1、作品欣賞-報紙廣告排版實例1報紙版式實例圖：報紙版面3（圖文混排井然有序，地道的專業報紙） 圖：報紙版面4（圖文混排生動活潑，生活情趣濃郁） 作品欣賞-報紙廣告排版實例1報紙版式實例 以下是一些國外報紙的版式，對于版式設計也有著較大的參考價值。筆者在選擇時，注意選取了各種不同風格的版式。 圖：報紙版面1（標題的突出，以及活潑的圖文混排）圖：報紙版面2（有特色的圖文混排以及圖文穿插） 圖：報紙版面3（圖文混排井然有序，地道的專業報紙）作品欣賞-書籍雜志排版實例2版面設計欣賞圖：設計欣賞1（新穎的布圖方式，在運用色塊，整個頁面完美統一）圖：設計欣賞2（大膽的分割頁面，靈活運用線條、塊面等幾何元素，

2、令人耳目一新）作品欣賞-書籍雜志排版實例2版面設計欣賞圖：設計欣賞3（理性的分割頁面，運用沉字、反白等技巧和幾何元素色塊，給整個頁面營造一種科學與理性的氛圍，規整而又不呆板）文字排版PageMaker6.5的卓越文本處理能力是其一大特色，也是它有別于其他字處理軟件之處。本章集中講述了文字及段落的處理方法，其中包括:置入文本的方法及排文的3種方式，文字塊的控制方法及文字段落屬性的控制方法。通過學習本章，讀者將對文本塊與文章的概念，替換文字及段落屬性，制表位的控制與生成等知識有細致而深入的了解。 1 文字基本操作文字塊 | 文本塊控制導入文本 | 自動排文2

3、 文字與段落的編輯格式化文本 | 格式化段落縮排與制表位 | 注音與羅馬字合成字符與強調 | 文字與背景文章編輯器 | 查找與替換拼寫檢查3 圖文框創建圖文框 | 添加內容編輯圖文框 | 圖文框選項圖文框與圖形4 圖文混排操作界面 | 無繞排混排規則型混排 | 界點的圖文混排不規則去底混排 | 文本型混排遮色與圖文混排 | 利用PHOTOSHOP什么是排版1.什么是排版?排版設計亦稱版面編排。所謂

4、編排，即在有限的版面空間里，將版面構成要素-文字字體，圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據特定內容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來。也就是尋求藝術手段來正確地表現版面信息，是一種直覺性，創造性的活動。編排，是制造和建立有序版面的理想方式。排版設計是平面設計中最具代表性的一大分枝，它不僅在二維的一面上發揮其功用，而且在三維的立體和四維的空間中也能感覺到它的效果，如包裝設計中的各個特定的平面，展示空間的各種識別標識之組合，以及都市商業區中懸掛的標語、霓虹燈等等。排版設計是平面設計中重要的組成部分，也是一切視覺傳達藝術施展的大舞臺。排版設計是伴隨著現代

5、科學技術和經濟的飛速發展而興起的，并體現著文化傳統、審美觀念和時代精神風貌等方面，被廣泛地應用于報紙廣告、招貼、書刊、包裝裝潢、直郵廣告(DM)、企業形象(DI)和網頁等所有平面、影像的領域。為人們營造新的思想和文化觀念提供了廣闊天地，排版設計藝術已成為人們理解時代和認同社會的重要界面。 重復與交錯電腦排版離不開藝術表現,美的形式原理是規范形式美感的基本法則。它是通過重復與交錯、節奏與韻律、對稱與均衡、對比與調和、比例與適度、變異與秩序、虛實與留白、變化與統一等形式美構成法則來規劃版面，把抽象美的觀點及內涵訴諸于讀者，并從中獲得美的教育和感受，它們之間是相輔相成、互為因果的，既對立又統一地共存

6、于一個版面之中。1.重復與交錯在排版設計中，不斷重復使用的基本形或線，它們的形狀、大小、方向都是相同的。重復使設計產生安定、整齊、規律的統一。但重復構成的視覺感受有時容易顯的呆板、平淡、缺乏趣味性的變化，故此，我們在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面呆板、平淡的格局。節奏與韻律2.節奏與韻律節奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言：“美麗屬于韻律。”韻律被現代排版設計所吸收。節奏是按照一定的條理、秩序、重復連續地排列，形成一種律動形式。它有等距離的連續，也有漸變、大小、長短，明暗、形狀、高低等的排列構成。在節奏中注入美的因素和情感-個性化，就有了韻律，韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節奏更有情

7、調，它能增強版面的感染力，開闊藝術的表現力。對稱與均衡3.對稱與均衡兩個同一形的并列與均齊，實際上就是最簡單的對稱形式。對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱；以水平線為基準的上下對稱和以對稱點為源的放射對稱；還有以對稱面出發的反轉形式。其特點是穩定、莊嚴、整齊、秩序、安寧、沉靜。對比與調和4.對比與調和對比是差異性的強調，對比的因素存在于相同或相異的性質之間。也就是把相對的兩要素互相比較之下，產生大小、明暗、黑白、強弱、粗細、疏密、高低、遠近、硬軟、直曲、濃淡、動靜、銳鈍、輕重的對比，對比的最基本要素是顯示主從關系和統一變化的效果。調和是指適合、舒適、安定、統一，是近似性

8、的強調，使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對比與調和是相輔相成的。在版面構成中，一般事例版面宜調和，局部版面宜對比。比例與適度5.比例與適度比例是形的整體與部分以及部分與部分之間數量的一種比率。比例又是一種用幾何語言和數比詞匯表現現代生活和現代科學技術的抽象藝術形式。成功的排版設計，首先取決于良好的比例：等差數列、等比數列、黃金比等、黃金比能求得最大限度的和諧，使版面被分割的不同部分產生相互聯系。適度是版面的整體與局部與人的生理或習性的某些特定標準之間的大小關系，也就是排版要從視覺上適合讀者的視覺心理。比例與適度，通常具有秩序、明朗的特性 ，予人一種清新、自然的新感覺。變異與秩序6.變異與秩

9、序變異是規律的突破，是一種在整體效果中的局部突變。這一突變之異，往往就是整個版面最具動感、最引人關注的焦點，也是其含義延伸或轉折的始端，變異的形式有規律的轉移、規律的變異，可依據大小，方向，形狀的不同來構成特異效果。秩序美是排版設計的靈魂：它是一種組織美的編排，能體現版面的科學性和條理性。由于版面是由文字、圖形、線條等組成，尤其要求版面具有清晰明了的視覺秩序美。構成秩序美的原理有對稱、均衡、比例、韻律、多樣統一等。在秩序美中溶入變異之構成，可使版面獲得一種活動的效果。虛實與留白7.虛實與留白中國傳統美學上有“計白守黑”這一說法。就是指編排的內容是“黑”，也就是實體，斤斤計較的卻是虛實的“白”，

10、也可為細弱的文字，圖形或色彩，這要根據內容而定。留白則是版面未放置任何圖文空間，它是“虛”的特殊表現手法。其形式、大小、比例、決定著版面的質量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在排版設計中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。 變化與統一8.變化與統一變化與統一是形式美的總法則，是對立統一規律在版面構成上的應用。兩者完美結合，是版面構成最根本的要求，也是藝術表現力的因素之一。變化是一種智慧，想象的表現，是強調種種因素中的差異性方面，造成視覺上的跳躍。統一是強調物質和形式中種種因素的一致性方面，最能使版面達到統一的方法是保持版面的構成要素要少

11、一些，而組合的形式卻要豐富些：統一的手法可借助均衡、調和、秩序等形式法則思想性與單一性1.思想性與單一性排版設計本身并不是目的，設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設計師以往中意自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。一個成功的排版設計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設計有關的方方面面，簡要的咨詢是設計良好的開端。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構成的最終目標。平面藝術只能在有限的篇幅內與讀者接觸，這就要求版面表現必須單純、簡潔。對過去那種填鴨式的、

12、含意復雜的版面形式，人們早已不屑一顧了。實際上強調單純、簡潔，并不是單調，簡單，而是信息的濃縮處理，內容的精煉表達，它是建立于新穎獨特的藝術構思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內容的規劃與提煉，又涉及到版面形式的構成技巧。 藝術性與裝飾性2.藝術性與裝飾性為了使排版設計更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面構圖布局和表現形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱難的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養。所以說，排版設

13、計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。 版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。趣味與獨創性3.趣味與獨創性排版設計中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構思中調動了藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功

14、力,從而更吸引人，打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現手法來獲得。 獨創性原則實質上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設計的創意靈魂。試想，一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹一幟，在排版設計中多一點個性而少一些共性，多一點獨創性而少一點一般性，才能羸得消費者的青睞。 整體性與協調性4.整體性與協調性排版設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，這是排版設計的根基。只講表現形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現，版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一，強化

15、整體布局，才能取得版面構成中獨特的社會和藝術價值，才能解決設計應說什么，對誰說和怎樣說的問題。 強調版面的協調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。通過版面的文、圖間的整體組合與協調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。勾小草圖排版設計的程序排版設計除了必須合理地編排各個信息要素外，還應特別注重整體設計風格的一致性和連貫性?！耙恢滦浴痹谶@里指某個單行本如一本書、一本雜志、一本簡介或一本說明書等的整體裝幀設計。如統一的書眉設計、統一頁碼設計、統一的標識設計等?！斑B貫性”在這里指成套的系列叢書、定期出版的雜志以及穩定發行的報刊等具有一本接一本、一

16、期接一期特征的總體版式設計，如統一的封面設計、統一的標題設計、統一的色彩設計等。版式設計的方法還由于媒體的不同而有差異，如路牌與招貼的版式設計有差異，書籍與雜志的版式設計有差異，雜志與報紙的版式設計有差異，嚴肅性讀物與消遣性讀物的版式設計有差異，成人讀物與兒童讀物的版式設計有差異等等。排版設計的方法多種多樣，但具體操作時，不外乎下述幾個程序：1.勾小草圖當設計者接到項目并掌握了相關的一切素材資料后，勾小草圖就是最先要做的事情。勾小草圖的過程實際就是設計者思索的過程，這當中不能排除不同媒體版式的特性對設計者思維的制約，也不能排除不同文字字形、不同圖片對設計者編排的影響，但優秀的設計者往往能將這些

17、制約和影響幻化為思維飛翔的翅膀，以限制性開發創造性，化限制為自由。所謂“將計就計、”“因地制宜”、“因形制形”講的就是這個意思。要學會接受限制、掌握限制、更要學會利用限制。 設計稿2.設計稿小草圖階段是十分凌亂潦草的。當設計者在凌亂潦草的若干小草圖中選擇出比較好一些的設計方案時，就可以把它放大出來繼續深入完善。這是一個很重要的程序，稱為設計方案階段。設計稿中，排版設計形式的選擇范圍應比小草圖時明顯收縮，但也未見得一兩幅就能了事。應根據設計方案的需要畫出幾張效果圖（可能是單色的，也可能的彩色的）進行比較，差異不一定要大。這個階段要在編排格式上認真琢磨，仔細推敲，不斷挖掘，以保證下一步正稿的質量。

18、有電腦設備條件，采用計算機軟件從事版式設計的人員，可以直接在顯示屏上多做幾個方案，完了打印出來讓客戶過目比較后再上機修改確定。正稿3.正稿最佳設計稿確定后，就開始根據它繪制正稿（彩稿或墨稿）。正稿的標題、文字、圖形等與成品是一致的，必須嚴肅認真對待。色彩有時可能有誤差，印刷物如招貼、封面的正稿要記住在邊界處留出三主毫米切口，以免印制出成品后邊緣遣留下未切到的白邊。使用電腦進行版式設計的人員常常是將圖形、照片等素材掃描到計算機中去制作、編輯和處理，熟練者甚至不需要勾畫草圖。電腦設計的最大方便是可以不用畫墨稿。 清樣4.清樣從印刷版上打下來的校樣，通常簡稱清樣或打樣。清樣和最終的成品應當完全一樣。

19、之所以要交給設計者校樣是出于大量印制前的慎重考慮。如會不會出現文字疏漏或文字錯誤，會不會與設計者最終的意圖產生悖逆等等。這是最后的彌補不足和修改錯誤的機會，是減少設計遺憾、減少經濟損失的一個行之有效的程序。創意為先導排版設計的發展趨勢隨著世界高新科技的發展和信息社會的到來，催生出了各媒體間的發展與更新。電子媒體傳遞的多樣化，已成為當今最具吸引力的版面構成因素。作為現代設計藝術的排版設計已成為世界性的視覺傳達的公共語言。這種采用簡單明晰的字體、圖形和符號，用以打破民族間語言隔閡的設計，加快了信息的傳達，以期相互融洽 、相互交流、相互推動，共同構筑版面的新格局、新概念。1創意為先導創意在排版設計中

20、占有十分重要的位置。內容與形式緊密相連的表現方式，已成為排版設計的發展趨勢，設計師們敢于打破前人設計傳統，不重復以往習慣性的條條和框框，并在司空見慣的事物中發掘出新意來，樹立大膽想象、勇于開拓的觀念，已掀起了一場設計思維與設計理念的全新革命。形式獨特性2形式獨特性每種設計潮流的發展和共識，都離不開對新字體風格的無止境的追求。在排版設計中，文字的編排從來沒有像今天這樣吸引設計者對它偏好與矚目。這種通過文字與圖形化的編排所制造的幽默、風趣、神秘等獨特形式，已發展成為當今設計界藝術風格上的流行趨勢。這種設計手法，給版面注入了更深的內涵與情趣，已作為生動的設計元素每時每刻都活躍于排版設計中，使版面進入

21、了一個更新更高的境界，從而產生了新的生命力。 情趣性的攻勢3情趣性的攻勢從當今世界上各大媒體的發展趨勢來看，排版設計在表現形式上，正在朝著藝術性、娛樂性、親和性的方向發展。對過去那種千篇一律的、硬性說教的、重視合理性的版面形式，取而代之深化為一種新文化、新藝術、新感受、新情趣，更加具有魅力。這種極具人情味的觀賞性與趣味性，能迅速吸引觀眾的注意力，激發他們的興趣，從而達到以情動人的目的。電腦新特技4電腦新特技電腦已廣泛進入設計領域，成為必要的設計工具，給排版設計帶來了實現創意的無限潛能和高效率。數碼媒體和多范疇組合的嶄新手法，不僅使人與人之間相互聯系的方法發生變革，而且也直接參與規范我們現實生活

22、的框架，開創出一條新穎的豐富多彩的設計領域。運用電腦表現的影像合成、透疊、方向旋轉、圖像的濾鏡特殊技巧等種種處理方式，形成一個多維空間的版面。這種構成方式，使版面不再是一個簡單、單一的構成關系，而是構成了多視點、矛盾性空間層次的立體化，以此來刺激觀者，產生出前所未有的藝術形式。這也應成為當今排版設計的又一發展趨勢.案例解析內容簡介：通過案例分析，讓您更進一步學習文字設計。著重分析前節介紹的文字設計中五種不同題材的運用。新字體設計這幅作品將方與圓，粗與細并置在一起，有著強烈的對比，而對比中又不失和諧，構成了這作品的獨特性。這幅作品將藏族文字的特征融于漢字設計中，筆畫的處理曲直得當，強調了筆畫特征

23、，是一幅優秀的作品。表象裝飾文字設計這是連接裝飾的文字設計，將字母之間的距離拉近使筆畫產生了重疊，采用一種顏色而使其連接起來。字母之間注意了其對比、均衡、節奏及韻律。這種連接裝飾的文字利用字母本身形的特點，將相鄰的幾個字母貫為一體，以形成一種整體感，結構流暢。這是帶有濃郁日本民族風味的文字設計。將日本民俗畫填入字的筆畫中，個性十分突出。同樣是一幅具有濃郁的日本漢字裝飾處理風格的作品。它將日本的傳統裝飾風格加于字的筆畫上，同時也注意了文字的可識性。日本傳統“能劇”海報，將漢字經過色彩處理,使人感受到所創藝術世界的形象。形象創意文字設計這是50年代美國著名字體設計家哈伯·路比林為家庭和婚

24、姻雜志設計的文字。前者他巧妙地運用詞組中的字母，將其設計成一組高低不同的“人”，以象征家庭成員，后者則將兩個R設計成兩個親吻的戀人。這是一幅錯位裝飾的作品，同時也是字義形象化的設計（文字意為偏移）。作品采用了錯位偏移來表達文字含義，在設計上注意了虛實對比，正負形結合得很好。這是一幅同質同構設計作品。這幅招貼是交通安全宣傳，將交通指揮燈替代了“酒”字的偏旁，表明了主題。同時設計還注意了清晰和模糊的對比，進一步表達設計意圖。這是一幅字義形象化設計作品，用麥穗的形象表達出“食”字的含義。這是形義同構設計作品，漢字“毒”和“壽”的巧妙組合及色彩對比體現了主題。手寫文字設計手寫文字的自由隨意，形象中帶有

25、古樸拙意，借鑒了古代文字的構成特點。計算機文字設計現代文字設計風格，鮮明的計算機文字設計痕跡，著重于字的肌理、邊緣的虛化。作品欣賞內容簡介：本節包括了國內外一些優秀作品，每幅作品都配有簡要的分析說明。相信對你提高設計水平有所幫助。裝飾類文字設計下一頁>裝飾類文字設計下一頁>書法類文字設計下一頁>新字體設計下一頁>文字招貼海報下一頁>文字招貼海報<上一頁 下一頁>文字招貼海報<上一頁 下一頁>文字招貼海報<上一頁 下一頁>文字招貼海報<上一頁 下一頁>文字招貼海報<上一頁 下一頁>文字招貼海報<上一頁

26、 下一頁>文字招貼海報<上一頁 下一頁>文字招貼海報<上一頁 下一頁>文字招貼海報<上一頁 下一頁>文字招貼海報<上一頁裝飾類文字設計<上一頁 下一頁>裝飾類文字設計<上一頁 下一頁>裝飾類文字設計<上一頁 下一頁>裝飾類文字設計<上一頁 下一頁>裝飾類文字設計<上一頁 下一頁>裝飾類文字設計<上一頁 下一頁>裝飾類文字設計<上一頁 下一頁>裝飾類文字設計<上一頁 下一頁>裝飾類文字設計<上一頁報刊廣告概述報紙的普及率，這幾年越來越高，顯示出對閱

27、讀者具有高度的滲透度，成為對一般大眾的商品訴求不可缺的媒介。不論地域、階層，報紙的浩瀚種類及其廣大的讀者，為其他媒介所不及。尤其對喚起潛在消費者的購買動機，及對公共關系的發揮，是最適當的媒介。報紙的更新快，大或數報紙是日報，這要求報紙廣告的設計具備高效率，電腦輔助報紙廣告設計提供了最好的解決方法。值得注意的是，目前各個報紙都向彩版發展，且紙張和印刷質量都不斷提高。DTP技術以廣泛應用于報紙的編輯和出版。這更要求報紙廣告的設計制作人員，必須熟練掌握DTP電腦圖文制作技術。雜志也稱期刊，其種類繁多，從內容上分，有文學、藝術、教育、政治、經濟、科技、青年、兒童、婦女等類別；這其中有高層次學術刊物與普

28、及刊物之分。從形式上分，有畫冊型、文學型、綜合型等。從發行時間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，對于讀者的傳閱和保存期較長，因此雜志廣告的內涵更為豐富，效果更為持久。與報紙廣告相比，雜志廣告的設計要求更精美，制作更優良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設計更需要高超的DTP電腦圖文制作技術。報紙和雜志合稱報刊，是主要的印刷類廣告媒體，報刊廣告也就是報紙和雜志廣告。報紙廣告的媒介特征（1）報導性報紙上所刊載的消息，具有說服性和記錄性以及強烈的說服力。一般而論，電子媒介富娛樂性，報紙媒介富報導性。且不說對新產品發售廣告的詳細說明功能

29、，就如告知般大眾有關生活的必需品的廣告，也是最適當的媒介。而市場調查、購買動機調查，或對購買之最后決定權問題諸如此類的調研式廣告，幾乎都以報紙廣告作為調查的媒介。報紙廣告的欄式（1）報紙廣告的幅面報紙通常采用的紙張開度一般有大小兩種，俗稱大報、小報。大報的整版有效印刷面積為：35cm×47cm，小報的整版有效印刷面積為：23.5cm×35cm。一張報紙的整張翻開通常為左右兩個整版加中間一條狹長的中縫。（2）報紙廣告的分欄報社根據報紙版面編排和版面美觀的需要，通常制定幾種標準的廣告分欄尺寸。廣告設計人員必須根據廣告的內容、預期達到的視覺傳達效果合理地選擇廣告欄式，并最終與廣告

30、主共同協商確定。大報和小報的分欄尺寸不同，下表以浙江日報和錢江晚報的刊例尺寸為例： 尺寸(寬×高)廣告分欄大 報（浙江日報）小 報（錢江晚報）整版 35×49cm 23.5×33.5cm半版 35×24.5cm 23.5×17cm雙通欄 35×16cm 23.5×13.5cm1.5通欄 35×12cm 23.5×10cm通欄（橫式） 35×8cm 23.5×6.6cm通欄（豎式） 17×16cm 11.5×13.5cm1/2通欄 17×8cm 11.5&#

31、215;6.6cm1/4通欄 8.5×8cm 5.5×6.6cm報眼（刊頭） 15×10cm 10×6.6cm刊登某種欄式的廣告通常需要和報社事先約定。有時按照按照客戶的要求，在可能的情況下，報社也會開辟一些特殊的廣告欄式甚至廣告增刊，比如廣州日報和南方日報經常出現橫跨兩個整版（或半版）的廣告形式.雜志的廣告媒介特征廣告作為一種視覺傳達設計形式，在商業社會中被視為一種促銷手段，一種說服藝術。它必須迅速、準確地將信息傳達給目標消費者，以取得對廣告主及其產品、勞務或某種倡議的有利的行為。雜志廣告也不例外，在廣告創意、設計和制作、發布方面也得遵循廣告的一般規律

32、。但廣告能否獲得預期效果首先在于媒介的有效性。選擇與廣告對象、目的、信息相匹配的媒介是廣告成功的基礎，畢竟，廣告的最終形式是媒介的。雜志是現代人傳達信息、傳播知識、弘揚文化的主要信息載體之一。由于雜志具備讀者相對穩定、攜帶信息豐富，印制質量高以及保存期長等媒介優勢，因此雜志也理所當然地成為主要廣告媒介之一。在歐、美、日本等發達國家，雜志一般帶有大量廣告。一份典型的雜志，如美國新聞與世界報道廣告版面通常占全部版面的三分之一，有時甚至超過三分之一。如果是娛樂，休閑和生活型雜志，那么廣告占的比例更大。1986年，僅美國一個國家，發行雜志約五千種，雜志廣告年總收入高達五十六億美元。平均每份雜志的廣告年

33、收入達一千一百萬美元，雜志的媒介力量可見一斑。廣告收入是一般西方雜志主要經濟來源。研究表明，雜志讀者整體文化水準高于電視觀眾，而一般花費的閱讀時間比報紙讀者長。一個典型雜志讀者通?；ㄈ鞎r間翻閱一本新到的雜志，實際投入六十分鐘至九十分鐘時間。雜志讀者和閱讀方式的這種特征加上另一大優勢保存期長，決定雜志廣告可攜帶信息遠比其它媒介豐富。一些購買行為以理智型為主，需要提供較多信息的產品如汽車、電腦、高檔家用電器或者需要高質量形象展示的高級消費品常常在其廣告策劃的媒介組合中人量使用雜志空間。較為舒緩的閱讀節奏，良好的環境暗示和高質量的印刷制作使得設計師能夠將一些精致的廣告創意付諸現實。西方雜志業已經進

34、入“瀏覽時代”，據調查，雜志讀者80的信息來自標題和插圖。廣告句和視覺形象能否吸引讀者注意，引發進一步閱讀的興趣是決定廣告傳達效率的關鍵。在“起”、“承”、“轉”、“合”的視覺流程中，新穎別致的“起”固然重要，但一味求新求怪就會與廣告目的背道而馳。要知道，廣告創意本質上是一個常識再造的過程和結果。深刻地理解目標消費者的生活方式、期望和眼下的關心熱點，以此為創意的基點就可能提高創意的可接受性和信息的關心度。健力士黑啤雜志廣告報紙廣告設計表現的幾個注意點（1）廣告效果問題報紙廣告有無效果，很難預期定量衡量。以設計者而言，所謂有效的廣告是有一定標準的，設計師本身必須具有獨特的方法。其標準尺度，可以把

35、它放在“消費者的反應”上，這是比較正確的方法。用什么樣的廣告表現才能發揮最大效果？實際上，重視消費者的存在，意義相當重大。也就是說，商品(企業)經常與消費者同在，每位廣告設計人員，負有為消費者服務的職能。站在消費者的立場上，細致入微地替消費者著想，提高消費水平及為社會作貢獻，這既是商品生產企業的職責也是廣告設計師的職責。設計精良的報紙廣告，人們看到它，其反應該是這樣的：注意到了它；感到它有吸引力，于是看完了它的內容；對其涌起了商品的欲求；（相當一部分潛在消費者）因為它而決定了購買意志，最終購買了商品。要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩方面形式和內容。前者是屬于廣告的篇幅、

36、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。其實一般廣告設計所著重考慮的，也是這兩方面的問題。 煤油燈所裝的油量可跑32公里；相當于小半瓶涮筆水的油量可跑23公里；打火機里所裝的油量可跑2公里。借助常人可以想象的容器來表述大眾路波車省油這一專業概念。廣告簡潔明了，又撩人心魄。廣告語：路波車百公里耗油3升報紙廣告設計表現的幾個注意點（2）引人注目的廣告表現。提高廣告效果的條件，首先在于能使人看到。以報紙廣告而言，是在看的一瞬間決定成敗。那么，如何使讀者注意，激起興趣，從而看完整幅廣告，在報紙廣告設計表現上，主要的目

37、的可以說就是為了這個，這是廣告設計所必須重視的問題。在報紙各個版面上，各種廣告紛陳雜布，要能使其中一個商品廣告引起讀者的注意，是一件不容易的事。何況，讀者不但沒有看廣告的義務，而在一般情形下，都對廣告有抗拒感。所以，報紙廣告的設計必須要有很強的視覺傳達力度，既引人注目而又富美感，讓讀者在閱讀報紙大量文章信息的閑暇之中賞心悅目，輕松接受。在此，報紙廣告設計表現的基本條件可歸納成下列五點：單純：將廣告內容整理得單純明了。注目：以瞬間的接觸，就能直接發揮魅力。焦點：把訴求重點凝結在一點。循序：使視線流動，能循序地達到訴求點。關聯：在表現上要有統一性，作一貫之表現。Parmalat番茄醬這又是一個很好

38、的例子去證明引人注目的效果往往是隱藏在產品里面。報紙廣告設計表現的幾個注意點（3）重視廣告表現的整體性、連續性為了使企業及其產品從同類中脫穎而出，強化社會公眾對企業及其產品的直觀感知、聯想記憶、識別判定， 報紙廣告傳播系列的整體策劃非常注重廣告傳播形象的連續性、貫穿性、同一性，廣告千變萬化而其主導形象始終不變。為了體現廣告策劃的時間周期性和廣告深入的漸進性，報紙廣告可以以系列廣告的形式按一定時間間隔循序發布，以獲得最佳的效果。這種系列廣告通常采取統一的版式設計，在廣告版面固定的位置突出企業及商品的標志和企業標準字，以傳達企業及商品的統一形象，樹立品牌形象。以下是可口可樂以瓶子形狀為訴求的系列廣

39、告：報紙廣告的版面編排要點（1）版面編排的模式報紙廣告的版面編排設計不僅僅是廣告設計者所要解決的形式美感問題，有時，企業的形象理念、生產狀態和經營宗旨以及商品的品牌形象在通過報紙媒介傳達給大眾時，它的最具體的表現方式就是版面的編排設計。從整體上講，由于報紙廣告是整個企業廣告宣傳的一個組成元素，它的所有編排，都必須在長期出現的、多種產品或企業自身形象的信息傳達上，塑造出統一的、風格化的設計模式，以便于大眾辨識和記憶。所以，在設計企業的報紙廣告特別是報紙的系列廣告時，首先要了解該企業形象視覺識別系統的基本要素及其組合規范、作出富有延伸性的、系統化的編排模式，便于在不同報紙媒介、不同版面、不同場合和活動的應用時，能夠根據各種標準模式，靈活地配置具體的標題、圖片及文案，方便了該企業一定時期內報紙廣告的設計、發布，傳達統一的企業及商品形象，增強廣告效果。具體說來，在報紙廣告的版面編排操作中，必須制作幾種不同的模式，以備實際需要。比如必須制作整版、半版、通欄（橫式、豎式）、中縫、刊頭等不同的編排模式。喝水進化論廈門市佰誠設計裝飾有限公司報紙廣告的版面編排要點（2）版面編排如何正確引導讀者的視覺流程那么如何進行具體的版式編排呢?如何在二維的畫面上，牢牢抓住讀者的注意力?又如何能巧妙地引導讀者的視線在“有效空間”上流動呢?廣告的版面是有秩序地先后被傳達給讀者的。根據人的閱讀習慣，視