1、上海大眾斯柯達&意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記合作方案事件營銷事件營銷活動總結北京RBO長治唐晨經銷商1月2 由山西孔雀傳媒和上海木偶劇團主辦得意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記在長治市一線劇院“潞州劇院”隆重開演，演員為國家級一級演員。本次演出的總冠名為上海大眾斯柯達，此外還有國美電器、和長治BABY KIDS等知名企業，合作單位有金寶貝、博揚琴行等多家長治知名兒童教育機構。 此次演出于2013年1月1日演出結束，共兩場。演出現場共1600多人到場觀看演出，本次活動主題為：上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日空降長治。在圣誕、元旦雙節到來之際

2、，為長治的小朋友帶來了身臨其境的劇場體驗，本次演出經過近兩個月的線上、線下宣傳，效果也達到預期的宣傳效果。通過本次活動，迅速的提升了斯柯達品牌在長治的影響力。4S店特邀意大利傳世經 典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日空降長治511月12月1月時間流程內容負責人10月25日-11月5日確認合作意向，簽訂合同，同時宣傳開始實行栗娜11月5日-15日實地勘察會場，對展示場地，廣告位位置布設情況進行核實，與承辦方溝通，及時發布廣告，同時進行門票印刷栗娜11月15日-11月30日對廣告位進行安裝，宣傳策略制定，聯系木偶奇遇記承辦方討論合作意向栗娜12月1日-31日展廳設立總票房，安排專門人員售票栗娜與木偶奇

3、遇記確定具體活動細則，雙方物料場地準備栗娜2013年1月1日車輛進入場地，安排人員值班表，具體防寒安排栗娜2013年1月1日木偶奇遇記演出兩場，上午10:00一場，下午13:30一場，獎品由我方、孔雀傳媒、其他贊助商共同承擔栗娜1月1日下午17：30撤出劇場活動前期準備 參與方式： 1、以冠名商的形式參與此次活動，冠名體現在斯柯達4S店總票房、劇院入口戶外廣告發布、1736張門票，票封、以及場地展示四部分。 2、與木偶奇遇記劇組聯合，雙方互惠互利l 上海大眾斯柯達在門票、場地入口戶外廣告發布上海大眾斯柯達品牌字樣標語。l 上海大眾斯柯達為演出提供每場禮品200份l 木偶奇遇記劇組允許長治唐晨在

4、潞州劇院擺放斯柯達展車六輛 抽獎由木偶奇遇記主辦方現場抽取。編號編號媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱投放日期投放日期頻道頻道/ /版面版面投放規格投放規格/ /尺寸尺寸頻次頻次主題主題1報紙長治日報、上黨晚報12月24日12月27日12月31日宣傳板版硬廣每周兩次上海大眾斯柯達長治唐晨店獨家冠名意大利傳世經典舞臺劇木偶奇遇記空降長治2網絡易車網12月5日12月31日當地主頁軟文/硬文每天上海大眾斯柯達長治唐晨店獨家冠名意大利傳世經典舞臺劇木偶奇遇記空降長治3微博騰訊、新浪每天個人版軟文每天上海大眾斯柯達長治唐晨店獨家冠名意大利傳世經典舞臺劇木偶奇遇記空降長治14編號計劃權益內容數量/頻次/規格

5、實際實施權益數量/頻次/規格1門票正面印刷“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”1736張，中演票務通印制 門票正面印刷“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”1736張，中演票務通印制2回饋本次演出門票約200張，市場價值2.5萬元獲贈本次演出門票約200張，市場價值2.5萬元3門票票封的頭版整版廣告位900張，門票票袋規格門票票封的頭版整版廣告位900張，門票票袋規格4設置總票房在上海大眾斯柯達長治唐晨4S店內，派遣專業售票人員進駐11月1日-12月31日間設置總票房在上海大眾斯柯達長治唐晨4

6、S店內，派遣專業售票人員進駐12月1日-12月31日間15編號計劃權益內容數量/頻次/規格實際實施權益數量/頻次/規格5配音“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”。長治交通廣播，時長15、15次/天、15天配音“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”。長治交通廣播，時長15、15次/天、15天6顯著位置印制“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。長治日報/上黨晚報，1/4版或報眼廣告，4次顯著位置印制“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世

7、經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。長治日報/上黨晚報，1/4版或報眼廣告，4次演出海報及斯柯達汽車海報，在至少300個小區雙雙緊挨招貼。各600份演出海報及斯柯達汽車海報，在至少300個小區雙雙緊挨招貼。各600份78同上背面1/2版作為斯柯達汽車廣告位5萬份，尺寸：140210（mm）設置總票房在上海大眾斯柯達長治唐晨4S店內，派遣專業售票人員進駐12月1日-12月31日間9顯著位置印制“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。5萬份，尺寸：140210（mm）顯著位置印制“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話

8、舞臺劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。5萬份，尺寸：140210（mm）16編號計劃權益內容數量/頻次/規格實際實施權益數量/頻次/規格10顯著位置印制“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。長治DM，整版廣告4次。半版斯柯達廣告與半版演出廣告組成整版廣告顯著位置印制“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。顯著位置印制“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日空降長治！”字樣。11內含“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇

9、記1月1日 空降長治”。27-42歲，城區及郊區消費80元，下轄11個縣市消費120元，30萬人次內含“上海大眾斯柯達長治唐晨4S店特邀意大利傳世經典童話舞臺劇木偶奇遇記1月1日 空降長治”。27-42歲，城區及郊區消費80元，下轄11個縣市消費120元，30萬人次12演出當天，在劇場前廣場展車可展4-6輛車，全天演出當天，在劇場前廣場展車參展車輛計5輛13斯柯達品牌滲透到演出每個角落舞臺抬頭標、劇院抬頭標，2條斯柯達品牌滲透到演出每個角落舞臺抬頭標、劇院抬頭標，2條14劇場廣場放置斯柯達戶外廣告牌6m3m劇場廣場放置斯柯達戶外廣告牌6m3m17編號計劃權益內容數量/頻次/規格實際實施權益數量

10、/頻次/規格15每場演出前，安排斯柯達汽車或4S店領導上臺講話3分鐘/場演出后，斯柯達4S店領導頒獎3分鐘/場16主持人特別口播致謝口播不少于2頻次主持人特別口播致謝口播不2次17針對票根出臺促銷政策，如憑票根購車抵1000元修車抵100元等針對票根出臺促銷政策，如憑票根購車抵1000元修車抵100元等針對票根出臺促銷政策，如憑票根購車抵1000元修車抵100元等執行中24配合銷售活動經驗介紹效果（圖片）現場購車客戶送票通過贈送親子套票達到購車用戶的滿意度和忠誠度，增加客戶的轉介紹率XXXX與成交客戶合影留念活動人偶與成交客戶合影留念可以為接下來的轉介紹工作提供前瞻性XXXXX25活動整體費用

11、總計申請支持經銷商 200,000元100,000元100,000元活動階段時間項目預計費用支持方活動前期11月7日前印刷門票及票封5,000申請支持11月1日-12月31日在4S店內設置總票房，派駐售票及接線員9,000經銷商自行支付11月12日報紙廣告5,000申請支持11月16日DM廣告1,500經銷商自行支付活動中期11月10日-12月20日海報印刷及招貼5,000申請支持12月16日-12月31日廣播廣告4,500經銷商自行支付12月17日、24日、28報紙廣告15,000申請支持12月21日、24日、26日DM廣告4,500經銷商自行支付活動全程11月1日-12月15日單頁印刷及往

12、下鋪單頁20,000申請支持11月1日-12月15日易拉寶印刷及往下鋪易拉寶15,000申請支持一部分11月3日-1月1日短信廣告20,000申請支持一部分26活動階段時間項目預計費用支持方活動當天1月1日鬧市廣場展車10,000申請支持1月1日活動現場物料制作（橫幅、戶外大牌等）6,000申請支持1月1日活動贊助（劇場租賃、邀請劇團等）85,000申請支持一部分1月1日活動現場促銷政策及獎品3,000申請支持1月1日演出現場門票25,000申請支持活動后續宣傳1月2日演員到4S店與客戶孩子互動、合影1,000經銷商自行支付演出結束后1個月媒體跟蹤報道2,000經銷商自行支付合計236,500元1.在未來的活動中能夠在細節上有所改進；