1、中國(guó)知名企業(yè)廣告詞賞析作者 理想 發(fā)布于 10月10日 有6751人讀過企業(yè)廣告代表企業(yè)形象，屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于樹立良好企業(yè)形象起著舉足輕重的作用。企業(yè)廣告是企業(yè)文化的一部分，企業(yè)廣告也是一門學(xué)問。（1）酒類喝孔府宴酒，做天下文章。孔府家酒，叫人想家。南國(guó)湯溝酒，開壇十里香。洋河大曲常喝，天時(shí)地利人和。永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)：裙潘熳砭疲惶煜屡笥选ｋp溝大曲情自在，灑向人間都是愛。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來(lái)。飲不盡的豪爽，扳倒井。（2）電子冰箱類真金不怕火煉，金正VCD。新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。格力電器，創(chuàng)造良機(jī)，格力空調(diào)機(jī)。以真情行動(dòng)，惠千家萬(wàn)戶

2、，三菱變頻空調(diào)機(jī)。中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱。只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)伴隨著你。奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。長(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任。我們一直在努力，愛多VCD。（3）化妝品類要想皮膚好，早晚用大寶。長(zhǎng)城用不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。人靠衣妝，美靠亮莊。人人都為禮品愁，我送北極海狗油。國(guó)氏營(yíng)養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）舒膚佳：促進(jìn)健康為全家奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨（4）食品飲料類“春都”進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸）大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。濃濃花生奶，深深大

3、地情。維維豆奶，歡樂開懷。喝匯源果汁，走健康之路。旭日升冰茶，爽口爽心。娃哈哈鈣奶，營(yíng)養(yǎng)又補(bǔ)鈣。農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜非常可樂，中國(guó)人自己的可樂。 （5）洗滌類海棠洗衣機(jī)，至誠(chéng)通天。輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機(jī)）擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華”洗衣機(jī)）活力二八，沙市日化。傳化洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。（6）藥品類康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。骨髓壯骨粉，健康保護(hù)神。三株口服液，三代人健康的喜悅。紅桃K，只有逗號(hào)，沒有句號(hào)。505，內(nèi)病外治，祛病強(qiáng)身。（陜西咸陽(yáng)505藥物廣告）肩痛的時(shí)候，就想起了你。（505神功護(hù)肩）生發(fā)防脫發(fā)，總有好辦

4、法。（章光101）“咳”不容緩，請(qǐng)用桂龍。(止咳藥廣告)大“石”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)（7）服裝鞋帽類無(wú)論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）步云西褲，條條舒服。鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。唯“鵝獨(dú)尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）金利來(lái)，男人的世界。（“金利來(lái)”服裝廣告詞）相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）紅豆生南國(guó)，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）特步，飛一般的感覺。三十六計(jì)“走”為上。(鞋店廣告)（8）汽車：想想還是小的好波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心商務(wù)通：科技讓你更輕松諾基亞：科技以人為本聯(lián)想集團(tuán)：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。（9）服務(wù)與企業(yè)形象類傳

5、承文明，開拓創(chuàng)新。（中央電視臺(tái)）心有多大，舞臺(tái)就有多大。（中央電視臺(tái)）中國(guó)電視報(bào)，生活真需要。IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。山高人為峰，紅塔集團(tuán)。潤(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)。李寧：把精彩留給自己。海爾：海爾，中國(guó)造。寶潔公司；我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。（10）其他類百聞不如一“鍵”，不“打”不相識(shí)。(打印機(jī)廣告)輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）神州熱水器，安全又省氣。“鮮”為人知。(味精廣告)“口”服”“心”服。(口服液廣告)乒乓球協(xié)會(huì)招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與愛乒才會(huì)贏。棋院招賢書招兵買馬。要想人不老，天天按摩腳。“安爾樂”的保護(hù)，體貼又周到。公益廣告 本文來(lái)自：地球上最后一

6、滴水，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源）本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上。（保護(hù)文物古跡）美麗即將燃燒殆盡，請(qǐng)用您的愛心點(diǎn)亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛心）人類在創(chuàng)造文明的同時(shí)，也毀滅著自身！（保護(hù)環(huán)境）叔叔，花兒會(huì)疼的。（愛護(hù)花草樹木）常回家看看。（關(guān)心父母）公德比賽現(xiàn)在開始。沒有比人更高的山，沒有比腳更長(zhǎng)的路。（勵(lì)志）誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦。（節(jié)約糧食）1、一切皆有可能。李寧牌系列運(yùn)動(dòng)服直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)；有李寧，怎么運(yùn)動(dòng)都時(shí)尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動(dòng)的欲望。2、人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？聯(lián)想集團(tuán)借聯(lián)想對(duì)人類的積極作用，表達(dá)

7、企業(yè)的地位和價(jià)值。問句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。3、不走尋常路美特斯邦威廣告詞富有個(gè)性挑逗力的廣告語(yǔ),體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個(gè)性獨(dú)立的時(shí)代氣息。4、看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來(lái)。CCTV公益充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅(jiān)強(qiáng)、樂觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵(lì)作用。5、美的不只是商品，廉的絕對(duì)是價(jià)格。美廉美連鎖超市用“不只絕對(duì)”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價(jià)格最廉。語(yǔ)義簡(jiǎn)短而又含蓄，耐人尋味。6、家庭中醫(yī)藥：健康在這里等候，生命在這里延伸!“等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫出了家庭中醫(yī)藥對(duì)人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的

8、“生命”為形象，寫出了家庭中醫(yī)藥對(duì)人們延年益壽的功效。7、法制文萃報(bào)：好人得好報(bào)! 一語(yǔ)雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類報(bào)刊的內(nèi)容，鼓勵(lì)人們向善向美，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報(bào)紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報(bào)。8、現(xiàn)代家庭：一冊(cè)在手，一生牽手。“一冊(cè)”和“一生”構(gòu)成鮮明的對(duì)比，突出了現(xiàn)代家庭的質(zhì)量之高；同時(shí)，又強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代家庭與讀者之間的緊密聯(lián)系。9、人間方圓：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。巧妙地把報(bào)刊的名稱嵌入廣告語(yǔ)中，構(gòu)思精巧；對(duì)仗工整，既寫出了人間方圓豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。10、*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包

9、裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。11、*百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。12、*大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從

10、此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。13、*耐克：just do it耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。14、*諾基亞：科技以人為本科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，

11、因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?5、*戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺。16、*麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。17、*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母

12、的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。18、*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。19、*人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來(lái)尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你

13、一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。20、*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。21、*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“intelinside”的

14、字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。 22、*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。23、*金利來(lái)：男人的世界金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這

15、句廣告語(yǔ)則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。24、*沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。25、*飛力浦：讓我們做得更好飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。”26、*李

16、維牛仔：不同的酷，相同的褲李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。27、*義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。28、*日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)

17、推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。29、*寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無(wú)限寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。30、*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足國(guó)際著名香煙品牌555是賽車場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為

18、一種心理體驗(yàn)31、*七喜飲料：非可樂面對(duì)可口可樂和百事在可樂市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。32、*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。33、*柯達(dá)：就是這一刻膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“患起生活每一刻

19、”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。34、*摩托羅拉：飛越無(wú)限模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。35、*海爾：海爾，中國(guó)造國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾，中國(guó)家電企業(yè)的佼佼

20、者，在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國(guó)人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。36、*中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。37、*商務(wù)通：科技讓你更輕松商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”

21、，就是用簡(jiǎn)單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來(lái)的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。38、*飛亞達(dá)：一旦擁有，別無(wú)選擇當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會(huì)選擇其它手表嗎？39、*李寧：把精彩留給自己國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國(guó)際背景。“把精彩留給自己”卻也同

22、樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢。40、*張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)．?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。41、*新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。42、可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰(shuí)

23、的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。20132014學(xué)年度第一學(xué)期人教版九年級(jí)語(yǔ)文期中試卷二 一、基礎(chǔ)知識(shí)（25分）1、下列各組詞語(yǔ)中加點(diǎn)字注音完全正確的一項(xiàng)是（2分）A、拮據(jù)（ji） 佇立(ch) 靜謐（m） 免冠徒跣（xin）B、強(qiáng)聒（gu）不舍 襁（qing ）褓 褻瀆（xi d）妄自菲（fi）薄C、遐 （xi）想 睿智( ru ) 狡黠( ji) 以彰其咎(ji)D、挑剔（t） 鍥( q )而不舍 留滯(zh) 惴( zhu )惴不安2、下列句子中沒有錯(cuò)別字的一

24、項(xiàng)是（2分）A、可是父親的希望卻與日具增。 B、船長(zhǎng)本已不奈煩我父親那番談話。C、已經(jīng)夠倒眉的了，要是被那個(gè)討飯的認(rèn)出來(lái)，這船可就熱鬧了。D、他頭上是一頂破氈帽，身上只一件極薄的棉衣，渾身瑟索著。3、下列句子中，加點(diǎn)的成語(yǔ)使用正確的一項(xiàng)是（2分）A、為了全村人致富，村干部整天上躥下跳，忙得不亦樂乎。B、通過模擬考試，他發(fā)現(xiàn)了語(yǔ)文學(xué)習(xí)的蛛絲馬跡。C、他從下著雨的外面進(jìn)來(lái)，身上一衣帶水。D、大家都要積極參加學(xué)校組織的獻(xiàn)愛心活動(dòng)，切不可熟視無(wú)睹。4、下列對(duì)課文的理解不當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)是（ ）（2分）A、梁?jiǎn)⒊诰礃I(yè)與樂業(yè)的演講中引用孔子的話“其為人也，發(fā)憤忘食，樂以忘憂，不知老之將至云爾”的目的是強(qiáng)調(diào)僅有“

25、發(fā)憤忘食”的“敬業(yè)”還不夠，“樂以忘憂”的“樂業(yè)”才是人生的更高境界。B、傅雷家書二則是分別寫于兒子消極苦悶和欣喜成功的時(shí)候，從兩個(gè)方面表達(dá)了傅雷對(duì)人生的深刻體悟、對(duì)兒子的殷殷期望。以兩種不同的風(fēng)格展現(xiàn)傅雷對(duì)兒子的舐犢深情，以及對(duì)音樂藝術(shù)的真切感受。C、故鄉(xiāng)一文以“我”回故鄉(xiāng)的見聞、感受為線索，按時(shí)間寫了回故鄉(xiāng)、在故鄉(xiāng)、離故鄉(xiāng)等情節(jié)。文中的“我”有作者的影子，但絕不是作者本人。文章主要采取對(duì)比手法來(lái)表達(dá)主題。D、我的叔叔于勒一文通過主人公于勒的塑造和刻畫，深刻的揭示了處于社會(huì)底層的人民大眾生活的凄苦，反映了資本主義金錢至上的主題。5.下列對(duì)聯(lián)與文化名人對(duì)應(yīng)恰當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)是 （ ）2分 為古今中外君

26、民立允極,合詩(shī)書禮易春秋集大成。 兩表酬三顧,一對(duì)足千秋。 翁去千余載,醉鄉(xiāng)猶在;山行六七里,亭影不孤。 X|k | B| 1 . c|O |m 萃父子兄弟于一門,八家唐宋占三席;悟駢散詩(shī)詞之特征,千變縱橫識(shí)共源。 A.孟子 諸葛亮 歐陽(yáng)修 “三蘇” B.孔子 諸葛亮 歐陽(yáng)修 “三蘇” C.孟子 諸葛亮 范仲淹 “三蘇” D.莊子 劉備 王安石 “三蘇”6按照要求，完成下列的題目。（3分） 人的生命只有一次青春。現(xiàn)在，青春是用來(lái)奮斗的，將來(lái)，青春是用來(lái)回憶的。只有進(jìn)行了激情奮斗的青春，只有進(jìn)行了頑強(qiáng)拼搏的青春，只有為人民做出了奉獻(xiàn)的青春，才會(huì)留下 、 、 的回憶。（1）第句有語(yǔ)病，請(qǐng)將修改后的

27、句子寫在下面的橫線上。（1分） （2）第句有一處標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用錯(cuò)誤，請(qǐng)將修改后的句子寫在下面的橫線上。（1分）（3）請(qǐng)將下面的詞語(yǔ)依次填寫在第句的橫線上。（只填序號(hào)）（1分）A.無(wú)悔 B.充實(shí) C.持久7.為文段空白處選擇一組恰當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)詞語(yǔ)。（2分）xkb在學(xué)習(xí)中（ ）遇到各種各樣的困難，（ ）不要輕言放棄。（ ）大家有鍥而不舍的精神，問題（ ）會(huì)迎刃而解，最終走向成功。A.即使 也 只要 就 B.因?yàn)?所以 無(wú)論 都C.即使 也 無(wú)論 都 D.只有 才 如果 就8.下列表述正確的一項(xiàng)是（2分）A“辛勤勞動(dòng)”“資源匱乏”“空氣污染”“道德高尚”這四個(gè)短語(yǔ)中，“辛勤勞動(dòng)”與其他三個(gè)結(jié)構(gòu)不同。B“他

28、們的心在戰(zhàn)栗，只不過還想盡量安慰自己罷了就像魯濱孫在荒島上發(fā)現(xiàn)陌生人的腳印時(shí)竭力想把它看作是自己的腳印一樣。”句中的破折號(hào)表示話題轉(zhuǎn)變。x k b 1 . c o mC“秋日的艷陽(yáng)在森林的樹梢上歡樂地跳躍，把林子里墨綠的松、金色的唐棋、橘黃的楊、火紅的楓，打扮得五彩繽紛。”這個(gè)句子的主干是：艷陽(yáng)跳躍。D“她們不但是表現(xiàn)神和人，就是草木禽獸：如蓮花的花開瓣顫、小鹿的疾走驚躍、孔雀的高視闊步，都能形容盡致，盡態(tài)極妍！”該句運(yùn)用了比喻、排比、擬人的修辭手法。9. （8分，每小題1分）（1）、足蒸暑土氣， 。（白居易觀刈麥）（2）、 ，只有香如故。（陸游卜算子 詠梅）（3）、疑怪昨宵春夢(mèng)好， ，笑從雙

29、臉生。（晏殊破陣子）（4）、塞外的秋景奇特異常,既有王維的“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的雄渾壯麗，也有范仲淹的“塞下秋來(lái)風(fēng)景異， ”的寒冷蕭索。（5）、“愁”是古詩(shī)詞中詩(shī)人常有的一種思緒，在溫庭筠的詞中，“愁”有長(zhǎng)度，“過盡千帆皆不是，斜暉脈脈水悠悠”;在李清照的詞中，“愁”有重量，“ ，載不動(dòng)許多愁”。（6）、李白行路難中的“閑來(lái)垂釣碧溪上，忽復(fù)乘舟夢(mèng)日邊”和蘇軾江城子 密州出獵中的“ ， ？”都用典故表達(dá)了作者渴望得到朝廷重用的愿望。（7）、詩(shī)人詞客最喜春天，劉方平在月夜中就表達(dá)了對(duì)春的活力的贊美，“今夜偏知春氣暖， ”。（8）、劉備在遺詔中勸勉兒子劉禪要進(jìn)德修業(yè)，有所作為。好事要從小事做起

30、，積小成大，也可成大事；壞事也要從小事開始防范，否則積少成多，也會(huì)壞了大事。這句話是“ ， ”。二閱讀理解：（45分）（一）古詩(shī)賞析10.閱讀下面的宋詞，然后回答問題。（45分）破陣子 為陳同甫賦壯詞以寄之辛棄疾醉里挑燈看劍，夢(mèng)回吹角連營(yíng)。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲，沙場(chǎng)秋點(diǎn)兵。馬作的盧飛快，弓如霹靂弦驚。了卻君王天下事，贏得生前身后名。可憐白發(fā)生！（1）“了卻”“可憐”分別是什么意思？2分（2）“醉里挑燈看劍，夢(mèng)回吹角連營(yíng)”蘊(yùn)含了怎樣的思想感情？3分（二）閱讀出師表完成下列問題 （12分）臣本布衣，躬耕南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，諮臣

31、以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間：爾來(lái)二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來(lái)，夙夜憂慮，恐付托不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，甲兵已足，當(dāng)獎(jiǎng)帥三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸兇，興復(fù)漢室，還于舊都：此臣所以報(bào)先帝而忠陛下之職分也。11、解釋下列加點(diǎn)詞的意思。（4分）由是感激 （ ） 遂許先帝以驅(qū)馳（ ）故五月渡滬 （ ） 先帝不以臣卑鄙（ ）12、下面的一副對(duì)聯(lián)概括了諸葛亮一生的功績(jī)。參考示例，從列出的六項(xiàng)中任意選出兩項(xiàng)（先選取打“”多選按先后順序），寫出具體所指。（2分）上聯(lián)：收二川，排八陣，六出七擒，五丈

32、原前，點(diǎn)四十九盞明燈，一心只為酬三顧。下聯(lián)：取西蜀，定南蠻，東和北拒，中軍帳里，變金木土爻神卦，水面偏能用火攻。示例三顧：三顧茅廬：六出：_東和：_收二川：_七擒：_北拒：_排人陣：_13、用一個(gè)成語(yǔ)概括：先帝不以臣卑鄙，狠自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事。劃線語(yǔ)句的內(nèi)容：_。（2分）14、把下列句子翻譯成現(xiàn)代漢語(yǔ)。（4分）茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸候。 受任于敗軍之際，奉命于危難之間 （三）閱讀文段，完成1114小題。（16分） 大 風(fēng)莫言 我家后面有一條彎彎曲曲的膠河、沿著高高的河堤向東北方向走七里左右路，就到了一片方圓數(shù)千畝的荒草甸子。每年夏天，爺爺都擊那兒割草，我爺爺?shù)溺牭赌?/p>

33、得快，割草技術(shù) 高，割下來(lái)的草干凈，不拖泥帶水。 最早跟爺爺去荒草甸子剖草，是剛過了七歲生日不久的一天。堤頂是一條灰白的小路， 路的兩邊長(zhǎng)滿野草，行人的腳壓適迫得它們很瑟縮，但依然是生氣勃勃的。爺爺?shù)牟阶虞p悄悄的，走得不緊不慢，聽不到腳步聲。田野里絲線流蘇般的玉米纓兒，刀劍般的玉米葉兒，剛秀出的高粱穗兒，很結(jié)實(shí)的谷子尾巴，都在霧中時(shí)隱時(shí)現(xiàn)。河堤上的綠草葉兒上掛著亮晶晶 的露水珠兒，微微顫抖著，對(duì)我打著招呼。田野里根寂靜，爺爺漫不經(jīng)心地哼起歌子來(lái)： 一匹馬踏破了鐵甲連環(huán) 一桿槍殺敗了天下好漢 一碗酒消解了三代的冤情 一文錢難住了蓋世的英雄 坦蕩蕩的曠野上緩慢地爬行著爺爺悲壯蒼涼的歌聲。聽著歌聲，

34、我感到陡然間長(zhǎng)大了不少，童年似乎就消逝在這條灰白的鑲著野草的河堤上。 他帶著我善找老茅草，老茅草含水少，干得陡，牲口也愛吃。爺爺提著一把大鐮刀，我捉著一柄小鐮刀，在一片茅草前蹲下來(lái)。“看我怎么割。”爺爺示范給我看。他并不認(rèn)真教我，比畫了幾下干就低頭割他的草去了。他割草的姿勢(shì)很美，動(dòng)作富有節(jié)奏。我試著割了幾下，很累，厭煩了，扔下鐮刀，追鳥捉螞蚱去了。 不知何時(shí)，無(wú)上布滿了大塊的黑云。 我?guī)椭鵂敔敯巡菅b上車，小車像座小山包一樣。大堤彎彎曲曲，剛走出里把路，黑云就把太陽(yáng)完全遮住了。天地之間沒有了界限，我竟然感到一種莫名的恐懼。回頭看爺爺，爺爺?shù)哪樐灸镜模稽c(diǎn)表情也沒有。 河堤下的莊稼葉子忽然動(dòng)了起來(lái)

35、，但沒有聲音。河里也有平滑的波浪涌起，同樣沒有聲音。很高很遠(yuǎn)的地方似乎傳來(lái)了世上沒有的聲音，天地之間變成紫色，還有撲鼻的干草氣息、野蒿子的苦味和野菊花幽幽的香氣。 在我們的前方，出現(xiàn)了一個(gè)黑色的，頂天立地的圓柱，圓柱飛速旋轉(zhuǎn)著，向我們逼過來(lái)，緊接著傳來(lái)沉悶如雷鳴的呼嚕聲。 “爺爺，那是什幺” “風(fēng)。” 爺爺?shù)ǖ卣f(shuō)，“使勁拉車吧，孩子。”說(shuō)著，他彎下了腰。 我們鉆進(jìn)了風(fēng)里，聽不到什么聲音，只感到有兩個(gè)大巴掌在使勁扇著耳門子，鼓膜嗡嗡地響。堤下的莊稼像接到命令的士兵，一齊倒伏下去。 爺爺雙手攥著車把，脊背繃得像一張弓。他的雙腿像釘子一樣釘在堤上，腿上的肌肉像樹根一樣條條棱棱地凸起來(lái)。風(fēng)把車上半干

36、不濕的茅草揪出來(lái)，揚(yáng)起來(lái)，小車城哆嗦。爺爺?shù)碾p腿開始顫抖了，汗水從他背上流下來(lái)。 夕陽(yáng)不動(dòng)聲色地露出來(lái)，河里通紅通紅，像流動(dòng)著冷冷的鐵水。莊稼慢慢地直起腰。爺侏一尊青銅塑像一樣保持著用力的姿勢(shì)。 我高呼著：“爺爺，風(fēng)過去了。” 他慢慢地放下車子，費(fèi)勁地直趕腰，我看到他的手指都蜷曲著不能伸直了。 風(fēng)把我們車上的草全卷走了，不、還有一棵草夾在車粱的榫縫里我把那棵草舉著給爺爺看，一根普通的老茅草，也不知是紅色還是綠色。 “爺爺，就剩下一棵草了。”我有點(diǎn)懊喪地說(shuō) “天黑了，走吧。”爺爺說(shuō)著，彎腰推起了小車。 我舉著那棵草，跟著爺爺走了一會(huì)兒，就把它隨手扔在堤下淡黃色的暮色中了。 （選自萌芽 2013年

37、第1期，有刪改）15.莫言說(shuō)：“我是一個(gè)講故事的人”。請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言分點(diǎn)概括本文的主要故事情節(jié)。（3分） 16.根據(jù)要求回答問題。（4分） (1)“坦蕩蕩的曠野上緩慢地爬行著爺爺悲壯蒼涼的歌聲” 甸中，“爬行”一詞表達(dá)上有什么作用？（2分）（2）品味“我們鉆進(jìn)風(fēng)里”一句中“鉆”的妙處。17閱讀下面三段文字，結(jié)合全文說(shuō)說(shuō)爺爺是個(gè)怎樣的人。（2分）（1）“爺爺，那是什幺？” “風(fēng)。” 爺爺?shù)卣f(shuō)，“使勁拉車吧，孩子。”說(shuō)著，他彎下腰。(2)爺爺雙手攥著車把，脊背繃得像一張弓，他的雙腿像釘子一樣釘在堤上，腿上的肌肉像樹根一樣條條棱棱地凸起來(lái)。(3)“爺爺，就剩下一棵草了。”我有點(diǎn)懊喪地說(shuō)。 “天黑

38、了，走吧。”爺爺說(shuō)著，彎腰推起了小車。 18.文中畫線段描寫了大風(fēng)降臨前的情形，請(qǐng)簡(jiǎn)要賞析。（3分） 19小說(shuō)中“我”這個(gè)人物形象有哪些作用？（4分） （三）、閱讀下列短文，完成1518題。（12分）伯樂就是你自己 趙鎖仙慧眼識(shí)珠者為人景仰，知人善任者功德無(wú)量。然而茫茫人海之中，這樣的“伯樂”卻往往是可遇而不可求。韓愈說(shuō)：“世有伯樂，然后有千里馬。”我卻要說(shuō)：“千里馬，你要做自己的伯樂！” 美國(guó)著名心理學(xué)專家安東尼羅賓曾經(jīng)在喚醒心中的巨人一書中指出：“每個(gè)人身上都蘊(yùn)藏著一份特殊的才能。那份才能猶如一位熟睡的巨人，等待著我們?nèi)拘阉咸觳粫?huì)虧待任何一個(gè)人，他給我們每個(gè)人以無(wú)窮的機(jī)會(huì)去充分發(fā)揮自己

39、。”既然如此，我們還等什么，為什么不去做自己的伯樂呢？ 當(dāng)代著名作家賈平凹有一句名言：“人貴能自我發(fā)現(xiàn)。”也就是說(shuō)，你要做自己的伯樂。他本人經(jīng)過多年的左沖右突，發(fā)現(xiàn)了自己寫作方面的才能，尋求到一條通往成功的道路。正是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了自己，才勇敢地將自己的才能展示給了眾人，他就是自己的伯樂！毛遂地位卑微，卻果敢得令人欽佩，在趙國(guó)被秦軍圍困的關(guān)健時(shí)刻，他不顧旁人的鄙夷和恥笑，挺身而出，鼎力自薦。楚國(guó)宮殿之上，他憑借自己“三寸不爛之舌”，說(shuō)服楚王出兵，救國(guó)民于水火之中，留下了“小藺相如”的美稱。毛遂之所以能夠名垂千古，正是因?yàn)樗矣诎l(fā)現(xiàn)自我，欣賞自我，敢于做自己的伯樂。 如果你是一匹“千里馬”，千萬(wàn)別把

40、希望寄托在別人身上，當(dāng)義無(wú)反顧地向毛遂學(xué)習(xí)，做自己的伯樂，發(fā)現(xiàn)自己的才能，然后以百倍的信心和勇氣，把自己“薦”出去，去一展自己的風(fēng)采，去實(shí)現(xiàn)自己的抱負(fù)。萬(wàn)萬(wàn)學(xué)不得那個(gè)才高八斗、計(jì)謀超群的姜子牙，他用幾乎一生的時(shí)間來(lái)等待伯樂發(fā)現(xiàn)自己，要不是在垂老之年偶遇周文王，他的才華險(xiǎn)些就被自己的消極等待給埋沒了。 我們常常驚羨別人的成功，卻往往忽視自己的努力；常常嗟嘆命運(yùn)不公，卻很少發(fā)掘自己的潛質(zhì)。那么，從現(xiàn)在起做自己的伯樂吧，別讓自己把自己埋沒，努力地去發(fā)現(xiàn)自己的天賦和潛能，并將其發(fā)揚(yáng)光大。把我們心中的巨人喚醒，讓我們發(fā)現(xiàn)自己、賞識(shí)自己，看準(zhǔn)正確的人生方向，一步一個(gè)腳印往前走，總有一天，我們會(huì)走進(jìn)自己心中的圣殿。 20本文的中心論點(diǎn)是什么？（2分） 21第段運(yùn)用的典故概括為成語(yǔ)是什么？在文中屬于什么論證方法？（3分） 22第段主要采用了什么論證方法？作用是什