1、李冰電視藝術是以電子技術為傳播手段、以聲畫造型為傳播方式，運用藝術的審美思維把握和表現客觀 世界，通過塑造鮮明的屏幕形象，達到以情感人為目 的的屏幕藝術形態。換句話說，電視藝術的表達方 式及最終呈現形態與技術有著密不可分的關系。進 入新媒體時代后，隨著數字技術的普及，位于電視節 目傳播鏈條上的傳播渠道、傳播方式和受眾都發生了 革命性的變化，與之相伴相生的電視藝術自然也出現 了許多新的特點。本文將以電視綜藝節目為例，對其 進行深入分析和解讀。會以“億萬網民大聯歡，全球華人大拜年”為總主題，由“點擊幸福”、“下載快樂”、“上傳創意”、“共享奮 斗”、“登錄未來”等分主題組成。普通群眾和網友成 為晚

2、會真正的主角，草根魔術師、商場保安、報刊亭 老板、環衛工、送水工、服務生、上班族等紛紛亮出才 藝。原本高不可攀的春晚成了百姓團圓和聯歡的大舞 臺。到了2014年，日益成熟的網絡春晚更是強調素材 來源的多樣性。整臺晚會由線上征集、網絡春節大廟 會和聯歡會三部分組成，其中，“2013網絡熱度榜”以 詞匯、人物、影視、聲音、創新、公益廣告等為中國網 絡生活的切入點，梳理出2013年中國人網絡生活價值 榜單；“創想2014”面向百姓征集、展示新年的夢想； “我的網絡春晚”則由百家網站共同發起，征集拜年 視頻、公益廣告和才藝節目。在互聯網、DV等新媒體 技術的幫助下，電視節目不僅打破了節目荒的局面，還

3、發掘出了很多獨具亮點的草根創意。這些全新的素材 元素的加入，在網絡娛樂和電視綜藝之間架起了一道 溝通的橋梁，極大地豐富了傳統電視節目的可看性和 藝術性。一、新媒體環境下節目的素材來源更加多樣素材是電視節目的基礎，在傳統媒體時代，素材主要由電視節目制作方通過拍攝手段獲得，來源較 為單一。進入新媒體時代后，隨著互聯網的快速發展 和數字技術的不斷提高，電視素材的來源無疑得到了 顯著的拓展，網絡流行語、草根原創節目等已逐漸成 為電視節目素材的組成部分。以CCTV網絡春晚為例，2011年，首屆CCTV網絡春晚成功舉辦，錄制的六場晚17China Television 2014新媒體環境對電視節目制作與傳

4、播的影響評論聚焦欄目主持：一申二、新媒體環境下節目的傳播渠道更加多元更大的話語權。當然，必須指出的是，從目前各大衛視的新媒體 平臺建設來看，與專業的視頻網站還有著不小的差 距，尤其在互聯網思維方面差距更大。很多在視頻網 站上播出的電視綜藝節目，其呈現方式僅僅是電視內 容的簡單平移。反觀網絡媒體的自制欄目，它們大多 搭建了全媒體內容資源整合和生產發布平臺，除了視 頻內容，還會開通微博、論壇、留言板等互動方式與 用戶溝通，最終形成集聚效應和規模效應。值得高興 的是，不少敢于吃螃蟹的衛視已經意識到了差距的存 在。目前，湖南衛視和江蘇衛視在網絡平臺的建設上 已經汲取了專業視頻網站的經驗，在手段和形態上

5、都 呈現出明顯的網絡化特征。進入數字時代后，媒介生態環境發生了極大的改變，以網絡平臺、手機流媒體等為代表的新興傳 播渠道的興起，使得以往“渠道稀缺”的現象不復存 在，大眾可以通過不同形式、不同載體的渠道來滿足 自己的觀看需求。麥克盧漢的“媒介即訊息”的論斷 雖然簡短，但卻清楚明白地說明了數字化、網絡化帶 來的傳播技術的改變比以往任何一種媒介形式都更 為廣泛深入地影響了人們的社會關系和日常生活，更 遑論人們觀看電視節目的收視習慣。隨著觀眾收視 渠道的增多，電視已經不再是獲得內容的唯一渠道， 這就直接導致電視臺對受眾注意力資源的爭奪更加 激烈。近年來，各電視臺紛紛創辦了自己的網絡播出平 臺。其中影

6、響力較大的網絡平臺包括：中國網絡電視 臺（CNTV）、湖南衛視開辦的金鷹網以及芒果TV、江蘇 衛視開辦的江蘇網絡電視臺及浙江衛視推出的藍天下 等等。從早期各大電視臺的多渠道傳播建設來看，它 們主要通過建設自己的網絡播出平臺以及與多家專業 視頻網站合作的方式來拓展自己的播出渠道，同時吸 引更多的受眾。然而，隨著內容資源逐漸成為爭奪的 焦點，各電視臺渠道建設的策略也發生了重大改變。2014年4月，湖南衛視將金鷹網及芒果TV兩大平臺改 版整合，推出全新“芒果TV”網絡視頻平臺，并采用湖 南衛視TV組合域名。2014年5月8日，湖南 衛視又宣布了“芒果TV獨播戰略”。具體內容包括：今 后湖南衛視擁有完

7、整知識產權的自制節目，將由“芒 果TV”獨播，在互聯網版權上一律不分銷。整個湖南 廣播電視臺全臺所有頻道制作的節目，絕對不允許擅 自和外面的新媒體合作。湖南衛視毫無疑問是要以此 打造自己的互聯網視頻平臺。而隨著資本在視頻網站 的運作越來越多，不少電視臺也已經開始曲線布局新 媒體，同樣通過獨播策略扶持自有平臺。如獲得SMG 百視通投資的風行，已經獲得東方衛視2014年綜藝節 目獨家版權，并且在臺網融合方面嘗試深度合作；而 獲得蘇寧投資的PPTV，也獲得了江蘇衛視的多檔綜藝 節目獨家版權。這樣看來，電視臺和視頻網站合作的 蜜月期已經過去，大家都試圖加大自己在平臺建設和 內容制作上的投入，從而為未來

8、更加激烈的競爭爭奪三、全媒體平臺增強節目互動性和受眾參與感在全媒體環境下，受眾開始集信息消費者與信息生產者身份于一身。“全媒體”是信息、通訊及網絡 技術條件下各種媒介實現深度融合的結果，是媒介 形態大變革中最為嶄新的傳播形態。具體來說，就是 通過數字技術的幫助，提供多種方式和多種層次的 傳播手段來滿足受眾的細分需求，使得受眾獲得更 及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。 與此同時，受眾也可以更加便捷地利用全媒體平臺實 現與節目的互動，及時地將自己的意見進行反饋。如 受眾可以通過微博、微信等平臺第一時間獲取節目資 訊，通過二維碼實時參與互動等，這些都是目前常用 的數字手段。以本土原創優秀

9、節目漢字英雄為例，為了更 好地宣傳推廣節目，調動觀眾的參與積極性，漢字 英雄提供獨家APP下載。配合著電視節目中的答題 進程，漢字英雄APP客戶端也會開放相應的題目。 這樣一來，在節目播出過程中，下載了這款游戲的玩 家就可以和選手的闖關步調達成一致，真正體驗到同 步競賽的感覺。不但如此，在游戲中累積積分最高的 一位適齡玩家，還可以參與到節目的決賽環節中來。 在漢字英雄的總決賽階段，“APP冠軍”楊光明媚 就走進了真實的比賽現場，與其他選手展開了一場面 對面的精彩比賽。除節目本身制作精良外，運用數字技術打造全媒18China Television 2014評論聚焦欄目主持：一申體平臺，增強受眾體

10、驗感和參與感已經成為各大衛視進行自我宣傳、提升品牌價值和創造影響力的重要方 法之一。如2012年東方衛視打造的夢立方節目除采 用360度全方位拍攝手法，借助高科技手段增強節目 的視覺體驗外，還與中國手游娛樂集團CMGE深度合 作，打造了一款與節目同步的夢立方手機游戲，讓觀 眾在收看電視節目的同時，還能親身體驗到手機模擬 游戲的刺激。2013年湖南衛視我是歌手第一季決 賽直播當晚，湖南衛視不但采取電視、互聯網和移動 端同步直播，還聯手萬達院線在全國12個影院進行總 決賽的直播，形成電視屏幕、影院屏幕和手機屏幕的 三屏聯動。與傳統媒體時代的被動接受相比，“全媒 體”時代的受眾不再只是信息的接受者，

11、也可以是信 息的制造者、傳遞者，各大電視臺通過持續性、規模 化的用戶互動，將受眾巧妙地吸引到了自己的全媒體 平臺上。據支持，與傳統的廣告投放模式相比較，針對目標受眾的精準投放模式給廣告主帶來的價值潛力無疑更 加巨大，從某種意義上來說，大數據甚至有可能最終 改變視頻行業的盈利模式。同樣以漢字英雄為例， 為了更好地實現APP玩家與節目播出的實時互動，漢 字英雄游戲后臺做了大量的“時間計算”工作，第幾 秒的時候廣告會結束，下一位選手會在哪一秒開始答 題，都進行了十分精準的計算。正是憑借著愛奇藝專 業的數據分析團隊的支持，漢字英雄才能殺出重 圍，屢創收視和廣告佳績。從另一個側面來講，漢字 英雄的成功也

12、為國內的專業媒體人提供了更加具有 說服力的合作方式和盈利模式。電視藝術是多種元素結合而成的整體，其中的任 何一種元素如果被肆意夸大，都有可能導致作品內在 結構的失衡，也就會破壞藝術整體的和諧。近年來， 各類綜藝節目對于新媒體技術的使用已經越來越駕 輕就熟，一些傳統媒體無法解決的問題和無法實現的 舞臺效果，在高科技手段的幫助下，也基本得到了圓 滿的解決，并取得了不錯的觀眾反饋，這就使得電視 工作者們對技術的依賴越來越深。這種對技術盲目 依賴的直接后果就是對節目內容創新的忽視，最終陷 入形式大于內容的誤區。來自觀眾的真實感受和社會的客觀評價才是衡 量電視節目成功與否的標尺。因此，電視工作者應 當始

13、終將主題立意、節目內容放在首位，將觀眾的觀 看需求放在首位。合理運用新媒體技術對人們耳熟 能詳的電視藝術符號進行創新，將技術和藝術完美 融合在一起，做好思想性、藝術性、可看性和技術性 之間的平衡，才能真正創作出人們喜聞樂見的優秀 作品。四、大數據發掘推動電視業的變革與重構新媒體時代的顯著特征之一就是信息（數據）規模的爆炸性增長。大數據在挖掘和撬動不同層次 受眾的需求，提供更加個性化、更具互動性、更有 深度的媒介體驗方面正在發揮越來越重要的作用。 具體來說，大數據技術的廣泛運用在節目策劃與改 進、觀眾互動參與、廣告精準投放等各個環節上均 產生了顛覆性的影響，推動了電視業的全方位變革 與重構。借助

14、大數據的幫助，內容制作者可以更深入及 更及時地了解受眾的主要特征、需求以及對節目的反 饋，這就使得節目的制作流程發生了新的變化。如節 目組在播出過程中可以隨時根據數據分析報告對節 目內容作出“微調”甚至“轉向”的決定。以漢字英 雄為例，通過算法分析用戶需求，然后向特定的用 戶推薦有針對性的內容，甚至根據用戶反饋數據設定 節目環節、修改賽制等，都體現了節目組對大數據的 巧妙利用。我們有理由相信，借助于大數據技術進行 挖掘與分析，電視臺可以在更合適的時間、更合適的 屏幕或平臺上傳播更合適的媒體內容，從而為用戶提 供更高質量的服務。大數據同時也能為精準投放的廣告模式提供數注釋:高鑫：電視藝術概論，學

15、苑出版社1992年版。（作 者系北京交 通 大學語言與傳 播學院講師、博士）（責編一申）19China Television 2014導讀EDITORIALSP13新媒體發展對電視節目制作和傳播的影響新媒體的迅猛發展對傳統電視節目的制作和傳播產生了一系列影響，本期“評論聚焦”欄目刊發了張藍姍的新媒體環境下電視綜藝節目的新探 索、李冰的新媒體環境對電視節目制作和傳播的影響和謝建華的從 意義生產到話題消費等三篇文章，從不同角度探討這一話題，以期給業界 實踐帶來一些啟發。P33革命歷史題材電視劇的一曲贊歌電視劇十送紅軍問世以來，受到社會各界的普遍好評。本期“評論空間”刊登了中國傳媒大學副教授楊洪濤博士撰寫的文章革命歷史題材電 視劇的一曲贊歌。文章認為，十送紅軍雖是以紅軍長征為背景，卻沒 有將目光聚焦于對革命領袖的細致刻畫、對黨內分歧的哲理思考和對重大戰 役的全景展現上，而是以頗具生命質感的普通紅軍戰士為敘事主角，用史詩 般的情懷、平民化的視角、新穎的結構、充滿敬畏和誠意的精良制作，在同 類題材中開拓出新的表現空間。P37論中國電視節目生產的“高概念”模式近兩年來，中國電視節目競爭日趨激烈，一種高收視率、高影響力、高盈利能力且在特定時間成為社會熱議話題的節目生產模式逐漸形成。本期 “理論前沿”欄目張小琴、張晨光的文章論中國電視節目生產的“高概 念”模式不僅對于如何看待這種模式提出了