1、標志設計的市場調查報告在經歷三周的品牌形象設計課程的學習后，我們結合實際日常生 活，走街串巷，進行了有關標志的市場調查。通過這次的標志設計 市場調查，讓我認識到所有無論商場還是街道上的標志都極具象征 性，都極具商業價值。企業運用藝術的手法，抽象或生動的將品牌 特征、品牌價值、以及企業經營理念通過標志的設計形象的表達出 來。最終傳遞給受眾者，最終實現認知品牌、傳遞品牌、促進促銷 的目的。而通過設計師智慧的設計，是標志實現其品牌的價值，正 是我們學習標志設計的目的！經過我們調查的品牌標志如下:4如百弓，耐克標志分析1、含義。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動 感和輕柔

2、。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力, 急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆 發力。首次以 耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性, 鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。2優缺點：本人認為耐克標志十分簡潔，以簡潔的標志給人過目不忘的視覺感受，在標 志的文化傳播中起到了很好地作用，以一個動態的形象詮釋了其文 化的內涵，積極向上的精神。唯一不足的是形式過于單一，沒有太 大的變化。建議在原標志的基礎上在形式美感上有所變化。標志分析1：含義星巴克的綠色徽標是一個貌似美人魚的雙尾海神形象星巴克”這個名字來自美國 作家麥爾維爾的小說白鯨中一位處事極其冷靜，極

3、具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國和世界文學史上有 很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多從星巴克這一品牌名稱 上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：不是普通的大眾，而是 一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調的城市 白領。2:優缺點：我覺得看到星巴克的美人魚標志，就會在人腦海 里想起星巴克香濃的咖啡以及其溫馨的氛圍。標志是面向大眾傳遞 信息的視覺符號，具有能夠區別其他標志的獨特清晰的面貌特征以 及相對的明確性和通俗性，使觀者易于識別和易于記憶。即使是在 不同的國家不同的地方，無論語言文字是否相通，星巴克特有的標 志都傳遞著同一種感覺，同一種味道。1：標志是九個

4、五彩繽紛的方格組成，符合了飾品店的運營模式。2優缺點：消費者對招牌的識 別往往是先識別色彩在識別店標店名的，如果在色彩上的選擇別具 一格，那么對消費者會具有很強的吸引力。三福的招牌以紅色和白 色為主，兩種顏色具有鮮明的對比，能夠很容易吸引消費者注意， 給人留下深刻的映像。1：標志分析1976年，蘋果的第一個標志由羅 韋恩(Ron Wayne)用鋼筆畫的，設計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進行思考而發現了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力 于科技創新。但是這個logo圖形復雜并且不容易被記憶，只在生產Apple I時使用，所以很快被蘋果所拋棄。1976年由喬布斯決定重新指定 Regis McKenn

5、a公關公司的藝術 總監Rob Janov重新設計一個更好的商標來配合Apple II的發行使用于是Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，我想簡化蘋果的形狀，并且在一側被咬了一口(taking a bite)a byte (一個字節標志分析1 :小米的標志基地色為橘黃色，明亮而搶眼，很能抓住人們的眼球，在橘黃色的矩形中間是一個鏤空的米字的拼音，結構簡單，卻不失大氣。字母 “mi的每一豎，每一行都是相等的，從中透漏著嚴謹。小米手機10go設計草圖中我么就不難看出小米手機標志對細節的追求!2優缺點：小米，一個聽起來親切可愛平凡的名字，但是卻不平庸,它是頂尖人才智慧的凝結。小米

6、的標志設計簡單，卻又能體現其用 心，“mi在倒過來看就是一個少了一點的心字，寓意著讓消費者放心一點，省心一點。示志分析1：百斯盾標志的漢字和英文1標志分析:柒牌的標志是面迎風飄設計將纖細的b字母和厚重的estn結合在一起形成鮮明的對比，來 凸顯標志的獨特深遠的含義。bestn是最好的，最棒的，成為最好 的，提供最棒的，體現了百斯盾服飾在產品和服務上精益求精、鍥 而不舍的追求。揚的旗幟，很象一個迎風而立的男人。那不就是一個柒牌男人應有 的形象嗎？方向開始變的清晰：激勵男人的自信，無論他目前所面 臨的是成功還是失敗；呼喚起男人內心的男兒氣概：不畏懼艱難、勇往直前；打造一個積極、樂觀、勇敢、迎風而立

7、的男人形象。柒牌男人，一個堅強的男人，一個逆境中依然挺立的男人，一個挑戰 自我、超越自我的男人，一個對自己夠狠的男人！這樣的男人又怎 能不令女人心動呢？1:標志分析品牌logo馬車圖案：愛 馬仕標志設計的靈感源自愛馬仕第三代傳人埃米爾愛馬仕收藏的 一幅由阿爾弗雷得多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”。該畫的 畫面為一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側， 而主人座卻虛位待駕。愛馬仕標志的含義即為：愛馬仕提供的雖然 是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己的理 解和駕馭。也代表了 HERMES經營馬具開始的悠久歷史與精致品質 的傳統象征。1 ：標志分析：肯德基的標志是一個老

8、爺爺的頭像，穿西裝打領結，笑容可掬。那個時候給我們一種熱情 好客，親切的感覺。現在肯德基的標志給老爺爺加了一件圍裙。其中蘊含了一種為中國而改變的含義。2：優缺點標志：的改變更加贏 得中國人的認可。它的口味也確實比較迎合中國人的口味。像麥當 勞就是純正的外國風味。其它的改變（如顏色，標志的文字從繁到簡）都只是讓標志更醒人，吸引人，讓人一目了然。1:標志分析工商銀行(Industrial and Commercial Bank of China Limited),整體標志是以一個隱性的方孔圓幣，體現金融業的行業特征，標志的中心是經過 變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。兩邊對

9、稱，體現出銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷” 強化“續”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎。設計 手法的巧應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣形的 運用充分體現了現代氣息。在經歷了這次市場標志調查之后我認識到我們身邊無時無刻不充 斥著標志對我們的影響。以下是我的總結心得：標志是表示和代表 事物或信息的視覺符號，而這個符號起著象征、標示、代替以及傳 達著某種意義、信息、情感和指令的作用。作為符號，標志是傳達 信息、加強交流、增強識別、宣傳形象、樹立品牌、表達文化的工具和手段。精心設計的標志實用性和藝術性并重，廣泛的應用于社會的各個領域，既對事物的對象、種類予以指代，又

10、可對其特點、思想和內涵予以闡釋。（ 1）樹立形象標志在企業形象的宣傳和傳遞過程中是最為關鍵的元素，應用最廣泛，同時出現的頻率也最高。標志既是傳遞信息的載體，甚至標志本身就可以看作是信息，發揮著獨有的廣告的作用，便于對內對外的交流。（ 2）創造價值標志是名牌的一種精神的象征，可以創造品牌價值，比如可口可樂、麥當勞等。名牌的商標及標志就是企業的無價之寶，就是企業的發展的最大資產，是企業自身發展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價值無限（ 3 ）傳播文化標志在無形中就會傳遞一種時尚的文化、追求著人性與愛心。在將來的標志設計中我們應當做到:將標志的設計這一類分為設計標志的前期、中期、后期的工作。1 .前期回顧我們大一到大二的課程，要想設計一個好的標志，我們必須掌握基礎的練習功底：素描、色彩、平面構成、色彩構成等。2 .中期3 1）遵循標志設計的原則標志是一種獨具符號藝術特征的圖形藝術。標志設計的目的在于傳 播信息，易于識別、與眾不同；造型簡練、形態美觀；內涵豐富、緊跟時代4 2）標志設計的方法人物、動物、植物、景觀、器物等裝飾變形；單個拉丁字母、漢字、詞語、英語單詞、數字的裝飾變形；