1、西南交通大學碩士學位論文深圳移動電視發展戰略研究姓名:王冠申請學位級別:碩士專業:工商管理指導教師:覃蓉芳20091001 深圳移動電視發展戰略研究作者:王冠學位授予單位:西南交通大學相似文獻(2條1.學位論文邱振邦金融危機和新媒體背景下的報業發展戰略研究以重慶報業為例2009全球金融危機襲來,世界報業都感到了冬天的寒意,發行滑坡,廣告銳減,資金鏈面臨斷裂;與此同時,新媒體繼續分流報紙受眾、廣告;中國3G牌照的發放,給新媒體帶來了好消息,對報紙卻是嚴峻的挑戰。金融危機和新媒體的雙重夾擊,使國內外很多報紙處于危急存亡之秋,“報紙消亡論”再度抬頭。在這樣的背景下,對報業發展戰略的研究顯得十分重要而

2、迫切。 本文以戰略管理、核心競爭力基本理論為指導,運用相關分析工具,以及政治學、社會學、新聞傳播學、經濟學、管理學等相關理論,對報業尤其是中國和重慶報業的現狀進行較為系統的分析,提出其發展戰略。在梳理戰略管理的理論脈絡和主要方法的基礎上,本文首先分析了全球金融危機對報業發展的影響,指出全球金融危機對報業發行、廣告等產生了直接的沖擊,但由于中國經濟發展總體趨勢沒有根本改變,加上國家應對金融危機、擴大內需和調整產業結構等重大舉措,中國報業發展仍然存在很大的發展機遇和發展空間。其次,對以互聯網、手機媒體、IPTV、數字電視和移動電視等為代表的新媒體的發展狀況以及他們對報業的影響進行了分析,認為新媒體

3、在傳播方式、傳播內容、受眾分流和廣告經營等方面對報業形成挑戰,報業的出路在于“與新媒體共舞”。第三,對報業的核心競爭力進行了分析,提出報業核心競爭力在于其公信力、整合力、傳播力和創新力,同時闡明報業在核心競爭力構建中面臨產權關系不明晰、管理和經營粗放,研發能力薄弱等短板,需要在下一步發展中加以克服。第四,運用PEST、五種力量模型、價值鏈、SWOT等分析工具,對重慶報業發展的戰略環境進行了分析,并通過分析提出重慶報業發展的戰略選擇。最后,對報業戰略實施和控制進行了分析,提出報業戰略實施的關鍵在于產品再造、流程再造和組織再造,并在實施過程中配以科學的戰略控制,以確保戰略管理成為一個完整的動態過程

4、。本文提出的報業發展戰略以及戰略實施的重要方面,對業界具有較強的理論指導意義和現實操作性。2.學位論文張俊分眾傳媒的并購戰略與三大主營業務運營研究2008新媒體是一個相對的概念,泛指平時見到的報刊、廣播、電視等傳統媒體之外的新的媒體形態。目前較流行的定義是,新媒體是利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新媒體是信息科技與媒體產品的緊密結合,是媒體傳播市場發展的趨勢和方向。目前比較熱門的新媒體有30余種,如:數字電視、移動電視、IPTV、博客(blog、播客、網絡電視(WebTV、樓宇視屏、移

5、動多媒體(手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等、網上即時通訊群組、虛擬社區、搜索引擎、簡易聚合(RSS、電子信箱、門戶網站等等。其中既有新媒體形式,也有不少屬于新媒介硬件、新媒介軟件,或者新的媒體經營模式。隨著新媒體行業在國內如火如荼的展開,關于各類新媒體運營模式的相關研究與討論也逐漸多了起來。本文著眼于新媒體行業的領軍企業分眾傳媒的經營和發展,綜合分析了分眾傳媒迅速發展壯大的原因,并重點探討其旗下三大新媒體業務的運營模式、存在問題、應對措施及發展趨勢,以期獲得對發展國內新媒體行業的一點啟示。本文共分為四章,第一章從媒介戰略管理思想視角探討分眾傳媒迅速發展壯大的原因。一

6、方面就分眾傳媒進行的重大戰略性并購展開分析,另一方面就分眾傳媒的并購后整合進行討論。分眾傳媒通過一系列并購活動迅速成長為目前主營結構清晰的新媒體巨頭,并整合了其所并購的傳媒公司,其成功之處在于較好地運用了適合行業發展特點的戰略管理思想和方法。第二章圍繞分眾傳媒最初的也是目前最大的主營業務數字化戶外廣告的經營展開分析。簡單分析了目前數字化戶外廣告的發展現狀,并以分眾傳媒的樓宇液晶視頻廣告為例,總結了該項業務運營模式特點,指出該項業務存在的發展瓶頸,并得出分眾傳媒若要進一步保持高速增長應當在維持現有數字化戶外廣告市場的同時,積極尋找新的盈利增長點的結論。第三章總結了網絡廣告市場的幾種主要運營模式,

7、進而探討分眾傳媒在市場中定位,以尋求其競爭優勢。通過對分眾傳媒的競爭優勢的研究,確立其在應對現行的競爭對手和潛在的競爭對手時應分別采取不同的競爭策略。第四章著重從宏觀層面探討手機廣告業務。分析全球手機廣告發展狀況,并就國內外手機廣告運營模式進行對比分析。總體來看國外的手機廣告技術更為先進和運營模式相對成熟。國內手機廣告還存大技術水平落后,運營模式缺乏,經營管理不規范等問題。國內發展手機廣告應充份借鑒國外運營經驗,并把握手機廣告的發展趨勢,從而為即將到來的3G時代做好充份準備。本文采用實證研究與定性研究方法,通過對事實和案例進行全面論證。不足之處在于:一、第一手數據缺乏。二、手機廣告的發展在國內由于技術問題還