1、市場調研市場調研方案實施方案實施方案制定方案制定檢查評估檢查評估工作工作任務任務任務任務1：行業網站：行業網站營銷的市場調研營銷的市場調研任務任務2：行業網站：行業網站營銷方案制定營銷方案制定任務任務3：行業網站：行業網站營銷方案實施營銷方案實施 任務任務4：行業網站：行業網站營銷方案檢查與評估營銷方案檢查與評估 第1頁/共43頁資訊計劃資訊計劃實施實施檢查評估檢查評估決策決策學習學習方法方法學習步驟1：工作任務的資訊與計劃學習步驟2：為完成工作任務做出決策學習步驟3：工作任務的實施過程學習步驟4：工作任務的檢查與評估第2頁/共43頁子任務子任務1.2 市場調研的市場調研的 決策決策子任務子任

2、務1.3市場調研市場調研的實施的實施子任務子任務1.4市場調研的檢市場調研的檢查評估查評估子任務子任務1.1市場調研的市場調研的資訊計劃資訊計劃第3頁/共43頁教師講重點學生預習學生預習 制定計劃 課堂討論課堂討論 1.1. 學生預習學生預習（引導文）（引導文）2.2.教師講解教師講解重點知識重點知識3.3.學生課堂討學生課堂討論工作任務論工作任務 4.4.學生制定學生制定工作計劃工作計劃第4頁/共43頁目標：目標：掌握常用網絡營銷知識掌握常用網絡營銷知識掌握網絡市場一般調研的方法掌握網絡市場一般調研的方法制定行業網站調研工作計劃。制定行業網站調研工作計劃。學生預習：學生預習：營銷知識，調研營

3、銷知識，調研方法，方法，(詳見學習引導表詳見學習引導表)教師講解重點：搜索引擎搜索引擎營銷、事件營銷、軟文營營銷、事件營銷、軟文營銷，網絡調研技巧。銷，網絡調研技巧。課堂討論與工作計劃制定：課堂討論與工作計劃制定：分組課堂討論，制定小型分組課堂討論，制定小型網站營銷調研的工作計劃網站營銷調研的工作計劃第5頁/共43頁1. 學生選擇方案學生選擇方案(教師指導下教師指導下)2. 學生修改完善工作方案 3. 組成團隊選擇對象和工具第6頁/共43頁網站營銷調研方案網站營銷調研方案2網站營銷調研方案網站營銷調研方案3網站營銷調研方案網站營銷調研方案1網絡營銷調研方案網絡營銷調研方案2 網絡營銷調研方案網

4、絡營銷調研方案3 網絡營銷調研方案網絡營銷調研方案1 在三套方案中在三套方案中決策決策出出一套最佳網站營銷調一套最佳網站營銷調研方案。研方案。第7頁/共43頁西西南南北北東東2.選擇完成任務的工具選擇完成任務的工具百度谷歌百度谷歌Excel等等4.選擇網絡調研的范圍選擇網絡調研的范圍華中地區、商貿服務華中地區、商貿服務3.選擇網絡調研的對象選擇網絡調研的對象制造行業、商貿服務制造行業、商貿服務1.組成團隊、人員分工組成團隊、人員分工推選隊長推選隊長第8頁/共43頁教師教師示范示范學生學生操作操作糾正糾正規范規范完成完成任務任務1. 教師或企業老師示范操作2.學生操作學生操作 3.教師糾正教師糾

5、正不規范操作不規范操作 4.學生保質、學生保質、保量完成任務保量完成任務 第9頁/共43頁進入被調研網站 判定條件1條件2統計調研結果結束條件條件1 1：是主要的營銷方式嗎？條件條件2 2：營銷效率高嗎？搜索引擎營銷電子郵箱營銷網絡博客營銷網絡論壇營銷網絡事件營銷第10頁/共43頁營銷方式營銷方式 營銷內容營銷內容營銷效果營銷效果搜索引擎搜索引擎搜索引擎注冊、網頁及時更新搜索引擎注冊、網頁及時更新友情鏈接設計、關鍵字詞設計友情鏈接設計、關鍵字詞設計特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進需改進 比較差比較差 無效無效果果網絡廣告網絡廣告知名網站廣告、普通網站廣告知名網站廣告、普通網站廣告動畫

6、廣告、旗幟廣告、互動廣動畫廣告、旗幟廣告、互動廣告告特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進需改進 比較差比較差 無效果無效果網絡論壇網絡論壇BBS、專題論壇、軟文、專題論壇、軟文博客文章、回帖博客文章、回帖特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進需改進 比較差比較差 無效果無效果事件營銷事件營銷利用突發事件、利用社會關注利用突發事件、利用社會關注利用焦點新聞、制造事件營銷利用焦點新聞、制造事件營銷特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進需改進 比較差比較差 無效果無效果第11頁/共43頁電子郵件營銷電子郵件營銷博客論壇營銷博客論壇營銷廣告事件營銷廣告事件營銷搜索引擎營銷搜索引擎營銷營銷

7、方式營銷方式實施市場調研的結果分析圖表 營營銷銷效效果果第12頁/共43頁100%50%25%75%搜索引搜索引擎營銷擎營銷網絡廣網絡廣告營銷告營銷網絡論網絡論壇營銷壇營銷電子郵電子郵件營銷件營銷新聞事新聞事件營銷件營銷營營銷銷效效果果第13頁/共43頁第14頁/共43頁老師、企業指導教師、學生老師、企業指導教師、學生檢查與評估各組的工作任務檢查與評估各組的工作任務為各組打分，并推薦優秀小組。為各組打分，并推薦優秀小組。優秀成果展示優秀成果展示 評出前三名評出前三名 引進激勵機制提高學習興趣第15頁/共43頁不能完成完成較差基本完成完成較好完成優秀有創新的第16頁/共43頁合格比率合格比率優秀

8、比率優秀比率優良比率優良比率不合格比率不合格比率有創新比率有創新比率百分比百分比%第17頁/共43頁引進激勵機制提高學習興趣第18頁/共43頁子任務子任務2.2 營銷方案制定營銷方案制定的決策的決策子任務子任務2.3營銷方案營銷方案制定的實制定的實施施子任務子任務2.4 營銷方案制定營銷方案制定的檢查評估的檢查評估子任務子任務2.1 營銷方案制營銷方案制定的資訊計定的資訊計劃劃第19頁/共43頁教師講重點學生預習學生預習 制定計劃課堂討論課堂討論 1.1. 學生預習學生預習 （引導文）（引導文）2.2.教師講解重點知識教師講解重點知識3.3.學生課堂討工作任務學生課堂討工作任務 4.4.學生制

9、定工作計劃學生制定工作計劃 第20頁/共43頁目標：目標：掌握常用網絡營銷知識掌握常用網絡營銷知識掌握制定網絡營銷方案的一般方掌握制定網絡營銷方案的一般方法，制定工作計劃。法，制定工作計劃。學生預習：學生預習：營銷知識，制定方案的營銷知識，制定方案的方法，方法，(詳見學習引導表詳見學習引導表)教師講解重點知識：流行營銷方案、事件營銷流行營銷方案、事件營銷制定網絡營銷方案技巧。制定網絡營銷方案技巧。課堂討論與工作計劃制定：課堂討論與工作計劃制定：分組課堂討論，制定小型分組課堂討論，制定小型網站營銷方案的工作計劃網站營銷方案的工作計劃第21頁/共43頁1. 學生選擇工作學生選擇工作方案方案(教師指

10、導下教師指導下)2. 學生修改完善工作方案3. 選擇對象和工具 第22頁/共43頁西西南南北北東東2.選擇完成任務的工具選擇完成任務的工具如百度谷歌如百度谷歌Excel等軟件等軟件4.選擇制定方案的范圍選擇制定方案的范圍38種營銷方法種營銷方法3.選擇工作的對象選擇工作的對象制造、商貿、服務行業制造、商貿、服務行業1.團隊人員分工團隊人員分工（可推選新隊長）（可推選新隊長）第23頁/共43頁教師教師示范示范學生學生操作操作糾正糾正規范規范完成完成任務任務1. 教師或企業指導教師示范操作2.學生操作、教師監督學生操作、教師監督指導指導3.教師糾正不規范操作教師糾正不規范操作 4.學生保質、保量完

11、成學生保質、保量完成任務任務 。第24頁/共43頁選擇一種營銷方法 判定條件1條件2有效營銷方法統計結束條件條件1 1：是可行的營銷方式嗎？條件條件2 2：營銷效率高嗎？搜索引擎營銷電子郵箱營銷網絡博客營銷網絡論壇營銷網絡事件營銷第25頁/共43頁營銷方式營銷方式 營銷內容營銷內容營銷效果營銷效果搜索引擎搜索引擎搜索引擎注冊、網頁及時更新搜索引擎注冊、網頁及時更新友情鏈接設計、關鍵字詞設計友情鏈接設計、關鍵字詞設計特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進需改進 比較差比較差 無效無效果果網絡廣告網絡廣告知名網站廣告、普通網站廣告知名網站廣告、普通網站廣告動畫廣告、旗幟廣告、互動廣動畫廣告、旗

12、幟廣告、互動廣告告特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進需改進 比較差比較差 無效果無效果網絡論壇網絡論壇BBS、專題論壇、軟文、專題論壇、軟文博客文章、回帖博客文章、回帖特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進需改進 比較差比較差 無效果無效果事件營銷事件營銷利用突發事件、利用社會關注利用突發事件、利用社會關注利用焦點新聞、制造事件營銷利用焦點新聞、制造事件營銷特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進需改進 比較差比較差 無效果無效果第26頁/共43頁電子郵件營銷電子郵件營銷博客論壇營銷博客論壇營銷廣告事件營銷廣告事件營銷搜索引擎營銷搜索引擎營銷營銷方式營銷方式制定有效營銷方法圖 營

13、營銷銷效效果果第27頁/共43頁100%50%25%75%搜索引搜索引擎營銷擎營銷網絡廣網絡廣告營銷告營銷網絡論網絡論壇營銷壇營銷電子郵電子郵件營銷件營銷新聞事新聞事件營銷件營銷營營銷銷效效果果第28頁/共43頁老師、企業指導教師、學生老師、企業指導教師、學生檢查與評估各組的工作任務檢查與評估各組的工作任務推薦優秀成果推薦優秀成果優秀成果展示優秀成果展示 評出第一名評出第一名引進激勵機制提高學習興趣第29頁/共43頁不能完成完成較差基本完成完成較好完成優秀有創新的第30頁/共43頁合格比率合格比率優秀比率優秀比率優良比率優良比率不合格比率不合格比率有創新比率有創新比率百分比百分比%第31頁/共

14、43頁引進激勵機制提高學習興趣第32頁/共43頁子任務子任務3.2 營銷方案實施營銷方案實施的決策的決策子任務子任務3.13.1營銷方案營銷方案實施的實實施的實施施子任務子任務3.1營銷方案實施營銷方案實施的檢查評估的檢查評估子任務子任務3.1 營銷方案營銷方案實施的資訊實施的資訊計劃計劃第33頁/共43頁教師講重點學生預習學生預習 制定計劃課堂討論課堂討論 1.1. 學生預習學生預習 （引導文）（引導文）2.2.教師講解重點知識教師講解重點知識3.3.學生課堂討論學生課堂討論工作任務工作任務 4.4.學生制定工作計劃學生制定工作計劃第34頁/共43頁1. 學生選擇工作方案學生選擇工作方案(教

15、師指導下教師指導下)2. 學生修改完善工作方案3. 學生組成團隊、選擇實施對象和實施工具第35頁/共43頁教師教師示范示范學生學生操作操作糾正糾正規范規范完成完成任務任務1. 教師或企業指導教師示范操作；2.學生操作、教師監督學生操作、教師監督指導指導 ;3.教師糾正不規范操作教師糾正不規范操作; 4.學生保質、保量完成學生保質、保量完成任務任務 。第36頁/共43頁老師、企業指導教師、學生老師、企業指導教師、學生檢查與評估各組的工作任務檢查與評估各組的工作任務推薦優秀成果推薦優秀成果優秀成果展示優秀成果展示評出第一名評出第一名第37頁/共43頁子任務子任務4.2檢查與評估檢查與評估的決策的決策子任務子任務4.3實施檢查實施檢查與評估與評估子任務子任務4.1檢查與評估檢查與評估的資訊計劃的資訊計劃第38頁/共43頁教師講重點學生預習學生預習 制定計劃課堂討論課堂討論1.1. 學生預習學生預習（引導文）（引導文）2.2.教師講解教師講解重點知識重點知識 3.3.學生課堂討論學生課堂討論工作任務工作任務 4.4.