1、who is verna【什么是瑞納什么是瑞納】what is the soul of verna 【什么是瑞納的本質什么是瑞納的本質】【多變多變】豐富的多變性豐富的多變性, ,是時尚文化的包容與個人風格的華麗轉換是時尚文化的包容與個人風格的華麗轉換. . vried【愉悅愉悅】生活本就應是愉悅寫意的生活本就應是愉悅寫意的, ,享受時尚所給予人類神經支脈的洗禮享受時尚所給予人類神經支脈的洗禮. . enjoyable【精彩精彩】精彩與卓越中孕育精彩與卓越中孕育, ,時尚點亮不尋常的人生軌跡時尚點亮不尋常的人生軌跡. . remarkable【自然自然】追求渾然天成的生活態度追求渾然天成的生活態

2、度, ,是時尚純正氣質的正名是時尚純正氣質的正名. . nature【絕對絕對】近乎于宗教式的迷戀近乎于宗教式的迷戀, ,時尚是絕對的信仰時尚是絕對的信仰. . absolutelyverna is fashion【瑞納便是時尚之主瑞納便是時尚之主】【項目背景項目背景】北京現代將于2010年8月23日正式推出全新戰略車型“verna”(瑞納)。其秉承流體雕塑的外形設計，整體風格趨向年輕時尚，目標客戶是30上下的白領新貴。作為北京現代完備自身產品鏈，進軍ao級市場的新車型，自2010年4月車展以來便引起廣泛關注。本案將配合瑞納的全國推廣工作，完成北京地區媒體單位針對新車試乘試駕體驗活動的策劃與實

3、施； 【項目目的項目目的】1. 通過試駕活動，令媒體參與者與消費者直觀的了解verna的卓越性能。以體驗式的宣傳方式，促進媒體深入報道，從而影響消費群體，提升銷量；2. 活動將秉承verna的產品理念，全程體現出時尚、動感的基調。借助媒體精準傳達本產品的優勢以及市場地位，為消費者提供準確積極的消費導向；3. 積極完成北京現代對于verna營銷推廣的戰略布局，為后續活動進行媒體公關鋪墊； 【項目分析項目分析】戰略車型“verna”(瑞納) 主要市場針對30上下的白領新貴。即上世紀75后到85前這一年齡段。他們是中國改革開放時期下誕生，生活在新興事物同步成長的年代，他們是中國改革開放時期下誕生，生

4、活在新興事物同步成長的年代，他們不會安定，不會墨守陳規，不會言聽計從。他們對壯門面的高端他們不會安定，不會墨守陳規，不會言聽計從。他們對壯門面的高端車嗤之以鼻，又對毫無駕駛樂趣的低端車又不屑一顧。車嗤之以鼻，又對毫無駕駛樂趣的低端車又不屑一顧。他們有自己的思想，有自己的價值觀。對于生活，是一種大寫意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時尚。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時尚。他們又都在玩些什么？時尚。時尚。自主。自主。激情。激情。【項目策略項目策略】時尚元素相互融合為活動主線；時尚元素相互融合為活動主線；1 1、先鋒時尚元素：、先鋒時尚元素：先鋒音樂、街舞元素，易與年輕人產生共鳴。以

5、金屬、嘻哈、街舞等表演穿插在試駕活動中，調節現場節奏，充滿觀賞性；2 2、地標時尚元素、地標時尚元素：北京城市擁有多處地標性建筑，將地標建筑設計為試駕中穿越的景點，體驗穿梭在迷你京城之中的樂趣；3 3、娛樂時尚元素：、娛樂時尚元素：現場部分工作人員進行世界著名電影的角色cosplay，媒體來賓將于熒屏里的人物共同試駕verna；導入世界知名車賽賽制，點燃激情；導入世界知名車賽賽制，點燃激情；1、導入mini專業車賽賽制，增加競賽環節，提升試駕樂趣；2、香檳慶祝，感受f1王者加冕榮耀；【主題擬定主題擬定】1 1、頑、頑 北京北京 頑頑 時尚時尚2 2、新京城頑主、新京城頑主3 3、時尚翻城、時尚

6、翻城4 4、心所向、心所向 行所往行所往5、時不我待、時不我待尚我一族尚我一族6、我時尚，我做主、我時尚，我做主【項目亮點項目亮點】先鋒時尚元素先鋒時尚元素【項目亮點項目亮點】地標時尚元素地標時尚元素【項目亮點項目亮點】娛樂時尚元素娛樂時尚元素【項目亮點項目亮點】mini歐賽歐賽【項目亮點項目亮點】香檳慶典香檳慶典【項目信息項目信息】項目設置：項目設置：媒體試乘試駕體驗項目時間：項目時間：2010年9月15日14:30-17:30（擬定）項目地點：項目地點：項目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）項目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）邀請人數：邀請人數：80-120人主辦方：北京現代汽車有限公司

7、（北京區）主辦方：北京現代汽車有限公司（北京區）協辦方協辦方：銀石國際廣告有限公司銀石國際廣告有限公司【場地介紹場地介紹】【項目流程項目流程】1414：30301414：35 35 北京現代領導活動致辭北京現代領導活動致辭1414：35351515：35 35 介紹介紹vernaverna性能性能媒體問答媒體問答1515：35351515：40 40 媒體來賓分組；講解試駕規則媒體來賓分組；講解試駕規則1515：40401616：4040 試駕開始試駕開始時尚先鋒會開幕時尚先鋒會開幕1616：40401717：2525 組隊競賽組隊競賽1717：25172517：3030 優勝者頒獎優勝者頒獎合影留念合影留念1414：00140014：3030 來賓簽到入場來賓簽到入場 【活動內容活動內容】領導致辭領導致辭verna介紹介紹答記者問答記者問媒體簽到媒體簽到先鋒音樂先鋒音樂時尚街舞時尚街舞verna試駕試駕組