1、短視頻自媒體傳播學(xué)探析 短視頻自媒體將時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘的視頻作為信息傳播載體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建社群關(guān)系實(shí)現(xiàn)盈利。在人們生活緊湊、更青睞于碎片化娛樂(lè)的當(dāng)下，成功抓住發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)造了一片紅海。科學(xué)理性地認(rèn)識(shí)短視頻自媒體發(fā)展，才能更清晰地思考其未來(lái)發(fā)展的道路。 一、短視頻自媒體的“5W”模式 基于傳播學(xué)的“5W”模式對(duì)短視頻自媒體進(jìn)行論述，可以幫助我們更加清晰地認(rèn)識(shí)到短視頻自媒體的傳播特點(diǎn)以及發(fā)展形態(tài)。(一)傳播主體(who)。當(dāng)前我國(guó)的短視頻自媒體主要有兩種類(lèi)型，分別是用戶(hù)原創(chuàng)短視頻以及短視頻平臺(tái)專(zhuān)業(yè)制作的短視頻。用戶(hù)原創(chuàng)短視頻是融媒體時(shí)代人人都可以是信息發(fā)布者這一論斷的具體體現(xiàn)。而短視頻自媒體

2、平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的短視頻更具專(zhuān)業(yè)性、可看性和藝術(shù)性。兩種傳播主體各有千秋，為短視頻自媒體的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)了不可替代的力量。(二)傳播內(nèi)容(what)。短視頻自媒體的傳播內(nèi)容一般相對(duì)集中，受到視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，不可能承載太多的信息，因此往往會(huì)突出某一主題進(jìn)行細(xì)化和聚焦。整個(gè)視頻內(nèi)容直觀(guān)、易懂、娛樂(lè)性強(qiáng)。市場(chǎng)上主流的短視頻主要集中在明星、搞笑、美食、美妝，寵物等多個(gè)領(lǐng)域，以及各類(lèi)生活事件和突發(fā)事件，包括一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題也是通過(guò)其進(jìn)行披露的。用戶(hù)在其中可以根據(jù)興趣在短時(shí)間內(nèi)獲取信息。(三)傳播渠道(WhichChannel)。短視頻自媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而構(gòu)建的媒體形式，其主要傳播渠道便是互聯(lián)網(wǎng)以及移

3、動(dòng)終端，其中移動(dòng)終端更為普遍。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的強(qiáng)大功能，短視頻能夠在自媒體平臺(tái)上迅速擴(kuò)散出去，其能夠根據(jù)傳播渠道的不同而擴(kuò)展延伸的范圍，擴(kuò)大觸及率和覆蓋率，因此傳播效果比較好1。其中新浪等社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站以及視頻APP都是主流的傳播渠道。(四)傳播受眾(whom)。在受眾時(shí)間碎片化的自媒體時(shí)代，短視頻成為用戶(hù)喜愛(ài)的媒體形式之一。它相比文字更加生動(dòng)，立體，又比圖片包含更多的信息量。注重滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求，內(nèi)容涉及到人們生活工作的方方面面。輕量化的短視頻有利于提高傳播的深度和廣度，能夠以用戶(hù)為中心向社交網(wǎng)輻射，因此傳播范圍更廣，且更符合網(wǎng)絡(luò)流量有限情況下的用戶(hù)需求。因而能獲得堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。(五

4、)傳播效果(whateffect)。在傳播效果方面，短視頻自媒體能夠利用公眾人物的“明顯效應(yīng)”虧大傳播效果。基于“粉絲”效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大用戶(hù)和增加用戶(hù)活躍度，同時(shí)也提高了“明星”“網(wǎng)紅”本身的知名度。此外，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推送，根據(jù)用戶(hù)的閱讀和瀏覽記錄、挖掘并定位用戶(hù)的閱讀偏好，從而精準(zhǔn)地推送短視頻給用戶(hù)，以此提高用戶(hù)黏性和交互效果2。 二、短視頻自媒體的未來(lái)發(fā)展策略分析 (一)垂直領(lǐng)域內(nèi)容更加豐富和細(xì)化。在垂直領(lǐng)域?qū)⒂懈嘤心芰Φ淖悦襟w人脫穎而出，例如美妝、汽車(chē)、電影等領(lǐng)域這些自媒體人的素材更新能力更強(qiáng)，隨著IP的不斷強(qiáng)化，逐漸將形成“帶貨”能力，議價(jià)和變現(xiàn)能力將更高。內(nèi)容的垂直細(xì)分

5、越明顯則意味著目標(biāo)群體更加明確，從而使得用戶(hù)自觀(guān)看時(shí)就能夠完成目標(biāo)用戶(hù)定位和篩選，更能抓住用戶(hù)的偏好，從而比泛娛樂(lè)類(lèi)達(dá)人擁有更高的轉(zhuǎn)化率，商業(yè)變現(xiàn)能力大為提高。為品牌而進(jìn)行的定制短視頻廣告將成為廣告的一種標(biāo)準(zhǔn)配置。(二)粉絲經(jīng)濟(jì)以互動(dòng)稱(chēng)王?；ヂ?lián)網(wǎng)思維最核心的基礎(chǔ)就是用戶(hù)，一切以用戶(hù)口碑和用戶(hù)參與為中心進(jìn)行構(gòu)建。因此，以用戶(hù)原創(chuàng)生成內(nèi)容，帶動(dòng)自傳播與互動(dòng)之間的相互補(bǔ)給形成良性的生態(tài)環(huán)境，讓粉絲成為內(nèi)容的生成的參與者，從而提高參與感和認(rèn)同感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率。(三)自媒體內(nèi)容渠道精細(xì)化投放。當(dāng)前國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)快速發(fā)展，各平臺(tái)從定位，到目標(biāo)客戶(hù)差異明顯，流量向著頭部以及垂直細(xì)分領(lǐng)域的腰部平臺(tái)傾斜，中長(zhǎng)尾平臺(tái)面臨整合。自媒體短視頻內(nèi)容投放需要更多合適的渠道和精細(xì)化的定位投放。(四)商業(yè)變現(xiàn)更加規(guī)范。以廣告和平臺(tái)補(bǔ)助為主的短視頻營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)是當(dāng)前短視頻營(yíng)銷(xiāo)在起步階段的最主要變現(xiàn)模式，隨著行業(yè)的更加規(guī)范和成熟，營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)形式也將得到創(chuàng)新和規(guī)范。 三、結(jié)束語(yǔ) 短視頻自媒體在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代具有良好的發(fā)展前景，從傳播學(xué)視角進(jìn)行行業(yè)分析有助于該行業(yè)構(gòu)建更為科學(xué)的創(chuàng)博模式、獲得更加良好的市場(chǎng)前景，進(jìn)而創(chuàng)造更大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。 參考文獻(xiàn)： 1周蕊.傳播學(xué)視域下“短視頻”傳播規(guī)律的異化以抖音APP為例J.傳播與版權(quán)，2018(07)：108-110. 2王思琦.短視頻自媒體的傳播及模式分析J.