1、16春學期國際市場營銷學在線作業一、單選題(共 15 道試題，共 30 分。)V1. 最適于實力不強的小企業或出口企業在最初進入外國市場時采用的目標市場策略是()。A. 無選擇性市場策略B. 選擇性市場策略C. 集中性市場策略D. 大量市場營銷滿分：2 分2. 對于市場容量大，每次購買數量較少的商品，在選擇分銷渠道時，用采用()。A. 寬渠道、長渠道B. 窄渠道、長渠道C. 寬渠道、短渠道D. 窄渠道、短渠道滿分：2 分3. 差異性營銷戰略一般適合于()。A. 大型企業B. 中型企業C. 小型企業D. 任何企業滿分：2 分4. 在產品系列定價中，出售一組產品的價格一般()單獨購買其中每一種產品

2、的費用總和。A. 高于B. 等于C. 低于D. 不一定滿分：2 分5. 非標準化產品或單位價值較高的產品一般采用()方式。A. 直銷B. 密集分銷C. 自動售貨D. 選擇分銷滿分：2 分6. 市場營銷組合的4Ps是指()。A. 產品、價格、分銷、公共關系B. 產品、價格、廣告、分銷C. 廣告、人員推銷、營業推廣、公共關系D. 產品、價格、分銷、促銷滿分：2 分7. 對目標市場進行細分的根本依據是()。A. 消費者需求的共同性B. 消費者需求的差異性C. 產品的共同性D. 產品的差異性滿分：2 分8. 企業根據估計的總銷售收入(銷售額)和預計的產量(銷售量)來制定結各的方法被稱為()。A. 成本

3、加成定價法B. 邊際成本定價法C. 隨行就市定價法D. 損益平衡定價法滿分：2 分9. 市場需求預測是在()的基礎上，運用科學的理論和方法，對未來一定時期的市場需求量及影響需求的諸多因素進行分析研究，尋找市場需求發展變化的規律，為營銷管理人員提供未來市場需求的預測性信息，作為營銷決策的依據。A. 營銷策劃B. 營銷組合C. 營銷計劃D. 營銷調研滿分：2 分10. P&G公司把洗發水分為去頭皮屑的“飄柔型”和含護發維生素B5的“潘婷型”，這種定位屬于()。A. 追隨定位B. 與競爭產品抗衡定位C. 以使用者類型定位D. 產品特色定位滿分：2 分11. 分銷渠道的每個層次使用同種類型的中

4、間商數量的多少，被稱為分銷渠道的()。A. 寬度B. 長度C. 深度D. 關聯度滿分：2 分12. 在20世紀60年代前，美國可口可樂公司一直以單一的品種、標準的瓶裝和統一的廣告宣傳內容長期占領世界非酒類飲料市場，這是一種()。A. 無差異市場營銷戰略B. 差異性市場營銷戰略C. 集中性市場營銷戰略D. 大量市場營銷戰略滿分：2 分13. 當一個企業試圖打入像日本一樣營銷渠道較復雜的國家時，而其本身國際營銷經驗亦不豐富，其最理想的國際營銷渠道是()。A. 直接出口B. 間接出口C. 直接投資D. 間接投資滿分：2 分14. 以下策略中，不適合產品生命周期中衰退階段的是()。A. 縮小企業生產規

5、模，只維持適當的生產B. 降低生產成本，增加產品功能，提高產品質量C. 及時開發新產品，淘汰老產品D. 改進產品及服務質量，加強廣告投入，創立名牌地位滿分：2 分15. 在產品的整體概念中，最基本、最核心的部分是()。A. 核心產品B. 包裝C. 有形產品D. 附加產品滿分：2 分二、多選題(共 15 道試題，共 30 分。)V1. 對目標市場進行細分人文標準包括()。A. 民族差異B. 職業特點C. 教育程度D. 性別E. 生活習慣滿分：2 分2. 廣播媒體的優越性主要體現在()。A. 傳播迅速、及時B. 制作簡單、費用低C. 具有較高的靈活性D. 聽眾廣泛，宣傳效果較好E. 針對性強，有的

6、放矢滿分：2 分3. 市場營銷環境()。A. 是企業能夠控制的因素B. 是企業不可控制的因素C. 可能形成機會，也可能造成威脅D. 是可以了解和預測的E. 是可以通過企業的營銷努力在一定程度上加以影響的滿分：2 分4. 國際市場訂價必須建立在對有關營銷的各種因素充分分析、研究的基礎上，與國際市場訂價密切相關的因素主要有()等。A. 成本B. 需求C. 競爭D. 政策法令E. 國際協定滿分：2 分5. 為了滿足各種類型的消費者心理而采取分不同訂價策略包括()等。A. 尾數定價法B. 整數定價法C. 聲望定價法D. 虧本定價法E. 可變定價法滿分：2 分6. 在國際市場營銷中，可能與企業發生關系的

7、中間商的性質、功能、特點各不相同，主要包括()等。A. 出口中間商B. 進口中間商C. 批發商D. 零售商E. 產品供應商滿分：2 分7. 企業國際市場訂價策略主要包括 ()等。A. 心理價格策略B. 反向定價策略C. 綜合訂價策略D. 折讓價格策略E. 地理價格策略滿分：2 分8. 國際市場調研中，常用的信息獲取方法有()。A. 詢問調研法B. 案頭調研法C. 觀察調研法D. 產地調研法E. 實驗調研法滿分：2 分9. 一般而言，企業在開展國際營銷時可控制的因素有()。A. 產品B. 價格C. 競爭D. 促銷E. 分銷渠道滿分：2 分10. 企業的分銷策略通常分為()。A. 密集分銷B. 選

8、擇分銷C. 獨家分銷D. 直銷E. 特許經營滿分：2 分11. 服務市場營銷的基本要素包括()。A. 產品B. 價格C. 分銷D. 促銷E. 人員滿分：2 分12. 營銷調研人員取得信息的途徑主要有()。A. 國內信息搜集B. 國際信息搜集C. 企業信息搜集D. 原始資料搜集E. 二手資料搜集滿分：2 分13. 社會文化環境簡稱文化環境，是營銷環境諸要素中最富有挑戰意義的因素，它包括()等因素。A. 態度和價值觀B. 消費方式和習慣C. 物質文化要素，如經濟發展水平、交通運輸、商業網點的設施D. 教育E. 宗教滿分：2 分14. 產品是一個整體概念，其中產品附加層包括()等。A. 交貨期限B.

9、 交貨方式C. 使用價值D. 保修條件E. 送貨服務滿分：2 分15. 廣告費用確定的方法主要有()。A. 量入支出法B. 銷售比例法C. 競爭對等法D. 固定支出法E. 目標任務法滿分：2 分三、判斷題(共 20 道試題，共 40 分。)V1. 在銷售渠道中，中間商起著簡化交易過程，溝通供給和需求，促進商品銷售，提供生產及市場信息等作用。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分2. 同一個國家不同地區的企業之間所面臨的營銷環境基本相同。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分3. 市場細分就是根據消費者的需要將整個市場劃分為若干子市場。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分4. 即使不把本國企業的商品

10、輸往國外，也不在國外設立生產基地，仍然可以進行國際營銷活動。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分5. 某些基本的市場競爭戰略不會隨時間、地點、競爭者等狀況而改變。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分6. 公共關系同廣告、人員推銷、營業推廣一樣，都是直接推銷手段。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分7. 刺激-反應策略是在不了解顧客的情況下，推銷人員運用刺激手段引發顧客產生購買行為的策略。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分8. 無差異性營銷策略和差異性營銷策略都是企業面向整個世界市場或其中大部分子市場。而采取集中性營銷策略的企業則把自己的目標集中在一個或幾個子市場上。()A. 錯誤B. 正確滿

11、分：2 分9. 當企業產品進入成熟期時，產品銷售量有所增長，速度明顯減慢，但是利潤能夠達到最大。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分10. 產品從生產者流向最后消費者或用戶的過程中，每經過一個對產品擁有所有權或負有銷售責任的機構，稱為一個“層次”。層次越多，銷售渠道就越寬。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分11. 人均收入并不是影響所有產品的銷售量，有些產品的銷售量與人均收入相關程度較低。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分12. 如何選擇目標市場應根據企業實際情況而定，如果企業實力雄厚。可以采用集中市場營銷策略()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分13. 某產品已進入大批量生產并穩定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產品正處在其生命周期的成熟階段。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分14. 企業最直接的競爭者是那些處于同一行業、具有相似戰略的企業。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分15. 廣告是營銷組合諸因素中對文化差異最敏感的一個。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分16. 單價低，標準化的產品，銷售面比較廣，經手的商人也多，銷售渠道較寬。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分17. 在市場營銷調研中，收集第一手資料通常花費大、周期長，難以掌握市場的即時信息。()A. 錯誤B. 正確滿分：2 分1