1、第5章 成本與收益理論1 經 濟 學 基 礎成本與收益理論521世紀高職高專財經類規劃教材第5章 成本與收益理論2 Learning goals123理解規模經濟與學習效應掌握經濟成本、短期成本、收益、利潤等重要概念掌握各類短期成本的變化規律及相互關系理解掌握掌握學習目標掌握掌握收支相抵點與停止營業點的經濟意義44 56掌握利潤最大化原則能初步運用成本與收益理論進行盈虧分析和經營決策掌握運用第5章 成本與收益理論3 成本與收益理論學習內容學習內容第 5 5章5.1成本理論概述成本的定義及分類成本函數5.2短期成本函數短期總成本短期平均成本短期邊際成本 實訓10 教材P105練習題五.1, 六.

2、15.3長期成本函數長期總成本長期平均成本長期邊際成本規模經濟與學習效應5.4收益與利潤收益的定義及分類利潤的定義及分類利潤最大化的條件利潤的來源利潤的作用實訓11 （答案）5.5復習與測試 教材P103105練習題一五第5章 成本與收益理論4 成本是廠商為生產產品或提供勞務，在生產經營活動中發生的各種支出，是投入生產要素所必須支付的代價。5.1.1 成本的定義及分類1顯性成本與隱性成本經濟成本與會計成本機會成本與沉沒成本 視頻資料05-1短期成本與長期成本私人成本與社會成本總成本、平均成本與邊際成本成本的分類第5章 成本與收益理論5 顯性成本與隱性成本1.顯性成本 通過市場交易形成的實際支出

3、 記入會計賬目中的成本項目 內容分為料工費三大項2.隱性成本 未經市場交易形成的實際支出 未記入會計賬目中的成本項目 動用自有資源（向自己支付工資、利息和租金）顯性成本是廠商在要素市場上購買或租用所需要素的實際支出。特點隱性成本是廠商自身擁有的用于本企業生產過程中的生產要素的總價格。特點第5章 成本與收益理論6 經濟成本與會計成本經濟成本（總成本）=顯性成本+隱性成本會計成本=顯性成本經濟成本會計成本第5章 成本與收益理論7 私人成本與社會成本私人成本：廠商在生產產品時發生的各項費用外部成本：他人因廠商生產產品所承擔損失社會成本=私人成本+外部成本第5章 成本與收益理論8 5.1.3 成本函數

4、 短期成本函數 長期成本函數)(CQf1.定義表示在一定的時間內，在技術水平和要素價格不變的條件下，某種產品的成本與其產量之間的依存關系。2.函數式 3.分類 第5章 成本與收益理論9 5.2.1 短期總成本STC1.定義：是廠商在短期內為生產一定數量的產品所付出的全部成本。2.構成 咖啡廳短期成本示例 固定成本FC 可變成本VC 視頻資料05-23. 短期總成本、固定成本與可變成本曲線 FC：常數，不隨產量變動，直線，與橫軸平行。 VC：隨產量變動，從原點出發向右上方傾斜的曲線。 三者關系：STCVC ， STC=VC+FCSTCFCVCSTCVCOQFC圖5-1 短期總成本、固定成本和可變

5、成本曲線第5章 成本與收益理論10 固定成本FC與可變成本VC固定成本FC可變成本VC定義：不隨產量而變動的成本。分類廠房與設備的折舊費及保養維修費借款利息、契約性的租金財產稅管理人員的薪酬 特點 ：不論產量大小，FC是一個固定值。定義：是隨產量而變動的成本。 分類原材料、燃料及水電支出生產工人的工資特點 ： VC與產量同向變化。第5章 成本與收益理論11 咖啡廳的主要固定成本與可變成本FC管理人員工資店面租金咖啡機桌椅員工工資咖啡杯咖啡豆原料水電支出VC第5章 成本與收益理論12 5.2.2 短期平均成本SAC 短期平均固定成本AFC AFC =FC / Q 短期平均可變成本AVC AVC

6、= VC / Q 三者關系：SAC=AFC+AVC SAC：U形曲線，隨產量增加漸近AVC曲線 AFC：一條與縱軸和橫軸無限接近的漸近線 AVC：U形曲線，與APL相對1.定義：指短期內每單位產品平均所耗的全部成本。2.計算公式：SAC = STC/Q3. 分類4.短期平均成本、平均固定成本與平均可變成本曲線第5章 成本與收益理論13 SAC、AFC與AVC 曲線 AFC：一條與縱軸和橫軸無限接近的漸近線（不會相交） AVC：U形曲線，與APL相對 AC：U形曲線，隨產量增加漸近AVC曲線（不會相交）AFCSACAFCAVCSACAVCOQ圖5-2 短期平均成本、平均固定成本和平均可變成本曲線

7、第5章 成本與收益理論14 5.2.3 短期邊際成本SMC2.計算公式 SMC與SAC的交點N：收支相抵點。教材P94案例5.2 SMC與AVC的交點M：停止營業點（關閉點）。 教材P95案例5.3CVCSTdQdSTCSMCQSTCSMC或1.定義：廠商在短期內增加一單位產品所增加的總成本。3.曲線形狀 呈U形，與MPL相對AFCSMCSACAVCSACAVCOQ圖5-3 收支相抵點與停止營業點MSMCN4.SMC與SAC、AVC曲線的關系 圖5-3第5章 成本與收益理論15 5.3.1 長期總成本LTC是指廠商在長期中在每一個產量水平上通過改變生產規模所能達到的最低總成本。 是STC曲線的

8、包絡線，如圖5-4所示 是從原點出發向右上方傾斜的曲線 變化過程呈現三段式1.定義2.函數式 LTC = f ( Q )3.長期總成本曲線 LTC 圖5-4 長期總成本曲線 結論：產量既定，選擇總成本最低的規模。 變動規律：三段式變動規律：三段式0Q Q ：C增長率增長率Q增長率增長率Q QQ Q：C增長率增長率Q增長率增長率Q Q之后：之后：C增長率增長率Q增長率增長率第5章 成本與收益理論16 5.3.2 長期平均成本LAC是指廠商在長期中在每一個產量水平上通過改變生產規模所能達到的最低單位產品成本。為U型曲線，如圖5-5所示是SAC曲線的包絡線不一定是SAC曲線的最低點1.定義2.函數式

9、 LAC = LTC/Q3.長期平均成本曲線 LAC結論：產量既定，選擇平均成本最低的規模。圖5-5 長期平均成本曲線第5章 成本與收益理論17 5.3.3 長期邊際成本LMC2.函數式 LMC曲線為U型曲線LMC相交于LAC最低點，如圖5-6所示CLTdQdLTCLMCQLTCLMC或1.定義是指廠商在長期內每增加一單位產量所增加的總成本。3.長期邊際成本曲線LMC圖5-6 長期邊際成本曲線LMCEQQeO C CeLAC第5章 成本與收益理論18 5.3.4 規模經濟與學習效應規模經濟 案例1 格蘭仕的成功 案例2 沃爾瑪的“天天平價”1.定義規模經濟是指企業由于生產規模不斷擴大，導致產品

10、平均單位成本下降、收益不斷增加的現象。2.形成規模經濟的主要原因 3.實現規模經濟的主要途徑 并購（工業：集中） 連鎖經營（商業：集中與分散相結合）4.規模經濟具有長期的價格競爭優勢 學習效應案例案例視頻視頻 文本文本第5章 成本與收益理論19 形成規模經濟的主要原因 專業化作業學習效益批量采購及運輸價格談判上的強勢地位第5章 成本與收益理論20 格蘭仕的成功格蘭仕信奉低價競爭策略，至2004年，其微波爐在國內的市場占有率達70%，在國外的市場占有率達35%。格蘭仕的低價競爭策略是規模經濟理論的成功運用。微波爐生產的最小經濟規模為100萬臺。1996年，格蘭仕就達到了這一規模，隨后，規模每上一

11、個臺階，生產成本就下降一個臺階，這就為企業的產品降價提供了條件。其具體做法是：當生產規模達到100萬臺時，將出廠價定為80萬臺規模時的成本價；生產規模達到400萬臺時，出廠價調為200萬臺規模時的成本價；生產規模達到1000萬臺時，出廠價調為500萬臺規模時的成本價。這種以成本下降為基礎的降價，使成本在均衡價格以上的企業被淘汰，行業集中度不斷提高，整個行業成本不斷下降。成本低，價格即低。降價最大的受益者是消費者。從1993年格蘭仕進入微波爐行業到2003年，微波爐價格由每臺3000多元降至每臺300元左右，降幅90%，這就是格蘭仕對社會的巨大貢獻。第5章 成本與收益理論21 沃爾瑪的“天天平價

12、”在現實生活中，我們總是聽說那些大型的超市輪流打折，但從未聽說小型的商店輪流打折的做法。我們看到，只有那些大型的連鎖超市才能做到“天天平（低）價”，而那些小型的超市則更多地依靠方便的地理位置售賣日用品、食品煙酒等商品生存。在眾多知名的連鎖超市中，人們對于沃爾瑪低廉的價格和優越的品質有著深刻的印象。沃爾瑪通過以倉儲式賣場進行經營管理，與供應商密切合作，以強大的配送中心和通信設備作技術支撐，嚴格控制管理費用和不斷提供高品質的服務等措施來降低成本和提高服務質量。如果你問沃爾瑪的員工，沃爾瑪成功的經營秘訣是什么?他們大都會回答：便宜。而便宜的基礎則是實現了規模經濟。第5章 成本與收益理論22 學習效應

13、1.定義 4.研究學習曲線的意義學習效應是指當一個人或一個組織重復地完成某一項產品生產時，完成單位產品所需的時間會隨著產品生產數量的增加而逐漸減少，從而導致長期平均成本下降現象。2.學習曲線學習曲線是表示單位產品生產時間與所生產產品數量之間關系的曲線。3.學習率圖5.7 學習曲線教材P100“想一想”第5章 成本與收益理論23 5.4.1 收益的定義及分類收益是廠商出售產品和勞務所獲得的貨幣收入。收益的分類1.總收益(TR) 總收益是廠商出售一定量產品和勞務所獲得的全部收入。TR=PQ2.平均收益(AR) 廠商平均銷售每1單位產品所獲得的收入。 AR=TR/Q3.邊際收益(MR) 廠商每增加1

14、單位產品銷售所增加的收入。RTdQdTRMRQTRMR 或第5章 成本與收益理論24 5.4.2 利潤的定義與分類利潤是總收益減去總成本的差額。利潤的分類l 經濟利潤總收益總成本l 會計利潤總收益會計成本（顯性成本）l 正常利潤企業家才能的報酬（隱性成本）思考與討論：通常情況下，經濟利潤與會計利潤哪個大？第5章 成本與收益理論25 5.4.3 利潤最大化條件1.條件：MR=MC2.推導過程3.廠商通過調整產量，實現利潤最大化虧損虧損小利潤最大或虧損最盈利MCMRMCMRMCMR0)()()()()()(MCMRMCMRQCTQRTQQTCQTRQ視頻資料05-3第5章 成本與收益理論26 5.

15、4.4 利潤的來源創新風險壟斷第5章 成本與收益理論27 創新2.途徑 引入新產品 采用新的生產方法 開辟新市場 獲得原料新來源 采用新的企業組織形式等3.作用 提高生產效率 降低成本 提高價格1.定義：對生產要素實行新的組合。案例視頻 文本視頻資料05-4第5章 成本與收益理論28 風險2.來源 供求預測錯誤 自然災害 政治動亂 其他偶然事件3.風險與利潤的關系 高風險往往伴隨著高額利潤 高額利潤是對承擔風險的回報1.定義：是從事某項事業失敗的可能性。第5章 成本與收益理論29 壟斷3.利弊l 有利于技術創新l 損害消費者、生產者或要素供給者利益1.定義：是對產品或要素市場的獨占。2.分類l 賣方壟斷：稱專賣，指對某種產品出售權的壟斷。l 買方壟斷：稱專買，指對某種產品或生產要素購買權的壟斷。第5章 成本與收益理論30 5.4.5 利潤的作用1.鼓勵創新2.鼓勵承擔風險4.促進節約，降低成本，充分利用資源3.引導整個社會投資，合理配置資源第5章 成本與收益理論31 實訓11 教材P105 練習題 六.2 答案成本及收益計算表粉刷房屋數量Q（所）1 2345678910可