1、中小企業(yè)發(fā)展的研究摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中小的作用變得日益突出，同時(shí)中小發(fā)展過(guò) 程中存在的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，關(guān)于中小發(fā)展問(wèn)題的研究也開(kāi)始增加，但是這 些研究很少注意到中小的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題，多以短期的解決某個(gè)局部問(wèn)題為主。基 于此，在分析中小現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從區(qū)域品牌的角度出發(fā)，對(duì)中小的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題 的思路進(jìn)行了探討。關(guān)鍵詞：中小；中小發(fā)展；區(qū)域品牌1國(guó)內(nèi)外中小發(fā)展現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，中小已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，發(fā)揮 著重要的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止20XX年底，中國(guó)在工商部門(mén)登記注冊(cè)的中小已超過(guò) 360萬(wàn)家，個(gè)體工商戶2351萬(wàn)家，占全國(guó)總數(shù)的中小創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)價(jià) 值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總

2、值的，占工業(yè)新增產(chǎn)值的，占社會(huì)銷(xiāo)售額的，在出口和進(jìn)口總 值中分別占咐口 69%在上繳工商稅收中占%在技術(shù)創(chuàng)新方面。我國(guó)專(zhuān)利的 66% 由中小發(fā)明，74%以上的技術(shù)創(chuàng)新由中小完成，82%以上的新產(chǎn)品是由中小開(kāi)發(fā)的。 在吸納就業(yè)方面，中國(guó)工業(yè)中小從業(yè)人員占全部工業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的83%,中小提供了 75犯上的城鎮(zhèn)就業(yè)機(jī)會(huì)，成為吸納就業(yè)的主渠道。在國(guó)外一些國(guó)家里，中 小同樣發(fā)揮著重要的作用。如在日本中小所占比例達(dá)到了 ,在中小就業(yè)的人口達(dá) 到了 ,中小在制造業(yè)中的產(chǎn)出占總制造業(yè)產(chǎn)出的 %在美國(guó)中小對(duì)GDP勺貢獻(xiàn)達(dá) 到了 55%,在中小就業(yè)的人口占到64%在意大利中小占到98%解決了 70%勺就業(yè) 人口

3、。在歐盟，中小所占比例達(dá)到了 ，解決了 60%勺就業(yè)，產(chǎn)出占GDP的比例為 57%從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)中小在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有很重要的作用 ，歸納起來(lái)這 種作用主要體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：中小是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。 發(fā)展中小是復(fù)蘇本地經(jīng)濟(jì)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的有效方式。 中小能提供很多就 業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。在技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新方面中小也 表現(xiàn)出了重要的作用。我們?cè)诳吹街行∽饔煤腿〉玫某删偷耐瑫r(shí)，必須要看到中小在發(fā)展的過(guò)程中還面臨著一些問(wèn)題。首先，中小的融資問(wèn)題是中小發(fā)展中的突出問(wèn)題。在中國(guó)，融資困難成為影響中小發(fā)展的突出問(wèn)題。融資困難一直是影響我國(guó)中小發(fā)展的一個(gè)突

4、出問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，占全國(guó)總數(shù)99犯上的中小占有貸款不超過(guò)20%,其他融資方式幾乎與中 小無(wú)緣。上海一項(xiàng)對(duì)1000家小的抽樣調(diào)查顯示，64%的小認(rèn)為貸款難是制約小發(fā) 展的最大因素。在被金融機(jī)構(gòu)普遍看好的北京中關(guān)村，8000家共需270億元信貸 資金的科技行業(yè)中小，只有不到400家得到了總額僅為16億元的貸款。其次，中小盈利情況不容樂(lè)觀。在成本上升、價(jià)格下跌的擠壓下 ，中小 20XX年的盈利情況受到了一定的影響，虧損增加。根據(jù)中國(guó)家調(diào)查系統(tǒng)調(diào)查，的 經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為盈利情況“好”比認(rèn)為“差”的僅多個(gè)百分點(diǎn) ，比20XX年減少了個(gè) 百分點(diǎn)。再次，技術(shù)裝備水平低，缺乏專(zhuān)業(yè)人員，產(chǎn)品同質(zhì)化使得中小很難與大競(jìng) 爭(zhēng)

5、,在面對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退或經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，中小破產(chǎn)的情況十分突出。最后，因缺乏自律和爭(zhēng)奪更多顧客和訂單，造成無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，影響了中小的 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和的經(jīng)濟(jì)利益受損。這些問(wèn)題在一定程度上影響到了中小的發(fā)展，雖然一些專(zhuān)家、學(xué)者從不同 角度提出了解決這些問(wèn)題的辦法，但這些方法都只是從中小發(fā)展的某一個(gè)環(huán)節(jié) 出發(fā)，沒(méi)有考慮到中小的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。相比之下，從集群的角度來(lái)研究中小的發(fā)展是 相對(duì)比較宏觀的研究。但是隨著集群的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群眾存在的一些問(wèn)題也開(kāi)始 顯現(xiàn)。首先,形成集群的產(chǎn)業(yè)多以勞動(dòng)密集型為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) ，產(chǎn)業(yè)層次低，產(chǎn) 品檔次不高，產(chǎn)品技術(shù)含量低，附加值不高，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在成本優(yōu)勢(shì)上， 知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，這

6、些，在相當(dāng)程度上影響了集群的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。其次，中小集群過(guò)程中，一些地區(qū)、一些產(chǎn)業(yè)往往更注重“數(shù)量”的擴(kuò)張， 而不注重“質(zhì)量”的提高。換句話說(shuō)在集群的過(guò)程中往往只從數(shù)量規(guī)模上入手 ， 而對(duì)于集群之后如何進(jìn)一步提高與發(fā)展則很少有去考慮。最后,雖然說(shuō)形成了一個(gè)集群，但無(wú)論是還是當(dāng)?shù)氐恼块T(mén)在考慮問(wèn)題 時(shí)更多的出發(fā)點(diǎn)還是從一種短期利益去考慮，而不是從產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展去探索有 關(guān)的方法。這些問(wèn)題的存在在一定程度上影響到了中小的發(fā)展，因此必須從新的視角或角度去探索中小的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題。2區(qū)域品牌與中小長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展區(qū)域品牌和品牌是相互、密不可分的。某個(gè)地域的品牌集體行為的綜合 體現(xiàn)就構(gòu)成了區(qū)域品牌。在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)，

7、眾多馳名商標(biāo)必然構(gòu)筑起一個(gè)馳名的 區(qū)域形象品牌。如山東省的青島市擁有“海爾”、“青啤”、“海信”、“雙星”、 “澳柯瑪”五個(gè)全國(guó)馳名商標(biāo)，合力托起青島市良好的區(qū)域形象品牌。另一方面， 某個(gè)地域內(nèi)許多欺詐消費(fèi)者的偽劣品牌最終會(huì)嚴(yán)重地破壞該區(qū)域形象品牌。如浙江“溫州制造”標(biāo)志的鞋業(yè)的衰落就是溫州一些偽劣品牌造成的。在溫州發(fā)展的 初期，一些盲目生產(chǎn)，忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量，這使得溫州鞋產(chǎn)品的信譽(yù)急劇下降，這 直接導(dǎo)致了在一些市場(chǎng)上只要是溫州產(chǎn)的鞋，無(wú)論質(zhì)量好壞一律遭到驅(qū)逐。具體 來(lái)說(shuō)區(qū)域品牌對(duì)中小發(fā)展的影響可從以下幾點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái) ：第一，建立區(qū)域品牌能夠提升區(qū)域的整體形象。 由于資金、技術(shù)和人才的 短缺，綜

8、合實(shí)力有限，區(qū)域內(nèi)的中小很難建立自己的品牌，即使產(chǎn)品在質(zhì)量和獨(dú)特 性方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。這使得中小在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以發(fā)揮潛力。 所以我們必須 運(yùn)用區(qū)域品牌提升整體形象，增強(qiáng)區(qū)域的吸引力和擴(kuò)大區(qū)域影響力。建立區(qū)域品 牌相當(dāng)于在區(qū)域內(nèi)建立了一個(gè)區(qū)域形象平臺(tái)。隨著區(qū)域品牌的發(fā)展，區(qū)域產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價(jià)值將得到提升，使區(qū)內(nèi)所有從中受益。另外區(qū)域品牌在傳播信息、 創(chuàng)造市場(chǎng)需求、建立消費(fèi)者信心、排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面也發(fā)揮著重要作用。第二，利用區(qū)域品牌還可以使中小獲得持續(xù)的品牌影響力。 區(qū)域品牌相比 單個(gè)品牌而言，具有較小的風(fēng)險(xiǎn)、較高的品牌價(jià)值和更為持續(xù)的品牌效應(yīng)。眾所 周知在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中小的市場(chǎng)生命相對(duì)

9、較短，由于缺少有效的維護(hù)和特色 中小的品牌會(huì)逐漸衰落，同時(shí)由于中小資金的限制沒(méi)有足夠的資金去做廣告，品牌的影響只是通過(guò)口頭傳播，這使得品牌的影響區(qū)域較小，但是區(qū)域品牌是一個(gè) 區(qū)域內(nèi)群體的長(zhǎng)久價(jià)值資源。區(qū)域品牌建立之后，其影響力將持續(xù)下去，除非產(chǎn)業(yè) 本身衰退，如景德鎮(zhèn)瓷器這樣的區(qū)域品牌持續(xù)了幾百年的歷史 ，還在發(fā)揮影響力。第三,利用區(qū)域品牌能夠提升中小集群的競(jìng)爭(zhēng)力，解決中小集群中存在的 問(wèn)題。首先，區(qū)域品牌能夠形成中小集群的有效整合。中小集群的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 是降低生產(chǎn)、交易的成本、獲得外部經(jīng)濟(jì)和實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新。借助品牌媒介實(shí)現(xiàn)市 場(chǎng)資源、顧客資源、技術(shù)資源及其他主要因素的整合，形成柔性的品牌價(jià)值鏈

10、，然后建立集群的核心競(jìng)爭(zhēng)力是保持中小長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其特長(zhǎng)所必須的，這個(gè)過(guò)程稱(chēng)為品牌聚合。區(qū)域品牌集中體現(xiàn)了中小和集群的各種優(yōu)勢(shì)，利用區(qū)域品牌這個(gè)媒介能夠有效整合集群的成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和差異化優(yōu)勢(shì)以提高集群的 競(jìng)爭(zhēng)力。其次，區(qū)域品牌能夠提高地區(qū)和集群的吸引力。區(qū)域品牌是眾多中小連 接的鏈條，具具有很強(qiáng)的凝聚力能夠有效地將所有的在一起。 因此，生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品 的將千方百計(jì)地聚集到這個(gè)區(qū)域，相關(guān)產(chǎn)業(yè)與提供支持和配套服務(wù)的也將被吸引 到該區(qū)域。越來(lái)越多的將不斷加深競(jìng)爭(zhēng)與合作的層次才能保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)集群的穩(wěn)定發(fā)展。最后建立區(qū)域品牌能夠提高集群的整體形象。 當(dāng)中小 集群發(fā)展到成熟階段將會(huì)

11、形成多品牌共存與互相競(jìng)爭(zhēng)的局面。由于不同具有不同的實(shí)力使得品牌在市場(chǎng)上影響大為不同。面對(duì)大強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，單個(gè)往往處于競(jìng)爭(zhēng)的不利地位。通過(guò)形成區(qū)域品牌并通過(guò)特定的產(chǎn)品展示集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力能 夠改變顧客對(duì)中小的偏見(jiàn)，同時(shí)使消費(fèi)者形成對(duì)該區(qū)域的總體印象與評(píng)價(jià)，認(rèn)為 某地區(qū)就是一個(gè)產(chǎn)品的代名詞。只要集群內(nèi)的貼上區(qū)域品牌這一標(biāo)簽就會(huì)得到消費(fèi)者的信任，因此，區(qū)域品牌將極大地降低競(jìng)爭(zhēng)的壓力3結(jié)論中小在一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題是世界各國(guó)普遍關(guān)注的問(wèn)題。從區(qū)域品牌的角度研究中小的長(zhǎng)期發(fā)展問(wèn)題是一個(gè)新的方 式和方法。本文在分析中小現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，著重討論了區(qū)域品牌在中小發(fā)展中的 作用，本

12、文認(rèn)為利用區(qū)域品牌是促進(jìn)中小長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要方式。參考文獻(xiàn)彭莉戈.中小融資的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)及借鑒J,統(tǒng)計(jì)與決 策,20XX,(8):146-147.楊雪.我國(guó)中小的融資困境及解決辦法J.經(jīng)濟(jì)經(jīng) 緯,20XX,(4):94-97.包惠.中小信貸融資問(wèn)題研究J.經(jīng)濟(jì)體制改革，20XX,(3):75-79.胡竹枝.融資結(jié)構(gòu)與價(jià)值一一基于武漢市中小的研究J.統(tǒng)計(jì)與決策,20XX,(18):65-66.鐘維兆，溫立勇.借鑒美國(guó)經(jīng)驗(yàn)根治我國(guó)中小融資困境J.經(jīng)濟(jì)師,20XX,(10):185-186.王召.政府干預(yù)應(yīng)恰如其分一一扶持中小融資的必要性實(shí)證分析J.國(guó)際貿(mào)易,20XX,(11):18-21.蔣建華.我國(guó)中

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