1、浩博地產(chǎn)案名征集活動執(zhí)行方案濰坊世紀(jì)尊享房地產(chǎn)營銷策劃有限公司2012/7/6一、案名征集時間：2012年7月9日至2012年8月10日二、媒體發(fā)布晨鴻信息、濰坊晚報、齊魯晚報濰坊版塊、廣播電臺、短信、項目圍擋 發(fā)布起始時間：2012年7月9日（周一）三：活動執(zhí)行1、根據(jù)活動特點確定策劃執(zhí)行節(jié)奏；2、對比以往的其他征名活動；3、推廣和營銷相結(jié)合的策劃執(zhí)行。執(zhí)行時間程序名稱程序內(nèi)容特別說明2012 年7月5日至7日1、確定征名活動 內(nèi)容2、確定活動相關(guān) 設(shè)計方案3、敲定投放媒體 和價格1、活動方案內(nèi)容見上2、晨鴻信息半版3、濰坊晚報半版4、電臺黃金時段播報1周（88.7 或 90.8）5、短信1

2、0萬條（針對： 靚號、吉祥號、和中小 業(yè)主）半版比整版更經(jīng) 濟(jì)劃算；7月9日至8 月10日1、廣告投放2、媒體跟蹤3、方案整理和記錄4、確定方案篩選原 則5、敲定評委名單6、所要更換的圍擋 安裝到位1、根據(jù)媒體發(fā)布時間點 發(fā)布活動方案2、世紀(jì)尊享營銷策劃部 進(jìn)行廣告投放跟蹤調(diào) 查3、浩博地產(chǎn)和世紀(jì)尊享 銷售部跟蹤方案整理 和記錄（記錄名單見附 表）4、評委人員名單由浩博 地產(chǎn)和世紀(jì)尊享相關(guān) 人員組成1、報刊發(fā)布見媒 體執(zhí)行計劃表2、登記方式見等 級分類細(xì)則8月11日至12日方案匯總初評1、初評名單人員到位，將 收集到的方案進(jìn)行初步篩 選評選方式見評選 原則8月14日（周 二）確定中標(biāo)獎及入圍

3、獎8月上旬至中 旬1、依據(jù)中標(biāo)案名設(shè) 計 LOGO2、依據(jù)中標(biāo)案名設(shè) 計媒體和營銷中心 公示1、世紀(jì)尊享策劃部進(jìn)行設(shè) 計工作；2、設(shè)計內(nèi)容：LOGO、報刊廣告、營銷中心廣告及相關(guān) VI8月17日（周 五）媒體投放1、晨鴻信息整版2、濰坊晚報整版1、彰顯案名啟用 的重要時刻2、體現(xiàn)營銷中心 啟用在即8月下旬入圍獎客戶聯(lián)系銷售部聯(lián)系客戶1、營銷中心已啟 用2、依據(jù)案名禮品 已制作完畢3、頒獎活動予安 排售樓處公開營 銷活動，具體時 間待疋。8月下旬1、營銷中心啟用2、各獎項的領(lǐng)取3、紀(jì)念品的制作1、一、二等獎的頒獎儀式 與營銷中心啟用儀式同期 進(jìn)行2、聯(lián)系公證處3、現(xiàn)場布置短信10萬條（針 對：靚

4、號、吉祥 號、和中小業(yè)主）圍擋更換說明1、本時段的更換原則為配合征名活動；2、更換方式為青年路2縱向3橫向（5.8米的）共5塊、民生街1縱向2橫向 （10.2米的）共3塊，以體現(xiàn)征名活動為主。媒體執(zhí)行計劃表日期媒體投放7月10日至7月25日88.7半月黃金時段滾動播報7月09日（周一）齊魯晚報、短信、廣播電臺、 圍擋8塊報刊整版、短信息10萬 條、廣播電臺7月11日（周三）濰坊晚報頭版7月13日（周五）晨鴻信息頭版7月16日（周一）齊魯晚報半版7月18日（周三）濰坊晚報半版7月20日（周五）晨鴻信息半版7月23日（周一）齊魯晚報半版7月25日（周三）濰坊晚報半版7月27日（周五）晨鴻信息半版7

5、月30日至8月1日1、為了節(jié)省預(yù)算開支；2、前期推廣已經(jīng)告知大眾，后期沒必要進(jìn)行大量推廣活動；3、本執(zhí)行表中某些時間段未進(jìn)行廣告投放的原因同上。8月03日（周五）:晨鴻信息半版8月08日（周一）齊魯晚報半版8月10日至16日1、按照征名活動時間節(jié)點，8 月10日投稿活動已經(jīng)結(jié)束；2、給評選工作一定的時間；短信息10萬條8月17日（周五）齊魯晚報頭版半版1、擬定為8月17日的報刊投放是為了給評選活動做一個總結(jié)，對進(jìn)入一、二等獎的名稱方案做一個公示；2、為即將開展的營銷中心啟用工作做一個鋪墊，起承上啟下的作用。說明：由于廣告投放密度較大，建議甲方在媒體選擇上將投放檔期錯開， 達(dá) 到每個投放日都有廣

6、告，但推廣費(fèi)用會顯著下降。媒體選擇簡要說明媒體名稱針對人群晨鴻信息社會大眾、各類企業(yè)濰坊晚報市級晚報、黨政機(jī)關(guān)、中高階層齊魯晚報省級晚報、黨政機(jī)關(guān)、中高階層音樂廣播88.7濰坊第一家音樂電臺、大眾音樂廣播90.824小時的音樂電臺、大眾媒體推廣價格預(yù)算表媒體名稱投放量整版價格半版價格總價格晨鴻信息4天29900元9100 元57200元濰坊晚報3天23000元10500元44000 元齊魯晚報5天13000元 /半版9000 元53000 元電臺7天10秒20000元/月短信100000 條 X20.023元/條4600 元圍擋16元/平米左右約200平米3000 元原則總額約為170000元

7、說明本預(yù)算僅為推廣費(fèi)用的粗略預(yù)估值，可視情況隨時調(diào)整四、附表：浩博地產(chǎn)案名征集登記表編號：日期：創(chuàng)意名稱：特點分類：創(chuàng)意說明：征集者姓名：聯(lián)系電話:地址或郵箱:身份證號：其他：登記人員請按照登記分類細(xì)則做好詳細(xì)分類登記工作五、登記分類細(xì)則：1、項目特點：應(yīng)征稿件的創(chuàng)意是以本案建筑及配套等特點為出發(fā)點進(jìn)行的， 均屬于該分類 進(jìn)行登記。如：“國際商業(yè)廣場”等類型的名稱創(chuàng)意重點是在“商業(yè)廣場”這樣 的概念上，均是以項目特點進(jìn)行登記。2、地理特點：應(yīng)征稿件的創(chuàng)意是以本案所處的地理位置、地理條件等特點為出發(fā)點進(jìn)行 的，均是以地理特點進(jìn)行登記。3、企業(yè)特點：應(yīng)征稿件的創(chuàng)意是以本案開發(fā)商的企業(yè)特點為出發(fā)點進(jìn)

8、行的， 均屬于該分類 進(jìn)行登記。如：“浩博地產(chǎn)”等類型的名稱創(chuàng)意重點是在“浩博”這樣的企業(yè)概 念上進(jìn)行表現(xiàn)的。4、其他：應(yīng)征稿件的創(chuàng)意不能很明確地在以上三個分類中進(jìn)行確認(rèn)，均屬于該分類進(jìn)行登記。例如：“創(chuàng)意之城”等類型的名稱創(chuàng)意重點是突出在一種概念創(chuàng)新，并 不是一個很明確的創(chuàng)意表現(xiàn)。5、無效稿件：應(yīng)征稿件如出現(xiàn)錯字、違法、重名等現(xiàn)象，均屬于該分類進(jìn)行登記。六、評選原則1、操作原則：A、根據(jù)物業(yè)特點（商業(yè)地產(chǎn)項目）進(jìn)行的創(chuàng)意是本次評選的主要評選范圍。B、根據(jù)建筑特點（外立面美學(xué)等）進(jìn)行的創(chuàng)意是本次評選的次要評選范圍。C、根據(jù)企業(yè)特點（房地產(chǎn)企業(yè)等）進(jìn)行的創(chuàng)意是本次評選的考慮評選范圍。2、概念原則

9、：A、中選作品應(yīng)表現(xiàn)積極、氣勢渾宏，即可具明顯時代感又要明確切中主題, 對樓盤宣傳具有全面性概括。B、入圍作品應(yīng)對樓盤名稱的擴(kuò)展概念宣傳具有明確的指導(dǎo)性和層次表現(xiàn)的 作用。C、參與作品應(yīng)對樓盤推廣創(chuàng)意的平面具有一定的指示作用和方向，以利于 樓盤上市推廣的系列層次表現(xiàn)。3、評選原則：A、紀(jì)念獎，符合上述評選原則的、未評選進(jìn)入一等獎和二等獎評選范圍的 應(yīng)征作品，本獎項為作者自行領(lǐng)取獎品；B、銀鉆獎，符合上述評選原則的，經(jīng)公示階段未被選中一等獎的應(yīng)征作品;C、金鉆獎，經(jīng)公示產(chǎn)生。評選辦法：A、由評選小組根據(jù)總評選原則產(chǎn)生總的入圍作品；B、入圍作品經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)選擇產(chǎn)生一、二等獎作品范圍；C、如出現(xiàn)作品重

10、名現(xiàn)象，依據(jù)郵件時間和郵戳?xí)r間的先后順序確定，后者劃歸 無效稿件處理；D、相關(guān)中獎人員直接電話通知到場參加頒獎活動領(lǐng)獎。建議：本方案看似平淡無奇，但可操控性強(qiáng)，符合項目進(jìn)度工作的時間規(guī)劃3、設(shè)獎原則：A、各獎勵涉及獎金的均以現(xiàn)金形式兌付；B、金鉆獎和銀鉆獎中獎人員將被邀請參加開發(fā)商組織的頒獎儀式；C、中獎?wù)咚枚惏凑障嚓P(guān)政策由開發(fā)商代扣代繳；D為了體現(xiàn)公平公正的原則，金鉆獎、銀鉆獎均將在頒獎儀式中發(fā)獎，頒 獎現(xiàn)場邀請濰坊市公證處公證員做現(xiàn)場公證；E、紀(jì)念獎由電話或短信形式通知，并于15日內(nèi)至項目營銷中心進(jìn)行登記領(lǐng) 獎；F、所有應(yīng)征作品版權(quán)均將歸開發(fā)商所有；G開發(fā)商保留對本次征名活動的最終解釋與裁決權(quán)。七、電話來訪您好，浩博地產(chǎn)，請問有什么可以幫您