1、西安醫學院西安醫學院任任 熙熙 玲玲強生兒童退燒藥強生兒童退燒藥“布洛芬致盲事件布洛芬致盲事件10年前，年前，7歲的女童薩曼莎為了治療發燒病癥，服用了強生公司消歲的女童薩曼莎為了治療發燒病癥，服用了強生公司消費的止痛消炎藥美林布洛芬，不料該藥不但沒有治愈她的病情，反費的止痛消炎藥美林布洛芬，不料該藥不但沒有治愈她的病情，反而導致高燒、喉嚨痛、眼睛出現紅點等病癥，喉嚨、嘴巴、眼睛、而導致高燒、喉嚨痛、眼睛出現紅點等病癥，喉嚨、嘴巴、眼睛、食管、腸道、呼吸系統和生殖系統也都相繼發炎，送去醫院救治后食管、腸道、呼吸系統和生殖系統也都相繼發炎，送去醫院救治后隨即宣告失明。薩曼莎前后共承受眼部手術隨即宣

2、告失明。薩曼莎前后共承受眼部手術230次，視力仍未恢復。次，視力仍未恢復。今年今年2月月14日，美國普利茅斯高級法院支持了該賠償要求。強生公司被判日，美國普利茅斯高級法院支持了該賠償要求。強生公司被判賠償賠償6300萬美元，如算入利息，其共需要賠償萬美元，如算入利息，其共需要賠償1.09億美元。億美元。在所有解熱鎮痛抗炎藥中，世界衛生組織僅推薦兩種平安有效成分在所有解熱鎮痛抗炎藥中，世界衛生組織僅推薦兩種平安有效成分的解熱藥可以應用于兒科，分別是的解熱藥可以應用于兒科，分別是“對乙酰氨基酚和對乙酰氨基酚和“布洛芬。布洛芬。布洛芬不良反響多為惡心、嘔吐、胃燒灼感、消化不良等常見布洛芬不良反響多為

3、惡心、嘔吐、胃燒灼感、消化不良等常見病癥，僅有極個別因過敏導致的黏膜損害案例。病癥，僅有極個別因過敏導致的黏膜損害案例。小孩發燒后，假如體溫不超過小孩發燒后，假如體溫不超過38.5，別急著用退燒藥，最好，別急著用退燒藥，最好采用物理降溫法。美國食品藥物管理局建議采用物理降溫法。美國食品藥物管理局建議2歲以下兒童、美歲以下兒童、美國非處方藥行業組織建議國非處方藥行業組織建議4歲以下兒童、澳大利亞藥監建議歲以下兒童、澳大利亞藥監建議6歲歲以下兒童不要服用任何感冒藥。以下兒童不要服用任何感冒藥。第一節第一節 商品的根本概念及商品的構成商品的根本概念及商品的構成第二節第二節 現代醫藥商品的內涵現代醫藥

4、商品的內涵第三節第三節 醫藥商品學的研究內容與任務醫藥商品學的研究內容與任務 我們一笑了之之后，我們我們一笑了之之后，我們應該考慮點什么？應該考慮點什么？廚師為何能受騙受騙？廚師為何能受騙受騙？我們碰到此種問題時該怎么辦？我們碰到此種問題時該怎么辦？怎樣才能防止受騙受騙？怎樣才能防止受騙受騙？ 專業基礎課專業基礎課專業課專業課市場營銷課程體系市場營銷課程體系市場營銷公共關系廣告學商務談判商品推銷企業管理營銷策劃市場調查預測商品基礎與實務經濟學。會計基礎 管理學。營銷策劃與執行能力營銷策劃與執行能力商品管理與經營能力商品管理與經營能力商品推銷與談判能力商品推銷與談判能力市場調查與分析能力市場調查

5、與分析能力現存世界上最早的商業著作是阿拉伯人阿里阿德迪米斯現存世界上最早的商業著作是阿拉伯人阿里阿德迪米斯基著的基著的?商業之美商業之美?，該書的副標題是，該書的副標題是“關于優質商品和劣關于優質商品和劣質商品鑒別方法及對商品騙子偽貨的識別指南。質商品鑒別方法及對商品騙子偽貨的識別指南。十八世紀初，德國工業飛速開展，貿易活動增多，對商業教育提十八世紀初，德國工業飛速開展，貿易活動增多，對商業教育提出了系統講授商品知識的渴望，尤其是青年商人的業務素質。出了系統講授商品知識的渴望，尤其是青年商人的業務素質。18世紀德國人約翰世紀德國人約翰貝克曼教授于貝克曼教授于1780年在德國格廷根大學首先開年在

6、德國格廷根大學首先開設了商品學課程，并于設了商品學課程，并于1793-1800年出版了年出版了?商品學導論商品學導論? 。? ?商品學導論商品學導論? ?該書分兩冊：該書分兩冊： 該書創立了商品學的學科體系，明確了商品學該書創立了商品學的學科體系，明確了商品學的研究內容，約翰的研究內容，約翰貝克曼被譽為貝克曼被譽為“商品學的創始人商品學的創始人。 第一冊，商品消費技術方法、工藝學等方面的知第一冊，商品消費技術方法、工藝學等方面的知識；識； 第二冊，商品的產地、性能、用處、質量規格、分類、第二冊，商品的產地、性能、用處、質量規格、分類、包裝、鑒定、保管和主要市場等。包裝、鑒定、保管和主要市場等。

7、 十九世紀后，商品學相繼傳入意大利、俄國、十九世紀后，商品學相繼傳入意大利、俄國、日本、中國以及西歐和東歐等國，使商品學得日本、中國以及西歐和東歐等國，使商品學得到迅速開展。到迅速開展。20世紀世紀80年代，世界商品學開場步入技術型和經濟年代，世界商品學開場步入技術型和經濟型互相交融的現代商品學時代。型互相交融的現代商品學時代。 二次大戰后，形成二次大戰后，形成“經濟學體系，在前蘇聯和經濟學體系，在前蘇聯和西歐各國形成自然科學和技術科學的學派。西歐各國形成自然科學和技術科學的學派。 1976年年10月月8日，在奧地利的薩爾斯堡成立了日，在奧地利的薩爾斯堡成立了國際國際商品學會商品學會。我國商品

8、學的開展經歷了漫長的過程，在古代，隨我國商品學的開展經歷了漫長的過程，在古代，隨著消費了力的開展，商品交換不斷擴大，從而出現著消費了力的開展，商品交換不斷擴大，從而出現了商人和市場。了商人和市場。 春秋戰國時期春秋戰國時期? ?禽經禽經? ?、唐朝的、唐朝的? ?茶經茶經? ?、宋朝的、宋朝的? ?荔枝荔枝譜譜? ?以及明朝的以及明朝的? ?本草綱目本草綱目? ?等，都記載著與商品消費等，都記載著與商品消費力加工與經營有關的知識。力加工與經營有關的知識。 公元公元767767年陸羽的年陸羽的? ?茶經茶經? ?，可稱為世界上最早一部商，可稱為世界上最早一部商品學著作。品學著作。 陸羽陸羽733

9、733年年-804-804年，字鴻漸；唐朝年，字鴻漸；唐朝復州竟陵今湖北天門市人，一名復州竟陵今湖北天門市人，一名疾，字季疵，號竟陵子、桑苧翁、東疾，字季疵，號竟陵子、桑苧翁、東岡子，又號岡子，又號“茶山御史茶山御史。一生嗜茶。一生嗜茶，精于茶道，以著世界第一部茶葉專，精于茶道，以著世界第一部茶葉專著著?茶經茶經? ?出名于世，對中國茶業出名于世，對中國茶業和世界茶業開展作出了卓越奉獻，被和世界茶業開展作出了卓越奉獻，被譽為譽為“茶仙茶仙，尊為，尊為“茶圣茶圣，祀為，祀為“茶神茶神。唐朝上元初年公元。唐朝上元初年公元年，陸羽隱居江南各地，撰年，陸羽隱居江南各地，撰? ?茶經茶經? ?三卷，成為

10、世界上第一部茶葉專著。三卷，成為世界上第一部茶葉專著。 19021902年廢除科舉制度以后，在當時的經濟課程設置中把商品年廢除科舉制度以后，在當時的經濟課程設置中把商品學設置為必修課。我國早期出版的教材有學設置為必修課。我國早期出版的教材有? ?商品學商品學? ?、? ?商品學商品學研究通論研究通論? ? 等。等。 從從19501950年開場，我國在高等財經院校設立商品學教程。年開場，我國在高等財經院校設立商品學教程。 19541954年，當時的商業部所屬的中等職業學校在會計、統年，當時的商業部所屬的中等職業學校在會計、統計等專業設置了計等專業設置了? ?商品學根底商品學根底? ?課程。課程。

11、 19561956年，原商業部專門創立了商品學系與專業，其目的明確年，原商業部專門創立了商品學系與專業，其目的明確，力在培養一批商品學專業技術人才與編輯商品學書籍的人，力在培養一批商品學專業技術人才與編輯商品學書籍的人才，著力開展商品學。才，著力開展商品學。19951995年，年，中國商品學會中國商品學會成立。成立。 兩個研究方向兩個研究方向 一個是從一個是從自然科學和技術科學自然科學和技術科學角度研究商品使角度研究商品使用價值，研究的中心內容是商品質量，稱為用價值，研究的中心內容是商品質量，稱為技術技術論商品學論商品學。 另一個從另一個從社會科學、經濟學社會科學、經濟學角度，特別是從市場營角

12、度，特別是從市場營銷和消費需求方面研究與商品適銷品種和經營質量銷和消費需求方面研究與商品適銷品種和經營質量相關的問題，稱為相關的問題，稱為經濟論商品學經濟論商品學。1技術學派：主張從自然科學方面研究商品學；技術學派：主張從自然科學方面研究商品學；2經濟學派：主張從社會科學方面研究商品學；經濟學派：主張從社會科學方面研究商品學；3交融學派：主張從技術和經濟兩方面來研究和評價交融學派：主張從技術和經濟兩方面來研究和評價商品的使用價值。商品的使用價值。 第一節第一節 商品的根本概念及商品的構成商品的根本概念及商品的構成一、商品的定義：一、商品的定義：使用價值使用價值具有兩種屬性：具有兩種屬性：為了交

13、換或出賣而消費的勞動產品。為了交換或出賣而消費的勞動產品。價值價值商品是使用價值和交換價值的統一體勞動產品勞動產品。供別人或社會消費，而不是供消費者或經營著自供別人或社會消費，而不是供消費者或經營著自己消費的勞動產品。己消費的勞動產品。通過交換環節通過交換環節才能到達別人手中的勞動產品。才能到達別人手中的勞動產品。商品質量及其影響；商品質量及其影響； 商品質量管理與質量監視；商品質量管理與質量監視； 商品標準與標準化；商品標準與標準化； 商品檢驗；商品檢驗； 商品分類與編碼；商品分類與編碼； 商品包裝與標識；商品包裝與標識； 品牌與商標管理；品牌與商標管理； 商品的成分、構造與性質；商品的成分

14、、構造與性質； 商品儲運與養護；商品儲運與養護； 新商品開發；新商品開發； 信息與商品預測；信息與商品預測； 商品消費心理；商品消費心理； 商品廣告；商品廣告； 商品與資源、環境等等。商品與資源、環境等等。 指導商品使用價值的形成指導商品使用價值的形成 評價商品使用價值的上下評價商品使用價值的上下 防止商品使用價值的降低防止商品使用價值的降低 促進商品使用價值的實現促進商品使用價值的實現 研究商品使用價值的再生研究商品使用價值的再生 科學實驗法科學實驗法 現場實驗法現場實驗法 技術指標法技術指標法 社會調查法社會調查法 比照分析法比照分析法 系統分析比較法系統分析比較法 1.商品體核心商品商品

15、體核心商品 ：人們通過有目的、有效勞動投入而：人們通過有目的、有效勞動投入而創造出來的產物。創造出來的產物。2.有形附加物有形商品：如包裝、標志、商標、使用有形附加物有形商品：如包裝、標志、商標、使用說明書、維修卡、購貨發票等。說明書、維修卡、購貨發票等。3.無形附加物無形商品：一些效勞，如送貨上門、無形附加物無形商品：一些效勞，如送貨上門、售后、質保措施、免費安裝、優惠折扣、保險等。售后、質保措施、免費安裝、優惠折扣、保險等。 一、根本概念一、根本概念 藥品是用于藥品是用于預防、診斷、預防、診斷、治療治療疾病，有目的疾病，有目的調整調整人人的生理功能并規定有的生理功能并規定有適適應癥應癥或者

16、或者功能主治、用法功能主治、用法和和用量用量的藥物。的藥物。 藥藥物物是用于是用于預防預防人類和人類和動物動物疾病及對人體生物機疾病及對人體生物機能有能有影響影響的物質。的物質。廣義包括：柴米油鹽醬醋廣義包括：柴米油鹽醬醋茶等茶等SFDA醫藥商品六大類醫藥商品六大類中藥材和飲片中藥材和飲片中成藥中成藥中醫營養保安康復用品中醫營養保安康復用品西藥化學藥和生物藥西藥化學藥和生物藥醫藥原料藥及中間體醫藥原料藥及中間體醫療器具和醫療設備及醫用材料醫療器具和醫療設備及醫用材料是研究商品使用價值及其變化規律的科學。是研究商品使用價值及其變化規律的科學。中心內容：中心內容：商品質量：商品質量： 是是個體個體

17、商品滿足人和社會需要的特征總和。商品滿足人和社會需要的特征總和。商品品種：商品品種： 是是群體群體商品滿足人和社會需要的特征總和。商品滿足人和社會需要的特征總和。 是一門研究藥品、保健品和其他是一門研究藥品、保健品和其他醫療用品作為商品的醫療用品作為商品的使用價值使用價值及在流及在流通過程中通過程中實現使用價值規律實現使用價值規律的應用的應用學科。學科。總論總論主體部分主體部分分論分論支架部分支架部分醫藥商品質量標準醫藥商品質量標準醫藥商品經營醫藥商品經營醫藥商品包裝、商標、廣告醫藥商品包裝、商標、廣告醫藥商品養護、儲運等醫藥商品養護、儲運等西藥商品化學藥、生物制品西藥商品化學藥、生物制品中藥

18、商品中藥商品一醫藥商品使用價值的兩層含義一醫藥商品使用價值的兩層含義1、藥品的適應性、藥品的適應性2、醫藥市場的適銷性、醫藥市場的適銷性一、醫藥商品學的學科性質一、醫藥商品學的學科性質 是由商品學、經濟學、臨床藥學與臨床醫學、市場營銷學、消費者心理學等多種學科有機結合與互相浸透而形成的。自然自然學科屬性、學科屬性、社會社會學科屬性學科屬性1.研究與醫藥商品質量有關的自然屬性。研究與醫藥商品質量有關的自然屬性。外形、規格、構造外在質量外形、規格、構造外在質量性質、物理性質生物學性質內在質量性質、物理性質生物學性質內在質量生理學與生態學性質生理學與生態學性質 有效性、平安性、作用成效和合理用藥有效

19、性、平安性、作用成效和合理用藥在流通和使用過程中的各種變化規律及外在流通和使用過程中的各種變化規律及外界因素對這些變化的影響界因素對這些變化的影響醫藥商品分類醫藥商品分類醫藥商品標準化管理醫藥商品標準化管理醫藥商品的保管、儲藏與養護醫藥商品的保管、儲藏與養護醫藥商品的包裝與運輸醫藥商品的包裝與運輸醫藥商品的廣告與商標醫藥商品的廣告與商標醫藥商品與安康、醫藥商品與環境保護醫藥商品與安康、醫藥商品與環境保護醫藥商品商務電子化等醫藥商品商務電子化等 醫藥商品的特殊性醫藥商品的特殊性 控制和減少損失、進步經營效益控制和減少損失、進步經營效益 企業獲取信譽、增強市場競爭才能企業獲取信譽、增強市場競爭才能

20、 保持企業在市場上旺盛的生命力保持企業在市場上旺盛的生命力指導醫藥商品使用價值的形成指導醫藥商品使用價值的形成評價醫藥商品使用價值的上下評價醫藥商品使用價值的上下防止醫藥商品的不合理流通與使用防止醫藥商品的不合理流通與使用促進醫藥商品使用價值的進步促進醫藥商品使用價值的進步歷史性研究方法歷史性研究方法描繪性研究方法描繪性研究方法開展性研究方法開展性研究方法狀況和范疇的研究方法狀況和范疇的研究方法分析和比較的研究方法分析和比較的研究方法 社會調查研究、文獻研究、實驗社會調查研究、文獻研究、實驗性研究性研究方案經濟方案經濟 市場經濟市場經濟 國家統一調配國家統一調配 市場調配市場調配 進步經濟效益進步經濟效益有利于消費有利于消費保證質量保證質量擴大國外市場擴大國外市場是醫藥商品經營者的是醫藥商品經營者的目的目的。 現代電子技術現代電子技術等先進手段應用于采購、運輸、儲等先進手段應用于采購、運輸、儲存等方面，可以減少損耗。存等方面，可以減少損耗。 先進消費工藝的應用，可進步產品質量。先進消費工藝的應用，可進步產品質量。 廣告和商標廣告和商標可擴大影響、樹立名牌形象。可擴大影響、樹立名牌形象。 包裝、裝潢包裝、裝潢可增加產品價值和銷售量等。可增加產品價值和銷售量等。醫藥商品廣告要求合法正確，能指導消費，