1、首都電視新聞觀念與模式的創(chuàng)新路徑以北京衛(wèi)視新聞晚高峰                        關(guān)鍵詞： 新聞晚高峰 北京衛(wèi)視 電視新聞引 言1979年元旦，人民日報社論把主要精力集中到生產(chǎn)建設(shè)上來強(qiáng)調(diào)了“把全黨的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)上來”。正是在這戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的時代“拐點(diǎn)”上，當(dāng)年的5月，北京電視臺開播了。雖然，剛剛開播的北京電視臺錄像、制作設(shè)

2、備老舊，甚至新聞演播室都是用衛(wèi)生間而改造的，但就是在這樣因陋就簡的工作環(huán)境中，首都電視新聞事業(yè)開始走上了自主發(fā)展的道路。三十年后的今天，北京電視臺作為一位重要的傳媒“當(dāng)事人”，參與到了新時期中國社會“新陳代謝”的歷史進(jìn)程中。而首都電視新聞事業(yè)，也在這一進(jìn)程中，在幾代電視新聞人的努力下獲得了可觀的提升，成為了北京、中國乃至華語電視傳播領(lǐng)域中的關(guān)鍵角色。而作為北京電視臺發(fā)展戰(zhàn)略與品牌建設(shè)的“龍頭”，北京衛(wèi)視通過其全時段、高收視、高美譽(yù)度的北京您早、特別關(guān)注、新聞晚高峰、北京新聞、晚間新聞報道等幾檔節(jié)目，已然見證并繼續(xù)踐行著電視新聞觀念、模式的不斷升級與更新。本文即以新聞晚高峰，這一在北京電視臺建臺

3、三十周年之際創(chuàng)立的新聞節(jié)目為例，分三個具體層面，力圖呈現(xiàn)出一條清晰的創(chuàng)新路徑。“首都新聞”：形塑北京電視的主流傳播觀首都，是一個頗具政治影響與文化內(nèi)涵的行政概念。北京，作為中國的首都，給予了北京電視臺以獨(dú)特的傳播高度、政治影響力、文化深度以及創(chuàng)新力度；同時，作為首都的北京，也需要北京電視臺，特別是北京衛(wèi)視能夠傳達(dá)首都的信息、首都的觀念以及首都的視野。為此，北京電視臺對于北京衛(wèi)視的戰(zhàn)略布局，就是要“努力將北京衛(wèi)視打造成面向全國公眾的主窗口，打造成為北京電視臺構(gòu)建全國乃至國際政治話語權(quán)、社會話語權(quán)、文化話語權(quán)的主要陣地”1。于是，在電視新聞節(jié)目的產(chǎn)制與傳播方面，“首都新聞”的概念就在上述社會歷史大

4、背景中被凸顯出來。誠然，就北京電視臺而言，特別關(guān)注、第七日等偏重民生、貼近百姓的社會新聞節(jié)目，曾經(jīng)給廣大電視觀眾、業(yè)者以及學(xué)者留下了非常深刻的印象，但是隨著各地方衛(wèi)視及地面頻道在全國或區(qū)域市場也在大打“民生牌”的時候市井氣息濃郁的民生新聞、社會新聞于北京，這一特殊且厚重的歷史文化城市而言，就未免顯得過于狹隘了。作為首都，北京電視媒體需要做的，不僅僅是專注于北京一處，也不是非要“胡子眉毛一把抓”地統(tǒng)括全國，而是要立足首都，用首都的立場向全國民眾報道北京、報道中國、報道世界，用首都的視角將外埠的重大事件告知北京民眾。可以說，于2009年1月1日創(chuàng)辦的新聞晚高峰就因應(yīng)著上述的社會歷史大背景和電視傳播

5、大環(huán)境。這檔具有首都特色的都市新聞節(jié)目，其觀眾群瞄準(zhǔn)中高收入的都市人群以及白領(lǐng)上班族即，用有影響力的“首都新聞”，去影響那些有影響力的主流傳播對象。當(dāng)然， 我們也要看到，“首都新聞”的概念以及首都電視新聞的創(chuàng)新之路并非一蹴而就的。簡單回溯一下北京電視臺三十年的演進(jìn)歷程，在1984年開辦了全國第一個輿論監(jiān)督節(jié)目觀眾之聲，在1991年開辦了全國第一個早間新聞資訊類節(jié)目北京您早，在1995年創(chuàng)辦了全國第一個經(jīng)濟(jì)新聞專題節(jié)目北京特快以上這些新聞制作觀念與節(jié)目模式的創(chuàng)新與積累，給予了今天的新聞晚高峰節(jié)目以較好的發(fā)展根基。于是，在“首都新聞”這一概念的引導(dǎo)下，新聞晚高峰大有所為比如在2009年2月18日一

6、則名為白血病患兒李瑞 獲得紅十字會三萬捐款的新聞中，“晚高峰”記者及時介入，利用自身地域優(yōu)勢（患兒在北京兒童醫(yī)院）報道了李瑞的最新情況；接續(xù)，在2009年2月19日的節(jié)目中又用一則名為小天使基金 亟待援手進(jìn)一步跟進(jìn)，立體化地報道了為李瑞提供專項捐助款的“小天使基金會”所面臨的經(jīng)濟(jì)窘境這種從個案現(xiàn)象到背后本質(zhì)的深入與升華，自然是“首都新聞”深度與厚度的極佳例證                     

7、;        再比如，在2009年全國“兩會”開幕第一天，“晚高峰”記者站在政協(xié)委員的車隊經(jīng)過的十字路口做現(xiàn)場報道，從北京交通的視角切入，透過現(xiàn)場來介紹今年全國“兩會”采用的社會車輛與“兩會”車輛交替放行的人性化方案這其中體現(xiàn)出國家與首都、國家事務(wù)與首都市民之間的一種平衡關(guān)系，而這種關(guān)系只有通過“首都新聞”的視角才能產(chǎn)生最大的新聞闡釋力。“晚高峰”六點(diǎn)檔：播出時段的深度開發(fā)與利用從電視新聞生產(chǎn)的角度來看，是否能夠把握住觀眾收視行為的規(guī)律與特征，成為影響其傳播效果的關(guān)鍵所在。而“收看電視新聞”這一行為，并非是獨(dú)立

8、且抽象的存在，必然在社會情境、生活場景中發(fā)生的。那么，由此生發(fā)的思考就有：“收看電視新聞”的觀眾是誰？他們的收視行為與社會情境、生活場景的關(guān)聯(lián)在哪里？時間、空間特征是什么？是否有互動的可能？面對上述問題，我們可以發(fā)現(xiàn)北京衛(wèi)視新聞晚高峰“穿越晚高峰，六點(diǎn)看新聞”的使命句，就做出了精要的回答：“晚高峰”基本的生活交通時段，與“新聞”基本的媒體內(nèi)容在語詞本身的匯融，呈現(xiàn)出該檔節(jié)目極具針對性的內(nèi)容定位與時間定位，更暗含著電視新聞節(jié)目與社會生活的相互影響與彼此建構(gòu)。于是，收看該檔節(jié)目的觀眾無疑會因其使命句的指向，在常態(tài)生活模式（穿越晚高峰回到家中打開電視）的作用下，較容易地接受節(jié)目傳遞出的“新聞也有晚高

9、峰”思路。的確，用“晚高峰”的日常交通概念來包裝六點(diǎn)檔的新聞，與北京電視臺在1990年代初用“您早”的日常問候語來推介早間七點(diǎn)檔新聞節(jié)目北京您早一樣，是對節(jié)目時段之社會意義的巧妙利用。除此之外，新聞晚高峰對于晚間六點(diǎn)檔深度開發(fā)的傳播策略更值得一書。其一，對于全國各家電視頻道而言，晚間六點(diǎn)檔通常被視為一個較為軟性的播出時段，往往成為各地面頻道與衛(wèi)視頻道民生新聞、娛樂新聞、體育新聞的熱播時間，比如江蘇衛(wèi)視的1860新聞眼（現(xiàn)在該時段已改為故事類節(jié)目世間）、浙江衛(wèi)視的尋找王、湖南衛(wèi)視的娛樂無極限等，乃至在新聞晚高峰之前，北京衛(wèi)視的晚間六點(diǎn)檔也是為體育新聞所占據(jù)。而自2009年開始，北京衛(wèi)視用六點(diǎn)檔的

10、半小時時間創(chuàng)立新聞晚高峰節(jié)目，無疑增強(qiáng)了該時段的新聞“硬度”，用北京電視臺新聞節(jié)目中心社會新聞采訪部丁曉陽主任的話來說，就是“北京電視媒體有望開創(chuàng)以快節(jié)奏、強(qiáng)時效、大容量為特點(diǎn)的首都新聞資訊播報形式”2。從這個意義上說，晚間六點(diǎn)左右就不僅僅只是下班高峰、人流高峰或交通高峰，而是在立于首都、面向全國的電視新聞平臺北京衛(wèi)視，制造了一個人們對多種信息集中渴求的高峰。這其中體現(xiàn)的是“新聞立臺”的傳媒擔(dān)當(dāng)以及引導(dǎo)而非迎合觀眾的新聞職責(zé)。其二，對于北京衛(wèi)視自身而言，晚間六點(diǎn)檔上馬新聞晚高峰，也體現(xiàn)了一種頻道高度的整合傳播策略。這一整合性策略，當(dāng)然就不能僅僅由六點(diǎn)檔論六點(diǎn)檔或者由“晚高峰”論“晚高峰”了，我

11、們要將六點(diǎn)半的北京新聞以及七點(diǎn)檔轉(zhuǎn)播的央視新聞聯(lián)播統(tǒng)而視之：根據(jù)央視索福瑞的收視數(shù)據(jù)，作為北京地區(qū)收視率最高的一檔新聞直播節(jié)目，北京新聞近年來每月高達(dá)8個點(diǎn)以上的平均收視率（北京地區(qū)）及其嚴(yán)謹(jǐn)、生動且重視思想性的新聞內(nèi)容保證了其收視人群的量與質(zhì)；而接著北京新聞轉(zhuǎn)播的央視新聞聯(lián)播也一般能夠達(dá)到5個點(diǎn)以上的平均收視率（北京地區(qū)）那么，這批量、質(zhì)并重的新聞觀眾資源如何進(jìn)一步開發(fā)？從六點(diǎn)半北京新聞開播到七點(diǎn)半央視新聞聯(lián)播結(jié)束的傳統(tǒng)新聞收視“高地”又將如何進(jìn)一步拓展？六點(diǎn)新聞檔的利用、新聞晚高峰的開辦就是一個較好的辦法，它能夠?qū)⑦@一“優(yōu)質(zhì)保量新聞收視帶”延長，甚至還可以將新近“穿越晚高峰”的潛在觀眾帶入

12、北京新聞乃至新聞聯(lián)播的收視中去，從而進(jìn)一步提振首都電視新聞節(jié)目整體的傳播力與影響力。                             “新”新聞?wù)Z態(tài)：表達(dá)、編排與包裝電視業(yè)界的行家里手都很明白，無論是傳播觀念的形塑還是播出時段的開發(fā)，這些看似務(wù)虛的策略都要求務(wù)實操作的支撐與配合，否則皆為“在天上畫地圖”。所以，

13、為了腳踏實地把新聞晚高峰做好、做到位，首都電視新聞人在新聞?wù)Z態(tài)上也力求出新。具體論之，在新聞表達(dá)、編排與包裝上皆有體現(xiàn)其一，新聞晚高峰為了配合主流、時尚且快捷的節(jié)目風(fēng)格定位，在主持人與記者的熒屏表達(dá)方面有自己個性化的設(shè)計。比如，節(jié)目選擇幾位頗具白領(lǐng)氣質(zhì)、具有都市魅力的主播作為“門面”，打破成規(guī)以站姿播報，并在播報語速上要求高（稿件配音語速亦然），這樣也為節(jié)目要求的大信息量提供空間。再比如，節(jié)目要求記者勇于出鏡并多做“自選動作”，有這樣一個案例：2009年1月10日是全國MBA聯(lián)考第一天，“晚高峰”記者原本只是去做“規(guī)定動作”，報道“全國MBA聯(lián)考開考”。誰知，當(dāng)天的考試出現(xiàn)了意外，數(shù)學(xué)部分題目

14、因為印刷問題作廢，而作廢通知是在考試結(jié)束前半個小時通知到考場，多數(shù)考生這時早已做完了這些題，整個考場一片嘩然。在現(xiàn)場的記者出于職業(yè)敏感，靈敏地記錄下了這一突發(fā)事件，其中某位清華考務(wù)人員不接受采訪的鏡頭，給人留下深刻印象這一有心的“自選動作”，讓當(dāng)時開播僅十天的新聞晚高峰節(jié)目成為全國范圍內(nèi)獨(dú)家報道這一事件的媒體（報道速度甚至超過了網(wǎng)絡(luò)）。其二，電視新聞的編排如同一根線，或?qū)⒅щx散落的新聞串接起來，或有的放矢地將新聞組合起來，從而達(dá)到更好的傳播效果。然而，以怎樣的方式組合新聞？又是哪些新聞可以成組？這些都是需要電視新聞編輯去反復(fù)推敲的。在新聞晚高峰節(jié)目中，有這樣一些編排較為突出，使人眼前一亮：比如

15、，在開播當(dāng)天，新聞晚高峰將當(dāng)天的教育新聞北大清華自主招生新年第一考、社會新聞自行車婚禮 將綠色騎行和愛情進(jìn)行到底和國際體育新聞姚明NBA新年第一賽三條完全不同類別的新聞組合到一起，編輯賦予它們“夢開始的地方”的主題，將這三條新聞的精神核心拎了起來，使得整組報道顯得豐富而有新年的別樣生機(jī)。再比如，在2009年1月4日，奧巴馬告別芝加哥，啟程赴華盛頓就任這是一條幾乎當(dāng)天所有媒體都會做的報道，通常也都會放在國際版的頭條。但是，新聞晚高峰別出心裁，用一條北京的當(dāng)?shù)匦侣?8歲北京中學(xué)生 赴美參加奧巴馬就職典禮與奧巴馬即將就任 華盛頓全城動員組合編排。于是，一中一洋、一近一遠(yuǎn)、一軟（新聞）一硬（新聞），“

16、奧馬巴就職”這條線索就將兩則新聞串聯(lián)了起來，既觀照本地又放眼外埠，頗有信手拈來卻相得益彰的效果。其三，新聞晚高峰在LOGO、角標(biāo)、演播室、宣傳片等包裝設(shè)計方面也頗下功夫。節(jié)目LOGO中亮紅色的名稱字樣搭配一個代表播出時間的數(shù)字“6”，高調(diào)而清晰；節(jié)目角標(biāo)使用交通路牌標(biāo)志樣式，暗含了“晚高峰”節(jié)目與晚高峰時段的貫通；同時，就北京電視臺而言，新聞晚高峰是第一個定位于首都?xì)赓|(zhì)、大都市風(fēng)格的新聞節(jié)目，因此，從演播室到宣傳片的包裝，也都采用了鮮麗的紅白色調(diào)，主播在其中的服裝也定位于都市白領(lǐng)款型。甚至在節(jié)目宣傳片中，四位主持人還進(jìn)行了“角色扮演”式的演繹，將自己分別扮演為在辦公室工作、在處理工作電話、在等

17、地鐵公車、在開車上班路上等不同種類的角色，這樣方能給節(jié)目的目標(biāo)觀眾以更準(zhǔn)確的歸屬感。結(jié) 語綜上，創(chuàng)立于建臺三十周年之際的新聞晚高峰節(jié)目，對于“站在新的歷史起點(diǎn)上”的北京電視臺及首都電視新聞事業(yè)而言，是其邁向更高的文化品位與更大的傳播影響力之整體戰(zhàn)略布局中的一項務(wù)實戰(zhàn)術(shù)。同時，以“首都新聞”的核心概念形塑北京電視的主流傳播觀，充分開發(fā)和利用不同播出時段的特別價值（比如“晚高峰”六點(diǎn)檔）以及在表達(dá)、編排與包裝等傳播環(huán)節(jié)找尋“新”新聞?wù)Z態(tài)雖然新聞晚高峰中呈現(xiàn)出來的這些傳播觀念與模式也在新聞生產(chǎn)的過程里發(fā)生著微調(diào)、修正與更新，但是就其整體而言，是能夠起到支撐首都電視新聞發(fā)展與創(chuàng)新的長效性作用的。