1、靈活運用韓國農食品廣告視頻宣傳推廣基本計劃靈活運用韓國農食品廣告視頻宣傳推廣基本計劃6一一企劃意圖企劃意圖二二企劃特點企劃特點三三企劃策略企劃策略四四企劃進行方式企劃進行方式五五期待效果期待效果7Part1Part1企劃意圖企劃意圖8企劃意圖傳播目的傳播目的加深中加深中國國消消費費者者對韓國對韓國人人參參的功能、品的功能、品質質等方面的了解等方面的了解與與體體驗驗，樹樹立立韓國韓國人人參參高高檔檔次、次、高品高品質質的印象，使得其成的印象，使得其成為為中中國國主流消主流消費費人人群自用或者群自用或者饋贈禮饋贈禮品的重要品的重要選擇選擇，從從而促而促進進韓國韓國人人參對參對中中國國市市場場的出口

2、的出口 打造打造成中國高檔養生食品新寵成中國高檔養生食品新寵9Part2Part2企劃特點企劃特點10企劃特點產品理解產品理解品質優良：品質優良：高麗人參主要栽培耕種地區在北緯36-38度，生長期為180天，因此高麗人參的內部組織結實、細密，可長期保持高麗人參原有的香味。養生佳品：養生佳品：對保持機體平衡、增強免疫力、舒緩身體壓力、預防糖尿病 以及心血管疾病有重要的積極作用。展現、傳播韓國人參的韓國人參的核心價值核心價值：高高品質、品質、高高檔次檔次高品質等于信賴高品質等于信賴11企劃特點目標人群分析目標人群分析主流消費人群：主流消費人群：商務人士、公司白領、公務員等等特征：特征：1.1.年齡

3、集中在年齡集中在3030歲以上，收入歲以上，收入穩定，或者有較高的收入穩定，或者有較高的收入2.2.注重生活的品質，關愛家人的健康注重生活的品質，關愛家人的健康3.3.有上網習慣，網絡是獲取資訊的重有上網習慣，網絡是獲取資訊的重要渠道要渠道4.4.饋贈親友是主要購買動機，自用也饋贈親友是主要購買動機，自用也有一部分有一部分潛在影響人群：潛在影響人群：在校大學生或者工作處于奮斗期的職場新人等等特征：特征：1.1.年齡集中在年齡集中在18-2818-28歲，收入一歲，收入一般般2.2.他們也同樣關愛家人、親友的健康。他們也同樣關愛家人、親友的健康。但由于消費能力有限，饋贈親友是主但由于消費能力有限

4、，饋贈親友是主要購買動機要購買動機3.3.喜歡上網喜歡上網韓國人參的韓國人參的核心購買動機核心購買動機：送禮送禮通過對目標消費人群的個性特征、消費動機、觸媒習慣等方面的研究，把最吸引人的通過對目標消費人群的個性特征、消費動機、觸媒習慣等方面的研究，把最吸引人的傳播話題，播撒在他們最經常瀏覽的網絡媒體中。傳播話題，播撒在他們最經常瀏覽的網絡媒體中。12企劃特點傳播溝通點（傳播主題）傳播溝通點（傳播主題）高品質人參高品質人參 送給最值得你關愛的人送給最值得你關愛的人讓中華傳統文化成為韓國人參傳播的強有力支柱！讓中華傳統文化成為韓國人參傳播的強有力支柱！孝孝禮禮親情，孝順，中華傳統美德！親情，孝順，

5、中華傳統美德！禮尚往來，道德修養，佳節禮品禮尚往來，道德修養，佳節禮品+ +13Part3Part3企劃策略企劃策略14賣點賣點突圍突圍買點買點溝通溝通呈現韓國人參高檔品質呈現韓國人參高檔品質制定階段產品傳播側重制定階段產品傳播側重點點利用高品質人參禮品進利用高品質人參禮品進行消費度培養行消費度培養利用中華傳統消費引導利用中華傳統消費引導企劃策略傳播策略傳播策略15核心主視頻上線核心主視頻上線樹立清晰品牌感官樹立清晰品牌感官形成網友自發口碑形成網友自發口碑傳播傳播豐富話題豐富話題強化積累人氣強化積累人氣企劃策略傳播節奏傳播節奏16在全網找到韓國人參的目標受眾的媒介觸點，將我們設計的故事講給他們

6、聽，并吸引他們與韓國人參互動 以韓國人參視頻為核心全網傳播讓所有資源都互動起來1. 視頻制造傳播引爆點2. 微博話題與網友互動3. BBS話題與視頻話題相配合4. SNS對視頻、話題進行擴散5. 問答對搜索進行優化基于韓國人參目標基于韓國人參目標受受眾的網絡眾的網絡習慣，精心組合習慣，精心組合360360度全網絡口碑營銷平臺度全網絡口碑營銷平臺視頻站視頻站（主陣地）（主陣地）SNS（人人網、開心網）BBS論壇企劃策略傳播陣地傳播陣地微博（新浪）問答搜索17Storytelling About“Jiangxi & Nanchang”Part4Part4企劃進行方式企劃進行方式18企劃進行方式傳播

7、規劃傳播規劃階段引爆期加強期持續期時間6月11日-6月20日6月21日-7月8日7月9日-7月21日任務核心主視頻上線樹立清晰品牌感官豐富話題強化積累人氣形成網友自發口碑傳播視頻 展現品牌內涵的韓國人參核心視頻視頻站全網傳播微博微博草根紅人等KOL意見領袖互動推薦軟性話題植入BBS結合視頻內容、父親節等話題植入結合端午節送禮等傳統中華等話題進行植入結合關愛親友、夏季養生等話題展開SNSSNS轉帖視頻擴散SNS投票：結合孝敬父母、饋贈親友等話題展開SNS投票：結合父母養生、保健等話題展開問答全程問答搜索優化19企劃進行方式一、視頻創意一、視頻創意20企劃進行方式視頻創意視頻創意 美女出場，進入公

8、司，和同事問好，開始一天的工作，顯得很忙碌。旁白（韓語 中文字幕）： 我叫金美妍，29歲。北京工作4年。XX公司執行總監，外表堅強內心脆弱的巨蟹女，工作狂，偏執狂，同事口中的女魔頭。就快步入剩女的行列，每天圍著工作團團轉，沒人敢追求，也沒時間打理自己的私事。 夜里，美女在家里和媽媽通電話（韓語 中文字幕）互相關心。老媽提出讓美女關心一下自己婚姻大事。美女表面嬉笑著應付遠在韓國的媽媽，掛上電話，獨自在異國他鄉的美女，突然感受到強烈的夜的寂寞。一個北漂韓國黃金剩女的求愛記一個北漂韓國黃金剩女的求愛記21企劃進行方式視頻創意視頻創意 美女在電梯里遇見了一位中國帥哥，很激動又不敢抬頭正視對方。突然聽到

9、帥哥說：“你剛下班啊，今天有空嗎？。我請你吃飯吧”，美女有些羞澀的以為帥哥在與她講話，去突然發現帥哥在用藍牙打電話，趕緊邁步走出電梯，突然高跟鞋細跟卡在電梯門縫里，險摔倒且特別尷尬和沒形象，關鍵時一直胳膊挽住美女，帥哥紳士的彎腰幫美女拔出高跟鞋，并幫美女穿上，親切的問她是否受傷，美女完全花癡了。接著就是一組韓劇常有的愛情鏡頭，迅速的表明兩個人關系的發展，牽手、接吻、關燈。一個北漂韓國黃金剩女的求愛記一個北漂韓國黃金剩女的求愛記22企劃進行方式視頻創意視頻創意 由于關系的密切，男孩提出帶美女回家見母親。美女完全慌亂，第一次見面由于緊張鬧出很多笑話，母親緊鎖眉頭。為了討好未來的婆婆，美女使出渾身解

10、數。給母親做韓國傳統食物，母親卻吃不習慣，轉身離去。拉母親看韓劇，美女自己又哭又笑無比投入，母親卻無聊的歪倒在旁邊沙發睡著。帶母親去女子會所享受美容和按摩，母親卻又諸多不習慣，且被高額的消費嚇到。 美女見自己的計劃一件一件失敗，委屈而無助的趴在男孩懷里哭。男孩安慰她，媽媽不是不講道理的人，要陪她再次去和母親溝通，說服母親祝福他們的愛情。美女帶著韓國特產的人參，和男孩再次拜訪母親，送上禮物并一本正經的祝母親健康長壽。母親板著臉看著美女，突然哈哈大笑，笑美女的可愛純真，也說出了心里話，其實早已接受了這個認真、執著并孝順的韓國媳婦。23企劃進行方式二、微博傳播規劃二、微博傳播規劃24u草根KOL意見

11、領袖服務體系（真實粉絲、真實口碑、真實引導），說官方不能說的話u視頻全微博推薦、軟性話題推介企劃進行方式微博營銷微博營銷25目標：為韓國人參積聚人氣/知名度視頻視頻/ /軟性話題擴散示意軟性話題擴散示意1.草根意見領袖賬號主發、轉發2.其他活躍賬號轉發炒作企劃進行方式微博微博KOLKOL紅人意見領袖擴散紅人意見領袖擴散26微博軟性話題微博軟性話題/ /視頻推薦示意視頻推薦示意企劃進行方式#關于人參你知道多少#經常被當成補品但非人人適用韓國人參，人參可保護心肌增強心臟功能，對高血壓控制也有幫助&除非體質很虛弱否則會造成相反的效果讓病情加重。一般要在血壓穩定的狀況下才可使用人參。血壓不穩或剛出血后

12、并不宜大量服用人參。如何用：最好由醫師辨體質服用，建議由少量開始27企劃進行方式三、三、BBSBBS傳播示意傳播示意28體驗貼網友親身體驗韓國購物旅游的感受。求助貼發帖求助所需信息，回帖中將韓國旅游信息委婉的傳達給消費者。顯擺貼以愛炫耀的心理在網上發布旅游及服務信息。介紹貼根據以往資料經驗感受等以圖文的形式做介紹。視頻貼根據需求原創與旅游或服務有關的精彩視頻，吸引網友關注討論貼根據需求列舉不同觀點引發網友討論，回帖展示韓國旅游優勢企劃進行方式BBSBBS規劃規劃29BBS1BBS1：第一次見家長，要送些什么禮品？求助。：第一次見家長，要送些什么禮品？求助。求助貼求助貼娛樂、雜談娛樂、雜談訴訴

13、求求：結合視頻內容，以求助的形式植入。內容概述內容概述：初次見男朋友家長，可是想來想去也不知道帶什么禮物去最合適，我請求大家給我點意見回復回復示例示例：A：買個按摩器吧B：買韓國人參吧，我媽媽用過效果非常好，推薦。C：這個，看你準婆婆的喜好啊，還是投其所好吧企劃進行方式BBSBBS示意示意30BBS2BBS2：想給媽媽買點補品，什么樣的人參適合媽媽的情況啊？：想給媽媽買點補品，什么樣的人參適合媽媽的情況?。壳笾N求助貼娛樂、雜談娛樂、雜談訴訴 求：求：以問答的形式加入熱點話題植入活動。內容內容概述概述：媽媽說最近經常頭暈,人很虛弱,請問這是什么原因?她胃腸一直不好,一直服藥,我想給她買人參,請

14、問該到哪兒買比較好,人參好還是西洋參好?請各位給給建議.回復回復示例示例：A：韓國人參吧，很不錯B：謝樓上的熱心人.偶也問了一下,就是怕買到不好的和假的 C：我也好想知道，怎樣鑒別人參啊企劃進行方式BBSBBS示意示意31企劃進行方式四、四、SNSSNS傳播示意傳播示意32人人網人人網開心網開心網紅人轉載圖紅人轉載圖文、視頻帖文、視頻帖企劃進行方式SNSSNS示意示意33紅人投票帖紅人投票帖投票：投票：丑媳婦馬上要去見婆婆鳥？送什么禮物能討婆婆開心呀！A、保健營養品B、首飾C、藝術收藏品D、茶葉E、韓國人參F、化妝品G、紅酒H、電子產品I、旅游券J、超市購物卡企劃進行方式SNSSNS示意示意3

15、4企劃進行方式五、問答傳播示意五、問答傳播示意35欲購買韓國人參對產品產生問題了解產品信息企劃進行方式互動問答互動問答36回答網民在問答網站和回答網民在問答網站和相關社區的提問相關社區的提問1 1、解決之前懸而未答的問題；、解決之前懸而未答的問題；2 2、服務期網民新提出的問題；、服務期網民新提出的問題；針對網友普遍關心問題，自己設計針對網友普遍關心問題，自己設計話題，提供標準答案；話題，提供標準答案；自問自答，提供利于產自問自答，提供利于產品營銷標準式答案品營銷標準式答案Q&AQ&A服務服務1 1、迅速答疑近半年來新增的網友各、迅速答疑近半年來新增的網友各種種關于韓國人參功效關于韓國人參功效

16、的提問，批量曝的提問，批量曝光最佳答案；光最佳答案；2 2、提升產品關鍵字在搜索引擎結果、提升產品關鍵字在搜索引擎結果位置；位置；韓國人參問答韓國人參問答怎么做？怎么做？企劃進行方式互動問答互動問答37Part 5Part 5期待效果期待效果38韓國人參推廣韓國人參推廣互聯網口碑營銷互聯網口碑營銷KPI&報價報價營銷方式營銷方式服務內容服務內容KPI費用費用視頻營銷視頻營銷視頻制作視頻制作實拍視頻制作前期溝通、創意策劃、分鏡頭腳本撰寫、視頻拍攝、后期制作、提交、反饋修改。時長3-5分鐘。（目前報價作為參考，實際價格需根據客戶需求，按照場地、演員、設備、后期制作、視頻時長等最終確定，盡可能控制在

17、此價格范圍內）-160,000 全網傳播全網傳播 視頻全網傳播視頻在不少于5家視頻網站傳播10天，總計產生不少于100條鏈接、共形成不少于100萬次視頻觀看100萬次觀看70,000 論壇營銷論壇營銷日常傳播日常傳播&維護維護論壇帖策劃、 撰寫、發布、維護 撰寫主帖6篇（圖文形式）,6篇主題帖總計產生300條發帖鏈接，獲得不少于50萬次點擊，3000條回復。維護期內保證帖子存活率80%以上 50萬次點擊78,000 SNS營銷營銷內容轉載擴散內容轉載擴散開心網、人人網將視頻及每帖利用開心網、人人網紅人賬號進行轉載發布28篇次。總計轉帖人次28000+，累計瀏覽量200,000+。20萬以上瀏覽量42,000 Q&A服務服務問答內容傳播問答內容傳播問答內容撰寫、發布問答內容制