1、中國傳媒大學2015學年第二學期SPSS課程題 目大學生觀影習慣分析 學生姓名 馬皓天 學 號 201304413044 班 級 13工商管理類（會計學）所屬學院 經濟與管理學院 任課教師 程靜薇 大學生觀影習慣調查一、研究背景 隨著中國影視行業的迅速發展，截至12月3日晚，2015年全國電影票房收入為400.5億元，同比增長48.4%。然而，中國院線電影在之前的幾年，幾乎一直呈現賣座不叫好的“奇怪現象”，2015年也是中國電影爆發式出現口碑佳作的一年。圖片來自網絡2015年票房排名的前十名中，中國電影就占據了6個席位。我們不得不關注，中國電影到底是如何從一片霧靄中，攝制出了叫好又叫座的電影。

2、中國電影蓬勃發展的今天，我們不僅要對電影自身的制作水平提出更高的要求，更要了解電影消費者對于電影的認知和其消費習慣，才能夠是電影行業向著更加健康的方向發展，防止中國電影出現閉關鎖國的孤島自嗨的的情形，票房和電影的水平呈現一定的相關性，但并不代表中國電影行業的水平和層次已經到了登峰造極的地步。因此，關注電影消費者的消費習慣，深入了解觀影者對于電影的關注點，有助于電影行業從市場角度更好的制作出佳片。調查顯示，2014年觀影人群中，19歲-40歲的消費者占89%，電影消費者年齡呈現低齡化特征。因此，我們選擇大學生群體作為調查樣本，進行電影消費者習慣調查。大學生多處于生活自由，去除上課時間相較于上班族

3、，已婚族，有更加靈活的時間去對電影進行鑒賞，家中的經濟支持，同樣提供了一定的經濟能力來進行電影消費，大學生接受的高等教育，普遍擁有較高的審美鑒賞能力，能夠為電影提供一個導向性的指示，是電影消費者中值得進行重點關注的人群。二、調查對象概況性別構成狀況性別頻率百分比有效百分比累積百分比有效男1945.245.245.2女2354.854.8100.0合計42100.0100.045.2%54.8%樣本男女構成幾乎為1:1，性別比例較為合理，能夠更加直觀的分析比較出性別引起的電影偏好和對于電影評價的偏好。專業構成狀況頻率百分比有效百分比累積百分比有效理工類819.019.019.0經管類2661.9

4、61.981.0音樂，表演，播音及影視行業強相關類49.59.590.5文學，歷史，哲學，語言，法律類49.59.5100.0合計42100.0100.0調查樣本以經管類專業居多，占據了61.9%，其次為理工科專業，占據了19%，藝術類和文學類專業分別為9.5%。大學所在地構成狀況頻率百分比有效百分比累積百分比有效一線城市3173.873.873.8省會及二線城市819.019.092.9三、四線城市37.17.1100.0合計42100.0100.0生活費構成狀況一個月的生活費是頻率百分比有效百分比累積百分比有效4000以上511.911.911.93000-4000511.911.923.

5、82000-30001842.942.966.72000以下1433.333.3100.0合計42100.0100.0調查樣本生活費以2000-3000元最多，其次為2000元以下，可見在調查對象中，生活費3000元為一個分界點，大量樣本處于3000元之下。三、調查研究分析1.不同規模城市觀影消費的差異大學所在的城市類型？N均值標準差均值的標準誤一周觀影所花費的金額？n1一線城市312.68.653.117省會及二線城市83.25.463.164為了驗證，處于不同城市的大學生觀影消費是否有不同，我們按照處于一線城市和省會及二線城市的標準，將調查對象分為了兩組，在5%的顯著性水平下，對大學生一周

6、的觀影消費進行雙獨立樣本的T檢驗獨立樣本檢驗方差方程的 Levene 檢驗均值方程的 t 檢驗FSig.tdfSig.(雙側)均值差值標準誤差值差分的 95% 置信區間下限上限一周觀影所花費的金額？假設方差相等1.735.196-2.32537.026-.573.246-1.072-.074假設方差不相等-2.84415.094.012-.573.201-1.001-.144由于方差齊性檢驗顯著性p=0.196>0.05, 可認為兩總體的方差無顯著差異（即接受原假設）。在接受方差相等的假設下，顯著性檢驗結果p=0.026/2<0.025,所以，拒絕原假設，即認為處于北上廣一線城市的

7、大學生和處于省會及二線城市的大學生，每周在觀影上所花費的消費是存在差異的。結果表明，在北上廣一線大城市生活的大學生，由于本身物價高昂，導致觀影成本也高于物價相比較低的省會及二線城市的大學生。2.大學生對電影類型的偏好情況$Q11 頻率響應個案百分比N百分比電影類型a喜劇片2722.1%64.3%恐怖懸疑電影97.4%21.4%古裝神話的電影54.1%11.9%愛情電影1613.1%38.1%動作電影2117.2%50.0%科幻電影2621.3%61.9%嚴肅正式的劇情片1814.8%42.9%總計122100.0%290.5%a. 值為 1 時制表的二分組。從電影類型上看，喜劇片和科幻電影普遍

8、受到歡迎，64.29%和61.9%的大學生影迷表示對此類電影的青睞，其次動作電影也仍然是影迷朋友熱捧的類型。調查顯示，古裝神話電影是最為冷門的電影類型，僅有11.9%的調查對象表示出了偏好。因此，制片人與導演應該更多的考慮受到市場歡迎的喜劇，科幻以及動作電影，有利于電影取得較好的票房，更利于電影行業的長遠發展。電影能作為工作閑暇之余放松的一種方式，幫助觀眾朋友放松工作學習之后的緊張心情，因此喜劇電影和動作電影，受到了觀眾的熱捧，同樣也可以從2015年的電影票房排行中找到印證，票房前十名的五部國產電影捉妖記，港囧，夏洛特煩惱，煎餅俠其中有四部均為喜劇成分較重的電影。同時電影作為一種藝術形式，科幻

9、電影和劇情電影也受到了影迷們的關注，人們期望走進電影院后，走到一個新的世界中去體驗與現實世界迥然不同。特別需要提到的是，近年來的院線愛情電影難以產出佳作，大多劇情老套爛俗，導致影迷對此類電影幾乎不抱有好感，同時，愛情佳片又幾乎在中國大陸院線未選擇上映。Q1*$Q11 交叉制表電影類型a總計喜劇片恐怖懸疑電影古裝神話的電影愛情電影動作電影科幻電影嚴肅正式的劇情片您的性別男計數10523714919Q1 內的 %52.6%26.3%10.5%15.8%36.8%73.7%47.4%$Q11 內的 %37.0%55.6%40.0%18.8%33.3%53.8%50.0%女計數174313141292

10、3Q1 內的 %73.9%17.4%13.0%56.5%60.9%52.2%39.1%$Q11 內的 %63.0%44.4%60.0%81.3%66.7%46.2%50.0%總計計數27951621261842百分比和總計以響應者為基礎。a. 值為 1 時制表的二分組。對性別和電影類型偏好，進行交叉分析后發現：男性對科幻電影和恐怖懸疑電影的大大高于女性，可見男性對內容新奇，感官刺激的電影的偏好要強于女性，而女性對在愛情電影和喜劇電影這一偏好上遠遠大于男性。不管是男性還是女性都對嚴肅正是的劇情片表示出了較高的偏好。結果表明，性別上引起的電影類型偏好是較為明顯的，男性大多喜歡刺激，激烈，新奇，古怪

11、的電影內容，而女性則更偏向于講述愛情，內容輕松幽默，亦或嚴肅認真地闡釋人生哲理的劇情片。是否存在專業差異引起的對于電影類型的不同偏好？在電影類型的偏好調查中，我們選取了動作電影，恐怖電影，懸疑驚悚電影，愛情電影，科幻電影，喜劇電影，古裝神話電影和劇情電影等幾個大類，調查樣本的大學生專業分為了“理工類”，“經管類”，“音樂、表演、播音及影視行業強相關類”，“文學、歷史、哲學、語言、法律類”等4個專業選項。為了研究不同專業之間在電影類型選擇上的差異，采用方差分析方法，按照不同專業分為4組，分析各組之間對于喜劇電影的偏好程度差異。描述喜劇片N均值標準差標準誤均值的 95% 置信區間極小值極大值下限上

12、限理工類8.75.463.164.361.1401經管類26.65.485.095.46.8501音樂，表演，播音及影視行業強相關類4.50.577.289-.421.4201文學，歷史，哲學，語言，法律類4.50.577.289-.421.4201總數42.64.485.075.49.7901在5%的顯著性水平下，通過方差檢驗來考察各專業之間差異的顯著程度方差齊性檢驗喜劇片Levene 統計量df1df2顯著性.880338.460ANOVA喜劇片平方和df均方F顯著性組間.2583.086.349.790組內9.38538.247總數9.64341我們可以看到，F值小于1，說明組間方差小于

13、組內方差，分組造成的差異并沒有超過抽樣造成的誤差。P=0.79>0.05，因此我們不能拒絕原假設。因此認為，理工類，經管類，音樂，表演，播音及影視行業強相關類，文學，歷史，哲學，語言，法律類之間專業不同而造成的對于喜劇電影存在偏好是不顯著的。描述科幻電影N均值標準差標準誤均值的 95% 置信區間極小值極大值下限上限理工類8.75.463.164.361.1401經管類26.58.504.099.37.7801音樂，表演，播音及影視行業強相關類4.75.500.250-.051.5501文學，歷史，哲學，語言，法律類4.50.577.289-.421.4201總數42.62.492.076

14、.47.7701在5%的顯著性水平下，通過方差檢驗來考察各專業之間差異的顯著程度方差齊性檢驗科幻電影Levene 統計量df1df2顯著性2.014338.128ANOVA科幻電影平方和df均方F顯著性組間.3093.103.407.749組內9.59638.253總數9.90541F值小于1，說明組間方差小于組內方差，分組造成的差異并沒有超過抽樣造成的誤差。P=0.749>0.05，因此我們不能拒絕原假設。因此認為，理工類，經管類，音樂，表演，播音及影視行業強相關類，文學，歷史，哲學，語言，法律類之間專業不同而造成的對于科幻電影存在偏好是不顯著的。我們抽取了兩個類型的電影與各個類型的專

15、業均采用了方差分析的方法進行檢驗推斷，結果發現，大學生所學習的知識內容并不影響大學生對于電影類型的偏好，無論是藝術氣息和文學氣息較強的專業，亦或是專業性較強的理工類和經管類專業均對電影類型的偏好呈現出相似性3、大學生觀影購票方式的偏好情況：描述統計量N極小值極大值均值標準差貓眼42152.931.702格瓦拉42151.951.464百度糯米電影42152.791.690電影院購票42152.291.453淘寶電影42152.431.467有效的 N （列表狀態）42調查對象分別對各種購票渠道按從1-5的使用頻率進行了評分，分數越高，代表目前使用較多次的購票渠道。從使用頻率評分來看，從高到低依

16、次為：貓眼、百度糯米電影、淘寶電影、電影院購票、格瓦拉電影。互聯網購票軟件已經主導了電影票的銷售渠道，作為原先主要渠道的電影院購票方式，如今影響力已經遠遠不如互聯網購票。隨著互聯網的發展，O2O（線上購買，線下服務）的商業模式不斷成熟，不斷發展壯大，深刻地影響力人們的生活方式，人們也越來越親睞于通過互聯網渠道購買電影票。一方面，互聯網渠道購票人們能提前預定幾天之后的電影票，選擇自己喜歡的座位，方便快捷；另一方面，互聯網購票票價優惠是吸引人們使用的又一大因素。在電影院購票幾乎是原價的情況下，采用互聯網渠道購票票價幾乎是其半價甚至更低，方便與廉價是互聯網購票逐漸取代電影院現場購票的主要原因。4、大

17、學生對于影片評價的標準 我們通過設定了“演員演技和選角的契合度”“電影畫面和特效”“劇情設計和敘事結構”“題材類型的豐富程度”“明星大腕演員的陣容”五個選項，從五個方面來研究調查對象對于電影評價的標準，從1到5重要程度不斷遞增。描述統計量N極小值極大值均值標準差演員演技和選角的契合度42153.83.935電影畫面和特效42253.83.908題材類型的豐富程度42153.691.070劇情設計和敘事結構42154.311.158明星大腕演員的陣容42152.951.081有效的 N （列表狀態）42 結果顯示，大學生觀影群體對于電影中“劇情設計和敘事結構”提出了最高的要求，而對于“明星大腕演

18、員的陣容”大學生觀影群體普遍不太關心。我們可以知道一部電影的核心要素便是劇情設計和敘事結構，證明大學生對于一部影片成功與否的標準和業界是達成了一致性，擁有較高的審美水平和要求，這就對電影從業人員提出了更高的要求，不再是通過以前的明星大腕的堆砌，鋪天蓋地的大制作大宣傳就能忽悠到觀眾的，制作團隊就應該從影片最核心的成分入手，在劇作和敘事結構上下足功夫，拍攝出更好的電影。 多重比較科幻電影Bonferroni(I) 所學的專業(J) 所學的專業均值差 (I-J)標準誤顯著性95% 置信區間下限上限理工類經管類.173.2031.000-.39.74音樂，表演，播音及影視行業強相關類.000.3081.000-.86.86文學，歷史，哲學，語言，法律類.250.3081.000-.611.11經管類理工類-.173.203