1、平面廣告文案范文平面廣告文案范文構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友 夢寐以 求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案可遇不可 求，將創(chuàng)意神 秘化。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高 深莫測，假設(shè)將本義介紹 的方法模式著等牢記在心，每次寫文 案之前都搬出來用用，相信， 你的文案就一定會(huì)象汪洋中 的孤島，一樣突出，令人矚目。1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過2 0 30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特 點(diǎn)、功能、 目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。2 、問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很 重要， 假設(shè)沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體 越好。讓你 美

2、麗的承諾不如消除你臉上的色斑及 讓皮膚變得潔白、有 光澤來的有力，為你省錢不如 讓你省下10元錢來得有 力！不要寫下連你自己都不能相 信的承諾，你的承諾靠什么保證在 文案中要考慮清楚。3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意， 也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意( big idea ) 這 個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很 強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。例如，我們?yōu)榧t常青羊胎素這一美容保健品所確定 的大 創(chuàng)意是紅常青，為女人除不平，不平指臉上 的皺紋、斑 斑痘痘，又指心中的不平、 怨言，展開了系 列廣告也頗引人注意。4、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70% 90%，標(biāo)題

3、的創(chuàng)意請把握三個(gè)根本點(diǎn)：(1) 故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真 讀內(nèi) 文，例如?意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房?這是我們 為火王 ' 9 7新款燃器爐賽車一族創(chuàng)意的廣告，將賽 車開進(jìn)廚房 產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。(2) 新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引 很多 人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性， 我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng) 意的廣告?益 生堂三蛇膽為何專作外表文章？? 、?上火 啦?、?戰(zhàn)痘 的青春? ，為一致全家福創(chuàng)意的?今天請倒 過來看廣告 - 一致全 家福到了！ ?等等廣告都比擬符合新奇 性的特點(diǎn)。(3 )新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很 受人矚 目。

4、采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意?獨(dú)家披露被 子的新聞?， 為古方三蛇膽創(chuàng)意的?可以全面停火 了? 等廣告都引起消費(fèi) 者的強(qiáng)烈反響。5、創(chuàng)意的假設(shè)干方法：(1 )擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告?你的頭發(fā)在生氣？? , 運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。(2) 逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你成認(rèn) 自己老二，就不同凡響，別人說紅，你說黑就往往 出人意 料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的?在出租車 行業(yè)里，艾維 斯是第二位的? 就令人震動(dòng)。 房地產(chǎn)都喜歡說 自己在黃金地段, 我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做 廣告說它在白銀地段，訴 求它升值有潛力，為另一 個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意?我喜歡挑剔的買 房人?等等。(3) 情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想 象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的?你準(zhǔn)備送我什么? 、?年輕人 火氣不要太大?、?這一回別烤糊 了?，為天健花園創(chuàng)意 的 ?