1、1、賣場構(gòu)成 （1）導入部分（2）營業(yè)部分（3）服務(wù)部分 一、服裝專賣店的構(gòu)成和規(guī)劃一、服裝專賣店的構(gòu)成和規(guī)劃導入部分包括門頭、櫥窗、流水臺、POP看板、出入口幾個部分。 流水臺：對于賣場中的陳列桌或者陳列臺的通俗叫法，通常放在入口處或者店堂的顯眼位置。營業(yè)部分主要由各種展示器具組成。展架、展柜除了常規(guī)形狀，在服裝賣場中，還有風車架、圣誕樹架服務(wù)部分是為了更好地輔助賣場的銷售活動，使顧客能更多地享受品牌超值的服務(wù)。包括試衣室、收銀臺、倉庫等2 2、賣場規(guī)劃、賣場規(guī)劃 （1）分布區(qū)域（2）規(guī)劃通道（3）排列貨架和道具（4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施 （1）分布區(qū)域 A：便于顧客進入和購物 B：便于貨品推銷

2、和管理 C：便于貨品陳列的有效展示 （2）規(guī)劃通道 A：通道規(guī)劃原則：“便捷、引導”以人體工程學原理為依據(jù) B：賣場通道類型：直線型、環(huán)繞型、自由型 （3）排列貨架和道具需要滿足： A：貨架及道具排列有序 B：貨架可以構(gòu)成通道，并且對顧客具有引導性 C：賣場中各種貨架在形態(tài)和功能上可以穿插 D：高架盡量沿墻放置 E：貨架之間相互有關(guān)聯(lián) AlbertaFerretti拉斯維加斯旗艦店拉斯維加斯旗艦店（4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施 A:規(guī)劃試衣間：試衣間通常在賣場深處，主要是充分利用空間，有導向性地使顧客穿過賣場，產(chǎn)生2次消費的可能性。 B:規(guī)劃收銀臺：收銀臺通常設(shè)立在賣場后部，主要是考慮顧客購物動線。

3、二、服裝專賣店展示照明設(shè)計二、服裝專賣店展示照明設(shè)計 1 1、展示照明設(shè)計的三個層次、展示照明設(shè)計的三個層次 根據(jù)展示的內(nèi)容和展示設(shè)計的主題，照明設(shè)計會側(cè)重的以某個層次作為主要的根據(jù)展示的內(nèi)容和展示設(shè)計的主題，照明設(shè)計會側(cè)重的以某個層次作為主要的照明方式：突出環(huán)境照明、突出重點照明、突出情景照明。照明方式：突出環(huán)境照明、突出重點照明、突出情景照明。A：環(huán)境照明：環(huán)境照明B：重點照明：重點照明C：情景照明：情景照明日本大阪蜂居店面設(shè)計日本大阪蜂居店面設(shè)計A A：突出環(huán)境照明：突出環(huán)境照明特點：整個環(huán)境明亮、重點照明不突出特點：整個環(huán)境明亮、重點照明不突出, ,空間和展品的各種細節(jié)都由環(huán)境照明清晰

4、的空間和展品的各種細節(jié)都由環(huán)境照明清晰的表現(xiàn)出來。表現(xiàn)出來。東京大師工藝陶瓷器皿精品店東京大師工藝陶瓷器皿精品店日本東京日本東京Lesalon服裝店服裝店B B：突出重點照明：突出重點照明特點：環(huán)境亮度特別暗，重點照明在其襯托下異常明亮特點：環(huán)境亮度特別暗，重點照明在其襯托下異常明亮, ,吸引參觀者注意，這種手吸引參觀者注意，這種手法多用來塑造具有神秘感和厚重感的展示氣氛。法多用來塑造具有神秘感和厚重感的展示氣氛。莫斯科普希金博物館的莫斯科普希金博物館的InspirationDior展展PoloRalphLauren紐約女裝旗艦店紐約女裝旗艦店C C：突出情景照明：突出情景照明特點：戲劇性色彩

5、，視覺沖擊力強，能夠深刻打動觀眾，引起觀眾情感共鳴。特點：戲劇性色彩，視覺沖擊力強，能夠深刻打動觀眾，引起觀眾情感共鳴。Esprit香港概念店面設(shè)計香港概念店面設(shè)計耐克奧運試驗展館耐克奧運試驗展館2 2、賣場中分區(qū)域照明、賣場中分區(qū)域照明 A A：櫥窗照明：櫥窗照明由于櫥窗里的模特位置變化很大，為了滿足模特陳列由于櫥窗里的模特位置變化很大，為了滿足模特陳列經(jīng)常變化的情況，櫥窗經(jīng)常變化的情況，櫥窗 大多采用可以調(diào)節(jié)方向和距大多采用可以調(diào)節(jié)方向和距離的軌道射燈。離的軌道射燈。B: B: 入口處照明入口處照明需要明亮，才能吸引顧客進入。需要明亮，才能吸引顧客進入。C C：貨架照明：貨架照明貨架照明需要具有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣貨架照明需要具有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應(yīng)該采用一些重點照明。店應(yīng)該采用一些重點照明。D D：試衣區(qū)照明：試衣區(qū)照明a a