1、重慶力帆汽車有限公司力帆微車2010年度廣告及公關全案代理項目招標文件招標單位：重慶力帆汽車有限公司二00九年十二月十日招標書文件目錄第一章投標邀請書第一章招標項目說明第三章投標須知第四章投標資料表第五章評標標準第一章投標邀請書致：公司力帆汽車為提升品牌形象，特誠招有行業背景，具有專業水準的廣告全案公 司同力帆汽車合作。茲邀請合格投標人前來投標。1. 招標項目名稱：力帆微車 2010年度廣告及公關全案代理項目2. 消息發布時間：2009年12月10日3. 投標截止時間：2009年12月28日下午17時（以當地郵戳為準），逾期不予受 理4. 幵標方式：參與競標的廣告公司代表當面講解標書5. 開標

2、評標時間： 2009 年 12 月 29 日上午 9： 00 時（北京時間）在重慶力帆汽車銷售有限公司一樓新聞發布廳公開評標。 屆時請投標代表出席講解標書 （每 家代表講標時間不超過 75 分鐘）6. 標書遞交方式： 參與競標的廣告公司將交標書郵寄或直接遞交到力帆集團審計 部投標聯系人：張和平 投標地址：重慶市沙坪壩區張家灣 60 號力帆 9樓審計部 聯系電話： 郵編 :4000377. 招標聯系方式： 單位名稱：重慶力帆汽車有限公司 地 址：重慶市江北區洋河北路 2 號 E - mail ： 聯 系 人：熊博（微車市場部）重慶力帆汽車有限公司2009 年 12 月 10 日第二章 招標項目說

3、明 一、背景資料介紹（一）企業介紹力帆實業（集團）股份有限公司始于 1992年，尹明善等 9人以 20 萬元資金 創業，歷經 17 年艱苦奮斗，已迅速發展成為融科研開發、發動機、摩托車和汽車 的生產、銷售（包括出口）為主業，并投資金融于一體的大型民營企業。目前，力帆已有員工 13200多人。力帆已七度入選中國企業 500 強，在重慶 市民營企業 50 強中排名榜首， 連續多年成為重慶市出口第一名。 2008 年，力帆上 榜福布斯“中國頂尖企業榜” ，并位居第 88 位，這是重慶企業首度登上該榜。2008 年，力帆實現銷售收入 125.89 億元人民幣。產銷發動機 335.58 萬臺，出口創匯5

4、.6885億美元，專利擁有量4448項，此三項指標居全國同行領先地位； 產銷摩托車177.7萬輛，在全國同行中排名第三；產銷汽車11.64萬輛，產銷通機36.88萬臺，是重慶民營企業納稅大戶。力帆的高速發展，主要得益于創新、 出口和良好的信譽。力帆汽車集團在國內擁有力帆乘用車公司（以轎車、商務車為主），力帆云南大理駿馬有限公司（以貨車、卡車為主）、重慶力帆汽車有限公司（以微車、客車 為主）三大汽車生產基地。（二）產品介紹力帆微車是重慶力帆即將推出的一款微客產品，其上市時間初步擬定在2010年初。1、產品名：力帆豐順（暫定）2、產品設計理念：動力大微客3、產品特點：超強裝載、超強動力、超大空間、

5、節油、環保。4、產品量產時間初步定在 2010年2月初。5、產品技術參數整車基本參數及配置車型基本型、標準型、舒適型樣車整備質量（kg）1153尺寸（mn）4015X 1600 X 1900軸距（mn）2525滿載質量（kg）1753最咼車速（km/h）143.9發型號LF479Q5動型式雙頂置凸輪軸機排量（L）1.299最大功率（kw）/轉速（r/mi n）68/6000最大扭矩(N m)/轉速(r/mi n)113/3500-5000變速箱型式5速手動輪胎型號175/70R14理論油耗（L/100Km）56、產品照片提供平面拍攝照片一套（請與微車組市場部熊博聯系）（三）2010年銷售目標2

6、010年銷售目標為3-5萬輛。（四）2010年廣告宣傳投入2010年全年計劃投入的廣告宣傳費用約2000-3000萬元，此費用不包括經銷商在政策規定內自己投入的廣告費用。(五)20)10年全國上市節奏（暫定）2010年2月-3月：四川、重慶；2010年4月-5月：云南、貴州；2010年5月-6月：廣東、湖南；2010年7月-8月：河南、山東、河北二、招標范圍本次投標內容包括：1）市場推廣策略a. 市場分析及定位b. 產品定位及傳播策略c. 品牌定位d. 品牌核心價值e. 品牌傳播口號f 廣告平面創意表現g. TVC腳本h. 形象代言人推薦2）2010 年全年媒體投放策略3）2010 年全年公關

7、傳播策略a. 全年公關地圖b. 公關事件策劃c. 媒體關系維護d. 公關危機協助預防及處理e. 媒體活動的組織及現場指導實施f .公關稿件撰寫（每月 10 篇）4）2010 年市場推廣方案、推廣行程等5）針對銷售目標的相應保障措施6）年綜合服務費用。注：應標單位提供的創意必須是原創，如因采用應標單位創作（制作）作品 而產生的一切后果，由應標單位承擔。第三章 投標須知1、投標單位需提供包括企業法人營業執照復印件、企業介紹資料及以往 相關作品集（光盤）等相關資料。2、投標人應具備如下資質： 投標人需在中國大陸地區設有機構和設施，并提供以下證書供審查：a、法定代表人證明書及授權委托書；b、企業法人或

8、被委托人身份證；c、企業法人營業執照（副本）；3、招標人向投標人提供的有關資料和數據，是招標人現有的能使投標人利用 的資料，招標人對投標人由此而做出的推論、理解和結論概不負責。4、本招標文件及所有可能發出的書面澄清、修改等補充通知均為招標文件的 組成部分。招標人無論出于自己的考慮，還是出于對投標人提問的澄清，均可對 招標文件用補充文件的方式進行修改。對招標文件的修改，將以書面或傳真的形 式通知參與投標的每一方。補充文件將作為招標文件的組成部分，與招標文件具 有同等效力。投標人應立即以電報、電傳、傳真形式確認已收到修改文件。5、投標人領取招標文件后，應認真檢查招標文件的所有內容，如有遺漏或殘 缺

9、應在領到招標文件后 2 日內向招標人提出，否則，由此引起的投標損失自負。 同時投標人應詳細閱讀招標文件所有內容。 并按照招標文件的所有的事項、 格式、 條款、規范和圖紙等要求編制投標文件。投標文件應當對招標文件提出的實質性 要求和條件作出響應。不按招標文件的要求提供的投標文件和資料，可能導致投 標被拒絕。凡購得招標文件者，無論投標與否，均應對招標文件保密。6、根據招標文件，投標人可根據自己的實際情況，按招標文件要求，綜合考 慮合理性、 經濟性， 報出自己的投標報價。 該投標價格應包括管理、 材料、保險、 利潤、環保、稅金、政策性文件規定包含的所有風險、責任等各項費用。投標人 為保證其項目的完整

10、性和系統性，為此而須另增加的費用均由投標人負責，均含 于總價中。投標人在投標報價（含分項報價）中，沒有注明或填寫價格的，該項 費用為免費或由投標人自行內部消化。7、評標嚴格按照招標文件的要求和條件進行，通過對投標人的投標報價、制 作期、創意方案、優惠條件、社會信譽及以往業績等進行綜合評價。招標人有權 根據上述評標要求和條件確定最終中標人，落標人不得以其報價對招標人最有利 等理由向招標人提出質疑。中標單位必須全力配合做好招標人提出的修改意見及 拍攝等相關工作。8、在投標書及答疑或評標過程中，如投標人所作的各種陳述、承諾出現不一 致的，除投標人另有書面說明且取得招標人同意之外，招標人將按最有利于招

11、標 人的內容或方式執行。如投標人在投標書中提供了選項時，但又沒有明確規定或 未注明是否包含在投標總價中時，應視為該選項價格自動包含在投標總價中。一 旦投標人中標，無論投標人給予招標人任何優惠，招標文件中的其他商務條款仍 對投標人具有約束力，但投標人另有書面說明且取得招標人同意的除外。9、項目價格：取投標期間投標人最終承諾招標人的價格為該項目價格。該價 格在合同存續期間不因市場行情、國家政策、現場條件的變化而變化。在項目實 施過程中發生的工作量或工作量的變更，根據工作量匯總表或工作量變更通知書 及招標人審計、業務部門共同簽證認可的項目量乘以相應單價計算（倘若上述部 門各自所確定的工作量或工作變更

12、量不相一致時，以招標人審計部門最終確認的 數量為準）。沒有單價的項目按雙方協商一致的價格計算。10、投標人必須在規定的日期和時間前，將投標書送或寄至規定的地點。有下列情況之一的投標書無效：（ 1）投標書未蓋投標人公章或法定代表人（或授權代表）的簽章；（ 2）投標文件未按招標文件要求的內容和格式編制填寫，或內容不全、字跡 模糊難以辨認；（ 3）投標文件逾期送達；11、開標后，直至向中標的投標人授予合同時止，凡與審查、澄清、評價和 比較投標的有關資料以及授標意見等，均不得向投標人及與評標無關的其他人透 漏。12、在評標過程中，如果投標人試圖在投標書審查、澄清、比較及授予合同 方面向招標人施加任何影

13、響，其投標將被拒絕。13、應本項目招標需要應由投標人自行編寫或提供給招標人使用的有關涉及 知識產權的文件或資料，投標人應確保不得侵犯他人合法權益，并保證他人不會 對招標人所使用上述的文件或資料主張任何權利。若與第三方發生有關成果歸屬 或知識產權糾紛問題，投標人有責任和義務采取包括但不限于法律訴訟的措施維 護招標人利益。由此發生的所有費用由投標人承擔，與招標人無關。投標人同時 承擔由此造成招標人所有的經濟損失。14、不論投標人在此次競標過程中是否中標或落標，保證提供的設計、競標 價格資料均僅供本次招標活動使用。未經招標人書面同意，投標人絕不會向第三 人提供。15、招標人提供給投標人的所有資料、信

14、息所有權歸屬招標人，投標人不以 任何理由就招標人提供的資料知識產權合法性向招標人提出任何質疑，同時對招 標人提供的所有信息投標人將進行嚴格保密，非經招標人書面同意，不能向任何 第三方公幵、復制、銷售、出租、出借、轉讓、傳播、泄露或透露信息。招標人 提供的資料只允許投標人及經過招標人書面許可的投標人協助單位使用，且只能 用于本招標項目工作或目的中。當本招標項目定標后，如投標人落標，投標人應迅速將所有本次招標中招標 人提供的保密信息從任何形式的記錄中刪除，要么將這些保密信息（包括拷貝和 記錄）退還給招標人，要么將這些保密信息（包括拷貝和記錄）予以銷毀。16、在招標價格計算中，如招標人發現投標人計算

15、的稅率、稅種及稅額的計 算方法與國家相關規定不符并增加了招標人經濟負擔或責任的，招標人有權從本 合同價款、投標人與招標人的任何款項中直接扣除投標人計算錯誤所導致對招標 人多計的款項。17、對本次招標投標活動的爭議，應協商處理，否則，可向招標人所在地的 有關監管部門投訴或向招標人所在地人民法院起訴。第四章 投標資料表本表內容為投標時除標書外所必須包含的文件，請仔細閱讀。文件號內容投標資格證明文件1營業執照（需加蓋公章）1份2稅務登記證（需加蓋公章）1份投標人介紹文件3公司簡介：1000 2000字（需加蓋公章）公司主要人員簡歷（5位）代理過的汽車品牌報價表4報價表見附件3 “投標報價表”（需加蓋

16、公章）第五章 評標標準1、評標堅持平等競爭、公正合理的原則（ 1）對所有投標方的評估，都采用相同的程序和標準；（ 2）評標嚴格按照招標文件的要求和條件進行；（ 3）在本招標文件中沒有指定的其他事項，將在開標后由評標小組成員根據具體 情況進行調整。2、評標量化項目（ 1）投標報價（ 2）企業資信業績（ 3）行業經驗、專業程度（ 4）優惠條件（5）其它3、評標方式由評標單位選出優勢投標單位。 （見附件 1）附件1:力帆微車2010年度廣告及公關全案代理 項目招標考核內容及評分表序號招標單位團隊實力（10分）汽車品 牌運作 經驗（10分）產品廣告語（8分）品牌傳播口號（8分）微車產品推廣策略（12

17、分）微車品牌建設策略（10 分）品牌公關傳播策略（12分）微車市場活動規劃（8分）廣告創意（10分）媒體投放計劃（12分）總分（100分）123456789說明：1、評分者綜合以下九項包括團隊實力（10分）、汽車品牌運作經驗（10分）、產品廣告語（8分）、品牌傳播口號（8分）、微車產品推廣策略（12分）、 微車口口牌建設策略（10分）、品牌公關傳播策略（12分）、微車市場活動規劃（8分）、廣告創意（8分）、媒體投放計劃（12分），對競 標公司進行評分。評審人員只需在對應空格處打分，不允許涂改（可另外向工作人員要求更換紙張）。2、 評分使用方法為加權平均法，總求和后除以評委人數。不允許打100分

18、、0分和帶小數點的分數。3、選拔方法：總分平均分排名前三位者列入本次力帆汽車全案服務招標項目合作候選名單，并依據其報價擇優選擇，再與審計部一同議價確定。審計部、企劃部共同參與現場評標及議標。附件2投標書重慶力帆汽車有限公司： （投標單位全稱）授權 （全權 代表姓名） （職務、職稱）為全權代表，參加貴公司組織的力帆微車2010年度廣告及公關全案代理項目招標，并根據貴公司招標補充文件 的要求對我司的投標文件作出相應補充。為此：1. 提供投標補充文件正本一份，副本三份，電子光盤1張；2. 保證遵守招標文件中的有關規定。3. 保證執行雙方所簽的合同，并承擔合同規定的責任義務。4. 愿意向貴方提供任何與

19、該投標有關的數據、情況和相關作品。5. 本投標自幵標之日起 天內有效。6. 與本投標有關的一切往來通訊請寄：地址：由E編：電話：傳真：投標單位（蓋章）：全權代表（簽字）：日期：附件3開標報價明細表招標項目名稱：力帆微車2010年度廣告及公關全案代理項目項投 標人備注全年服務費投標價 （萬元）按月支付第三方制作項目代理費率%電視廣告制作、平面拍攝等其他投標人（蓋章）：全權代表（簽字）：日期： 年 月 日附件4投標綜合說明書致：重慶力帆汽車有限公司1、 根據已收到重慶力帆汽車有限公司微車2010年度廣告及公關全案 代理項目的招標文件，我單位研究上述項目招標文件（含招標文件補充通知、招標答疑紀要）的

20、所有內容后，我方同意響應招標文件，愿以我方所 遞交的投標書的總投標報價、各項費用標準，承接上述項目的制作工作。2、我方完全信任，你們能公正的決定中標單位，我方完全同意承擔 為投標所發生的一切費用。我方完全同意，招標人根據本項目的具體情況 確定的投標人編制投標文件的時間決定。我方完全理解你們對項目所提的 要求，并同意與你們密切合作。3、一旦我方中標，我方保證履行如下義務：a）按最終確認的計劃完成本項目， 如計劃變更，必須征得招標人的同 意、。b）保證項目效果達到貴司的要求。c）服從招標人的指揮和協調，與其它的項目實施方積極配合和相互支 持，作好各項工作的銜接。4、應本項目招標需要應由我方自行編寫

21、或提供給貴方使用有關涉及 知識產權的文件或資料，我方確保不會侵犯他人合法權益，并保證他人不 會對貴方所使用上述的文件或資料主張任何權利。若與第三方發生有關成 果歸屬或知識產權糾紛問題，我方有責任和義務采取包括但不限于法律訴 訟的措施維護貴方的利益。 由此發生的所有費用由我方承擔， 與貴方無關。 我方將同時承擔由此造成貴方所有的經濟損失。5、不論我方在此次競標過程中是否中標或落標，我方保證提供的制 作方案、競標價格資料均僅供本次招標活動使用。未經招標人書面同意， 我方絕不會向第三人提供。6、招標人提供給我方的所有資料、信息所有權歸屬招標人，我方不 以任何理由就招標人提供的資料知識產權合法性向招標人提出任何質疑， 同時對招標人提供的所有信息我方將進行嚴格保密，非經招標人書面同意， 不能向任何第三方公開、復制、銷售、出租、出借、轉讓、傳播、泄露或 透露信息。招標人提供的資料只允許我方及經過招標人書面許可的我方協 助單位使用，且只能用于本招標項目工作或目的中。當本招標項目定標后，如我方落標，我們承諾迅速將所有本次招標中 招標人提供的保密信息從任何形式的記錄中刪除，要么將這些保密信息 （包括拷貝和記錄）退還給招標人，要么將這些保密