1、    淺議電子商務與農村經濟發展    李青青摘 要：隨著現代信息技術的快速發展，電子商務已成為重要的商業模式，農村經濟也逐漸隨著電子商務的步入，開始呈現出了新的發展趨勢。本文主要對農村電子商務的現狀、存在的問題進行簡要分析并提出相關對策。關鍵詞：電子商務；農村經濟；發展對策一、農村電子商務的發展現狀近幾年來，農村經濟轉型已經成為了影響國家經濟發展至關重要的問題，這個問題也一直備受國家和社會的關注。相比城市經濟而言，農村生產模式落后、經營規模小、增收渠道狹窄，農村經濟發展速度遠不能和城市相提并論。出現這種局面的原因之一在于目前大部分的農村互聯網發展相對

2、落后，信息閉塞，只能依靠傳統的經營模式維持產業增長，無法向集約型、高技術含量的經營模式轉型。目前，我國農村電子商務的建設和發展逐步加速，農業網點激增，農業企業開始入駐電子商務平臺，總體來講，農村電子商務建設商處于摸索階段。農村市場雖然充斥著一些制約農村電子商務發展的問題，如互聯網接入數量較少、物流配送到戶存在不便利性、農村留守人口老齡化、消費水平不高等，但是從總的發展趨勢來看，電子商務已經在農村市場上開辟了廣闊的新天地。2015年度中國農村電子商務模式調查報告報告認為，全國農村電子商務消費市場規模在2014年達到1800億元，調查顯示，農村居民對網購接受程度達到了84.41%，人均的網購消費金

3、額預計在500-2000元之間，主要是買一些日用品、服裝和家電品類商品。這不僅說明了農民村人口對互聯網的使用程度日益俱增，更預示著農村市場成為了電子商務的一個巨大的潛在市場。換句話說，農村電子商務有著一個非常廣闊的發展前景。二、電子商務對農村經濟的積極影響電子商務是利用計算機技術和網絡通訊技術進行的的一系列商務活動。那么農村電子商務就是運用這種技術來進行農業的信息化平臺的構建、農產品的網絡交易、電子支付等一系列的經濟運行方式。通過把農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊有序的商業聯合體，將電子商務有效而巧妙

4、應用到農村經濟發展之中，是農村經濟的實現現代化必然結果，為農產品生產技術、銷售渠道等尋求了更為廣闊的宣傳平臺，對農村經濟的發展具有強大的促進作用。1.加快生產方式的轉變，帶動經濟又好又快發展農村電子商務的興起是為解決小生產與大市場的矛盾，可以有效促進農業產業化過程中自動化、信息化和高效化地實現，粗放型的農業生產模式將會被集約型、現代化的生產模式所替代。農業生產成本會降低，生產效率會有所提高，這自然會帶來可觀的經濟收益。2.獲得市場信息，降低農業生產的盲目性電子商務在農村的應用，無疑是給農村經濟帶來了福利，提供了新的發展契機，使農村的經濟得以向現代化轉型。農民們可以通過電子商務平臺獲得有益的市場

5、信息，及時了解市場的供求情況，對農產品的生產和銷售進行有效的調整，進而達到提高農村經濟發展的目的。3.提高農產品的推廣效率，節約銷售成本傳統的農產品銷售方式主要是采用集市、超市或者者菜市場的形式，推廣的范圍受區域性限制。農村電子商務打破了這種傳統、單一的經濟模式，為農產品搭建了廣闊的平臺，有效利用了互聯網多、快、好、省的特點，足不出戶就輕松實現了對農產品的銷售，從而節約了成本，提高了工作效率和經濟效益。4.吸引青年勞動者回鄉創業，傳承鄉村特色文化目前，城市的經濟發展的優越條件導致很多農村人口逐漸外流，青壯年都在外地務工，包括在外求學的大學生們畢業以后許多也選擇在城市發展，致使中國在很長一段時間

6、里農村的留守人員大多數都是老人、婦女和小孩。農村電子商務的成功應用會不斷吸引這些在外的青年們回鄉創業，既解決了就業問題，又傳承和發揚了地域文化。5.提高農村生活水平，縮小城鄉差距近年來，由于城鎮建設的飛速發展，日新月異，城鄉之間的差距也逐漸變大，農村的生活水平始終處于相對滯后的狀態。隨著電子商務慢慢步入農村，人們改變了以前陳舊的思想，學會如何利用新型的科學技術來改變自身的經濟發展，農村的生活水平也會隨著思想的進步和互聯網的步入而得到有效提高，進而縮小城鄉差距。農村電商的蓬勃發展給農村發展帶來的效果是顯著的，它正逐步改變農村生產經營模式，為農村經濟注入了新的活力。農淑慧是英德市大灣鎮中步村的村干

7、部，2014年初，微信的普及和微商的流行讓她看到了商機，于是她和六位志同道合的果場場主創建了一個微信群，通過自己的關系網把產品信息發布出去，客戶范圍由一開始的珠三角地區逐漸發展到了現在的中國東部地區，銷售范圍在擴大，獲利自然也在穩步提高。農淑慧在剛開始做電子商務銷售的時候，村里不少人對她的做法表示懷疑，但通過近兩年的努力，電子商務的前景讓村民們看到了希望，許多村民紛紛向她討教如何經營好電商的經驗。3農淑慧的親身經歷向人們證明了互聯網時代，電子商務在農村市場可以得到新的發展，為農村經濟帶來新的活力，吸引著廣大年輕人回鄉創業。值得一提的是，農村電子商務相對發達的地區浙江省在2014年，全省的網絡零

8、售額達到5641.57億元，比上年增長47.64%，其中，縣域網絡零售額占網絡零售總額的33%以上，村級網絡零售額約占零售總額的10%。全省農產品網絡零售額超過180億元，比上年增長80%，約占全國農產品網絡零售總額的22.5%。阿里巴巴發布的“2014中國淘寶村名單”中，該省共有62個“淘寶村”、6個“淘寶鎮”入圍，村、鎮數量分別占全國總數的29.4%和31.6%，均居全國首位。據統計，62個“淘寶村”從事電商及相關行業達41129人，占村人口總數的42.7%，共開設網店10478家，2014年銷售額達100.5億元，村均銷售額1.6億元。2014年底止，全省已經建成了4491個服務點和30

9、個縣級服務中心。4從這些數據我們不難看出，電子商務已經在農村市場得到了進一步的發展，正在有力推動著新農村建設的進程。 三、農村電子商務存在的問題隨著電子商務發展的日益成熟以及國家對農村電子商務發展的大力支持，農村電子商務的成功案例也越來越多，但是數據顯示的僅僅只是對少部分農村地區，對于大多數的地區而言，還沒有得到普及，其中存在著一些問題。1.農村電子商務的基礎設施還不夠完善，還需要投入大量的人力、物力和財力目前，我國農村的設施構建主要依靠政府的財政投入，因此這樣的投入是非常有限的，再加上農村地區偏遠、崎嶇，網絡傳輸路線本身也不好部署。至今為止，擁有計算機的農村家庭不足30%，部分地區的農村網絡

10、還存在網速慢的問題，這些問題在阻礙了信息資源的建設的同時，也一定程度的阻礙了農村電子商務的發展。2.受傳統思想的影響和文化水平的偏低，農村用戶的信息消費步伐總體上比城鎮用戶“慢一拍”近年來，雖然各個地區都相應建立了農村電子服務點，并開通了寬帶服務，電腦和智能機在農村也慢慢普及，但是不少農村居民由于不懂得使用網絡，使用的是較落后的功能機，這樣也降低了農村居民們對電子商務建設的主觀動能性。3.受制于落后的交通運輸建設，物流成為一大難題一方面，我國農村分布廣闊，居民居住地點零散，農村商品配送的物流成本一直居高不下，使得大多數民營物流企業難以將業務擴展到農村；另一方面，只有單一的公路運輸方式，對于需要

11、保鮮的商品不便于在短時間進行配送，雙方信息交換的困難一定程度上阻礙了商品交易的達成。4.產品缺乏有競爭力的農產品品牌，質量管控依然存在風險優質、安全的農產品需要借助品牌的力量來宣傳，產品保持好質量的同時，擁有一個深入人心的品牌很重要，近年來在淘寶上就涌現出了一些受消費者青睞的農產品品牌，如三只松鼠、切糕王子等。倘若沒有品牌化的引領，產品的銷售會很艱難，勢必會陷入低價競爭的泥潭。四、農村電子商務發展建議1.加強農村基礎設施建設，構建完善的網絡信息平臺對于資金來源，除了加大政府扶持力度之外，可以向公眾進行資金籌集。其次，政府制定相關扶持政策，鼓勵相關企業投入農村建設，研發適合農村地理特點的寬帶網絡

12、設備。為農民、基層的信息服務站、市場需求者之間提供信息交流的平臺，加強廣播、電臺、電視、電話、郵電等基礎設施的建設將更加切合實際。同時，還要加強農業網站上下、左右間的協調，即上級對下級加強指導，同級之間加強溝通，共同為打造健全的農村信息網站而努力。2.培養專業人才，注重電子商務知識宣傳首先，鼓勵技術較強的大學生擔任農村電子商務負責人，帶動起學習的積極性；其次，加強與高等院校、科研院所的合作，在引進技術人才的同時，組織專家對農村網民實施面對面的網絡培訓和教育，編寫一些符合農村居民文化素質特點和生產需求的相關讀物，讓農村居民學習互聯網知識。還可利用高校大學生的暑期社會實踐，幫組農村居民了解和運用基

13、礎電腦知識。3.完善農村物流體系，提高流通效率隨著近幾年政府對農村公路建設的投入，農村公路網逐漸形成，與此同時，需要建立農村合作社或者與第三方專業物流公司簽訂合同，解決電子商務物流配送“最后一公里”問題。基于農產品的生產季節性強，鮮活量多，不易儲藏運輸的特點，這就要求加強對符合農產品運輸、儲藏設備和技術的開發利用，滿足農產品物流多樣化的需要，以促進農產品流通效率。4.提升產品知名度，打造特色品牌品牌是支持產業發展的核心，任何時候都不能忽略產品品牌的重要性。一方面，要有一定的生產規模，規模的不斷擴大能為產品銷售市場的擴大奠定堅實的基礎，可以充分發揮合作社在統一采購、統一技術、統一經營等方面的作用

14、，施行規模化、集約化、現代化的農業經營模式。另一方面，嚴格把好產品的質量關，有質量的產品才有市場，品牌才能越做越響，規模才能越做越大，再利用如今“節日”多的特點，加強宣傳。五、結束語綜上所述，電子商務以其高效率、低成本、不受時空限制等特點，為農村經濟建設帶來了新的機遇。將電子商務應用于農村經濟發展過程，充分發揮“互聯網+”推動經濟發展的優勢，實現農業生產與需求的對接，促進農村經濟由傳統向現代化模式發展。然而，農村電子商務的建設是一項長期而艱難的工程，是一個需要經過長期的規劃、實踐、完善、適應的過程。參考文獻：1蔡靚.2015年度中國農村電子商務模式調查報告發布農村電商或為農村經濟新增長極n.中華合作時