1、能提供給市場以引起人們注意.獲取、使用或消費,從而滿 足某種欲望或需要的一切東西。包括:實物-服務.人員-地點.組織和構思產品包括核心利益有形產品和延伸產品三個層次 核心利益需要通過一定的載體表現出來一一有形產品 有形產品產品質量、特色-式樣、品牌和包裝。延伸產品一一為了提高產品的附加值，提供附加服務和附加 利益*如售后服務、送貨、免郵質量保證和安裝等。1. 核心利益層次即產品能給消費者基本效用或益處,是消費者真正想要購買 的實質性的東西。2. 有形產品層次即市場上的具有物質形態的物質載體3. 期望產品層次期望產品顧客在購買產品前對所購產品的質量、使用便 捷性和特點等方面的期望值油夕1J*X.

2、贛南臍橙h沁車共M秦鑒Mk心弋比冷：，、.泌 富U,峙靜沃人疔詩戰法w= W丼“ Z 滲 汽二口 啟zTr 樽 JVX L八;老展示產品的生長環境 使用技術以信心X慈龍I ；七貝止的優質卑園只祕ni 久出g初理蟲扌支 允足漬中ft9nM氏-咅三亠/eor八n“圧/ 2泰：巧二1 二4 小敢卅護75*眄； 融富g3f A -b.tJ、.: 2I,.:,F樹下養雞，使用雞糞作為臍橙的有機肥料,生態環 保,讓客戶吃上綠色健康的水果廣Su.XFT*4. 延伸產品層次免郵等商家提供給顧客的服務，如售后服務、送貨、5. 潛在產品層次企業商家提供顧客相關增值服務。二.網絡營銷產品的分類圖書-玩具、電腦.食品

3、.家居等游戲充值、軟件、股票、訂票、法律咨詢、 掛號等HM I亠OH三、網絡營銷產品的特點產品質量產品樣式產品品牌/ 口口 ui nr目標市場產品包裝馬云種田到臺灣*在一望無際都臺灣東部,有一片0.6公頃稻田,出現了巨大 的天貓LOGO ,地里的紅色彩色米和臺農71號品種益全 香米水稻組成了這幅美景。r rill-這是天貓國際與臺灣網購業者PAYEASY的合作項目,透過 *空拍圖、影片大打廣告，下月起還透過網購，把50噸臺灣 米銷往大陸，這樣夸大的構圖,瞬間成為全臺灣最知名的 影響活動。這些臺灣大米預計將可賣出1萬份禮盒，臺灣臺中霧峰的5 公頃香米將在中國雙11光棍節進軍中國網購市場，而 花蓮

4、玉里的10公頃水稻預計在中國雙12購物節上市。馬云斥資拍了微電影、空拍照片，用臺灣的景色、農民的 故事來營銷“臺灣大米，征服廣大網友的胃。第二節網絡營銷產品組合策略k、產品組合策略的概念產品組合Y 企業生產或經營的全部產品和產品項目的 的組合方式。寬度企業擁有產品線數目。保潔公司：清潔劑、牙育、肥皂、紙尿布和紙巾產品組合的寬度5SJttL 品企業H住啊9碑1DIIHACEtL長度/2S/* SK住W. -2Uft4企業產品線中產品項目總數。保潔公司牙有產品線:格利、格絲、登奎爾長度3.OlwSKDillimc含.茱GflMtoOUYSK-II話1?福飛絲占列s卑ftmpersbhRuh眇K伊卡

5、威娜歐樂七博明OURACEU測4Cr*蘭諾金薊王圭隹港士深度一產品項目的 品種數目。zr牙膏有3種規格和2種配方牙膏深度為67 1O雙/備謝24dGW05 007,00 c北京劉律vKsgMi3eiMrWBttAuubtn海2MKWHl 447【矗存i klSOml. n W9*$*o*血sW *0JwrhniI rfrxrtro7 護科3分二灣飛te洗發劉滑奏去汕去厲75( nsdos 3TB eBnra 亭.n PANTMPANT 嘰人團滇A111 70#69.90 BDQMbB 5*- Z： MO月*6心SBC購買Q磋 伊卡B無Wffi洗炭水護發? SSNK 8鮮自一休Sffi28. 5

6、0萬22. 2萬KS對比0璨 dCFeifii翎先翻JB版 帥湯8檔手自一體施31.907325. 52萬報價圖片KM啲比2014歉 sDxirelBi 手動型25,9Q 萬20萬iffl佇報價圖片對比20T測侖詣莊佃嗎力全國怕店|低報伯更多債息201鍬xDrireaOi時尚晉級版 全輪犯動8檔手a_體交速35.90 萬2s.e7j 03報價囲片配a E0201歐xIxxvc20x婕裝晉級版 全*創e動8苗手自一休炙速39-80 萬33-675 03扌艮價囹片KS對比指導伯全國店矗低報他S多信ft201 破 xl*rivc28i Xig計套轉 金$楚動8恰手6-驚Sffi43.60萬 338.

7、2萬OB 報價圖片配S価比價格對比寶馬5系寶馬7系UA、n一 r?卷導價：43.56*77.86詢底價葫指5你11&8*198.8萬詢底伯經訥商抿價：34 36、7976萬ASH：圭馬吃舖商提價：65.35-270 3575岸tt：寶馬_手車們槁：20 00-45.9075車身形式：三廂一手車Gr儕：4.60-9.0075車身形式2三湘3.0T4.4T變S箱；自動排垂：Z0T 3 0T證箱：自動整多便色A枠-、Q二 V廠二C也廣m （圖!7(3 )雙向延伸由中檔產品向高檔、低檔產品延伸 殆超共產品服務的同時,需要提供一些附加服務方案”送貨 服務、安裝、培訓使用及維修服務等。例子：海爾冰箱單門冰

8、箱V 599.00山宗3至祁伙E月鬧169雙寬電壓設計Q&S:HIPS高光抗菌內膽JE*3JHoierHate”海爾 BC-50ES/50 50升冷SS -圾BEn商尢抗H 橫SS貨入戶.耒履約菸仁10U;海爾（Haier） BCD 261WC 不風干中門6Pj8*C變濕! 矢童斯三門 穴冷冷;寶# ?廷厲二a M108.00三門冰箱nnmELfir rKIQ京東你 X26d9.00（H（r）ifli 送 ： JtffiiflfSEafrwnW 勢：a京壽冊#ftttsjs241W n門心*d L*京東師：冰咒一*2外fWP1 a EH1MtwVY她：II 230（三門水自祭分歲I： 30天晃e每月曰r?n雙開瞬領鮮科技，生活可以更美好KJ-W*匸.海爾(Haier) B