1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 王春香王春香 篇目篇目 l基礎(chǔ)篇 l市場(chǎng)篇 l生產(chǎn)篇 l競(jìng)爭(zhēng)篇 l投資篇 l組織篇 具體內(nèi)容具體內(nèi)容 l基礎(chǔ)篇 第1章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理決策 第2章 數(shù)學(xué)基礎(chǔ) l市場(chǎng)篇 第3章 需求、供給與市場(chǎng)價(jià)格 第4章 需求彈性及其應(yīng)用 l生產(chǎn)篇 第5章 成本利潤(rùn)分析 第6章 生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù) 第7章 利潤(rùn)最大化原理與最優(yōu)決策 l競(jìng)爭(zhēng)篇 第8章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)策略 第9章 定價(jià)決策 l投資篇 第10章 長(zhǎng)期投資決策 第11章 風(fēng)險(xiǎn)分析與決策 l組織篇 第12章 組織與激勵(lì) 基礎(chǔ)篇基礎(chǔ)篇 第1章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理決策 第2章 數(shù)學(xué)基礎(chǔ) 第第1章章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理決策管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理

2、決策 第1節(jié) 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 第2節(jié) 企業(yè)目標(biāo)與管理決策 第3節(jié) 企業(yè)的外部環(huán)境 第4節(jié) 企業(yè)的內(nèi)部條件 第5節(jié) 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任 第6節(jié) 本書(shū)的結(jié)構(gòu) 第第1節(jié)節(jié) 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué) l一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念 l二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn) l三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 第第2節(jié)節(jié) 企業(yè)目標(biāo)與管理決策企業(yè)目標(biāo)與管理決策 l一、企業(yè)的性質(zhì) l二、企業(yè)的目標(biāo) l三、管理決策的目標(biāo) l四、管理決策的類(lèi)型 第第3節(jié)節(jié) 企業(yè)的外部環(huán)境企業(yè)的外部環(huán)境 l一、企業(yè)與外部環(huán)境的交換 l二、外部環(huán)境中的主體行為 l三、外部環(huán)境的要素及其制約作用 第第4節(jié)節(jié) 企業(yè)的內(nèi)部條件企業(yè)的內(nèi)部條件 l一、企業(yè)內(nèi)部

3、條件的類(lèi)型 l二、內(nèi)部條件的制約作用 第第5節(jié)節(jié) 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任企業(yè)的社會(huì)責(zé)任 l一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任約束 l二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的種類(lèi) l三、實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的手段 第第6節(jié)節(jié) 本書(shū)的結(jié)構(gòu)本書(shū)的結(jié)構(gòu) l分為6篇及12章 l第2章是專(zhuān)門(mén)的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí) 第第2章章 管理數(shù)學(xué)基礎(chǔ)管理數(shù)學(xué)基礎(chǔ) l第1節(jié) 管理決策過(guò)程 l第2節(jié) 代數(shù)基礎(chǔ) l第3節(jié) 幾何基礎(chǔ) l第4節(jié) 微積分基礎(chǔ) 第第1節(jié)節(jié) 管理決策過(guò)程管理決策過(guò)程 l一、管理決策過(guò)程 l二、管理數(shù)學(xué)工具 l三、管理決策變量 第第2節(jié)節(jié) 代數(shù)基礎(chǔ)代數(shù)基礎(chǔ) l一、數(shù)據(jù)表 l二、方程 l三、函數(shù) 第第3節(jié)節(jié) 幾何基礎(chǔ)幾何基礎(chǔ) l一、坐標(biāo)系 l二、函數(shù)的圖像 l三

4、、曲線(xiàn)的方程 第第4節(jié)節(jié) 微積分基礎(chǔ)微積分基礎(chǔ) l一、導(dǎo)數(shù)與微分 l二、不定積分 l三、定積分 市場(chǎng)篇市場(chǎng)篇 第3章 需求、供給與市場(chǎng)價(jià)格 第4章 需求彈性及其應(yīng)用 第第3章章 需求、供給與市場(chǎng)價(jià)格需求、供給與市場(chǎng)價(jià)格 l第1節(jié) 需求 l第2節(jié) 供給 l第3節(jié) 市場(chǎng)均衡及其變動(dòng) l第4節(jié) 政府干預(yù)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 第第1節(jié)節(jié)需求需求 l一、需求量 l二、影響需求量的因素 l三、需求函數(shù) l四、需求曲線(xiàn) l五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng) 一、需求量一、需求量 l需求量（需求量（quantity demanded）是指一定時(shí)期）是指一定時(shí)期 內(nèi)在某一市場(chǎng)中消費(fèi)者愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)某種內(nèi)在某一市場(chǎng)中消費(fèi)

5、者愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)某種 產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 二、影響需求量的因素 1. 產(chǎn)品的價(jià)格 2.消費(fèi)者個(gè)人或家庭的平均收入 3.價(jià)格預(yù)期 4.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格 5.消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)者偏好 6.促銷(xiāo)宣傳 三、需求函數(shù)三、需求函數(shù) l需求函數(shù)（demand function）是反映需求量與 其影響因素之間數(shù)量關(guān)系的表達(dá)式。 l例如，x產(chǎn)品需求函數(shù)的一般形式可寫(xiě)成： lqxf（px，py，e，i ，t，a，） 四、需求曲線(xiàn)四、需求曲線(xiàn) l需求曲線(xiàn)（demand curves）是假定在除價(jià)格之 外其它因素均保持不變（因而為常數(shù)）的條件 下，需求量與價(jià)格之間的關(guān)系式，通常以q f（p）來(lái)表示。 l

6、需求曲線(xiàn)是反映商品需求量與價(jià)格之間數(shù)量關(guān) 系的曲線(xiàn)。 需求曲線(xiàn)圖 p q 五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng) 因素因素變動(dòng) 價(jià)格 收入 相關(guān)物品價(jià)格 偏好 預(yù)期 促銷(xiāo)宣傳 沿著需求曲線(xiàn)的變動(dòng) 需求曲線(xiàn)的移動(dòng) 需求曲線(xiàn)的移動(dòng) 需求曲線(xiàn)的移動(dòng) 需求曲線(xiàn)的移動(dòng) 需求曲線(xiàn)的移動(dòng) 第第2節(jié)節(jié) 供給供給 l一、供給量 l二、影響供給量的因素 l三、供給函數(shù) l四、供給曲線(xiàn) l五、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng) 一、供給量一、供給量 l供給量（quantity supplied）指一定時(shí)期內(nèi)，企 業(yè)或行業(yè)愿意并且能夠向某一市場(chǎng)或地區(qū)提供 某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 二、影響供給量的因素二、影響供

7、給量的因素 l1產(chǎn)品價(jià)格 l2產(chǎn)品成本 l3價(jià)格預(yù)期 l4其它產(chǎn)品盈利情況及其變動(dòng) l5技術(shù)狀況 l6初期投資數(shù)量與周期 l7原材料及電力取得的難易程度 l8政府的政策、法規(guī)限制 三、供給函數(shù)三、供給函數(shù) l供給函數(shù)（supply function）是供給量與其影 響因素之間數(shù)量關(guān)系的表達(dá)式。 四、供給曲線(xiàn)四、供給曲線(xiàn) l假定其他因素不變，就得到價(jià)格與供給量之間 對(duì)應(yīng)關(guān)系的方程式，這一方程式所代表的曲線(xiàn)， 就是供給曲線(xiàn)（supply curves）。 供給曲線(xiàn)圖供給曲線(xiàn)圖 p q s o 五、供給的變動(dòng)和供給量的變動(dòng) 因素因素變動(dòng) 價(jià)格 替代產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品成本 生產(chǎn)者價(jià)格預(yù)期 沿著供給曲線(xiàn)的變

8、動(dòng) 供給曲線(xiàn)的移動(dòng) 供給曲線(xiàn)的移動(dòng) 供給曲線(xiàn)的移動(dòng) 第第3節(jié)節(jié) 市場(chǎng)均衡及其變動(dòng)市場(chǎng)均衡及其變動(dòng) l一、市場(chǎng)均衡與價(jià)格形成 l二、需求變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 l三、供給變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 一、市場(chǎng)均衡與價(jià)格形成一、市場(chǎng)均衡與價(jià)格形成 l把需求曲線(xiàn)和同一產(chǎn)品的供給曲線(xiàn)放在同一坐 標(biāo)系中，兩者必相交于一點(diǎn)，且只相交于一點(diǎn)。 這一點(diǎn)便是市場(chǎng)均衡點(diǎn)（equilibrium point）。 l均 衡 點(diǎn) 所 代 表 的 價(jià) 格 p * 稱(chēng) 為 均 衡 價(jià) 格 （equilibrium price）；而均衡點(diǎn)所代表的供給 量和需求量稱(chēng)為均衡交易量（equilibrium quantity transact

9、ed）。 市場(chǎng)的均衡與非均衡市場(chǎng)的均衡與非均衡 p q o p1 p0 p2 s d 過(guò)剩 均衡 短缺 二、需求變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響二、需求變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 l當(dāng)供給不變，需求曲線(xiàn)右移，會(huì)使均衡價(jià)格升 高，同時(shí)，均衡交易量增加；反之，需求曲線(xiàn) 左移，會(huì)使均衡價(jià)格下降，同時(shí)，均衡交易量 減少。 三、供給變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響三、供給變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 l當(dāng)需求曲線(xiàn)不變時(shí)，供給曲線(xiàn)左移，會(huì)使均衡 價(jià)格升高，均衡交易量減少；反之，供給曲線(xiàn) 右移，會(huì)使均衡價(jià)格降低，同時(shí)，均衡交易量 增加。 供給或需求的變化對(duì)均衡的影響 需求和供給的變化對(duì)均衡價(jià)格和數(shù)量的影響 需求增加 需求曲線(xiàn)向右移動(dòng) 需求減少

10、需求曲線(xiàn)向左移動(dòng) 供給增加 供給曲線(xiàn)向右移動(dòng) 供給減少 供給曲線(xiàn)向左移動(dòng) 價(jià)格 ，數(shù)量 價(jià)格 ，數(shù)量 價(jià)格 ，數(shù)量 價(jià)格 ，數(shù)量 第第4節(jié)節(jié) 政府干預(yù)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響政府干預(yù)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 l一、政府限價(jià)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 l二、政府征稅對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 l三、政府補(bǔ)貼對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 一、政府限價(jià)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響一、政府限價(jià)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 l1最高限價(jià) 最高限價(jià)是一種低價(jià)政策，當(dāng)限價(jià)低于均衡價(jià)格 時(shí)起作用。 l2最低限價(jià) 最低限價(jià)也稱(chēng)為支持價(jià)格，是一種高價(jià)政策，當(dāng)限 價(jià)高于均衡價(jià)格時(shí)起作用。 二、政府征稅對(duì)市場(chǎng)均衡的影響二、政府征稅對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 p q d s1 s0 p1 p0 o

11、q0q1 三、政府補(bǔ)貼對(duì)市場(chǎng)均衡的影響三、政府補(bǔ)貼對(duì)市場(chǎng)均衡的影響 p q d s0 s1 p0 p1 o s0 s2 第第4章章 需求彈性及其應(yīng)用需求彈性及其應(yīng)用 l第1節(jié) 需求的價(jià)格彈性 l第2節(jié) 企業(yè)的收入函數(shù)（曲線(xiàn)）與價(jià)格彈性的 應(yīng)用 l第3節(jié) 需求的交叉價(jià)格彈性 l第4節(jié) 需求的收入彈性 第第1節(jié)節(jié) 需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性 l一、概念與分類(lèi) l二、需求價(jià)格彈性的計(jì)算 l三、需求曲線(xiàn)與需求價(jià)格彈性 l四、影響價(jià)格彈性的因素 一、概念與分類(lèi)一、概念與分類(lèi) l需求價(jià)格彈性（price elasticity of demand ）反 映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，即價(jià)格每變 動(dòng)百分之一

12、引起的需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)。 l用公式表示為： lep =（q/q）/（p/p）=（q/p）*（p/q） 分類(lèi)：分類(lèi)： l（1）完全無(wú)彈性 l（2）缺乏彈性 l（3）單元彈性 l（4）富有彈性 l（5）完全彈性 二、需求價(jià)格彈性的計(jì)算二、需求價(jià)格彈性的計(jì)算 l1點(diǎn)價(jià)格彈性計(jì)算 l e p = （ d q / d p ） * （ p / q ） l2弧價(jià)格彈性計(jì)算 lep =（q/p）*（p1+p2）/（q1+q2） = （q2-q1）/（p2-p1） *（p1+p2）/（q1+q2） 三、需求曲線(xiàn)與需求價(jià)格彈性三、需求曲線(xiàn)與需求價(jià)格彈性 l 1需求的價(jià)格彈性與需求曲線(xiàn)的斜率 l2需求價(jià)格彈性的幾何

13、解法 l3幾種特殊的需求曲線(xiàn)的需求價(jià)格彈性 四、影響價(jià)格彈性的因素四、影響價(jià)格彈性的因素 l1.占消費(fèi)支出比例 l2.必需品與奢侈品 l3.替代品：數(shù)量/價(jià)格/功能 l4.產(chǎn)品的耐用程度 l5.時(shí)間長(zhǎng)短 第第2節(jié)節(jié) 企業(yè)的收入函數(shù)（曲線(xiàn)）與價(jià)企業(yè)的收入函數(shù)（曲線(xiàn)）與價(jià) 格彈性的應(yīng)用格彈性的應(yīng)用 l一、總收入、平均收入、邊際收入 l二、完全競(jìng)爭(zhēng)下的收入函數(shù)（曲線(xiàn)） l三、不完全競(jìng)爭(zhēng)下的收入函數(shù)（曲線(xiàn)） l四、價(jià)格變動(dòng)與銷(xiāo)售收入的關(guān)系 l五、價(jià)格彈性的應(yīng)用 一、總收入、平均收入、邊際收入一、總收入、平均收入、邊際收入 l1總收入 l2平均收入 l3邊際收入 二、完全競(jìng)爭(zhēng)下的收入函數(shù)（曲線(xiàn)）二、完全

14、競(jìng)爭(zhēng)下的收入函數(shù)（曲線(xiàn)） l1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件 l2完全競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)的平均收入曲線(xiàn) l3完全競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)的邊際收入曲線(xiàn) l4完全競(jìng)爭(zhēng)下的總收入曲線(xiàn) 三、不完全競(jìng)爭(zhēng)下的收入函數(shù)（曲線(xiàn)）三、不完全競(jìng)爭(zhēng)下的收入函數(shù)（曲線(xiàn)） l1需求曲線(xiàn)的特征與收入函數(shù) l2收入曲線(xiàn) l3邊際收入與價(jià)格彈性的關(guān)系 不完全競(jìng)爭(zhēng)下的收入曲線(xiàn)不完全競(jìng)爭(zhēng)下的收入曲線(xiàn) 總收入tr；平均收入ar=p；邊際收入mr tr=ar*q；ar=tr/q；mr=dtr/dq 收入 tr ar mr 數(shù)量q 四、價(jià)格變動(dòng)與銷(xiāo)售收入的關(guān)系四、價(jià)格變動(dòng)與銷(xiāo)售收入的關(guān)系 l價(jià)格變動(dòng)與銷(xiāo)售收入的關(guān)系價(jià)格變動(dòng)與銷(xiāo)售收入的關(guān)系 l e1 e=1 e1 l

15、提價(jià) 收入增加 收入不變 收入減少 l降價(jià) 收入減少 收入不變 收入增加 五、價(jià)格彈性的應(yīng)用五、價(jià)格彈性的應(yīng)用 l1微觀(guān)分析與決策 l 2宏觀(guān)政策分析 第第3節(jié)節(jié) 需求的交叉價(jià)格彈性需求的交叉價(jià)格彈性 l一、交叉價(jià)格彈性的概念與分類(lèi) l二、交叉價(jià)格彈性的計(jì)算 l三、交叉價(jià)格彈性的應(yīng)用 一、交叉價(jià)格彈性的概念與分類(lèi)一、交叉價(jià)格彈性的概念與分類(lèi) l交叉價(jià)格彈性是需求量對(duì)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的敏感/反應(yīng)程度。 l交叉價(jià)格彈性=需求量變動(dòng)百分比 /相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)百分比 lepy=（q/q）/（py/py）=（q/py）* （py/q） l根據(jù)交叉價(jià)格彈性的經(jīng)濟(jì)含義,可以分類(lèi): 交叉彈性0，替代品。 交叉

16、彈性0，互補(bǔ)品。 交叉彈性=0，不相關(guān)產(chǎn)品。 二、交叉價(jià)格彈性的計(jì)算二、交叉價(jià)格彈性的計(jì)算 l1.點(diǎn)彈性： lepy =（dq/dpy）*（py/q） l2.弧彈性： lepy =（q/py）*（py1+py2）/（q1+q2） = （q2-q1）/（py2-py1） *（py1+py2）/（q1+q2） 三、交叉價(jià)格彈性的應(yīng)用三、交叉價(jià)格彈性的應(yīng)用 l1產(chǎn)品選擇與資金投向。 l2價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。 第第4節(jié)節(jié) 需求的收入彈性需求的收入彈性 l 一、需求收入彈性的概念與類(lèi)別 l 二、需求收入彈性的計(jì)算 l 三、需求收入彈性的應(yīng)用 一、需求收入彈性的概念與類(lèi)別一、需求收入彈性的概念與類(lèi)別 l需求量對(duì)

17、居民收入變動(dòng)的敏感/反應(yīng)程度。 l收入彈性=需求量變動(dòng)百分比/收入變動(dòng)百分比 lei =（q/q）/（i/i）=（q/i）*（i/q） l需求收入彈性的分類(lèi)需求收入彈性的分類(lèi) l正常貨：收入彈性0， 當(dāng)收入彈性 1 時(shí)，為必需品。 當(dāng)收入彈性 1 時(shí)，為高檔貨。 當(dāng)收入彈性較大時(shí)，為奢侈品。 l低檔貨：收入彈性 0 二、需求收入彈性的計(jì)算二、需求收入彈性的計(jì)算 l1.點(diǎn)彈性：ei =（dq/di）*（i/q） l2.弧彈性： lei =（q/i）*（i1+i2）/（q1+q2） = （q2-q1）/（i2-i1） *（i1+i2）/（q1+q2） 三、需求收入彈性的應(yīng)用三、需求收入彈性的應(yīng)用

18、l1在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)決策中的應(yīng)用 l2在企業(yè)決策中的應(yīng)用 生產(chǎn)篇生產(chǎn)篇 l第5章 成本利潤(rùn)分析 l第6章 生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù) l第7章 利潤(rùn)最大化原理與最優(yōu)決策 第第5 5章章 成本利潤(rùn)分析成本利潤(rùn)分析 l第1節(jié) 利潤(rùn)目標(biāo)與決策準(zhǔn)則 l第2節(jié) 機(jī)會(huì)成本分析與決策 l第3節(jié) 貢獻(xiàn)分析與決策 l第4節(jié) 盈虧平衡分析法 第第1節(jié)節(jié) 利潤(rùn)目標(biāo)與決策準(zhǔn)則利潤(rùn)目標(biāo)與決策準(zhǔn)則 l一、成本的類(lèi)別 l 二、利潤(rùn)目標(biāo) l三、決策準(zhǔn)則 一、成本的類(lèi)別一、成本的類(lèi)別 l1固定成本與變動(dòng)成本 l2增量成本與沉沒(méi)成本 l3機(jī)會(huì)成本與會(huì)計(jì)成本 l4平均成本與邊際成本 二、利潤(rùn)目標(biāo)二、利潤(rùn)目標(biāo) l企業(yè)所追求的利潤(rùn)是利潤(rùn)總量，是絕對(duì)

19、量，既 非任何形式的平均利潤(rùn)，也非任何形式的相對(duì) 利潤(rùn)（利潤(rùn)率）。 三、決策準(zhǔn)則三、決策準(zhǔn)則 l1單個(gè)項(xiàng)目（方案）可行與否的決策 l2多個(gè)項(xiàng)目（方案）的比較選擇決策 第第2節(jié)節(jié) 機(jī)會(huì)成本分析與決策機(jī)會(huì)成本分析與決策 l一、機(jī)會(huì)成本的計(jì)算 l二、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) l三、機(jī)會(huì)成本分析與決策舉例 一、機(jī)會(huì)成本的計(jì)算一、機(jī)會(huì)成本的計(jì)算 l1用自己的資金投資和經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)成本 l2業(yè)主自己兼任經(jīng)理（親自管理企業(yè)）的機(jī) 會(huì)成本 l3物料、工資、資金的機(jī)會(huì)成本 l4.機(jī)器的機(jī)會(huì)成本 l5.機(jī)器折舊的機(jī)會(huì)成本 二、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)二、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) l經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：銷(xiāo)售收入機(jī)會(huì)成本 三、機(jī)會(huì)成本分析與決策舉例三、機(jī)會(huì)成本分析與決策舉例

20、l1.是否轉(zhuǎn)產(chǎn)的問(wèn)題 l2.是否接受訂貨的問(wèn)題 第第3節(jié)節(jié) 貢獻(xiàn)分析與決策貢獻(xiàn)分析與決策 l一、什么是貢獻(xiàn)分析法 l二、貢獻(xiàn)分析法應(yīng)用舉例 一、什么是貢獻(xiàn)分析法一、什么是貢獻(xiàn)分析法 l貢獻(xiàn)（contribution）是管理分析與決策中的常 用概念，它等于由某項(xiàng)決策引起的增量收入 （incremental revenue）與增量成本 （incremental cost）之差。 l貢獻(xiàn)分析法 二、貢獻(xiàn)分析法應(yīng)用舉例二、貢獻(xiàn)分析法應(yīng)用舉例 l1. 是否接受訂貨？ l2 .外購(gòu)還是自制？ l3 .如何安排各產(chǎn)品生產(chǎn)的先后次序？ 第第4 4節(jié)節(jié) 盈虧平衡分析法盈虧平衡分析法 l一、盈虧平衡產(chǎn)量的確定 l

21、q( f+i)/(p-v) l二、盈虧平衡分析的應(yīng)用 一、盈虧平衡產(chǎn)量的確定一、盈虧平衡產(chǎn)量的確定 lq( f+i)/(p-v) 二、盈虧平衡分析的應(yīng)用二、盈虧平衡分析的應(yīng)用 l1基本公式的各種變形 l 2根據(jù)需求量調(diào)整價(jià)格 l3根據(jù)需求量確定變動(dòng)要素投入 l4生產(chǎn)技術(shù)或生產(chǎn)方式的選擇 第第6章章 生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù) l第1節(jié) 生產(chǎn)函數(shù) l第2節(jié) 成本函數(shù) 第第1節(jié)節(jié) 生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù) l一、生產(chǎn)函數(shù)的概念 l二、短期生產(chǎn)函數(shù)與長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù) l三、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量 l四、邊際收益遞減規(guī)律 l五、總產(chǎn)量曲線(xiàn)、平均產(chǎn)量曲線(xiàn)和邊際產(chǎn)量曲 線(xiàn) l六、生產(chǎn)的三個(gè)階段 l七、規(guī)

22、模收益 一、生產(chǎn)函數(shù)的概念一、生產(chǎn)函數(shù)的概念 l生產(chǎn)函數(shù)（production function）是某一生產(chǎn)過(guò) 程中，要素投入（ inputs）和產(chǎn)出（outputs） 之間數(shù)量關(guān)系的表達(dá)式。它表示在一定技術(shù)條 件下，任何一組特定的要素投入所能產(chǎn)出的最 大產(chǎn)量。 二、短期生產(chǎn)函數(shù)與長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)二、短期生產(chǎn)函數(shù)與長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù) l短期生產(chǎn)函數(shù)（shortrun production function） 是反映短期中要素投入量與產(chǎn)量關(guān)系的函數(shù)式。 l長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)（longrun production function） 是反映長(zhǎng)期中要素投入量與產(chǎn)量關(guān)系的函數(shù)式。 主要用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向、投資和工廠(chǎng)規(guī)模

23、等戰(zhàn)略 性決策。 三、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量三、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量 l總產(chǎn)量（total products）指在一定技術(shù)條件下，某一變 動(dòng)要素投入總量所產(chǎn)生的產(chǎn)品總量。常以tq表示。 l 平均產(chǎn)量（average products）指在一定技術(shù)條件以 及一定要素投入量下，平均每一單位變動(dòng)要素投入所 產(chǎn)生的產(chǎn)量，常以aq表示。 l邊際產(chǎn)量（marginal products）指在一定技術(shù)條件以及 一定要素投入量下，某一變動(dòng)要素的微小變動(dòng)所引起 的總產(chǎn)量的變動(dòng)。常以mq表示。 四、邊際收益遞減規(guī)律四、邊際收益遞減規(guī)律 l邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律 l在技術(shù)條件和生產(chǎn)的其他要素投入

24、量不變的情況下，增加某 個(gè)要素的投入量，開(kāi)始會(huì)使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到 一定點(diǎn)之后，再增加投入量，就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。 l在消費(fèi)領(lǐng)域，邊際收益遞減規(guī)律也稱(chēng)為邊際效用遞減規(guī)律。 l從決策角度看，具體表現(xiàn)為隨著產(chǎn)量/銷(xiāo)售量的增加，邊際收 入下降，邊際成本上升。 五、總產(chǎn)量曲線(xiàn)、平均產(chǎn)量曲線(xiàn)和邊五、總產(chǎn)量曲線(xiàn)、平均產(chǎn)量曲線(xiàn)和邊 際產(chǎn)量曲線(xiàn)際產(chǎn)量曲線(xiàn) tpl apl mpl a b c d 第一階段 第二 階段 第三階段 一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)曲線(xiàn) 六、生產(chǎn)的三個(gè)階段六、生產(chǎn)的三個(gè)階段 tpl apl mpl a b c d 第一階段 第二 階段 第三階段 一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)曲線(xiàn) 七

25、、規(guī)模收益七、規(guī)模收益 l在長(zhǎng)期中，沒(méi)有固定要素。 l規(guī)模收益是指在技術(shù)水平和要素價(jià)格不變的情況下， 所有要素同比例變化與產(chǎn)量變化之間的關(guān)系。規(guī)模收 益有三種類(lèi)型： 規(guī)模收益遞增：產(chǎn)量增加的倍數(shù)大于投入要素增加的倍 數(shù)； 規(guī)模收益遞減：產(chǎn)量增加的倍數(shù)小于投入要素增加的倍 數(shù)； 規(guī)模收益不變：產(chǎn)量增加的倍數(shù)與投入要素增加的倍數(shù) 相同。 第第2節(jié)節(jié) 成本函數(shù)成本函數(shù) l 一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系 l 二、短期成本函數(shù)與長(zhǎng)期成本函數(shù) l 三、總變動(dòng)成本、總固定成本與總成本函數(shù) （曲線(xiàn)） l 四、平均變動(dòng)成本、平均固定成本、平均總 成本函數(shù)（曲線(xiàn)） l 五、邊際成本 l 六、長(zhǎng)期成本函數(shù)與曲線(xiàn) 短

26、期成本曲線(xiàn) l短期成本曲線(xiàn)短期成本曲線(xiàn) l邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律 在短期成本函數(shù)中在短期成本函數(shù)中 的體現(xiàn)的體現(xiàn) c c q q tc tvc tfc mc ac avc afc 第第7章章 利潤(rùn)最大化原理與最優(yōu)決策利潤(rùn)最大化原理與最優(yōu)決策 l第1節(jié) 利潤(rùn)最大化法則 l第2節(jié) 單一可變要素的最優(yōu)利用 l第3節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合 l第4節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l第5節(jié) 多工廠(chǎng)產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l第6節(jié) 多個(gè)市場(chǎng)的最優(yōu)分銷(xiāo)組合 第第1節(jié)節(jié) 利潤(rùn)最大化法則利潤(rùn)最大化法則 l利潤(rùn)最大化法則是:邊際收入等于邊際成本。 即，mrmc。 第第2節(jié)節(jié) 單一可變要素的最優(yōu)利用單一可變要素的最優(yōu)利用

27、 l 一、邊際產(chǎn)量收入 l 二、單一可變要素的最優(yōu)投入量 一、邊際產(chǎn)量收入一、邊際產(chǎn)量收入 l邊際產(chǎn)量收入（marginal revenue prodnct mrp）是用貨幣單位表示的邊際產(chǎn)量。它等于 實(shí)物的邊際產(chǎn)量乘以產(chǎn)品價(jià)格。 l即 mrppmq。 二、單一可變要素的最優(yōu)投入量二、單一可變要素的最優(yōu)投入量 l可變要素價(jià)格為px。則要素投入每增加 一個(gè)單位，成本增加px。所以，px是要 素增加一個(gè)單位的邊際成本。而要素增 加一個(gè)單位的邊際收入為mrp。 l單一可變要素的最優(yōu)投入量的條件是： lpx = mrp。 第第3節(jié)節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合多種投入要素的最優(yōu)組合 l一、等產(chǎn)量曲線(xiàn) l二

28、、等成本曲線(xiàn) l三、兩種投入要素的最優(yōu)組合 l四、多種投入要素的最優(yōu)組合 l五、要素價(jià)格變動(dòng)的影響 l六、生產(chǎn)擴(kuò)大路線(xiàn) 一、等產(chǎn)量曲線(xiàn)一、等產(chǎn)量曲線(xiàn) l等產(chǎn)量曲線(xiàn)等產(chǎn)量曲線(xiàn) r q2=100 k l q1=50 q3=150 b d e a c 等產(chǎn)量曲線(xiàn)特點(diǎn)等產(chǎn)量曲線(xiàn)特點(diǎn) l等產(chǎn)量曲線(xiàn)的斜率邊際替代率 l設(shè)m、n為等產(chǎn)量曲線(xiàn)上任意兩點(diǎn)。 l從m到n，x要素增加x，y要素減少y，而產(chǎn)量保持不變。 l以mqx表示x要素邊際產(chǎn)量；mqy表示y要素邊際產(chǎn)量。則： lx*mqx = y*mqy = y / x = mqx / mqy l當(dāng)m、n距離很近時(shí)： dy / dx = mqx / mqy lx

29、要素的邊際替代率是指在x要素的某一投入水平上，為維持同樣 的產(chǎn)量水平，增加投入1個(gè)單位的要素x，可以替代的要素y的數(shù) 量。在m-n點(diǎn)，等產(chǎn)量曲線(xiàn)的斜率=邊際替代率 = dy / dx = mqx / mqy l根據(jù)邊際收益遞減規(guī)律，隨著x要素投入量的增加，即y要素投入 量的減少， mqx逐漸下降，mqy逐漸上升。 l所以：等產(chǎn)量曲線(xiàn)呈現(xiàn)凸向原點(diǎn)的特征。 二、等成本曲線(xiàn)二、等成本曲線(xiàn) l等成本曲線(xiàn)等成本曲線(xiàn) k l 三、兩種投入要素的最優(yōu)組合三、兩種投入要素的最優(yōu)組合 要素y 等產(chǎn)量曲線(xiàn) 等成本曲線(xiàn) 要素x 兩種投入要素的最優(yōu)組合條件：mqx/px = mqy/py 四、 多種投入要素的最優(yōu)利用

30、 l由兩種投入要素最優(yōu)組合條件可以推出， l同理，多種要素最優(yōu)組合的條件為： lmq1/p1 = mq2/p2 = mq3/p3 = = mqn/pn l即1元成本追加投入各種要素，所得的邊際產(chǎn) 量/收入都相等。 五、要素價(jià)格變動(dòng)的影響五、要素價(jià)格變動(dòng)的影響 要素價(jià)格的變化不會(huì)影響等產(chǎn)量曲線(xiàn)， 但卻會(huì)引起等成本曲線(xiàn)的位移。進(jìn)而， 通過(guò)兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)影響要素的最優(yōu)組合。 要素y 等產(chǎn)量曲線(xiàn) 要素x 兩種投入要素的最優(yōu)組合條件：mqx/px = mqy/py 六、生產(chǎn)擴(kuò)大路線(xiàn)六、生產(chǎn)擴(kuò)大路線(xiàn) 長(zhǎng)期生產(chǎn)擴(kuò)大路線(xiàn) 短期生產(chǎn)擴(kuò)大路線(xiàn) x y 第第4節(jié)節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合

31、 l一、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線(xiàn) l二、等收入曲線(xiàn) l三、兩種產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l四、多種產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l五、產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的影響 第第5節(jié)節(jié) 多工廠(chǎng)產(chǎn)量的最優(yōu)組合多工廠(chǎng)產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l一、兩個(gè)工廠(chǎng)的產(chǎn)量分配 l二、多個(gè)工廠(chǎng)的產(chǎn)量分配 一、兩個(gè)工廠(chǎng)的產(chǎn)量分配一、兩個(gè)工廠(chǎng)的產(chǎn)量分配 l在兩個(gè)工廠(chǎng)都處于生產(chǎn)的邊際成本遞增的情況 下，產(chǎn)量在兩個(gè)工廠(chǎng)間最優(yōu)分配的條件是兩工 廠(chǎng)的邊際成本相等，即 l mcamcb 二、多個(gè)工廠(chǎng)的產(chǎn)量分配二、多個(gè)工廠(chǎng)的產(chǎn)量分配 l產(chǎn)品產(chǎn)量在這n個(gè)工廠(chǎng)分配的最優(yōu)條件為： lmc1mc2mc3mcn 第第6節(jié)節(jié) 多個(gè)市場(chǎng)的最優(yōu)分銷(xiāo)組合多個(gè)市場(chǎng)的最優(yōu)分銷(xiāo)組合 l一

32、、兩個(gè)市場(chǎng)的分銷(xiāo)決策 l二、多個(gè)市場(chǎng)的分銷(xiāo)決策 一、兩個(gè)市場(chǎng)的分銷(xiāo)決策一、兩個(gè)市場(chǎng)的分銷(xiāo)決策 l在兩個(gè)個(gè)市場(chǎng)都處于銷(xiāo)售的邊際收入遞減的情 況下，銷(xiāo)售量在兩個(gè)個(gè)市場(chǎng)間最優(yōu)分配的條件 是兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收入相等，即 l mramrb 二、多個(gè)市場(chǎng)的分銷(xiāo)決策二、多個(gè)市場(chǎng)的分銷(xiāo)決策 l各市場(chǎng)銷(xiāo)售量最優(yōu)組合的條件為： lmrlmr2mr3mrn 競(jìng)爭(zhēng)篇競(jìng)爭(zhēng)篇 l第8章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)策略 l第9章 定價(jià)決策 第第8章章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)策略市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)策略 l第1節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的產(chǎn)量決策 l第2節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)中企業(yè)的價(jià)格與產(chǎn)量決策 l第3節(jié) 壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決 策 l第4節(jié) 寡頭

33、壟斷市場(chǎng)中企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi) 市場(chǎng)類(lèi)型廠(chǎng)商的數(shù) 目 產(chǎn)品差別的程度對(duì)價(jià)格控制 的程度 進(jìn)出行業(yè)的難 易程度 現(xiàn)實(shí)例子 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷性競(jìng) 爭(zhēng) 寡頭 壟斷 很多 很多 幾個(gè) 一個(gè) 完全無(wú)差別 有差別 有差別或無(wú)差別 唯一的產(chǎn)品，沒(méi) 有接近的替代品 沒(méi)有 有一些 相當(dāng)程度 很大程度， 但經(jīng)常受到 管制 很容易 比較容易 比較困難 很困難，幾乎 不可能 一些農(nóng)產(chǎn)品 香煙、糖果 鋼鐵、汽車(chē) 公共事業(yè)， 如水、電 第第1節(jié)節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的產(chǎn)量決完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的產(chǎn)量決 策策 l一、短期產(chǎn)量決策 l二、虧損企業(yè)的短期產(chǎn)量決策 l三、短期供給曲線(xiàn) l四、市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡 l五、行業(yè)

34、的長(zhǎng)期交易曲線(xiàn) l六、完全競(jìng)爭(zhēng)一種理想的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) l1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須同時(shí)滿(mǎn)足四個(gè)條件： （1）買(mǎi)者和賣(mài)者數(shù)目都很多； （2）產(chǎn)品是完全同質(zhì)的； （3）信息及時(shí)、準(zhǔn)確、低廉； （4）行業(yè)/市場(chǎng)進(jìn)出自由。 l2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的價(jià)格 價(jià)格是由市場(chǎng)總體的供求決定的；單個(gè)的買(mǎi)者或賣(mài)者無(wú)力 決定或影響價(jià)格，只能接受市場(chǎng)價(jià)格； 決策集中于產(chǎn)量，在最優(yōu)產(chǎn)量下，銷(xiāo)售沒(méi)有問(wèn)題。 短期產(chǎn)量決策短期產(chǎn)量決策 mc p ar=mr=p atc avc q* q 利潤(rùn)最大化產(chǎn)量滿(mǎn)足：mc=mr=p（邊際成本等于價(jià)格） 。 平均成本最低時(shí)生產(chǎn)效率最高，但利潤(rùn)并不是最大。 虧損狀態(tài)下，只要價(jià)

35、格高于平均變動(dòng)成本，生產(chǎn)就 可得正的利潤(rùn)增量。產(chǎn)量的確定還是按照mc=mr。 顯然，停產(chǎn)的條件是價(jià)格低于平均變動(dòng)成本。 短期產(chǎn)量決策 短期供給曲線(xiàn)短期供給曲線(xiàn) l完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的短期供給曲線(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的短期供給曲線(xiàn) )(pfq s avc smc p q p4 q4 市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡 s1 lmc s2 lac p* d q* q* 企 業(yè) 行 業(yè) 行 業(yè) 的 長(zhǎng) 期 均 衡 是 指 市 場(chǎng) 供 求 的 平 衡 和 企 業(yè) 數(shù) 目 的 穩(wěn) 定 。 在 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 市 場(chǎng) 中 ， 當(dāng) 行 業(yè) 處 于 長(zhǎng) 期 均 衡 時(shí) ， 企 業(yè) 的 經(jīng) 濟(jì) 利 潤(rùn) 為 零 。 行業(yè)的長(zhǎng)期均衡

36、完全競(jìng)爭(zhēng)一種理想的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)一種理想的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) l（1） 平均成本達(dá)到平均成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)； （2）價(jià)格等于邊際成本。 l 條件（1） 表明企業(yè)所有投入的效用都得到 了充分發(fā)揮，即內(nèi)部效率最高；條件（2）表 明社會(huì)資源得到了最大限度的利用，資源實(shí)現(xiàn) 了最佳配置。 第第2節(jié)節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)中企業(yè)的價(jià)格與完全壟斷市場(chǎng)中企業(yè)的價(jià)格與 產(chǎn)量決策產(chǎn)量決策 l一、完全壟斷市場(chǎng)的特征 l二、完全壟斷市場(chǎng)的成因 l三、企業(yè)的價(jià)格與產(chǎn)量決策 l四、完全壟斷市場(chǎng)的弊病與對(duì)策 一、完全壟斷市場(chǎng)的特征一、完全壟斷市場(chǎng)的特征 l完全壟斷是與完全競(jìng)爭(zhēng)相反的另一個(gè)極端的市場(chǎng) 結(jié)構(gòu)。 行業(yè)中只有一家企業(yè)，它提供本行業(yè)的

37、全部產(chǎn)銷(xiāo)量。 完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有替代品，不存在現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)者 和潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。 完全壟斷企業(yè)可以通過(guò)各種手段控制和操縱價(jià)格，以最 大限度地獲取利潤(rùn)。 l從嚴(yán)格意義上講，完全壟斷僅是一種理論假設(shè)。 比如，鐵路運(yùn)輸。 二、完全壟斷市場(chǎng)的成因二、完全壟斷市場(chǎng)的成因 l壟斷勢(shì)力的來(lái)源壟斷勢(shì)力的來(lái)源 l1規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 l2自然壟斷。 l3資源壟斷。 l4特許經(jīng)營(yíng)。 l5專(zhuān)利。 三、企業(yè)的價(jià)格與產(chǎn)量決策三、企業(yè)的價(jià)格與產(chǎn)量決策 mc ac mr p q d p q o c 四、完全壟斷市場(chǎng)的弊病與對(duì)策四、完全壟斷市場(chǎng)的弊病與對(duì)策 l完全壟斷市場(chǎng)有三大弊端： l1。高價(jià)格 l2。產(chǎn)量不足 l3。生產(chǎn)效率

38、低 l對(duì)策： l（1） 制定和執(zhí)行反托拉斯法。 l（2） 政府直接制定或嚴(yán)格控制壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格， 以減少或消除壟斷利潤(rùn)。 l （3） 對(duì)壟斷企業(yè)增加征稅。 第第3節(jié)節(jié) 壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的價(jià)格壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的價(jià)格 和產(chǎn)量決策和產(chǎn)量決策 l一、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)特征 l二、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量 決策 l三、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡 l四、美中不足評(píng)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 一、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)特征一、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)特征 l壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) l行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多，企業(yè)的決策對(duì)市場(chǎng)和其他企 業(yè)的影響都不大，因而不必顧及其他企業(yè)的反應(yīng)。 l產(chǎn)品之間是有差別

39、的，提高價(jià)格不會(huì)失去全部顧客， 因而企業(yè)的需求曲線(xiàn)是向右下方傾斜的。可以 按照利潤(rùn)最大化確定價(jià)格和產(chǎn)量。 l企業(yè)可以自由地進(jìn)出行業(yè)。 二、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的短期價(jià)二、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的短期價(jià) 格和產(chǎn)量決策格和產(chǎn)量決策 p* p* q* q* 短期決策 長(zhǎng)期均衡 當(dāng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于0時(shí)，將會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入， 當(dāng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于0時(shí)，就會(huì)有更多的企業(yè)退出。 從長(zhǎng)期來(lái)看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨于消失。 三、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡三、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡 p* p* q* q* 短期決策 長(zhǎng)期均衡 當(dāng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于0時(shí)，將會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入， 當(dāng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于0時(shí)，就會(huì)有更多的企業(yè)退出。

40、 從長(zhǎng)期來(lái)看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨于消失。 四、美中不足評(píng)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)四、美中不足評(píng)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) l一般認(rèn)為，壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有如下優(yōu)點(diǎn)： l（1） 從長(zhǎng)期看，壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨向于 零，從而，它沒(méi)有壟斷利潤(rùn)。這說(shuō)明社會(huì)財(cái)富在企業(yè) （或企業(yè)家）與消費(fèi)者之間的分配是公正的。 l（2） 企業(yè)的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額不僅取決于企業(yè)產(chǎn)品 的價(jià)格，同時(shí)也取決于企業(yè)產(chǎn)品與同行業(yè)其他企業(yè)產(chǎn) 品之間的差異。從而，伴隨著各個(gè)企業(yè)多種營(yíng)銷(xiāo)和促 銷(xiāo)手段的采用，滿(mǎn)足了消費(fèi)者千差萬(wàn)別的消費(fèi)需求。 存在如下不足：存在如下不足： l （1） 在長(zhǎng)期均衡狀態(tài)中，產(chǎn)品價(jià)格仍大于 邊際成本，即pmc，這說(shuō)明從社會(huì)資源分

41、配 的角度看，企業(yè)生產(chǎn)不足。 l （2） 產(chǎn)品價(jià)格不是定在平均成本的最低點(diǎn) 上，這意味著生產(chǎn)能力沒(méi)有得到充分利用，生 產(chǎn)效率沒(méi)有達(dá)到最高。其原因在于需求曲線(xiàn)向 右下方傾斜，通過(guò)壓縮產(chǎn)量，提高價(jià)格，可以 獲得最大利潤(rùn)。 第第4節(jié)節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)中企業(yè)的價(jià)格和寡頭壟斷市場(chǎng)中企業(yè)的價(jià)格和 產(chǎn)量決策產(chǎn)量決策 l一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征 l二、曲折的需求曲線(xiàn)模式 l三、卡特爾模式 l四、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征 l寡頭壟斷市場(chǎng)的特征寡頭壟斷市場(chǎng)的特征 l1企業(yè)數(shù)目很少，每個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中都有舉足輕重 的地位。 l2寡頭壟斷企業(yè)間相互依存，企業(yè)的決策必須考慮 競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)。

42、l3企業(yè)進(jìn)入和退出某個(gè)行業(yè)都較為困難。 l寡頭壟斷情況各異，其價(jià)格和產(chǎn)量決策也較為復(fù)雜， 實(shí)際的決策可能會(huì)隨著時(shí)間、地點(diǎn)以及條件的不同 而不同。 二、曲折的需求曲線(xiàn)模式二、曲折的需求曲線(xiàn)模式 p* mc1 mc2 d mr q* 如 果 一 家 企 業(yè) 提 高 價(jià) 格 ， 其 他 企 業(yè) 一 般 不 會(huì) 跟 隨 提 價(jià) ； 如 果 一 個(gè) 企 業(yè) 降 低 價(jià) 格 ， 其 他 企 業(yè) 就 會(huì) 隨 著 降 低 價(jià) 格 。 這 樣 就 形 成 了 曲 折 的 需 求 曲 線(xiàn) 。 在 這 種 情 況 下 的 mr、 mc及 最 優(yōu) 決 策 價(jià) 格 剛 性 。 曲折的需求曲線(xiàn)模式 三、卡特爾模式三、卡特

43、爾模式 如果幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共同制定價(jià)格， 就可以壟斷企業(yè)一樣制定高價(jià)，獲得壟斷利潤(rùn)。 這種聯(lián)合如果是公開(kāi)的，就成為卡特爾， 如果是非正式的或秘密的，就稱(chēng)為串通。 mca mcb p* mca+b d mr qa qb qa+b 卡特爾模式 四、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式四、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 價(jià) 格 成 本 mcs dl mcl p* dt mrl 0 qs* ql* 產(chǎn) 銷(xiāo) 量 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 第第9章章 定價(jià)決策定價(jià)決策 l第1節(jié) 最優(yōu)價(jià)格與可接受價(jià)格 l第2節(jié) 成本加成定價(jià) l第3節(jié) 差別定價(jià) l第4節(jié) 聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) l第5節(jié) 雙重定價(jià) l第6節(jié) 轉(zhuǎn)移價(jià)格決策 l第7節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià) 第第1節(jié)節(jié) 最

44、優(yōu)價(jià)格與可接受價(jià)格最優(yōu)價(jià)格與可接受價(jià)格 l一、最優(yōu)價(jià)格 l二、可接受價(jià)格 第第2節(jié)節(jié) 成本加成定價(jià)成本加成定價(jià) l一、全部成本加成定價(jià) l二、變動(dòng)成本加成定價(jià) 一、全部成本加成定價(jià)一、全部成本加成定價(jià) l基本公式：價(jià)格=全部成本+ x全部成本 lpafcavc x%（afcavc） l按全部成本加成定價(jià)簡(jiǎn)便易行，通常能保證企業(yè)獲得 滿(mǎn)意的利潤(rùn)。 l 二、變動(dòng)成本加成定價(jià)二、變動(dòng)成本加成定價(jià) l變動(dòng)成本加成定價(jià)僅以變動(dòng)成本作為定價(jià)的依據(jù)。 l基本公式：pavcv%avc l變動(dòng)成本加成定價(jià)在理論上符合增量原理，也可以使定價(jià)更接近 理論上的最優(yōu)價(jià)格。 l在確定最優(yōu)價(jià)格時(shí)，如果消費(fèi)者對(duì)價(jià)格反應(yīng)靈敏，

45、即價(jià)格彈性大， 則在變動(dòng)成本以上加成的部分應(yīng)該適當(dāng)減??；反之，價(jià)格彈性小， 加成部分應(yīng)適當(dāng)加大。 第第3節(jié)節(jié) 差別定價(jià)差別定價(jià) l一、實(shí)行差別價(jià)格的條件 l二、差別定價(jià)的等級(jí) l三、最優(yōu)差別價(jià)格的確定 l四、差別定價(jià)的其他應(yīng)用價(jià)值 一、實(shí)行差別價(jià)格的條件一、實(shí)行差別價(jià)格的條件 l差別定價(jià)是指同一種產(chǎn)品或服務(wù)，在不同市場(chǎng) 上，采用不同的價(jià)格。 l1該產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)可以分割成不同的部 分，各部分具有不同的需求價(jià)格彈性。 l2被分割的不同市場(chǎng)之間，產(chǎn)品無(wú)法倒賣(mài)。 l3市場(chǎng)分割與控制的費(fèi)用應(yīng)不多于因?qū)嵭胁?別價(jià)格所增加的收入。 二、差別定價(jià)的等級(jí)二、差別定價(jià)的等級(jí) l差別定價(jià)的等級(jí)（degrees

46、of price discrimination）隨市場(chǎng)分割的程度而不同。 l通常的劃分方法是分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)。 三、最優(yōu)差別價(jià)格的確定三、最優(yōu)差別價(jià)格的確定 mr1+mr2 p1 mc p2 mr1 mr2 q1 q2 q=q1+q2 市場(chǎng)1 市場(chǎng)2 總和 lmr1mr2=mc 四、差別定價(jià)的其他應(yīng)用價(jià)值四、差別定價(jià)的其他應(yīng)用價(jià)值 l1不同時(shí)間（季節(jié)）的市場(chǎng)實(shí)行差別價(jià)格可 以減少需求波動(dòng) （幅度），有利于均衡生產(chǎn) 和降低生產(chǎn)成本。 l2不同地區(qū)的市場(chǎng)實(shí)行差別價(jià)格可以有效地 配合地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)策略，從而可以更有效地滲透與 占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)。 l3差別價(jià)格有時(shí)也有穩(wěn)定社會(huì)局勢(shì)的政治意 義。 第第4節(jié)節(jié)

47、聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) l一、固定產(chǎn)量比例聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) l二、可變產(chǎn)量比例聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 第第5節(jié)節(jié) 雙重定價(jià)雙重定價(jià) l一、雙重定價(jià)的必要性 l二、雙重價(jià)格的確定 l三、公益設(shè)施的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與定價(jià)方法 第第6節(jié)節(jié) 轉(zhuǎn)移價(jià)格決策轉(zhuǎn)移價(jià)格決策 l一、轉(zhuǎn)移價(jià)格的市場(chǎng)條件 l二、最優(yōu)轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定 l三、轉(zhuǎn)移定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)方法 轉(zhuǎn)移定價(jià)的原則轉(zhuǎn)移定價(jià)的原則 l制定產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)移價(jià)格應(yīng)該依據(jù)其機(jī)會(huì)成本。 l按照機(jī)會(huì)成本確定轉(zhuǎn)移價(jià)格，當(dāng)某部門(mén)決定購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品和服 務(wù)時(shí)，意味著該部門(mén)將利用這種產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造更大的價(jià)值，從 而會(huì)增加企業(yè)的利潤(rùn)和價(jià)值；反之，當(dāng)某部門(mén)放棄購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn) 品和服務(wù)時(shí)，意味著該產(chǎn)品和服

48、務(wù)的價(jià)值不變，從而企業(yè)的利潤(rùn) 和價(jià)值不變。 l由于存在信息不對(duì)稱(chēng)和信息成本，內(nèi)部產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)成本不 容易確定。很可能存在這樣的傾向，在確定內(nèi)部產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī) 會(huì)成本時(shí)，提供部門(mén)會(huì)盡量抬高其機(jī)會(huì)成本，而使用部門(mén)會(huì)盡量 壓低其機(jī)會(huì)成本。從而，最終可能會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)移價(jià)格確定的偏差。 常用的轉(zhuǎn)移定價(jià)方法常用的轉(zhuǎn)移定價(jià)方法 l正確的轉(zhuǎn)移價(jià)格是機(jī)會(huì)成本。但是，確定機(jī)會(huì)成本是 要花費(fèi)代價(jià)的。 l在現(xiàn)實(shí)中，許多組織都致力于采用各種成本更低的方 法來(lái)確定轉(zhuǎn)移價(jià)格。 l較為常見(jiàn)的有三種方法： 市場(chǎng)價(jià)格法 協(xié)商價(jià)格法 全部成本法 第第7節(jié)節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)新產(chǎn)品定價(jià) l 一、新產(chǎn)品定價(jià)的步驟 l 二、撇油定價(jià)策略 l

49、三、滲透定價(jià)策略 投資篇投資篇 l第10章 長(zhǎng)期投資決策 l第11章 風(fēng)險(xiǎn)分析與決策 第第10章章 長(zhǎng)期投資決策長(zhǎng)期投資決策 l第1節(jié) 貨幣的時(shí)間價(jià)值 l第2節(jié) 貨幣時(shí)間價(jià)值與日常經(jīng)營(yíng)決策 l第3節(jié) 投資決策的數(shù)據(jù) l第4節(jié) 投資方案的評(píng)價(jià)方法 l第5節(jié) 幾種典型的投資決策 第第1節(jié)節(jié) 貨幣的時(shí)間價(jià)值貨幣的時(shí)間價(jià)值 l一、單利與復(fù)利 l二、單利終值與現(xiàn)值 l三、復(fù)利終值與現(xiàn)值 l四、年金終值與現(xiàn)值 一、單利與復(fù)利一、單利與復(fù)利 l增值是資金的本質(zhì)要求，貨幣具有時(shí)間價(jià)值， 未來(lái)的現(xiàn)金流量應(yīng)當(dāng)做一定的折扣后才能與當(dāng) 前的現(xiàn)金流量相比。 l具體又有按單利計(jì)算和按復(fù)利計(jì)算兩種方法。 復(fù)利換算更為符合邏

50、輯?，F(xiàn)實(shí)中也幾乎沒(méi)有純 粹的單一單利。因此，投資決策通常都是按復(fù) 利換算貨幣的時(shí)間價(jià)值。 二、單利終值與現(xiàn)值二、單利終值與現(xiàn)值 lfv=pv （1+n i） lpv=fv/（1+ n i ） 三、復(fù)利終值與現(xiàn)值三、復(fù)利終值與現(xiàn)值 l終值fv指當(dāng)前現(xiàn)金流量在未來(lái)某一時(shí)間的價(jià) 值。 fv = pv（1+ r）n （1+ r）n稱(chēng)為終值系數(shù)。 l現(xiàn)值pv指未來(lái)某一時(shí)間現(xiàn)金流量在當(dāng)前的價(jià) 值。 pv = fv /（1+ r）n 1 /（1+ r）n稱(chēng)為現(xiàn)值系數(shù)或折現(xiàn)系數(shù)。 四、年金終值與現(xiàn)值四、年金終值與現(xiàn)值 年年金金終終值值是一定時(shí)期內(nèi)每期現(xiàn)金流量的復(fù)利終值之和。計(jì)算公式： tfv = a n t

51、1 （1+ r） t = a r r n 1)1 ( 其中， a 每年金額；n 年金持續(xù)年數(shù)。 年年金金現(xiàn)現(xiàn)值值為每期現(xiàn)金流量的復(fù)利現(xiàn)值之和。計(jì)算公式： tpv = a n t t r 1 )1 ( 1 = a r r n )1/(11 如果一個(gè)年金會(huì)無(wú)限期地延續(xù)，就被稱(chēng)為永續(xù)年金。永續(xù)年金的現(xiàn)值： tpv = a lim n r r n )1/(11 = a r 1 在年金現(xiàn)值的計(jì)算中， n t t r 1 )1 ( 1 被稱(chēng)為總現(xiàn)值系數(shù)。 第第2節(jié)節(jié) 貨幣時(shí)間價(jià)值與日常經(jīng)營(yíng)決策貨幣時(shí)間價(jià)值與日常經(jīng)營(yíng)決策 l一、預(yù)收貨款/定金的定價(jià) l二、延遲/分期付款的定價(jià) l三、付款條件的得失分析 第第

52、3節(jié)節(jié) 投資決策的數(shù)據(jù)投資決策的數(shù)據(jù) l一、投資現(xiàn)金流量分析 l二、凈現(xiàn)金投資量 l三、凈現(xiàn)金效益量 l四、貼現(xiàn)率 一、投資現(xiàn)金流量分析一、投資現(xiàn)金流量分析 現(xiàn)金流量是計(jì)算投資成本、投資收益以及做投資評(píng)估的依據(jù)。 一個(gè)投資項(xiàng)目從投資上馬，到投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，最后到壽命終結(jié)， 現(xiàn)金流入流出情況各有不同。 營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流量 終結(jié)現(xiàn)金流量 時(shí)間 t-1 t0 t1 t2 t3 t4 t5 tn 初始現(xiàn)金流量 二、凈現(xiàn)金投資量二、凈現(xiàn)金投資量 l凈現(xiàn)金投資量是為一個(gè)獨(dú)立的投資對(duì)象所付出 的凈投資額，即初始現(xiàn)金流量?jī)糁?，等于?xiàng)目 建設(shè)及開(kāi)工前的固定資產(chǎn)投資，加流動(dòng)資產(chǎn)投 資，加其它投資費(fèi)用，再減去原有固定資產(chǎn)的 變

53、價(jià)收入。 l計(jì)算凈現(xiàn)金投資量，要按增量的原則進(jìn)行。例 如，舊設(shè)備在企業(yè)內(nèi)部移作它用，所節(jié)省的設(shè) 備購(gòu)置費(fèi)用應(yīng)從新設(shè)備費(fèi)用中扣除。 三、凈現(xiàn)金效益量三、凈現(xiàn)金效益量 l凈現(xiàn)金效益量是從投資項(xiàng)目中所得的回報(bào)。在項(xiàng)目運(yùn) 營(yíng)期間，每年凈現(xiàn)金效益量即等于每年的凈營(yíng)業(yè)現(xiàn)金 流量；項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)最后一年的凈現(xiàn)金效益量等于當(dāng)年的 凈營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流量再加上項(xiàng)目的終結(jié)現(xiàn)金流量。 l凈現(xiàn)金流量也必須按照增量的原則來(lái)估算。例如，假 設(shè)企業(yè)新投資產(chǎn)品b是原有產(chǎn)品a的互補(bǔ)品，產(chǎn)品b的銷(xiāo) 售將促進(jìn)產(chǎn)品a的銷(xiāo)售。則估計(jì)產(chǎn)品b項(xiàng)目的投資凈現(xiàn) 金流量就不僅要計(jì)算產(chǎn)品b本身的凈現(xiàn)金流量，還要加 上由此引起的產(chǎn)品a的凈現(xiàn)金流量的增加量。 四、

54、貼現(xiàn)率四、貼現(xiàn)率 l貼現(xiàn)率應(yīng)該根據(jù)資金的成本來(lái)確定。 l資金成本就是企業(yè)為取得資金所付出的費(fèi)用。 第第4節(jié)節(jié) 投資方案的評(píng)價(jià)方法投資方案的評(píng)價(jià)方法 l 一、平均收益率 l 二、投資回收期 l 三、凈現(xiàn)值 l 四、內(nèi)部收益率 l 五、凈現(xiàn)值與內(nèi)部收益率的比較 l 六、凈年值與總凈現(xiàn)值 一、平均收益率一、平均收益率 l平均收益率（average rate of return，arr）是 指項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)壽命周期內(nèi)平均的年投資收益率。 用公式表示為： larr年均凈現(xiàn)金效益量/凈現(xiàn)金投資量 二、投資回收期二、投資回收期 l投資回收期（payback period）是指回收全 部?jī)衄F(xiàn)金投資量所需要的時(shí)間（年）。 各年?duì)I業(yè)現(xiàn)金流量ncf相等，則 投資回收期=初始投資額/年現(xiàn)金凈流量 l每年?duì)I業(yè)現(xiàn)金流量ncf不等時(shí)，則通過(guò)各年 營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流量累加得出投資回收期。 三、凈現(xiàn)值三、凈現(xiàn)值 凈現(xiàn)值是指投資項(xiàng)目各年凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值 減去凈現(xiàn)金投資量的總現(xiàn)值。如果將考察的時(shí)點(diǎn) 確定在項(xiàng)目投產(chǎn)之初（時(shí)間為 0） ，其計(jì)算公式為： npv = n t 1 t i ncft )1 ( - nci0 凈現(xiàn)值法就是把各年的凈現(xiàn)金效益量和