1、新新307307新新307307最主要的特點是活潑，敏捷，動感，激情，高檔，動力強勁的特點。外觀、安全、寬敞空間、總體性能均體現出一定優勢。與極具吸引力的前部造型相比，尾部過于保守，前后失衡。卡羅拉卡羅拉卡羅拉卡羅拉特點是傳統，中庸，表現均衡。消費者對其品牌較為認可。低油耗也得到較好評價。明銳明銳明銳明銳具有男性化，粗獷，造型上非常抽象，幾何感強烈,并表現出實力的特點。消費者認可其總體動力性能與外形，但對其內部空間滿意度較低。思域思域思域思域主要特點是時尚，新穎，獨特，并表現出文靜、女性化的特點。流暢的外觀與精致的內飾，以及低油耗得到了消費者的認知和滿意。卡羅拉卡羅拉vsvs車款車款訴求訴求產

2、品定位產品定位廣告訴求廣告訴求卡羅拉卡羅拉家庭經濟車家庭經濟車5 5米，興奮的距離米，興奮的距離快樂沒有界線快樂沒有界線 暢意暢意. .暢行暢行品牌品牌產品優勢產品優勢不安全不安全產品劣勢產品劣勢大眾化大眾化低油耗低油耗粗糙粗糙雙雙vvt-i發動機發動機智能鑰匙智能鑰匙一鍵啟動系統一鍵啟動系統電動助力轉向電動助力轉向系統系統頂配六氣囊頂配六氣囊倒車輔助系統倒車輔助系統帶操控鍵帶操控鍵方向盤方向盤4速自動變速箱速自動變速箱dvd語音電語音電子導航系統子導航系統音響系統音響系統電動天窗電動天窗后排座椅地后排座椅地板平整化板平整化自動發光式自動發光式儀表盤儀表盤駕駛席駕駛席電動座椅電動座椅12個儲物

3、個儲物空間空間后排可倒后排可倒式座椅式座椅只靠賣品牌為主的車只靠賣品牌為主的車攻擊點一覽表攻擊點一覽表問題概述問題概述主主力力攻攻擊擊點點1.1.論動力論動力: :雙雙vvtivvti不如宣傳中好不如宣傳中好, 6000, 6000轉最大轉最大功率才功率才100kw100kw( (只是改善排放問題只是改善排放問題) )2.2.論安全論安全: :a.vsca.vsc要頂級才有的配置要頂級才有的配置, ,安全依然無保障安全依然無保障b.b.碰撞測試標準不可信碰撞測試標準不可信c.c.無副駕駛座安全氣囊鎖止裝置無副駕駛座安全氣囊鎖止裝置( (安全性不佳安全性不佳) )3.3.論做工論做工: :做工承

4、襲花冠做工承襲花冠, ,依然極粗糙依然極粗糙( (后廂隔板后廂隔板. .鈑金鈑金)4.4.論操控論操控: :調整了懸架系統調整了懸架系統, ,操控性依然不佳操控性依然不佳( (偏軟偏軟) )5.5.論舒適便利論舒適便利: :a.a.置物空間沒有新置物空間沒有新307307多多b.b.顯示屏放置位置太低顯示屏放置位置太低c.c.帶操控鍵的方向盤容易誤觸帶操控鍵的方向盤容易誤觸( (才才1212個個, ,內部手冊上只寫內部手冊上只寫1010個個) )( (不方便操作不方便操作, ,易造成行車危險易造成行車危險) )( (常容易按錯常容易按錯) )輔輔助助攻攻擊擊點點1.1.空調不能分區獨立控制空調

5、不能分區獨立控制( (面板小且不能分區控制面板小且不能分區控制) )2.2.后行李箱只有后行李箱只有450l450l(u(u型支架占空間型支架占空間, ,新新307307有有620l)620l)3.3.造型沿襲凱美瑞，不夠時尚，前艙蓋線條一造型沿襲凱美瑞，不夠時尚，前艙蓋線條一大失敗大失敗( (不協調不協調, ,新新307307有動感的前臉造型有動感的前臉造型) )新新3073072.0l2.0l花冠花冠1.8l1.8l卡羅拉卡羅拉1.8l1.8l最大功率(kw/rpm)108/6000100/6,000100/6000扭距(nm/rpm)200/4000171/4,200175/4400排放

6、歐歐不敢公布,只說提升排放標準卡羅拉卡羅拉新新307307卡羅拉卡羅拉新新307307位置太低位置太低視角以下視角以下不易觀看不易觀看卡羅拉卡羅拉新新307307容易誤觸容易誤觸功能操作桿功能操作桿手動空調 (gl 級別標準配置 )自動空調 (premium 、 glx-i 、 gl-i 級別標準配置 )卡羅拉卡羅拉新新307307卡羅拉卡羅拉新新307307容積小容積小450l450lu u型支架占空間型支架占空間容積大容積大620l620l液壓支架液壓支架卡羅拉卡羅拉新新307307前艙蓋的接縫非常明顯，是設計中的一大失敗前艙蓋的接縫非常明顯，是設計中的一大失敗vs明銳明銳明銳明銳家庭經濟

7、車家庭經濟車2121項過人的實力項過人的實力實力新風范實力新風范 澎湃而來澎湃而來動力動力價格價格車款車款訴求訴求產品定位產品定位廣告訴求廣告訴求產品優勢產品優勢產品劣勢產品劣勢配置配置品牌品牌1.8tsi汽油直汽油直噴發動機噴發動機六檔手自一體六檔手自一體變速箱變速箱外形外形三廂五門掀背三廂五門掀背式車身式車身氙氣大燈氙氣大燈內部空間內部空間使用人性化設計使用人性化設計雙溫區全自動雙溫區全自動空調空調數字式無盲區數字式無盲區倒車雷達倒車雷達can-buscan-bus電子智電子智能管家能管家音響系統音響系統藍牙手機系統藍牙手機系統pq35平臺平臺安全車身安全車身abs+ebd+msr+mas

8、r雙氣囊雙氣囊無骨雨刷，雨無骨雨刷，雨量傳感器量傳感器電子滾碼防盜電子滾碼防盜系統系統eps動力動力轉向轉向激光激光焊接焊接健康健康車內車內環境環境性價比不高的車性價比不高的車攻擊點一覽表攻擊點一覽表問題概述問題概述主主力力攻攻擊擊點點1.1.沒有側氣廉設計沒有側氣廉設計, ,形成安全漏洞形成安全漏洞( (無側氣廉無側氣廉) )2.2.三廂五門掀背式車身設計十分怪異三廂五門掀背式車身設計十分怪異( (不協調不協調) )3.3.后座空間不寬敞后座空間不寬敞( (軸距小軸距小) )4.4.三流的品牌三流的品牌( (品牌形象不好品牌形象不好) )5.5.作為作為b b級別車級別車, ,售價卻和售價卻

9、和c c級別差不多級別差不多( (價格太高價格太高) )6.6.無高科技的無高科技的cmscms系統系統( (不值不值) )7.7.內飾沉悶內飾沉悶, ,塑料件多塑料件多( (塑料件多塑料件多) )輔輔助助攻攻擊擊點點1.1.后行李箱只有后行李箱只有560l560l依然比新依然比新307307小小( (雖然采先背式車身但還是無法增雖然采先背式車身但還是無法增大后行李箱容積大后行李箱容積) )2.2.設計平庸，陳舊的設計風格設計平庸，陳舊的設計風格( (不好看不好看) )明銳明銳新新307307頂級款也只有正面頂級款也只有正面與側氣囊四個與側氣囊四個正面氣囊側氣囊側氣簾三廂五門掀背式車身設計十分

10、怪異三廂五門掀背式車身設計十分怪異新新307307明銳明銳 三廂搭配五門三廂搭配五門真怪異真怪異車身長車身長:4572mm:4572mm軸軸 距距:2578mm:2578mm新新307307明銳明銳后座空間不寬敞后座空間不寬敞車身長車身長:4500mm:4500mm軸軸 距距:2700mm:2700mm2.0mpi手動逸仕版 : 139,900 rmb2.0mpi手自動一體逸仕版 : 151,900 rmb1.8tsi手自動一體逸仕版: 166,900 rmb1.8tsi手自動一體逸尊版 : 185,900 rmb新新307307明銳明銳容積容積:620l:620l新新307307明銳明銳容積容積:560l:560l新新307307明銳明銳思域思域vsvs思域思域家庭經濟車家庭經濟車i-vteci-vtec先進近人先進近人品牌品牌安全安全車款車款訴求訴求產品定位產品定位廣告訴求廣告訴求產品優勢產品優勢產品劣勢產品劣勢油耗油耗配置配置1.8升升i-vtec發動機發動機歐四排放標歐四排放標準準多層次顯示多層次顯示儀表儀表16英寸鋁合英寸鋁合金輪轂金輪轂方向盤帶音方向盤帶音響遙控按鈕響遙控按鈕帶帶am/fm調調諧器的諧器的cd播播放器放器間歇式柔性間歇式柔性前雨刮器前雨刮器攻擊點一覽表攻擊點一覽表問題概述問題概述主主力力攻攻擊擊點點輔輔助助攻攻擊擊點點新新3073072.0l2.