1、消費者行為理論教學目的通過本章教學，主要是使學生在了解消費者偏好、效用和消費者行為選擇相關知識的基 礎上，熟悉價格變動的替代效應與收入效應、需求曲線的性質與特征；掌握消費者均衡的條 件及其運用，以及需求曲線的推導過程。主體框架微觀經濟學通常沿偏好關系T效用函數T需求函數（一般的分析法），偏好關系T需求函數（顯示偏好理論）兩條主線論證消費者行為理論。本章采用大多數初級微觀經濟學知識結 構的構建方式，分效用論、消費者行為均衡分析和消費者行為均衡的運用三部分講解。其中 效用理論主要是用來解釋消費者需求動機和行為的基本原則。消費者行為均衡分析主要是解 釋消費者如何選擇商品來實現效用最大化目標。其中，基

2、于基數效用論的消費者行為分析被 稱為邊際效用分析；基于序數效用論的消費者行為分析被稱為無差異曲線分析。消費者行為 均衡的運用主要解釋需求曲線的形成及其性質，分析一些現實問題。重要概念效用；消費者行為選擇；邊際效用遞減規律；邊際替代率；消費者的理性。重點與難點重點：1. 邊際效用分析基于基數效用論的消費者行為分析2. 無差異曲線分析基于序數效用論的消費者行為分析3. 推導需求曲線難點：1. 為什么需求曲線向下傾斜？基數效用論：MU/Pi=入；序數效用論：由價格變化引起的總效應變化（總效應=替代效應 +收入效應）解釋。2. 消費者均衡與效用最大化的內在一致性分析。3. 邊際效用分析與無差異分析對消

3、費者均衡條件分析的內在一致性。授課方式效用論與消費者行為理論主要采取講解方式； 消費者行為理論的運用主要采取案例討論的 方式。教學要點一、微觀經濟學論證消費者行為理論的基本思路：1. 偏好關系t效用函數t需求函數（一般的分析法）2. 偏好關系t需求函數（顯示偏好理論）二、消費者行為選擇及其在需求理論中的地位消費者行為選擇是指一個理性的消費者在既定的收入與消費品價格約束下，通過調整所 購買的商品或勞務的數量組合來實現效用最大化的過程。消費者行為選擇理論是分析需求曲 線的核心工具，構架了消費者需求經濟學分析的基本前提和主要內容。三、消費者偏好理論1. 理論地位：消費者偏好理論是建立效用理論的基礎。

4、2. 消費者偏好：1) 消費者偏好的含義：消費者根據自己的意愿對可能消費的商品組合進行的排列。2) 消費者偏好的性質(1 )、完備性：任意兩組商品X, Y都是可比較的，比較的全部結果則為 a, ( xi, X2) (yi, y2) b, (yi, y2)( xi, X2) c,(xi, X2)s( yi, y2)(2 )、反射性：(xi, X2)(xi, X2)(3 )傳遞性：若(xi, X2)( yi, y2), (yi, y2)( zi, Z2)則(xi, X2)(zi, Z2)3) 消費者理性的含義(i )假定消費者所為的目標是追求效用最大化(2 )消費者可通過排序，表現出在消費行為上的

5、一致性。即消費者在各處或各期表現出 的偏好狀態可假定為不變。四、效用論i. 效用的內涵1) 效用是衡量消費者福利的一個重要指標2) 效用是一個主觀的概念2效用的衡量1) 基數效用論2) 序數效用論一一核心問題是“ A是否比B值得偏好”。基數效用論向序數效用論的發展符合研究視角從絕對主義向相對主義轉換的一般趨勢。五、邊際效用分析與無差異曲線分析一一消費者行為均衡分析i 邊際效用分析一一基于基數效用論的消費者行為分析1) 總效用、平均效用與邊際效用2) 邊際效用遞減規律(戈森第一定律)(i) 含義(2 )幾點說明 經驗規律 邊際效用遞減指的是一種趨勢 以消費者偏好不變為前提(3)邊際效用遞減規律的

6、經濟學意義：確保了消費者需求的多樣性與分層次性。3) 消費者均衡條件三個前提假設：a)消費者的偏好固定；b)消費者的收入固定；c)商品的價格固定均衡條件：a ) PiQ + HQ+P3Q + +P n Q n=Mb) MUi/Pi=MU/P2=MUP3=M Uh/ P n=入(戈森第二定律)mq mu2如果購買，買哪一種商品都行。PiP2MuiPi可購買，也可不購買。4）用邊際效用理論分析需求曲線的基本特征:Mu1式中，入值不變，（1） Pi去t Mu(Qi) I QPiMu(Qi)2 無差異曲線分析一一基于序數效用論的消費者行為分析1）無差異曲線（1）定義（2）特征2）邊際替代率（1）邊際替

7、代率的定義 含義： 幾何意義：無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線在該點的斜率的絕對 值。（2）邊際替代率遞減規律3）預算線 預算線的含義： 預算線的移動a）平行移動；b） 旋轉移動4）消費者均衡（1）幾何意義：在既定的收入約束線下追求離原點最遠的無差異曲線。（2）消費者均衡條件：MRSXy =Y _ PxX Py（3）邊際效用分析與無差異分析對消費者均衡條件分析的內在一致性:Y = Mu xX MuyMRS=MuMu rMRS=I Y = Px . : x _ ?yPy5）消費者均衡與效用最大化的內在一致性：追求效用最大化的過程就是消費者選擇行為的調整過程。在這里，消費者行為選擇的基

8、 本動力來源于理性消費者對于效用最大化的追求，隨著效用最大化的實現，追求效用最大化 的動力就停止了。與此相適應，消費者選擇行為的調整動力也停止了，消費者均衡也就實現 了！因此，滿足消費者均衡條件的消費品組合也是能實現效用最大化的消費品組合。六、消費者行為理論的運用1. 根據收入效應與替代效應區分商品的性質1）收入效應與替代效應的含義（1）含義變動 收入效應：. 所引起的商品需求量的變動，稱為收入效應。 替代效應：由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格 變動所引起的商品需求量的變動，稱為替代效應。注意：這里所說的實際收入不變.是指消費者維持在原來的效用水平上，但又要用新

9、的價 格比率來度量這一不變的效用水平。（2 ）經濟意義a）區分商品的性質正常商品、劣等商品和吉芬商品；b）解釋需求曲線的特征。2. 推導需求曲線：（1）消費者個人對消費品的需求曲線（2）從商品的個人消費需求曲線到商品的市場消費需求曲線探我們在此處所推導出的需求曲線是單個消費者對某種商品的需求曲線，而不是整個市 場對該商品的需求曲線。因此，在推導出單個消費者對某種商品的需求曲線后，還需將個人 需求曲線匯總到行業（市場）需求曲線。 為什么我們要把個人需求曲線匯總到行業（市場）需求曲線？因為經濟學的分析背景 是行業。 以個人需求曲線推導市場需求曲線有兩種方式：n橫向加總，Qd =送q di它主要適用

10、于私人物品。i班縱向加總，它主要適用于公共物品。nd Qx = pi =1dix探從個人消費曲線向市場消費曲線的轉變過程中，我們忽略了消費者之間行為的相互影 響。這種消費行為相互影響的典型方式是攀比效應和虛榮效應。3需求曲線的特征與性質。1）需求曲線的特征：在其它條件不變的情況下，消費者對某種商品的需求量與需求價格 呈反方向變動。2） 需求曲線的性質：（1）消費者在既定的偏好、收入和商品價格條件下，在需求曲線上的每一點，都實現了 效用的最大化。（2）越往需求曲線的右下方，需求曲線上的點所代表的效用水平越高。4. 推導收入消費線與恩格爾系數課外研討1. 預算線在哪些情況下發生平行移動？在哪些情況下發生旋轉移動？2. 關于價格一一消費曲線（PCC曲線）的說明1）價格一一消費曲線是需求曲線在商品（ X- Y）空間的表達。2） 價格一一消費曲線的形狀可反映價格變動的商品（如X）的性質。（1）價格一一消費線向右延伸，X商品為正常品。（2）價格一一消費線向左延伸，X商品為劣等品。3）價格消費曲線的形狀可反映所考察的兩種商品之間的聯系。（1）價格消費線向右上方延伸，兩種商品間為互補關系。（2）價格消費線向右下方延伸