1、本文格式為word版，下載可任意編輯【低碳理念傳播現(xiàn)狀調(diào)查】低碳理念 從2021年哥本哈根世界氣候大會上我國向世界提出了減排的目標(biāo)至今，低碳生活已經(jīng)成為.生活的重要組成部分。我國正處于.經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期，始終大力提倡低碳生活方式。而目前低碳生活還處在宣揚和推廣期，低碳理念的傳播就顯得尤為重要。與此相應(yīng)，低碳討論正蓬勃興起。而目前的討論多集中在對低碳生活方式的建構(gòu)以及低碳經(jīng)濟的進展方面，對低碳理念在市民中的傳播狀況和效果以及影響因素的討論尚不多見。 蘭州市是城市污染相對嚴峻的城市，低碳生活方式在市民中的接受和傳播現(xiàn)狀尤為重要。本文從傳播學(xué)的角度分析低碳理念在市民中的了解、接受和傳播各階段的狀況，以便

2、為低碳生活的推廣供應(yīng)一些事實性材料。討論設(shè)計與資料獵取市民對低碳生活的熟悉是怎樣的呢？他們通過什么途徑產(chǎn)生這種熟悉的？有效的宣揚方式有哪些？政府和大眾媒體在宣揚低碳理念中扮演怎樣的角色？為回答這些問題，2021年1112月筆者以蘭州市城關(guān)區(qū)18周歲（含18周歲）以上的市民為對象進行了一次問卷調(diào)查。調(diào)查實行多階段隨機抽樣和分層抽樣的方法，共發(fā)放問卷240份,收到有效問卷234份，有效率97.5。全部數(shù)據(jù)采納spss17.0軟件進行統(tǒng)計和處理。在95%的置信度水平下分析調(diào)查結(jié)果。調(diào)查分為兩部分：第一部分調(diào)查240名市民對低碳生活的總體認知狀況，包括態(tài)度、了解程度和途徑；其次部分調(diào)查低碳宣揚狀況，主

3、要從傳者、傳播渠道和傳播效果等方面考察。實證分析（一）對低碳生活的熟悉1.了解程度不一，總體有肯定了解調(diào)查結(jié)果顯示，82%的被調(diào)查者對“低碳生活”這一概念有肯定了解，僅有4%的被調(diào)查者表示對此特別了解，仍有3%的被調(diào)查者表示對“低碳生活”不了解。2.主要通過媒體宣揚、網(wǎng)絡(luò)途徑、街道小區(qū)內(nèi)的宣揚欄了解低碳生活在全部的了解途徑中，選擇報紙電視等媒體宣揚和廣告、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇爭論等網(wǎng)絡(luò)途徑、街道小區(qū)內(nèi)的宣揚欄這三種途徑的人數(shù)最多，分別占83.5%、45.2%、24.8%。從環(huán)保機構(gòu)了解低碳生活的比例僅為8.2%，可見環(huán)保機構(gòu)對此的宣揚力度還遠遠不夠。此外，人際傳播的作用不明顯，家人伴侶之間對此的溝通比

4、較少，可見低碳生活還未成為人們?nèi)粘Ｉ钪械脑掝}。而作為新媒體之一的手機在人們了解低碳生活方面幾乎沒有發(fā)揮應(yīng)有作用，僅有3.2%的受調(diào)查者通過這一途徑了解低碳生活。3.對低碳生活方式主要持贊成態(tài)度，但仍有疑慮絕大多數(shù)受調(diào)查者對低碳生活這一生活方式持贊成態(tài)度，僅有9.1%的人持無所謂態(tài)度。而在對執(zhí)行低碳生活是否會降低人們的生活水平進行調(diào)查時，只有約1/3的受調(diào)查者明確表示執(zhí)行低碳生活不會降低生活水平，有20%的人表示不確定會不會降低，認為可能會降低與可能不會降低的人數(shù)基本持平。（二）低碳宣揚1. 低碳生活的傳播效果霍夫蘭在勸說與傳播一書中指出，在新態(tài)度的學(xué)習(xí)過程中，有三個變量非常重要：留意、理解和

5、接受。留意，承認一個事實，一個人并不會留意每一個遇到的信息刺激。理解，承認另一個事實，即信息假如過于簡單或模棱兩可，將不能被目標(biāo)受眾所理解。同時信源的可信性影響著傳播效果。雖然人們在生活中可能或多或少聽說過與低碳生活相關(guān)的事項，但這并不代表著人們會把聽到的告知他人。在這種狀況下，基本上都是由于對所聽到的事情的真實性有所懷疑，或者是覺得事情本身沒什么重要性，因此也就沒有二次傳播的價值。就受調(diào)查者對與低碳相關(guān)的事項聽說狀況來看，雖然人們或多或少都聽說過這些事項，但是選擇將自己聽說過的這些事項和伴侶家人談?wù)摰娜藬?shù)還不到30%，明確表示不會向家人伴侶提及的人數(shù)卻占到將近20%，近一半的人選擇可能會向家

6、人伴侶提及這些事項。這就表明，低碳傳播有待加強，這與低碳的宣揚息息相關(guān)。賴特的“四功能說”中強調(diào)大眾傳播具有.化功能，即在傳播學(xué)問、價值以及行為規(guī)范等方面具有重要作用。但在對人們?nèi)粘＝佑|較多的廣播電視和報紙等大眾媒體關(guān)于低碳宣揚的調(diào)查中，我們發(fā)覺46.8%的受調(diào)查者表示大眾媒體的宣揚一般，認為這方面的宣揚很少的比例占7.4%，還有3.9%的受調(diào)查者表示沒有留意過，認為宣揚比較多的不到40%。因此可以看出大眾媒體對于低碳生活的宣揚做得還不夠到位，大眾媒體沒有發(fā)揮應(yīng)有的向公眾傳遞信息的作用，也導(dǎo)致了相當(dāng)數(shù)量的人對低碳生活不了解。2.低碳宣揚的傳播渠道低碳宣揚的方式和措施多種多樣，其有效性也不盡相同

7、。在此次調(diào)查中，調(diào)查者對常見的方式和措施進行了分析：（1）總體看來，最有效的三種宣揚方式是廣播電視宣揚、組織低碳的相關(guān)活動和報刊的宣揚。組織學(xué)習(xí)班、進門入戶宣揚、傳單和橫幅這三種方式選擇比例最低，可以看出宣揚可行性不高。（2）在保障低碳生活被更大范圍地推廣和執(zhí)行的措施中，近一半受調(diào)查者選擇“組織多種宣揚方式”和“媒體加大宣揚力度，建立監(jiān)督體制”。此外，選擇“國家制定政策和獎懲制度”的比例也較高（20.4%）。出臺特地法律以及市民之間相互鼓舞監(jiān)督都不能保障低碳生活被更大范圍地推廣和執(zhí)行。3.政府在低碳宣揚中的角色在調(diào)查中，81.8%的受調(diào)查者表示政府有必要號召市民執(zhí)行低碳生活，認為在宣揚低碳生活

8、中政府的作用可有可無的比例，與明確表示政府沒有必要號召市民的比例基本持平，都在10%左右。此外，調(diào)查者也對認為政府沒有必要號召市民執(zhí)行低碳生活的緣由進行了分析，66.7%的受調(diào)查者認為低碳是要市民身體力行的，政府不是執(zhí)行主體，市民才是；28.6%的受調(diào)查者則認為政府對于這方面的宣揚內(nèi)容空洞，都是口號性的，對于市民來說沒有實際意義；4.7%的人認為是否執(zhí)行低碳生活完全是個人的態(tài)度問題，和政府是否宣揚無關(guān)。因此，可以看出在低碳宣揚中，政府的宣揚是有必要的。而在低碳的執(zhí)行中，市民才是主體，是否實行低碳生活方式完全看個人，政府宣揚與號召只是外在因素。結(jié)語對以上分析進行概括，可得出以下結(jié)論：（一）從認知

9、層面來看，人們對低碳這一概念已較為了解，但仍存在概念熟悉不清等誤區(qū)。大部分人都是通過媒體宣揚和廣告、網(wǎng)絡(luò)途徑、街道小區(qū)內(nèi)的宣揚欄了解低碳生活的，說明這三種方式關(guān)于低碳生活的宣揚較多，同時也表明宣揚方式不夠多樣化。（二）在傳播渠道中，最有效的三種宣揚方式是廣播電視宣揚、組織與低碳相關(guān)的活動和報刊的宣揚。此外還需組織多種形式的宣揚，比如加大媒體宣揚力度，國家制定相關(guān)政策和獎懲機制。從傳播效果來看，大眾媒體對低碳生活的宣揚在廣度和深度上都做得不夠到位，目前的宣揚不能滿意市民的需要；低碳理念在人際傳播中的效果欠佳，一些居民缺乏低碳意識。（三）從宣揚主體來看，政府的宣揚是有必要的，但宣揚策略不夠敏捷，內(nèi)容較為空洞，與人們生活缺乏實際聯(lián)系。此外，環(huán)