1、精品 word 文檔 值得下載 值得擁有精品 word 文檔 值得下載 值得擁有公司品牌導入作業規范1.1.目的強化公眾對公司品牌形象的識別，持續提升公司品牌知名度； 確保各分/ /子公司重視對公司品牌的推廣和執行， 規范公司品牌在分 / /子公司所屬區域的推廣行為，促進總部與各區域公司品牌推廣的協 調一致。2.2.適用范圍適用榮盛房地產發展股份有限公司（簡稱“榮盛發展”）下屬所有分 / /子公司的公司品牌及項目品牌推廣管理工作。3.3.主要內容將項目品牌與公司品牌推廣綁定，通過最直接的項目宣傳和現 場包裝途徑，借助公司品牌標識系統，向消費者清晰傳遞公司品牌 視覺元素，逐漸在消費者心目中樹立牢

2、固“新型生活引領者”的品 牌形象， 傳遞榮盛發展“締造新型生活”的品牌理念。 同時達到以 公司品牌導入帶動項目品牌建設，以項目品牌支撐和輝映公司品牌 的目的。4.4.部門職責4.14.1 總部品牌管理部4.1.14.1.1 制定公司品牌使用規范，負責公司品牌形象推廣；4.1.24.1.2 審核、監督公司下屬公司的公司品牌導入內容，同時提供 支持與指導；4.24.2 分/ /子公司營銷中心4.2.14.2.1 配合總部組織、協調相應的媒介資源充分支持公司品牌在 區域的推廣計劃；4.2.24.2.2 設計與監督本公司內部的公司品牌導入情況，協助總部品牌管理部進行督促、改進。4.34.3 分/ /子

3、公司其他業務部門精品 word 文檔 值得下載 值得擁有精品 word 文檔值得下載值得擁有431431 按要求使用公司品牌；432432 共同配合、協助公司品牌形象塑造與推廣。5.5.公司品牌導入原則5.15.1 統一性原則堅持公司品牌形象的橫向和縱向統一。橫向統一是指在一個時 期內，產品、包裝、傳播、推廣各環節一系列品牌行為應圍繞一個 主題展開。縱向統一是指在不同的時期，堅持同一個主題、同一種 風格。5.25.2 持續性原則品牌形象樹立需要累積效應。要求公司全體行為都堅持朝一個 方向努力，讓每一個品牌行為或宣傳都成為品牌資產積累的一個組 成部分，讓每一個品牌接觸點都成為品牌資產的積累和沉淀

4、。5.35.3 企業品牌和項目品牌相結合原則推行“品項合一”的宣傳推廣策略。要求公司品牌形象建設 中，以公司品牌導入為主線，推動項目品牌建設，項目品牌應反哺 和輝映公司品牌內涵。6.6.公司品牌導入規范根據品牌導入需要，不同載體制定不同導入要求。導入要素首選公司品牌標識 尺泊共 5 5 心譏、叫宀 5 5、，其次為“締造新型生活”和“新型生活引領者”，或做聯合導入。6.16.1 項目宣傳類6.1.16.1.1 項目宣傳片：開篇解說以榮盛發展與項目關系為開頭，結 尾定格為榮盛 LOGOLOGO，同時公司解說內容可適當結合年度傳播主題。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.1.26.1.2 電話鈴

5、聲：客戶撥打項目熱線電話，等待鈴音統一設置為：您好，歡迎您致電榮盛#項目6.1.36.1.3 樓書、單頁、報廣、道旗、高炮等：內容可適度結合年度 傳播精品 word 文檔值得下載值得擁有精品 word 文檔值得下載值得擁有主題，版面統一導入公司品牌標識，要求符合榮盛品牌VIVI 手冊。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.26.2 營銷體驗區621621 精神堡壘以整體設計的協調性與美觀性為基礎，于恰當位置導入公司品牌 標識。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.2.26.2.2 售樓處1.1.布置要素必備項：公司簡介、榮盛在中國、公司榮譽展示、公司宣傳片可選項：公司發展歷程、公司優秀項目展示

6、、盛客會榮華盛放會刊、公司相關排名剪報、利好新聞等。2.2.導入要求各公司品牌布置要素要求相對集中， 排布符合一定邏輯次序，具 備條件的售樓處可依據平面布局設置公司品牌展示區。導入要素制作 尺寸、材質、色調可結合售樓處裝修風格，要求內容準確，質感精良；宣傳片統一使用公司最新版。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.2.36.2.3 看房車公司品牌導入以榮盛（標準字體）+ +項目名稱或帶有榮盛標準字體 背書的項目標識實現。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.2.46.2.4 景觀區導示停車指示、樣板間指示、溫馨提示、植物標牌等統一導入公司品牌標識。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.2.56

7、.2.5 樣板間鞋套、戶型展示牌、溫馨提示牌等統一導入公司品牌標識。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.36.3 分/ /子公司辦公區域主要導入要素為公司品牌標識，備選“締造新型生活”、“新型生 活精品 word 文檔值得下載值得擁有精品 word 文檔值得下載值得擁有引領者”。631631 辦公用品：信紙、信封、行政人員名片、資料袋、傳真用 紙、各式表格用紙、卷宗紙、紙杯、桌牌、胸牌等，統一導入公司品 牌標識，要求符合榮盛品牌 VIVI 手冊。（參照附件公司品牌導入規范 及示例）6.3.26.3.2 環境應用：室內導示（門牌）、接待臺、展板、玻璃警示條、公告欄、桌旗、司旗、樓頂招牌、班車等

8、，統一導入公司品牌標識， 要求符合榮盛品牌 VIVI 手冊。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.46.4 項目工地及周邊主要導入要素為公司品牌標識、公司名稱。6.4.16.4.1 工地圍擋：要求每一組項目宣傳中至少包含一塊公司形象 牌，公司形象與項目形象交替出現。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.4.26.4.2 工地入口：施工工地入口門楣要求標明項目名稱，同時導 入公司品牌，體現形式為項目標識+ +榮盛（標準字體）+ +項目名稱。（參 照附件公司品牌導入規范及示例）6.4.36.4.3 在建樓體：選擇靠近街道，具有宣傳價值的在建樓體，根 據樓體建設進度，及時進行宣傳包裝。宣傳信息可根據

9、項目進度持續更新，內容包含項目名稱、電話、 特點、推廣節點等，其中公司品牌要素必須貫穿始終。原則上要求：在建樓體達 3 3 層以上 6 6 層以內，在建筑立面外拉 橫幅，或設置排柵字。條幅、排柵字比例大小以清晰醒目為原則，排 柵字。在建樓體達 6 6 層以上時， 在建筑立面外設巨幅廣告， 或設置排 柵字。 巨幅廣告、排柵字比例大小以清晰醒目為原則。（參照附件公司品牌導入規范及示例）644644 其他：塔吊、安全帽等，導入公司標識或公司簡稱“榮盛 發展”標準字體。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.56.5 已交付入住項目主要導入要素公司品牌標識、公司名稱。精品 word 文檔值得下載值得擁有

10、精品 word 文檔值得下載值得擁有6.5.16.5.1 建筑樓頂：在已建成小區內遴選靠近道路，面向人車流量 大，具有宣傳價值的樓棟（至少 1 1 棟），并于樓頂設置字體招牌導入公 司品牌。字體招牌須兼顧夜晚發光效果，字體內容為榮盛發展或榮盛 + +項目名稱。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.5.26.5.2 小區主門：小區主出入門須在門側、大門、景墻或標識性 建筑物上有明顯的小區名稱或標識，公司品牌導入以榮盛（標準字體）+ +項目名稱或帶有榮盛標準字體背書的項目標識實現。（參照附件公司品牌導入規范及示例）6.5.36.5.3 小區內設施：信箱、單元門、導示等，統一導入公司品牌 標識，要求

11、符合榮盛品牌 VIVI 手冊。（參照附件公司品牌導入規范及 示例）7.7. 重要說明7.17.1 區別公司品牌指榮盛企業品牌，項目品牌指各分/ /子公司開發的帶有“榮盛”前綴的項目品牌。7.27.2 品牌推廣側重點公司品牌是公司所有項目品牌的集中體現和提煉，是公司品牌 戰略得以實施的必要保障。各分/ /子公司在項目推廣中應重視公司品 牌推廣，包括在項目開發各環節采取積極而有必要的公司品牌導入 措施， 確保項目品牌推廣同時公司品牌也到推廣，原則上不推廣分/ /子公司單獨品牌。7.37.3 公司品牌導入的實施分/ /子公司營銷負責人主要負責公司品牌導入方案的制定、組織、落實和更新等工作。公司品牌導入費用從分/ /子公司列支。7.47.4 注意事項公司品牌導入點（或環節）包括但不限于本規范所列。分/ /子公司依據本規范實施公司品牌導入前須就各導入點或