1、廣告調查日志封面：調查時間：2012年7月25-30日調查地點：河北省邯鄲市廣安路廣廈小區調查日志一：調查日期：2012年7月25日 調查時間：14點00分一一17點10分調查地點：河北省邯鄲市廣安路廣廈小區 內容：首先，在小區內了解到，進入小區的門口有一塊電子廣告牌，而且電子廣告牌的內容 幾乎每天不厭其煩地重復暑期培訓班招生的信息咨詢以及當天的氣溫變化和溫度情況，就 近針對這個電子廣告牌對此項廣告的的最終廣告效果產生興趣，最終確定本次調查目的主 題是“電子廣告牌廣告效果調查 -以單元小區為例”。在確立本次調查主題之后，開始著 手進行調查的準備工作。其次，針對本次廣告調查的要求拿著相機記錄下電

2、子廣告牌中的相關宣傳信息，并記 錄下電子廣告牌所在的地點進行拍攝。最后，在家仔細閱讀廣告專業調查實踐手冊的具體內容，詳細了解本次廣告專業 調查的具體要求和紀律條例。并著手第二天問卷調查的準備，開始設想問卷調查的相關問 題。收獲與體會：從一開始打算著手調查就覺得本次廣告調查不是一件容易的事，畢竟作為一名廣告專 業的學生經歷過團隊集體出去調查廣告效果的情況（大二廣告效果調查課程作業），深知戶外廣告調查的不易，所以這次調查又是一個人單獨完成的學習計劃，覺得會更難，從確立 調查主題到攝像記錄調查主體就可以感覺在炎炎夏日孤軍奮戰的難處。但是，為了鍛煉自己獨立調查的能力和針對調查的一個整體規劃的能力，我更

3、覺得這 次調查是一次自我挑戰的機會，我有信心完成好這次廣告專業調查。調查日志二：調查日期：2012年7月26日 調查時間：8點00分一一17點00分調查地點：河北省邯鄲市廣安路廣廈小區 內容：上午吃過早餐開始設計本次廣告效果調查的調查問卷，花了兩個小時完成調查問卷的 設計，設計完后覺得很有成就感，急匆匆的跑到打印室打印了一個樣張，但是發現存在很 多問題，并且犯了一個大錯沒有試做問卷。回家修改問卷并試做問卷（父母試做問卷并提出問題），針對提出的問題進行問題的更改，反復幾次，覺得沒有太大的問題后存盤準備打印。中午在家和本班同學網上交流了一下暑期調查的感受，發現都奮斗在調查的一線。只 是少數同學在打

4、暑期工，還沒來得及開始調查。中午午休結束后到打印處打印調查問卷200份（計劃分四個時段進行問卷調查），回家后歲調查問卷進行細數分堆，一共分成八份，每份25頁調查問卷。分別裝進小型文件袋內， 準備好調查用筆。記下第二天要盡行調查的時間段，以及不同時間段不同的調查地點，檢 查好調查所需物品。收獲與體會：還是進行調查前的準備工作，按照自己的計劃一步一步的實施著，感覺設計一份讓人 看著舒服愿意填寫的調查問卷需要細致，需要考慮很多問題，既不要讓被調查者覺的問題 很復雜也不能讓他們覺得很難直接表述自己的觀點。其實，剛設計完調查問卷就有一種想要馬上去打印的沖動，但是忽略了很重要的一個 環節就是試做問卷，最后

5、先打印出來的一張問卷就發現了很多的問題，錯別字很多，問題 多等等。所以不得不對自己的粗心馬虎買單（在打印室和家中兩個地方來回的跑）。最后，終于還是花了很長的時間基本完成調查問卷的設計和打印。想想干什么事都得 仔細，哪怕是一個小小的環節出錯都得付出很大的代價。調查日志三：調查日期：2012年7月27日 調查時間：8點00分一一18點00分調查地點：河北省邯鄲市廣安路廣廈小區門口、四個單元樓道口、保衛科 內容：今天，調查正式開始了，分成四個時段幾個不同的地點進行調查。上午：8點到9點 廣廈小區東門口及保衛科中午：11點到12點 廣廈小區一二單元樓道口下午：14點到15點 廣廈小區三四單元樓道口下午

6、：17點到18點 廣廈小區西門口及保衛科下午結束一天的調查后回到家中整理今天不同時間段的有效調查問卷，檢查好第二天 調查裝備。調查分為兩天進行周五和周六（有代表性，工作日一天，休息日一天）。收獲與體會：一天的時間都花在戶外問卷調查中，從早到晚，不同的時間段和不同的地點。上午被 調查者覺得很有趣便樂意填寫我的調查問卷。但是中午，上了一上午班的被調查者們由于 疲憊和家中午餐的吸引幾乎很少有人愿意停下腳步接受我的問卷調查。下午情況明顯比上 午要好，可能是第二天是休息日的原因吧，大家都很積極的接受我的問卷調查，無論是上 班的還是下班的，就連保衛科的叔叔們也不例外。我很開心，第一天的調查很順利，一百份調

7、查問卷有63份的有效問卷。雖然很累，曬得跟個黑人似的，腳也磨起了水泡，我還是覺得很有意義。努力總會有收獲的，我一直堅 信。調查日志四:調查日期：2012年7月28日 調查時間：8點00分 16點00分調查地點：河北省邯鄲市廣安路廣廈小區門口、四個單兀樓道口、保衛科內容：今天是問卷調查的最后一天，還是和昨天一樣分成四個時段幾個不同的地點進行調查。上午：8點到9點 廣廈小區西門口及保衛科 中午：11點到12點 廣廈小區一二單元樓道口下午：14點到15點廣廈小區三四單元樓道口下午：17點到18點廣廈小區東門口及保衛科在結束最后一天的調查后我回到家先試整理好今天的有效問卷，然后躺在床上美美地 睡上了一

8、覺，要知道我已經幾天沒睡午覺了，感覺特別的累，沒有吃晚飯。很慶幸終于結 束了問卷調查這一環節，接下來的就是整理統計數據了。收獲與體會：今天的調查早上和晚上都很順利，出行的人很多，大概是休息日的緣故吧，中午幾乎 沒什么人愛搭理我，而我也感覺很疲憊，沒有午睡的緣故。我真的感覺很累，下午的調查 我幾乎站著都要睡著了，但是還是堅持著，知道這是調查的最后一天。最后太陽終于落上 了，我的調查環節也隨著兩天的勞累而結束。下午回到家，我忽略掉身體表面的疼痛，就連我平時最關注的吃飯問題我也沒來得及 顧慮，躺下美美的睡了一覺，很舒服很放松，可能那根繃著的“弦”也終于松弛了些的緣 由。我很累，很困，但是很滿意，對于

9、自己的調查計劃，我正一步步的實施著，離完成不 遠了。我很踏實，也很滿足。調查日志五：調查日期：2012年7月29日 調查時間：8點00分一一17點00分 調查地點：河北省邯鄲市廣安路廣廈小區內容：今天主要是對問卷調查的一些數據進行統計，根據所學的廣告效果調查的一些指標來 判斷小區內電子廣告牌的最終廣告效果。本次調查的調查問卷是200份，有效樣本120份。經過一天的統計，了解到看到這則廣告的人數及年齡職業狀況等等數據，然后進行計 算進一步估計出目標消費群體和吻合度，小區內看電子廣告牌的習慣及對此次廣告的認知 度。由于是放在小區大門口，很多人都知道這個廣告，但是不是每個看電子廣告牌的人都 是注意上

10、面的廣告信息，大部分看到的老人只是想知道當天的天氣情況（電子牌上有當天 的天氣狀況）。分析一系列的統計數據后，大致了解了小區內居民的廣告瀏覽習慣以及電子廣告牌最 終廣告效果，剩下的事就是根據自己所學的知識分析電子廣告牌存在的弊端以及總結此次 廣告調查的心得。并按要求填寫專業廣告調查報告。收獲與體會：進入統計階段，感覺要對一個廣告進行廣告效果調查要涉及的指標很多，對一個個數 據進行對比計算是一件很麻煩的事，從而深知從事廣告事業是一件很難的事。我覺得在自己經歷調查之后，對自己的日常生活都有了一定的影響，比如在路邊遇到 廣告牌等等宣傳信息，我都會想想這個廣告哪里好哪里不好，我會想想有多少人看了這個

11、廣告？這個廣告的目標宣傳對象又是哪些對于電子廣告牌，我更關注的是廣告信息的更換，而不是重復不變的強調或宣傳同一 件事，我覺得電子廣告牌更實用于發布時事信息，不適合傳遞廣告信息。調查日志六: 調查日期：2012年7月30日 調查時間：9點30分一一19點10分 調查地點：河北省邯鄲市廣安路廣廈小區內容：今天可以說是對這一周廣告調查的一個總結，一大早吃過早餐我便開始“廣告專業調 查報告”的撰寫，突然有很多話要寫，回想自己一周前的緊張準備到經歷調查，最后統計 寫總結，這一個過程雖然很短暫，但是對一個廣告專業的學生來說很有意義，算是暑假以 來的一個難忘的體驗。按照要求對自己的這個廣告調查有了一個詳細的書面陳述，很客觀，一步一步都是自 己的調查所得，沒有專業廣告調查人員的專業，但是我盡力做到按要求來完成此次專業調 查報告。一篇論文的形式，2000字左右的報告，不長，但是濃縮了自己六天來的全部經歷，里 面有自己的分析和總結，在報告結尾的時候感覺這次調查就這樣結束了，但是給我