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文檔簡介

1、組員：譚沁宜、周凌霄、鄔萍 劉瀏、黃婷瑤、封宏緣我們可以很清楚的看到，最能影響消費者選擇飲品的是產品的口味，價格不再是飲料消費的限制因素，另外，品牌和包裝也是較為被關注的。買飲料時選擇瓶裝水、果汁、茶飲料和乳酸飲料占的比重最大，說明大學生對這些種類的飲品有偏好，而對功能性飲料的需求和偏好都較少，占的比重也最小文字分析本次調查中發現，大學生在購買飲料時的決定性因素是口感和健康與否，品牌不再占據主導因素地位，現在市場上的幾家大型企業都占據一定的市場份額，客戶群體相互交錯，對于消費者來說，在龍頭企業中選擇毫無意義，選擇自己喜愛的口味才更為實際。另外，新穎時尚的包裝對大學生的吸引力也較大，在相同或相似

2、口感的飲料當中，他們更傾向于選擇新式包裝的產品或產品外包裝實用性大又環保的產品。受代言人的影響因素在降低。在面對新品的選擇：會選擇新品的人占比95%以上，在這些人群中，視情況而定的占比60%，選擇新品的原因主要在于新鮮感和受廣告影響，另外，價格和適當的促銷活動也會影響消費者的選擇結論：（1）大學生夏季對飲品的選擇依然是傾向于健康、綠色型好口感的飲料，很少會選擇刺激性的飲料。口味成為大學生飲料消費新追求。飲料產品特點呈現多樣化，口味多元化，綜合以上的調查分析，不難看出，口味已經成為大學生對飲料選擇的第一要素，同時，大學生對飲料的口味要求也十分的苛刻。所以，如何充實產品線，擴大產品種類，并且又能保持品牌獨特性，是各個企業的重要目標。（2）大學生夏季對飲品的選擇也注重新產品的上市。（3）大學生夏季對飲品的選擇大多數大多數選擇平價的飲料。建議：（1）立足產品質量，注重產品的質量，多點健康和綠色，無公害產品。（2）注重對新產品的研究與開發，現今飲料市場呈現明顯的口味多樣性與差異化特點，即要求飲料企業針對不同的消費者口味開發

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