1、現(xiàn)代廣告學(xué)模擬題現(xiàn)代廣告學(xué)模擬題一、單項選擇 1有一家企業(yè)通過支付一定費用給新聞單位， 從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息， 請問該消息 屬于： （ A ）A. 廣告 B. 新聞 C. 宣傳 D. 短訊2. 企業(yè)自我設(shè)計的（C）形象指企業(yè)有意識的、 自我設(shè)計和期望樹立的形象。 它與人們所認識的 企業(yè)形象及企業(yè)的實際情況， 在現(xiàn)實中是有一定 的差距的。（）。A. 現(xiàn)實的 B. 長遠的 C. 理 想的 D. 表面的3.70 年代以來，廣告主題理論和實踐發(fā)展進入 了以（C）為主的階段。A. 宣傳商品特點和優(yōu)點 B. 樹立品牌 C. 廣告定位 D. 弘揚企業(yè)文化4. 我們認為盡管確定廣告主題具有多種分析方

2、法，但無論用哪種方法，首先（B）都是確定廣 告主題基礎(chǔ)。A. 消費者分析 B. 商品分析 C. 競爭對手分 析 D. 企業(yè)、品牌形象分析5. 關(guān)于廣告媒體研究描述錯誤的是（ B）。A. 研究各種媒體的特點B. 主要目的是為了強化國家對媒體管理和控 制C. 最終目的是以盡可能少的費用，去順利實現(xiàn) 廣告目標D. 為選擇最有效的媒體和媒體組合，提供依據(jù)6. 羅瑟瑞夫斯（Rosser Reeves ）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點及消費者利 益上。也就是廣告應(yīng)有（C）。A. 廣告主題 B. 產(chǎn)品的特點 C. 獨具特點 的銷售說辭 D. 消費者利益解說中國地質(zhì)大學(xué) （北京） 繼續(xù)教育學(xué)院2013

3、 年 03 課程考試7.70 年代以來，廣告主題理論和實踐發(fā)展進入 了以（ C ）為主的階段。A. 宣傳商品特點和優(yōu)點B. 樹立品牌C. 廣告定位 D.弘揚企業(yè)文化8. 我們認為盡管確定廣告主題具有多種分析方法，但無論用哪種方法，首先（B）都是確定 廣告主題基礎(chǔ)。A. 消費者分析 B. 商品分析 C. 競爭對手分 析 D. 企業(yè)、品牌形象分析9. 關(guān)于廣告策劃描述錯誤的是（ D）。A. 廣告策劃主體是廣告主和廣告公司B. 廣告策劃依據(jù)主要是廣告調(diào)查結(jié)果、 企業(yè)經(jīng) 營目標和廣告目標C .廣告策劃主要要素中包括策劃主體、 廣告策 劃的方法、廣告效果的測定等D. 廣告策劃是廣告計劃后的產(chǎn)物，其側(cè)重點

4、在 于規(guī)劃與步驟， 廣告計劃則強調(diào)對多個方案的 抉擇。10. 關(guān)于廣告媒體研究描述錯誤的是（B）。A. 研究各種媒體的特點B. 主要目的是為了強化國家對媒體管理和控 制C. 最終目的是以盡可能少的費用，去順利實現(xiàn) 廣告目標D .為選擇最有效的媒體和媒體組合， 提供依據(jù)二、多選1廣告策劃的主要要素有（ ABCDE ）。A. 廣告策劃主體 B. 廣告策劃目標和對 象 C. 廣告策劃依據(jù)D. 廣告策劃方法 E. 廣告效果測定2. 媒體研究的主要內(nèi)容有（ ABCDE ）。A. 媒體的傳播范圍與對象 B. 媒體的威 信和傳真程度C. 媒體的適用性和使用條件D.媒體被收聽、收看狀況E. 媒體的費用和效果性

5、3廣告通過廣告表現(xiàn)對商品的影響表現(xiàn)在：（ ABCE）A. 商品產(chǎn)生了知名度和熟悉感 B. 商品有 了個性形象 C. 商品被賦予某種概念。D. 商品使用價值提高了。E. 商品品牌產(chǎn)生進入壁壘4通過廣告表現(xiàn)商品或品牌在消費者心智中建 立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟 悉感也有局限性，應(yīng)該看到，由于市場競爭 的加劇，如果一個廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特 征是不夠的：（ BCDE ）A. 僅進行品牌名稱求訴的廣告B. 僅以商品的一般用途進行廣告，尤其是消 費品以大家熟知的用途廣告C. 只在廣告中強調(diào)商品外觀識別和名稱記憶 的廣告D. 只強調(diào)藝術(shù)欣賞性E. 極端的夸張效果5廣告法規(guī)定有下列情形之一的，不

6、得設(shè)置 戶外廣告。（ A C ）A. 影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通 標志使用的；B. 妨礙生產(chǎn)或者人民生活， 損害市容市貌的；C. 國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風(fēng)景點的 建筑控制地帶D. 地縣級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣 告的區(qū)域。E. 利用交通安全設(shè)施、交通標志的（X）判斷企業(yè)或品牌名稱只是一個符號，對營銷 第4頁（共 4 頁）中國地質(zhì)大學(xué) （北京） 繼續(xù)教育學(xué)院2013 年 03 課程考試不會產(chǎn)生影響。(V)2.高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置(X ) 3.廣告確定主題時，把商品特點與消費特 點相結(jié)合的作法是已經(jīng)過時的方法。(X ) 4.廣告對象與市場營銷中所提的企業(yè)目標 市場是相

7、同的。(X ) 5.高質(zhì)量的商品，自然會受到市場的歡迎。 因此，沒必要做廣告。(X ) 6.廣告信息的傳遞過程可理解為是一個內(nèi) 容和訴求過程。(X ) 7羅瑟瑞夫斯(Rosser ReeveS所提出的 廣告應(yīng)具有 獨具特點的銷售說辭”。也就是說， 廣告中要注意突出商品之間的共同點。(X ) 8.現(xiàn)代廣告主題確定不再需要分析商品特 點和優(yōu)點。(X)9.企業(yè)形象的客觀性特點是指形象是一種主觀存在，人造系統(tǒng)應(yīng)主動樹立形象。(X)10.形象的共性特征是形象個性與形象戰(zhàn)略性的融合。四、填空題1. 廣告定位的三種基本策略是：市場定位策略、產(chǎn)品定位策略、觀念定位策略 。2. 廣告宣傳的規(guī)模效應(yīng)包括：廣告內(nèi)容

8、的規(guī)模效應(yīng) 、廣告媒介的規(guī)模效應(yīng) 、廣告活動的規(guī)模效應(yīng)、廣告時間的規(guī)模效應(yīng)。3. 企業(yè)視覺形象主要包括： 標準圖、標準字、標準色。4. 廣告對公眾心理的影響過程包括： 引起注意、 提起興趣、激起欲望 、一 加深印象、 引起行動。五、名詞解釋1、廣告主體 是廣告活動的倡議者、策劃者、創(chuàng) 意者、實施者，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告 發(fā)布者三個方面。2、廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意（ Idea ），它的最基本的含義是指創(chuàng)造 性的主意， 是一個好點子， 是一個從未 有過的東西。六、論述題 1廣告為什么要誘發(fā)和引導(dǎo)公眾對企業(yè)產(chǎn)生合 理的需要？ 1、答：公眾產(chǎn)生需要心理，要有兩個前提條件， 一是感到缺乏某種東西， 有不

9、足之感； 二是 期望得到某種東西， 有求足之欲。 需要就是 這兩種狀態(tài)共同形成的心理現(xiàn)象。 如果沒有 外在刺激， 公眾就可能感覺不到欠缺， 因而 也就沒有需要心理。 廣告宣傳的任務(wù)就是激 發(fā)公眾產(chǎn)生新的需要， 并引導(dǎo)公眾把需要的 方向指向社會組織， 使這一過程轉(zhuǎn)化為自覺 的過程。2、論述報紙廣告的特點。 2、答：報紙發(fā)行范圍和覆蓋面比較大，是最有 影響的大眾傳播媒介之一。 報紙廣告的宣傳優(yōu)勢主要在于：第一， 造價低廉，制作簡便；第二，讀者享有 閱讀時間、地點、速度的主動權(quán)； 第三， 報紙的信息容量大， 擁有大量不同層次 的讀者群，因而報紙廣告具有較高的接 觸率和閱讀率， 有利于在廣泛的范圍內(nèi) 傳遞各類信息。 第四，報紙出版印刷周 期相對短暫，能夠使廣告信息及時介入 公眾生活。第五，報紙版面靈活，可以 根據(jù)用戶的意見和要求設(shè)計出理想的 宣傳版面， 做到圖文并茂， 從而增強公 眾的印象。3、論述電視廣告有的優(yōu)勢和不足。3、答：第一，具有真實感和傳真性，可接受性 較強；第二，藝術(shù)性與娛樂性強。它能 把各種信息資料轉(zhuǎn)換為直觀的圖象、 聲 音和文字，表達方式新穎、生動、活生 動感人；第三，功能齊全。電視具有宣 傳、教育、娛樂和服務(wù)諸方面的功能， 從而提高了公眾廣告信息內(nèi)容認可的 積極性和主動動件。 第四， 電視傳播不 受空間制約，速度快，覆蓋面