1、WOR格式 精選公文范文 品牌推廣策劃方案各位讀友大家好，此文檔由網(wǎng)絡(luò)收集而來，歡迎您下載，謝謝篇一：品牌推廣策劃方案一、市場背景1. 產(chǎn)業(yè)背景即：基于整個工業(yè)自動化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動化管理控制系統(tǒng)是這些行業(yè)所必須的。我國總體的缺電形勢，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。國家對DCS等自動化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策2. 整體市場環(huán)境

2、根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠提 供“熱工自動化完整解決方案 ”和'管控 一體化完整解決方案 ”是我公司的核心 業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心 業(yè)務(wù)的國內(nèi) 競爭狀況。即是我們要收集 和分析的中觀環(huán)境。3. 區(qū)域市場環(huán)境針對公司近期戰(zhàn)略，計(jì)劃開拓的區(qū)域目標(biāo)市場，深入了解該區(qū)域電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀況、競爭狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分 析的微觀環(huán)境。二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場環(huán)境分析根據(jù)公司營銷戰(zhàn)略，針對目標(biāo)區(qū)域市場作更進(jìn)一步的市場調(diào)研，主要采取以下幾個步驟：1. 政府相關(guān)主管部門訪問2. 電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座3精選公文范文專業(yè)資料整理WOR格式精選公文范文 談

3、3. 電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談在可能的情況下，也可采取問卷的方式。三、推廣策劃的目標(biāo) 針對目標(biāo)市場，通過系統(tǒng)的形象包品牌形象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢:首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓“*傳品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉；推、中期目標(biāo)：優(yōu)勢/賣點(diǎn)推廣，讓“ *的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢”達(dá)到目標(biāo)公眾的深 準(zhǔn)知曉并關(guān)注 確最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對點(diǎn)溝通，讓傳“ *的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢”達(dá)到目標(biāo)公眾播 的認(rèn)可并產(chǎn)生購買等合作行為“四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)一一構(gòu)建全面的 企業(yè)形象識別體系CIS戰(zhàn)略長期以來成為企業(yè)的管理、經(jīng)營、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個獨(dú)特的標(biāo)簽，營造獨(dú)特的個性。Ml通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信

4、仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用企是為什么存在“企業(yè)的經(jīng)營目的是業(yè)什么”等？形“行為準(zhǔn)昌BI通常被認(rèn)為是企業(yè)的 的”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳整推廣方面，一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則 體和員工的行為往往會成為宣傳的亮點(diǎn)，宣訴公眾 “我們能做到其他企業(yè)所做不傳到的”、我 們能提供一些特別的”等告VI通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣訴工作的基礎(chǔ)，他相當(dāng)于人的衣®和行公頭”。一個沒有 VI的企業(yè)相當(dāng)于一個不 眾會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第 一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。告訴公眾“我們的企業(yè)是 這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”

5、等CIS,這是我三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的7精選公文范文專業(yè)資料整理WOR格式 精選公文范文 們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的“ * 烙印。五、策劃宣傳理念及思路2. 品牌推廣的傳播理念基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則：科學(xué)、理性、專業(yè)即:用科學(xué)的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ)；用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢；用“專業(yè)”顧問的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通。上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：“*電廠自動化專家”，一個專家基本上應(yīng)該融合上述三個特點(diǎn)。3. 項(xiàng)目優(yōu)勢從策劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的

6、。一般來講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。從* 的實(shí)際情況看，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn)：*的技術(shù)優(yōu)勢*的服務(wù)優(yōu)勢特別的增值服務(wù)賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則。這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對點(diǎn)的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。3. 品牌推廣思路整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、專業(yè)的理念集中宣傳 賣點(diǎn)'。注重針對性，包括群體及區(qū)域的針對性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等。六、區(qū)域市場分階段推廣計(jì)劃根據(jù)公司的整體營銷戰(zhàn)略，市場推廣策略應(yīng)該與之緊密配合。假設(shè)公司

7、的10精選公文范文專業(yè)資料整理WOR格式 精選公文范文 那么市場推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下: 體營1.區(qū)域市場整體品牌形象推廣階段銷宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳戰(zhàn)“ *整”體優(yōu)勢和整體形象，宣 傳的網(wǎng)站等 宣傳對象：較廣泛的公眾，包括:a行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、域識階層 等市宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場場媒體：省級和重點(diǎn)地市級媒體、網(wǎng)逐絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大型戶外廣告牌、個電視、電臺等堅(jiān)方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣戶外品牌形象廣告通過專家研討會、評論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道；并輔以付費(fèi)軟性新聞2. 區(qū)域市場優(yōu)勢賣點(diǎn)”推廣階段宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳*技術(shù)精選公文范文和服務(wù)優(yōu)勢宣傳對

8、象：行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場媒體：產(chǎn)品宣傳手冊、服務(wù)手冊、*通訊等本公司媒體省級或省會級大眾媒體新聞炒作等網(wǎng)絡(luò)媒體重點(diǎn)區(qū)域市縣級報(bào)刊媒體、電視、電臺行業(yè)專業(yè)刊物高速公路、電廠附近戶外媒體方式：硬廣告，輔以新聞炒作通過技術(shù)說明會、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通4. 專家式點(diǎn)對點(diǎn)溝通推廣內(nèi)容：全面介紹*的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢和增值服務(wù)優(yōu)勢，提供前沿技術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭取促成成交。推廣對象：有初步意向的目標(biāo)客戶，包括：企業(yè)客戶的購買決策者、建議者、使用者等媒體：公司一切可對外發(fā)布的資料，努 力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢和企業(yè)文化參與競標(biāo)的“標(biāo)？也是溝通的重

9、要媒體方式：全面完整的體現(xiàn)“科學(xué)、理性、專業(yè)”三大溝通原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?整體優(yōu)勢；準(zhǔn)確判斷企業(yè)用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點(diǎn)。七、各階段廣告主題及新聞主題八、媒體計(jì)劃九、推廣預(yù)算十、附件1 CI方案. 廠告文案6. 新聞通稿7. *“熱工自動化完整解決方案”研討會方案8. 各區(qū)域市場調(diào)研報(bào)告9. 產(chǎn)品說明資料及售后服務(wù)資料、15精選公文范文專業(yè)資料整理WOR格式 精選公文范文 信息反饋資料設(shè)計(jì)制作7. 各種平面、影視等廣告設(shè)計(jì)8. 分區(qū)域市場推廣執(zhí)行細(xì)案9. 網(wǎng)站管理及維護(hù)方案10. 企業(yè)信息傳播及客戶維護(hù)方案篇二：品牌推廣策劃方案策劃背景：借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較

10、高人流量的游樂場，集天時、地利、人和這三方面的有利因素，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動產(chǎn)品定位：低調(diào)的奢華推廣目的：加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通；提高品牌知名度；收集市場信息；提高產(chǎn)品銷量；3. 推廣方式：現(xiàn)場參與活動，品牌與產(chǎn)品互動4. 推廣對象：情侶、夫妻5. 推廣引入：以愛情為訴求點(diǎn)活動策劃方案：活動主題：品一份，溫馨而浪漫的愛從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設(shè)計(jì)：在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員，給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證；倘若不想安排工作人員派發(fā)，亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色 宣傳點(diǎn)，讓情侶前來自取.3.塑造品牌特色的宣

11、傳設(shè)計(jì)：把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片，分別提前放在游樂場內(nèi)各個具有浪漫情調(diào)的地方，在活動當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定；與游樂場主題活動的宣傳設(shè)計(jì)：游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)等舞臺布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié)，比如：現(xiàn)場搶答，回答關(guān)于蛋糕ii精選公文范文專業(yè)資料整理WOR格式 精選公文范文 制作的問題，關(guān)于愛情的問題等等；由'愛的天使”在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷；安排一個優(yōu)美

12、動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道；5. 活動現(xiàn)場活動的宣傳設(shè)計(jì)：在人工造雪場旁的場地中，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲；其它活動參考：幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝；或者是，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫在對方手心上 ，只能寫一遍，說出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝；還可以是，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片比賽做蛋糕，材料需提前準(zhǔn)備，最終做得最快 最漂亮者取勝.6. 活動現(xiàn)場的宣傳設(shè)計(jì)：現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍

13、，同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事，場地內(nèi)設(shè)置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡，場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上，增添浪漫的色彩.)與此同時，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價或意見等信息另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場，加深對品牌蛋糕的了解.現(xiàn)場還可以通過LCD電視或展板標(biāo)明24:00 點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛的主題活動”謝謝你的愛！ ” 24:00的活動，如場地能同時容納 30 人

14、以上，可以主持一些現(xiàn)場”真愛大告白”的活動讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫13的事情；讓”愛的天使”教大家用手語表 達(dá)”我愛你”纟現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫 精選公文范文專業(yè)資料整理WOR格式 精選公文范文 氣球,情侶雙方在氣球上寫下愛的誓言”,在 24:00整，主持人的主持，一同放飛氣球以天空作證情侶間的愛情7.方案說明：6. ）因?yàn)榈案獾母呒壎ㄎ唬蚨趦r格上也會高于普通蛋糕，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價值，一方面是制造機(jī)會 讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵，從而鐘情于它.7. ）在所有的客戶群中，情侶和

15、夫妻是最有大可能的潛在購買者，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達(dá)一份真摯的愛 情，人們可以不惜代價 ，因此蛋糕的價格 一般情侶都可以接受.只要能營造出這種 氛圍，蛋糕在平安夜的意義 ，如同玫瑰在 情人節(jié)的意義.8. ）活動的所有設(shè)計(jì)，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望14感受到的，以此加深此類客戶對品牌蛋糕 的鐘情，有利于以后的銷售. 精選公文范文最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品篇三：品牌推廣策劃方案一、前言近十年來，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)中國消費(fèi)導(dǎo)報(bào)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性國民用于

16、美容化妝的費(fèi)用較1992年提高了 。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測，女性用于自身美容化妝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費(fèi)者的喜愛，比如說歐萊雅系列化妝品。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場，擴(kuò)大銷售，提高效益，創(chuàng)造了有利的市場機(jī)會，同時，也給國內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競 爭中秋發(fā)展，在競爭中創(chuàng)造效益，用什 么樣的方法使人們盡快認(rèn)識歐萊雅系列 化妝品，是歐萊雅

17、系列化妝品代理商、 經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊 雅系列化妝品的推廣對于完善產(chǎn)品的大 陸體系。有著不可低估的作用。二、歐萊雅系列化妝品市場分析10. 歐萊雅系列化妝品市場的建立。歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量，但對于中國大陸市場來說，仍是一個新牌子、新品種。相對消費(fèi)者來說，較喜愛已經(jīng)面世較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對外來品”的“歐萊雅系列化妝品”持疑感、觀望態(tài)度之時，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，

18、盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開辟產(chǎn)品的輸送基地，減少流通環(huán)節(jié)，提 高產(chǎn)品效益。2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國大陸市場數(shù)月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細(xì)致，原因有五個方面：宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低。沒有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢，采取迂回措施，樹立品牌特點(diǎn)。進(jìn)入商場后沒有實(shí)行配套服務(wù)。價格較高，沒有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購買力。樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮明的主題。但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的藥物效果，能治療皮膚、柔軟皮膚、自定去死皮、

19、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨(dú)特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢，同已在中國大陸有一定市場的其他國外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。篇四：品牌推廣策劃方案一. 化妝品市場分析化妝品市場特征分析化妝品渠道分析二. 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析大眾消費(fèi)群體特殊消費(fèi)群體三. 化妝品產(chǎn)品規(guī)劃化妝品產(chǎn)品形態(tài)四品牌推廣策略品牌定位化妝品命名策略產(chǎn)品命名策略五. 化妝品營銷推廣策略化妝品營銷渠道策略六、合作內(nèi)容29精選公文范文專業(yè)資料整理WOR格式 精選公文范文 1. 化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃1、品牌概念提取及定位；2.2、 品牌故事及文化建立 ；3、

20、品牌的核心價值主張 ；4、品牌核心訴求和廣告語 2.新品上市規(guī)劃1）確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。市場分析市場定位9.化妝品促銷活動策劃制定促銷綱要促銷任務(wù)促銷目標(biāo)促銷對象分析促銷投入經(jīng)費(fèi)七、化妝品形象設(shè)計(jì)：品牌標(biāo)志及 VI設(shè)計(jì)A基本要素系統(tǒng)B應(yīng)用要素系統(tǒng)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)商業(yè)攝影產(chǎn)品手冊設(shè)計(jì)招商手冊設(shè)計(jì)終端設(shè)計(jì)宣傳單19 精選公文范文頁設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：品牌策略市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機(jī)會利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、廣告執(zhí)行區(qū)域八、化妝品招商體系建立1）化妝品招商設(shè)計(jì)1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會軟文撰寫2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計(jì)2）化妝品招商管理1、招商培訓(xùn)計(jì)劃2、代理商培訓(xùn)計(jì)劃3、招商合同，表格及單據(jù)4、市場人員培訓(xùn)計(jì)劃九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策