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文檔簡介

精品文檔廣告籌劃書流程一宏觀：1 市場狀況行業(yè)分析 市場領(lǐng)導(dǎo)者市場批發(fā)者市場跟隨者拾遺補缺2 政策法規(guī)3 消費者成熟情況二微觀：1 企業(yè)根本情況及資源狀況CISMI理念El行為VI視覺資源狀況包括品牌產(chǎn)業(yè)鏈 上游供給鏈下游 營 銷鏈2 .產(chǎn)品狀況SWOT3 消費者潛在 ：分析目標(biāo)消費者的經(jīng)濟狀況， 生活環(huán)境， 價值觀念和 購買方式4 .競爭對手5 .對外保密客戶決策者的個人資料三要點，要求：.問題點精品文檔3 .賣點二. 廣告目標(biāo)一促銷：1 .產(chǎn)品質(zhì)量，品種，技術(shù)含量，性能，包裝' ' '2 .市場份額3 .銷售額4 .售后利潤二品牌三企業(yè)形象三. 廣告策略一媒介：1 .同類媒介組合2 異類媒介組合3 .媒介與非媒介組合 非媒介： 新聞發(fā)布會， 露 等注意：1。媒介的選擇2 .媒介的組合3 .播出的時機二促銷：1 產(chǎn)品：產(chǎn)品質(zhì)量，品種，技術(shù)含量，功能，性能，包裝2 .價格3 渠道精品文檔4 .人員與非人員促銷方式人員：直銷，搞活動/非 員：DMP O P三公關(guān) 四.廣告預(yù)算一創(chuàng)意和定位二媒介三S P . P R 三者關(guān)系1: 3 : 6 五.廣告實施創(chuàng)意文字主題，發(fā)想二文案文字及說明三1 .平面文稿草案 2 .影視文稿故事板四活動全過程六.反應(yīng)措

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