1、受眾分析受眾分析2012級傳媒班吳浩唐文崔倩制作我們首先看一下受眾的定義： 受眾就是信息傳傳播的接收者 包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽者和電影電視的觀眾等等。受眾概念：受眾概念：新聞傳播活動的中心，一直是眾多學(xué)者研究和討論的焦點之一。早期的傳播學(xué)者從宣傳的角度出發(fā)，先后提出了“槍彈論”、“強效果論”等理論，其實質(zhì)就是把受眾看作是被動的信息的接受者，很明顯，在這些理論中傳者是居于中心地位的。隨著研究的發(fā)展，傳播學(xué)者們發(fā)現(xiàn)受眾并不是單純的、被動的接受者，也不是同質(zhì)的，不同的受眾對于同一傳播信息會產(chǎn)生不同的反應(yīng)，受眾在傳播過程中的作用開始受到重視。 受眾的特點真正實現(xiàn)從傳者中心論到受眾中心論的轉(zhuǎn)變是

2、在20世紀(jì)60年代。受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。 觀念的轉(zhuǎn)變觀念的轉(zhuǎn)變20世紀(jì)90年代，市場經(jīng)濟體制逐步建立以后，受眾中心論正式被新聞理論界提出，并引起爭議，然而，受眾中心論仍然被大多數(shù)學(xué)者所認可，并與市場中的大眾媒介互為指導(dǎo)。 1982年，中國社會科學(xué)院新聞研究所和首都新聞學(xué)會調(diào)查組共同發(fā)起的北京地區(qū)讀者、觀眾、聽眾調(diào)查，是我國進行的第一次大規(guī)模的受眾調(diào)查。這次調(diào)查規(guī)模大、統(tǒng)計規(guī)范、權(quán)威性強，調(diào)查結(jié)果發(fā)表后在國內(nèi)外引起很大反響，使得受眾觀念、理論得以建立并強化，受眾研究組織

3、相繼問世。深為廣大新聞媒介從業(yè)人員所接受，而與受眾相關(guān)的概念是廣告市場、發(fā)行量大小、收視率高低、潛在的讀者市場等概念。1986年，中國人民大學(xué)輿論研究所成立，標(biāo)志著我國的受眾的研究有了專門的組織。20多年來，許多報刊、廣播電臺、電視臺都開展了不同規(guī)模的受眾調(diào)查，1995年后，社會上的調(diào)查公司漸漸多了起來，受眾調(diào)查的深度、廣度都有所突破。根據(jù)受眾的反饋，媒體不斷尋求新的報道方式和手段，以滿足受眾多種層次的需求。隨著現(xiàn)在社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，媒體的競爭加劇，如何將受眾市場這塊蛋糕做大成為大家所共同關(guān)心的話題。可見受眾中心論已經(jīng)滲入大至國家小至地區(qū)的各個傳播媒介。作為受眾，我們應(yīng)遵循以下觀念：

4、 1、遵循新聞傳播基本規(guī)律 從新聞傳播的構(gòu)成因素看。傳者和受者是新聞傳播的兩個重要因素，受眾借新聞媒介發(fā)布的新聞獲得信息，以此認識世界、適應(yīng)世界。 從新聞傳播的流通過程來看。新聞傳播是信息的雙向流通。一次傳播過程的完成，當(dāng)以從新聞信息源經(jīng)過傳播者到達接受者的傳通為標(biāo)志；傳而不通是無效的傳播。觀念 從新聞傳播的來源和效果來看，受眾占有極其重要地位。觀念 首先，作為輿論主體的公眾是一種信息源。沒有公眾，新聞傳播便成了無源之水、無本之木。新聞受眾的積極參與為新聞傳播提供富的新聞素材。新聞來源于生活實踐，人民群眾是社會實踐的主體，沒有人民群眾的積極參與。新聞便成了無源之水、無本之本。觀念 其次，受眾又

5、是新聞信息實現(xiàn)的歸宿。沒有受眾，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。 最后，新聞受眾的信息反饋是新聞傳播活動走向深入的唯一途徑。新聞傳播的目的是要新聞受眾接受新聞傳播的內(nèi)容，并產(chǎn)生預(yù)期的效果。2、新聞媒介的產(chǎn)業(yè)化屬性 在計劃經(jīng)濟體制之下，新聞事業(yè)作為政治宣傳部門歷來重傳輕經(jīng)營管理。社會主義市場經(jīng) 濟體制建立后，新聞媒介開始面向市場，自主經(jīng)營，參與競爭。市場競爭的外在壓力促使新聞媒介走向產(chǎn)業(yè)化，新聞媒介產(chǎn)生了追求利益的內(nèi)在沖動。受眾是媒介潛在的消費群體，它成為新聞媒介研究調(diào)查的重要對象，原因不言而喻。3、受眾新聞理論觀念演變 20世紀(jì)90年代，市場經(jīng)濟體制逐步建立以后，受眾中心論正式被新聞理論界

6、提出，并引起爭議。 1982年，中國社會科學(xué)院新聞研究所和首都新聞學(xué)會調(diào)查組共同發(fā)起的北京地區(qū)讀者、 受眾、觀眾、聽眾調(diào)查，是我國進行的第一次大規(guī)模的受眾調(diào)查。這次調(diào)查規(guī)模大、統(tǒng)計規(guī)范、權(quán)威性強，調(diào)查結(jié)果發(fā)表后在國內(nèi)外引起很大反響，使得受眾觀念、理論得以建立并強化。 1986年，中國人民大學(xué)輿論研究所成立，標(biāo)志著我國的受眾的研究有了專門的組織。 1995年后，社會上的調(diào)查公司漸漸多了起來，受眾調(diào)查的深度、廣度都有所突破。受眾特點1）規(guī)模的巨大性，在人數(shù)上超過大部分社會群體;2）分散性，廣泛分布于社會各個階層；3）異質(zhì)性，即具有不同的社會屬性。 受眾既是大眾傳播媒介影響的對象，對傳播過程起著重要

7、的制約作用。受眾的需求，受眾對媒介信息內(nèi)容的選擇性接觸活動等，都對大眾傳播的效果發(fā)揮著重要的影響。受眾類型受眾類型 1）按照接觸的媒介類別:報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾、網(wǎng)民2）按照人口統(tǒng)計學(xué)原理，受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的群體。如男性受眾和女性受眾。3）按照接觸媒介的頻率:穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾 4）按照受眾不同信息的需求:一般受眾（廣受眾）和特殊受眾（窄受眾）5）男性受眾和女性受眾6）按照新聞媒介明確的傳播對象:核心受眾和邊緣受眾受眾地位受眾地位: 1）受眾是解讀者； 2）受眾是參與者； 3）受眾是主導(dǎo)者； 4）受眾是信息需求的活躍主體； 5）受眾是文化市場的真正主人。受眾心理特征受眾心理特征: : 1、認知心理 2、好奇心理 3、從眾心理 4、表現(xiàn)心理 5、移情心理 6、攻擊心理受眾內(nèi)容受眾內(nèi)容: :在市場營銷業(yè)和廣告業(yè)里，目標(biāo)受眾又稱目標(biāo)顧客、目標(biāo)群體和目標(biāo)客群是一個營銷活動所作為目標(biāo)的人口群體。目標(biāo)受眾可以是某一個人口群體，如年齡組、性別、婚姻狀況、等等。常見受眾有青少年、女性、單身、等等。目標(biāo)受眾也可以包括幾個不同的人口群體，比如所有20到30歲的男性。營銷過程也可以計劃如何對待其他非目標(biāo)群體。決定一個產(chǎn)品或服務(wù)的適當(dāng)受眾是市場調(diào)查中很重要的一部分。不了解自己的目