1、ap0911103 陳選文ap0911106 董猛品牌品牌logo 最新秋冬裝宣傳廣告：http:/ 品牌寓意：盛世中華，成就萬眾之王！ 本小組主要內容如下：本小組主要內容如下： 1、唐獅服飾公司的簡介；、唐獅服飾公司的簡介； 2、唐獅公司的口號、市場定位、唐獅公司的口號、市場定位 ； 3、唐獅公司的規模、所獲榮譽；、唐獅公司的規模、所獲榮譽； 4、唐獅公司的文化理念及其營銷策略；、唐獅公司的文化理念及其營銷策略； 5、唐獅公司的成功要素、唐獅公司的成功要素 6、小組討論對于唐獅企業發展的一些建議。、小組討論對于唐獅企業發展的一些建議。唐獅品牌簡介唐獅品牌簡介 博洋集團博洋集團：成立于：成立于

2、1994年，年，主要經營面面料、家用紡主要經營面面料、家用紡織品、服裝等的制造與貿織品、服裝等的制造與貿易。以服飾和家紡為主營易。以服飾和家紡為主營產業，多品牌經經營為核產業，多品牌經經營為核心。涉足投資、進出口貿心。涉足投資、進出口貿易、加工實業等領域。易、加工實業等領域。寧波博洋集團直屬的服飾有限公司旗下共六大品牌，寧波博洋集團直屬的服飾有限公司旗下共六大品牌，“唐獅唐獅”是其主要之一。公司從創立時的單一生產銷售襯衫一個系列，是其主要之一。公司從創立時的單一生產銷售襯衫一個系列，發展到有發展到有t恤類、毛衫類、夾克類、風衣類、羽絨服類、褲恤類、毛衫類、夾克類、風衣類、羽絨服類、褲類、飾品類

3、等幾大系列，近千個品種。類、飾品類等幾大系列，近千個品種。 公司從公司從設計設計、采購采購、銷售銷售一條龍，發展到以經營為工作重一條龍，發展到以經營為工作重心，把采購、生產采取社會分工協作的方式轉移到既有生心，把采購、生產采取社會分工協作的方式轉移到既有生產技術優勢，又有成本優勢的產技術優勢，又有成本優勢的珠江三角洲珠江三角洲生產基地。即公生產基地。即公司先注入司先注入“tonlion”品牌的設計理念，再通過公司科學、品牌的設計理念，再通過公司科學、完善的管理把品牌逐步推廣。完善的管理把品牌逐步推廣。 經過多年的發展，唐獅建立了集先進的信息技術、規范的經過多年的發展，唐獅建立了集先進的信息技術

4、、規范的品牌運營于一體的現代化營銷大通道，在國內擁有品牌運營于一體的現代化營銷大通道，在國內擁有1000余家專賣店。余家專賣店。 唐獅公司的規模、所獲榮譽唐獅公司的規模、所獲榮譽 “唐獅唐獅的專賣網點數量名列同的專賣網點數量名列同行業前茅，已覆蓋了全國二十行業前茅，已覆蓋了全國二十多個省、市、自治區，是寧波多個省、市、自治區，是寧波服裝企業中銷售量最大的品牌，服裝企業中銷售量最大的品牌，年銷售數十億，每年增長年銷售數十億，每年增長60%以上。以上。2004年：年：“唐獅唐獅”休閑服榮列全國同類產品市場綜合占有率前十強。休閑服榮列全國同類產品市場綜合占有率前十強。 2005年：年：“唐獅唐獅”休

5、閑服入圍中國休閑服入圍中國500最具價值品牌，品牌價值最具價值品牌，品牌價值29.74億億元。元。 2005年：年：“唐獅唐獅”休閑服被評為休閑服被評為“中國青年最喜愛的休閑服品牌中國青年最喜愛的休閑服品牌”。 2006年：年：“唐獅唐獅”休閑服被評為中國馳名商標。休閑服被評為中國馳名商標。 2007年：年：“唐獅唐獅”休閑服榮獲營銷大獎、策劃大獎兩項提名大獎。休閑服榮獲營銷大獎、策劃大獎兩項提名大獎。 唐獅服飾唐獅服飾品牌宣傳語：品牌宣傳語：市場定位市場定位 唐獅唐獅休閑服定位大眾、休閑，休閑服定位大眾、休閑，中低檔，大批量、規模化的經營中低檔，大批量、規模化的經營方針。從成立起就開始走方針

6、。從成立起就開始走特許經特許經營營這條路這條路 唐獅公司的文化理念及其營銷策略唐獅公司的文化理念及其營銷策略企業目標：成為同行業中最優秀的品牌。企業文化：重視客客戶、重視價值、重視進步。 企業精神：忠誠、團結、務實、高效、 經營理念：創新為發展，人才是關鍵，管理促進步，服務到永遠。 品牌風格：年輕、休閑、簡約、時尚。 產品定位：男女時尚休閑 公司主要的文化理念：公司主要的文化理念： 營銷策略上：營銷策略上：(1)在品牌傳播上，保持穩定的品牌推廣預算，搶占具有價值在品牌傳播上，保持穩定的品牌推廣預算，搶占具有價值的媒體資源，樹立良好的品牌形象的媒體資源，樹立良好的品牌形象。 第一代代言人：第一代

7、代言人：s.h.e第二代代言人：第二代代言人：f.i.r第三代代言人：蕭敬騰第三代代言人：蕭敬騰(2)創新銷售模式和市場零距離創新銷售模式和市場零距離 （3）在注重加強吸引客戶加盟的力度上，唐獅也不忘加）在注重加強吸引客戶加盟的力度上，唐獅也不忘加強自己的品牌宣傳。繼國際服飾巨頭強自己的品牌宣傳。繼國際服飾巨頭nike和和adidas連續冠連續冠名新浪體育、搜狐體育等頻道后，主流休閑品牌名新浪體育、搜狐體育等頻道后，主流休閑品牌“唐獅唐獅”宣布將涉足門戶網站冠名，和互聯網服務商騰訊合作推出宣布將涉足門戶網站冠名，和互聯網服務商騰訊合作推出“唐獅唐獅-騰訊娛樂頻道騰訊娛樂頻道”，開啟自己的，開啟

8、自己的“網絡時代網絡時代” （4）唐獅服飾成立之初，選擇了簡單、時尚的品牌形象。但隨）唐獅服飾成立之初，選擇了簡單、時尚的品牌形象。但隨著逐步面向著逐步面向90后消費者，唐獅改變自己的優勢，定位于時尚化、后消費者，唐獅改變自己的優勢，定位于時尚化、個性化。提出了個性化。提出了“二次提升二次提升”的概念，即在專賣店形象設計方的概念，即在專賣店形象設計方面，更突出服飾陳列搭配的系列化、賣場空間的時尚化和個性面，更突出服飾陳列搭配的系列化、賣場空間的時尚化和個性化，使品牌個性更加成熟鮮明。化，使品牌個性更加成熟鮮明。 唐獅公司的成功要素唐獅公司的成功要素 （1）正確的品牌定位，積極支持加盟店的建立，

9、為客戶提）正確的品牌定位，積極支持加盟店的建立，為客戶提供合理的利潤空間，超大的廣告支持、強有力的品牌推廣供合理的利潤空間，超大的廣告支持、強有力的品牌推廣活動、專業的營銷建議以及專業的人員培訓和支援服務活動、專業的營銷建議以及專業的人員培訓和支援服務 。 （2）正確的市場推廣手段，正確地做出攜手互聯網門戶網）正確的市場推廣手段，正確地做出攜手互聯網門戶網站站騰訊，擴大了唐獅品牌的知名度，塑造出自己個性、騰訊，擴大了唐獅品牌的知名度，塑造出自己個性、時尚的品牌形象。時尚的品牌形象。 （3）正確的市場產品定位，從唐獅公司建立指出，其產品）正確的市場產品定位，從唐獅公司建立指出，其產品便定位于年輕

10、一代的消費者，休閑、中低檔，符合中國消便定位于年輕一代的消費者，休閑、中低檔，符合中國消費者的需求。費者的需求。 （4）正確地對品牌形象改造，符合當今社會流行趨勢。）正確地對品牌形象改造，符合當今社會流行趨勢。對于唐獅公司發展的建議：對于唐獅公司發展的建議：（1）著重突出品牌的主打產品，用精品強化消費者對這個）著重突出品牌的主打產品，用精品強化消費者對這個品牌認知，提高知名度，不斷增強唐獅的企業形象。品牌認知，提高知名度，不斷增強唐獅的企業形象。（2）加強品牌的推廣，加大加盟店的支持力度，使自身在）加強品牌的推廣，加大加盟店的支持力度，使自身在服裝市場中有一定的占有率，做中國服裝業中的服裝市場中有一定的占有率，做中國服裝業中的“可口可可口可樂樂”。（3）唐獅產品）唐獅產品現僅現僅定位于年輕用戶，我國老齡化日益明顯，定位于年輕用戶，我國老齡化日益明顯，在這方面也是一個很大的市場在這方面也是一個很大的市場，我們覺得也可以適當的打，我們覺得也可以適當的打造適合老年人的不同形式、有個性的造適合老年人的