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1、伊利品牌戰略伊利品牌戰略 品牌架構品牌架構 伊利集團簡介伊利集團簡介 品牌個性品牌個性品牌戰略意義品牌戰略意義 4123目錄目錄伊利集團簡介伊利集團簡介 內蒙古伊利實業集團股份有限公司一直為消費者提供健康、營養的乳制品，是目前中國規模最大、產品線最全的乳制品企業，也是國內唯一一家同時符合奧運及世博標準、先后為奧運會及世博會提供乳制品的企業。 2014年，伊利股份實現營業總收入544.36億元；凈利潤41.67億元，扣非凈利潤同比增長71.19%，營收和凈利潤均位居行業第一。 2015年7月29日，在荷蘭合作銀行發布的“2015年度全球乳業排名”中，伊利蟬聯全球乳業10強，繼2014年后再次成為

2、全球乳業第一陣營中的唯一亞洲乳企。品牌戰略定義品牌戰略定義 企業為了提高自身的市場競爭力，圍企業為了提高自身的市場競爭力，圍 繞產品的品牌所制定的一系列長期性的、繞產品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發展規劃和行動方案帶有根本性的總體發展規劃和行動方案Description of the contentsThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.Description of the contentsDescription of the content

3、sDescription of the contentsM1M2M4M3。 品牌產品品牌產品伊利旗下知名品牌伊利旗下知名品牌多品牌架構的優勢多品牌架構的優勢 優勢優勢有利于突出不有利于突出不同品牌的產品同品牌的產品特性特性適合細分化適合細分化市場的需求市場的需求有利于提高企有利于提高企業抗風險的能業抗風險的能力力有利于擴大有利于擴大市場占有率市場占有率促銷費用高促銷費用高難以樹立難以樹立整體形象整體形象存在自身存在自身品牌競爭品牌競爭多品牌架構的劣勢多品牌架構的劣勢伊利伊利伊利品牌個性伊利品牌個性文化理念文化理念個性包裝個性包裝個性定位個性定位 企業方面企業方面國家方面國家方面使企業適應買方使企業適應買方市場的需要市場的需要有利于企業在激有利于企業在激烈的國際競爭中烈的國際競爭中獲得可持續發展獲得可持續發展的優勢的優勢有利于促進企業有利于促進企業整體素質的提高整體素質的提高 提供在計劃期內

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