行或員工或代理商搶注多年使用的商標被同行或員工或代理商搶注市場出現各種仿冒商標的產品市場出現各種仿冒商標的產品不規范使用注冊商標被不規范使用注冊商標被XX工商局行政處罰工商局行政處罰商標證明、榮譽、使用宣傳等檔案不全商標證明、榮譽、使用宣傳等檔案不全 商標被駁回，前期投入成本高，還可能面臨商標侵權商標被駁回，前期投入成本高，還可能面臨商標侵權還有好多問題。還有好多問題。2 2、企業商標管理的問題、企業商標管理的問題商標保護意識

5、不強；商標保護意識不強；無商標管理專員進行商標管理！無商標管理專員進行商標管理！R無規劃無規劃無管理無管理無維護無維護無監控無監控 如何解決商標管理問題？如何解決商標管理問題？2、企業商標管理問題企業商標管理問題建立商標管理員制度一、企業為何建立商標管理員制度一、企業為何建立商標管理員制度R 規范企業商標管理制度規范企業商標管理制度 解決商標管理中的問題解決商標管理中的問題 幫助企業構建商標戰略幫助企業構建商標戰略主要內容主要內容二、商標管理員制度內容二、商標管理員制度內容1 1、商標管理員的工作內容、商標管理員的工作內容規劃商標戰略規劃商標戰略商標操作決策商標操作決策 商標法律流程處理商標法

6、律流程處理 商標規范使用審核商標規范使用審核 商標檔案管理商標檔案管理 R 商標監控商標監控 建立商標管理制度建立商標管理制度1 1、商標管理工作（一）：建立商標管理制度、商標管理工作（一）：建立商標管理制度 明確商標管理工作的激勵制度明確商標管理工作的激勵制度4明確商標管理員制度對于企業的重要性明確商標管理員制度對于企業的重要性12明確商標管理員的工作內容、職責范圍、分工明確商標管理員的工作內容、職責范圍、分工3明確商標管理的各項制度及流程明確商標管理的各項制度及流程1 1、商標管理工作（二）：規劃商標戰略、商標管理工作（二）：規劃商標戰略 周期性對商標的價值進行評估，根據其價值調整商標戰略

7、周期性對商標的價值進行評估，根據其價值調整商標戰略4 提前規劃企業商標名稱、市場定位提前規劃企業商標名稱、市場定位1 制定相應的商標保護策略制定相應的商標保護策略23規劃申請市知名、省著名、馳名商標規劃申請市知名、省著名、馳名商標1 1、商標管理工作（三）：商標操作決策、商標管理工作（三）：商標操作決策決策進行各項商標法律程序的啟動決策進行各項商標法律程序的啟動主要有：商標申請、轉讓、許可、變更、撤回、續展、復審、爭議、異議、海關備案等1決策申請知名、著名、馳名商標決策申請知名、著名、馳名商標2決策對商標侵權行為進行法律維權決策對商標侵權行為進行法律維權31 1、商標管理工作（四）：商標法律流

8、程處理、商標管理工作（四）：商標法律流程處理商標變更商標變更商標續展商標續展 商標轉讓商標轉讓 商標異議商標異議 商標申請商標申請 商標評審商標評審 商標撤三商標撤三商標許可商標許可商標撤回商標撤回 商標維權商標維權 商標注銷商標注銷商標補證商標補證 海關備案海關備案 知著馳名知著馳名1 1、商標管理工作（五）：商標規范使用審核、商標管理工作（五）：商標規范使用審核審核注冊商標使用是否規范審核注冊商標使用是否規范1審核注冊商標使用的商品范圍審核注冊商標使用的商品范圍23審核注冊商標的使用資格審核注冊商標的使用資格1 1、商標管理工作（六）：商標檔案管理、商標管理工作（六）：商標檔案管理 依據商

9、標管理制度提供檔案的查詢、調閱、復印等服務依據商標管理制度提供檔案的查詢、調閱、復印等服務4 明確商標檔案管理類型、內容等明確商標檔案管理類型、內容等12 管理各種商標權利證明及使用記錄、廣告、榮譽等檔案管理各種商標權利證明及使用記錄、廣告、榮譽等檔案3對重要檔案實行紙質與電子化雙重管理對重要檔案實行紙質與電子化雙重管理1 1、商標管理工作（七）：商標監控、商標管理工作（七）：商標監控 對競爭對手的申請注冊商標行為進行監控對競爭對手的申請注冊商標行為進行監控42對他人申請并可能混淆的商標公告進行監控對他人申請并可能混淆的商標公告進行監控3對市場上可能構成商標侵權的行為進行監控對市場上可能構成商

10、標侵權的行為進行監控1 對本企業申請商標的法律流程狀態進行監控對本企業申請商標的法律流程狀態進行監控商商標標管理管理員員工作工作內內容容1二、商標管理員制度內容二、商標管理員制度內容2 2、商標管理員的工作分工（類型）、商標管理員的工作分工（類型）商標管理員商標管理員2 2、商標管理員分工（優缺點）、商標管理員分工（優缺點）2 2、企業商標管理員分工（職責及要求）、企業商標管理員分工（職責及要求）主要內容主要內容1三、企業如何實施商標管理員制度三、企業如何實施商標管理員制度建立商建立商標標管理制度管理制度21 1、建立商標管理職能部門、建立商標管理職能部門總經理商標管理職能部門銷售部企劃部 。

11、內部商標管理專員外部商標管理專員1三、企業如何實施商標管理員制度三、企業如何實施商標管理員制度建立商建立商標標管理制度管理制度22、建立商標管理制度R 明確商標管理員工作內容、職責、分工明確商標管理員工作內容、職責、分工明確商標管理的各項制度及流程明確商標管理的各項制度及流程 明確商標管理對于企業的重要性明確商標管理對于企業的重要性三、企業如何實施商標管理員制度三、企業如何實施商標管理員制度1建立商建立商標標管理制度管理制度23、明確商標管理員日常商標管理內容和流程商標維護商標維護商標查詢商標查詢檔案管理檔案管理商標管理員日常商標管理內容商標管理員日常商標管理內容3、商標管理員日常商標管理內容和流程（商標查詢） 商商 標標 查查 詢詢1、定期對申請中商標流程法律狀態進行查詢；2、對公司收購、合并等事務涉及商標的法律狀態進行查詢并向上級出具查詢報告及建議。商標法律狀態查詢1、漢字2、拼音3、英語4、數字5、圖形新商標申請前查詢1、定期對需監控商標進行近似查詢，對可能混淆的商標公告及時向上級出具報告及建議；2、定