1、做好企業(yè)新媒體運營的幾點構(gòu)思及出路來談談我對于做好企業(yè)新媒體運營的幾點小構(gòu)思！下至 小編上至領(lǐng)導都適用。這是大框架，不會教你怎么寫標題。1、把新媒體當產(chǎn)品去運營，讓它帶上社會化媒體屬性 大部分用戶不會因為買了你家一件內(nèi)衣而去持續(xù)關(guān)注你家 公眾號，摒棄“用新媒體傳播賣產(chǎn)品”的觀念，把它打造社 會化媒體屬性，如果你是一個品牌，就不要做一個公司、一 個品牌的公眾號，試圖去做一個行業(yè)的媒體、一類群體的媒 體、一個地方的媒體。2、完善團隊、流程與機制 新媒體是相對傳統(tǒng)媒體（報刊、雜志、電視、廣播）而來的， 但很多傳統(tǒng)企業(yè)沒做過媒體，不懂其工作屬性和流程。做得 好的自媒體公眾號都不僅僅只安排一兩個文案，比

2、如做杜蕾 斯新媒體的環(huán)時互動，團隊從設(shè)計、運營、文案就有起碼 8 個。傳統(tǒng)媒體選題審定、設(shè)置欄目、采訪編寫、刊發(fā)傳播的流程 在新媒體時代依然需要，只是新媒體需要更快更敏捷，更刪 繁就簡！有的優(yōu)秀號的團隊每天早上都會頭腦風暴定未來幾 天的選題，再編寫文案與配圖，這是很嚴謹流暢的流程，對 于突如其來的熱點，也能支撐起迅速改變與根據(jù)熱點創(chuàng)作的 條件。 同樣的， 企業(yè)自媒體， 一樣可以參考傳統(tǒng)媒體， 定時、 定方向、定欄目、定風格。3、為他建立新媒體營銷矩陣再說一遍，新媒體工微信，做營銷推廣這事跟行軍布陣似的， 得多點布局。除了微信，其余像微博、知乎、社區(qū)論壇、豆 瓣、各類博客、百度百家、搜狐自媒體、

3、易信來往 , （不 細列）。多點布局之后，要重點下力，分清主輔，比如目前微信掌握 著大量的用戶流量，在微信公眾平臺這一塊可以用力些，比 如知乎這種以實用知識問答型為主的網(wǎng)站APP，那往上放的文章得是運營者認為夠精夠準夠軟的文章。4、做好內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入推廣，多點散發(fā)，定向聚攏 這個時候你可能問我：什么是好內(nèi)容？ 好的內(nèi)容是基于企業(yè)新媒體定位及用戶群體而定的，比如你 的自媒體是“時尚大媽圈” ，你的用戶全是大媽阿姨，那心 靈雞湯、養(yǎng)生寶典也是好內(nèi)容， 如果你的用戶大多是大學生， 那比如“論女生宿舍晚上睡覺都聊些啥？” 會讓人感興趣些， 但互聯(lián)網(wǎng)群體偏年輕為主，所以好的內(nèi)容及行文風格不乏應 該具

4、有趣味段子型，如果你的企業(yè)比較走得比較嚴肅，那內(nèi) 容風格就比較犀利獨到嚴瑾一些好，諸如此類，不再枚舉。 再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在自己的公眾號發(fā)也很難散播，但拿部分預算 在其他公眾號推廣，又不一樣，好內(nèi)容除了在自家所有平臺 發(fā)仍處于產(chǎn)出，投放其他公眾號則進入到了真正的大范圍散播！5、拓寬渠道，資源互換 行業(yè)內(nèi)有很多做新媒體的小伙伴，能否想一想選擇推送內(nèi)容 質(zhì)量優(yōu)秀的伙伴定期友好往來的推送，比如一月互推 2 次， 你現(xiàn)在 10000粉絲，你就找 1000050000粉的互推，一次 5 個。別說找不到同行找不到互推的人，混圈子群到處問發(fā)公 告，會有人找你的。做多幾次就熟了！心要放大一些，別老 想著幫別人推廣會

5、虧了自己。6、做活動，?；?又有人問怎么做活動、怎么做互動了？ 動腦子想，你喜歡每天抽個粉絲發(fā)蘋果 6S 也是互動，每周 二四六問答也是互動，原創(chuàng)留言評論回復也是互動 ,7、在長期運營推廣之后，積累起足夠的粉絲基數(shù)后，再去 思考社群營銷 這里的“社群”我覺得不是建很多個微信群、 qq 群，長期放 在那，沒事發(fā)個活動折扣廣告，其實沒什么作用，弄那么多 群，反而還不好控制。這種社群并不等于社交軟件群，而是 沉淀到線下布點的、 PC 論壇、會員機制的。針對線上群來 說，如果你要弄， 不要弄多， 就弄幾個， 比如一個運動品牌， 你弄個夜跑群，就做一個。你做飲食的，你做個吃貨群。你 做護膚品的，你做個

6、產(chǎn)品免費試用體驗群。這些社群的人將 成為你的核心種子用戶，不斷的提升他們的參與感，同時也 讓他們的反饋能給到你提升產(chǎn)品的意見。8、給你的自媒體穿件“好看的衣服” 經(jīng)?？吹接泻芏嘧悦襟w，一上來標題下面就一大坨“點擊藍 色字體關(guān)注”的東西，下面的排版更是五顏六色，好像第三 方排版工具提供的模板不一次性用完他們不會死心，好像字 體不放大放大再放大，他的讀者就不會注意到關(guān)鍵信息一 樣，然后結(jié)尾再來一大坨二維碼按按按掃掃掃，簡直影響食 欲，我感覺看多兩遍會影響我的審美。9、多走心不是說多感動多矯情，是你真的用心在做個東西，用戶會感 覺得到。別總想做標題黨坑蒙粉絲點擊然后下面突然放一坨 完全沒設(shè)計感又不好

7、看的產(chǎn)品廣告，除非你的廣告做的很有 趣，說到底受眾不是反感廣告， 是反感廣告做得惡心。 , 類似的方法和技巧還有很多，有運營技巧、排版技巧、推廣 技巧等，但無論你有多牛逼的方法論，一個自媒體始終還回 歸到本質(zhì)：好內(nèi)容（用戶價值） 。 最后，如果公司沒預算沒團隊沒人沒決定做好的心，且本來 也不依靠新媒體帶來多大的品牌曝光和業(yè)務量，與其浪費人 力物力搞新媒體，不如用心在如何研發(fā)產(chǎn)品、提高服務、市 場推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上。對于從業(yè)者“小編” ，有個小比喻要告訴你，在新媒體領(lǐng)域 的企業(yè)自媒體和社會化媒體，就像傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)刊和傳統(tǒng)報刊 媒體。如果你想走新媒體、廣告策劃方向，與其呆在不懂變通的 企業(yè)做“小編”

8、，做內(nèi)刊，不如去專業(yè)做社會化自媒體的互 聯(lián)網(wǎng)公司、廣告公司、互動公司、公關(guān)公司 , （就是所謂 的乙方）。在那些地方，你可能將與團隊運營著數(shù)十上百萬 粉絲的公眾號，無論從能力提升還是成就感獲取，都會高很 多。 當然，會有一部分從業(yè)者有這樣的恐慌，擔憂微信公眾平臺 這種寄生于微信而成長的自媒體，也會因為微信最終的沒落 與活躍度下降而走向寒冬，那么從業(yè)者豈不是出路渺茫？這 些年來從博客過度到微博再過度到微信，其實網(wǎng)民總在轉(zhuǎn) 換，今天玩微信的這一批 80%也是玩微博的那一批，今天的 微信大號多數(shù)也是微博上、豆瓣上、知乎上一直在寫一直在 積累過來的大號。人還是那些人，玩法還是那些玩法，門道 還是那些門道，只不過場地變了變所以新媒體“小編”們，不用憂愁，新媒體方向沒錯，只 是你所在的組織走得不對。如果你想成為文案大師，你可以通過新媒體自我發(fā)展成紅 人；你也可以去做新媒體的媒介方向，比如搜集所有自媒體資 源、聯(lián)合推廣