1、一、背景分析隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體,我們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展,進(jìn)而對(duì)我們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響.因此,關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況,把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)和提高我們的財(cái)商,在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。一方面，大學(xué)生有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，大學(xué)生尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成

2、與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此通過對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。一調(diào)查目的通過對(duì)中北大學(xué)信息商務(wù)學(xué)院大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，分析并了解本校大學(xué)生日常服裝消費(fèi)觀念以及習(xí)慣，進(jìn)而引導(dǎo)被調(diào)查的大學(xué)生樹立正確的、理性的消費(fèi)觀念，培養(yǎng)良好的相對(duì)理性的消費(fèi)習(xí)慣，并向大學(xué)生服裝銷售產(chǎn)業(yè)提供必要的參考。二 調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡介

3、1、調(diào)查對(duì)象基本情況本次調(diào)查的調(diào)查對(duì)象是全部中北大學(xué)信息商務(wù)學(xué)院北校區(qū)大三、大四在校的學(xué)生。 2、樣本總體分布情況 樣本總體為中北大學(xué)信息商務(wù)學(xué)院北校區(qū)在校大學(xué)生，樣本總數(shù)為120份，其中樣本的分布情況為女生人數(shù)為60人，男生人數(shù)為60人。為了使得樣本更加具有代表性，其中女生的60人中分別包括文科女生35人，理科女生25人和藝術(shù)系女生5人；而男生的60人中則是文科男生25人，理科女生35人以及藝術(shù)男生5人（這個(gè)人數(shù)的分配主要是考慮到我院各類學(xué)生人數(shù)不一以及男女生比率不等的情況。在我院學(xué)生中理工類學(xué)生最多，理工類的男生又比女生多；其次是文科類學(xué)生，文科類學(xué)生中女生比男生多；藝術(shù)類學(xué)生人數(shù)相對(duì)最少

4、，他們男女比例基本相等）。三調(diào)查內(nèi)容在調(diào)查問卷中，我們通過對(duì)被調(diào)查者月生活費(fèi)、對(duì)衣服能接受的價(jià)位以及平均多久購買一次衣服來側(cè)面了解被調(diào)查者的服裝消費(fèi)前提，從而推斷他們?cè)诜b方面的消費(fèi)習(xí)慣和想法。并且通過對(duì)本校學(xué)生喜歡購買衣服的場所及其原因以及購買衣服的初衷是因?yàn)楸阋诉€是其他自我追求方面的原因，還有購買衣服時(shí)著重考慮的因素是價(jià)格、舒適度、是否是名牌還是款式及顏色，以及對(duì)服裝搭配的要求程度來了解被調(diào)查者的服裝消費(fèi)態(tài)度和觀念。是理性還是盲目，從以上四個(gè)問題中就可以反映出來。另外，通過對(duì)本校學(xué)生喜歡服裝的類型、得到有關(guān)服裝消費(fèi)信息的途徑、喜歡的促銷方式以及喜歡的服裝顏色來側(cè)面了解被調(diào)查者的服裝消費(fèi)習(xí)慣

5、。最后，通過主觀的提問形式來正面了解每個(gè)調(diào)查者在自己心目中自己的消費(fèi)觀念。四調(diào)查過程2012年6月10日，我們小組的所有成員集中討論并起草調(diào)查問卷的所有內(nèi)容，至6月12日問卷定稿。問卷主要對(duì)中北大學(xué)信息商務(wù)學(xué)院的大學(xué)生服裝消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查對(duì)象是學(xué)校的全體學(xué)生。同日，小組成員把問卷發(fā)放于不同專業(yè)的同學(xué)。其中，共發(fā)放調(diào)查問卷120份，有效回收問卷117份，有效回收率為97.5%。其中包括男生有效問卷58份，女生有效問卷59份。6月14日，小組成員對(duì)回收上來的問卷進(jìn)行了集中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和整理。6月15日，小組成員對(duì)調(diào)查的相關(guān)的材料進(jìn)行了分析并對(duì)如何設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)圖表做了討論，對(duì)各種相關(guān)材料做了整理。6

6、月16日到18日，小組成員分工撰寫調(diào)查報(bào)告，并整理。調(diào)查小組成員分工安排調(diào)查問卷設(shè)計(jì)：調(diào)查問卷發(fā)放：調(diào)查問卷回收：回收問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：回收問卷數(shù)據(jù)分析：統(tǒng)計(jì)圖表設(shè)計(jì)：撰寫調(diào)查報(bào)告：小組全體成員五調(diào)查時(shí)間2012年6月10日至6月18日六調(diào)查地點(diǎn)問卷發(fā)放地點(diǎn)：文瀾苑學(xué)生公寓、文韜苑學(xué)生公寓小組成員集體討論地點(diǎn)：文濤餐廳3樓七調(diào)查方法1、問卷調(diào)查法通過設(shè)計(jì)和隨機(jī)發(fā)放問卷，調(diào)查大學(xué)生關(guān)于服裝消費(fèi)的情況，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析從而得出大學(xué)生關(guān)于服裝消費(fèi)的特點(diǎn)和存在的問題。2、文獻(xiàn)法通過期刊、各類學(xué)科著作等對(duì)大學(xué)生消費(fèi)相關(guān)資料進(jìn)行搜集和整理，查閱一些研究文獻(xiàn)，并且進(jìn)行分析，以求得到啟發(fā)和創(chuàng)新。三、調(diào)查數(shù)

7、據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析1、每月的平均生活費(fèi)：由圖表可知我院學(xué)生月平均生活費(fèi)在500800之間和8001000元之間的居多，且以8001000元之間的學(xué)生為主，絕大多數(shù)學(xué)生的月生活都在500元以上。這也說明我院學(xué)生的生活水平還是不錯(cuò)的，他們也具有一定的購買力。2、所能接受的服裝價(jià)位：數(shù)據(jù)顯示，我院大部分學(xué)生所能接受的服裝價(jià)位在100300元之間，占調(diào)查總數(shù)的82%，少數(shù)家庭情況好一點(diǎn)學(xué)生則更傾向于300元以上的服裝，還有一小部分同學(xué)表示只愿意接受100元以下的服裝。這也不難看出，像100300元之間這樣中低價(jià)位的服裝最受大學(xué)生的歡迎。3、購買服裝周期分析：通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。總的來說大多

8、數(shù)的同學(xué)是一兩個(gè)月或一季度買一次衣服，這說明大部分大學(xué)生的購衣頻率并不是太高。但就購買周期來說，男女生之間的差異還是比較大的，選擇一個(gè)月購買一次衣服的女生明顯多于男生，而選擇一季度購買一次衣服的男生也明顯多于女生。這就說明女生平均購買衣服的頻率要高于男生。4、購買衣服時(shí)間分析：通過圖表可知，37%的學(xué)生選擇時(shí)間不定，這說明大學(xué)生在服裝消費(fèi)上比較隨性。30%的學(xué)生選擇在換季時(shí)購買，說明換季時(shí)是大學(xué)生購買衣服的一個(gè)主要時(shí)間段。還有27%的學(xué)生選擇在促銷打折時(shí)買衣服，這則說明大學(xué)生對(duì)于服裝的價(jià)格還是比較敏感的。5、喜歡去的購衣場所：從圖中看出，相當(dāng)一部分大學(xué)生還是選擇在專賣店中購衣，這說明大學(xué)生購衣

9、還是比較注重服裝的品牌與質(zhì)量的。但是在大型百貨商場和網(wǎng)上進(jìn)行消費(fèi)所占的比重也不低，究其原因是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響。由于大學(xué)生知識(shí)水平比較高，他們也成為了網(wǎng)購的主力軍。6.選擇網(wǎng)購的原因分析：由此可見，大學(xué)生選擇網(wǎng)購的主要原因有：網(wǎng)上的東西相對(duì)比較便宜，且款式新穎、品種比較多，可供選擇的范圍也比較廣，能夠滿足大學(xué)生差異化的需求。還有一小部分同學(xué)表示選擇網(wǎng)購是因?yàn)楹闷娴仍颉?、購買衣服原因分析：由圖可知，選擇適應(yīng)季節(jié)變化和衣服出現(xiàn)問題時(shí)才購買衣服的同學(xué)占大多數(shù)，這也說明大學(xué)生消費(fèi)趨于理性化。當(dāng)然也有部分同學(xué)表示購衣是為了追求潮流，以及社交的需要等。8、購買服裝著重考慮因素：對(duì)

10、于購買服裝時(shí)所考慮的因素，絕大部分男女大學(xué)生的態(tài)度是一樣的，即會(huì)優(yōu)先考慮衣服的款式、顏色，以及舒適度，其次考慮的是衣服的價(jià)格、質(zhì)量等。而衣服是品牌否，以及購物環(huán)境和服務(wù)態(tài)度等因素雖然在一定程度上也會(huì)影響大學(xué)生的的購買決策，但相對(duì)于前面的幾個(gè)因素而言就處于次之地位了。這也說明，一款新的服裝上市的話，如果在質(zhì)量和款式上占優(yōu)勢，對(duì)大學(xué)生有很大的吸引力。9、對(duì)于服裝搭配的要求：由此表可以看出，選擇“較高”和“一般”的人數(shù)最多，這說明我院學(xué)生對(duì)于服裝的搭配還是有一定的要求的，尤其是女生對(duì)于服裝的搭配要求更明顯的高于男生，而選擇“隨意就好”的學(xué)生中男生的比例又高于女生，所以總體來說女生對(duì)服裝的搭配要求高于

11、男生。10、喜歡的服裝類型分析：根據(jù)調(diào)查顯示，休閑型的服裝在大學(xué)生服裝消費(fèi)中所占的比重是最大的。分析其原因，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因，而休閑型的服裝恰好滿足了大學(xué)生在這一方面的需求。在大學(xué)生中比較受歡迎的服裝類型還有運(yùn)動(dòng)型、休閑型和個(gè)性型。而在運(yùn)動(dòng)型和時(shí)尚型中男生和女生的消費(fèi)傾向也有所差異，男生比較傾向于選擇運(yùn)動(dòng)型的，而女生則比較傾向于時(shí)尚型的。對(duì)于職業(yè)型和成熟型的服裝由于大家都還沒有真正走向社會(huì)，所以大家的選擇會(huì)比較少。11、獲取服裝信息的途徑分析：這個(gè)圖說明我院學(xué)生獲取服裝信息主要是通過身邊的朋友和同學(xué)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也是同學(xué)們獲取信息的主要途徑。而服裝品牌的相關(guān)促銷活動(dòng)

12、也是一種有效的傳播信息的方式。但像電視廣告和報(bào)紙雜志這些傳統(tǒng)媒介在大學(xué)生中的影響力則不是很大。12、喜歡的服裝促銷方式分析：從圖中我們可以得出，對(duì)于大學(xué)生來說最為有效的促銷方式就是折價(jià)促銷了，而像贈(zèng)品促銷、有獎(jiǎng)銷售、會(huì)員積分等方式雖然也有一小部分同學(xué)表示喜歡，但效果并不是很明顯。13、喜歡的服裝顏色統(tǒng)計(jì)分析：由圖可知，清新素雅的顏色是我院學(xué)生選擇服裝的主流，其次顏色鮮明和顏色多樣化的服裝也比較受同學(xué)們歡迎，而顏色單調(diào)和顏色較深的服裝則很少有人問津。14、大學(xué)生對(duì)于服裝的定義：由圖表我們不難看出，服裝對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生來說，已經(jīng)不僅僅是用來遮擋身體、防風(fēng)御寒了，服裝更多的是一種表達(dá)自我的方式和追求個(gè)

13、人品位的體現(xiàn)。15、您覺得大學(xué)生應(yīng)該有怎么樣的服裝消費(fèi)觀，請(qǐng)您談?wù)勛约旱目捶ā？偨Y(jié)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，同學(xué)們普遍認(rèn)為大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的服裝消費(fèi)觀。在購買服裝時(shí)不要一味地追求品牌和高價(jià)位，更不要盲目的跟風(fēng)、攀比。而是要學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，在充分考慮自身經(jīng)濟(jì)條件下，選擇真正適合自己的，能夠體現(xiàn)自我風(fēng)格的衣服。八調(diào)研結(jié)論通過我們的調(diào)查并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，其分析結(jié)果表明：1）我校大學(xué)生的服裝消費(fèi)水平適中，大多數(shù)學(xué)生買衣服的價(jià)位普遍在100300之間，其次是100以下的，也有相對(duì)一部分學(xué)生對(duì)價(jià)格無所謂，只要喜歡就買了。在部分大學(xué)生中也的確存在著不考慮經(jīng)濟(jì)條件、只憑自己愛好購買的現(xiàn)象。首先，大學(xué)生從小在家長的

14、呵護(hù)關(guān)懷中長大，不用去負(fù)擔(dān)家庭經(jīng)濟(jì)，許多大學(xué)生不知道金錢來之不易，不會(huì)有計(jì)劃地開支，情緒化消費(fèi)比較明顯。其次，大學(xué)生對(duì)新鮮事物的熱衷，富于創(chuàng)造性在消費(fèi)時(shí)會(huì)追求時(shí)尚、潮流、個(gè)性，也會(huì)造成大學(xué)生“奢侈”購買。還有，大學(xué)生中存在著判斷能力較弱的一個(gè)群體，即我們平時(shí)所說的“耳根軟”的同學(xué)，他們?nèi)菀资艿酵饨绲挠绊懀?dāng)看到其他同學(xué)買高檔衣服，他們也會(huì)跟著去買。另外，有些同學(xué)由于受虛榮心的作用，也會(huì)跟著別人去買高檔。從另一個(gè)角度看，現(xiàn)在的大學(xué)幾乎都是開放式的，社會(huì)上的享樂主義、拜金主義、奢侈低靡的生活方式，這些不良風(fēng)氣在高校毫無堤防的情況下就吹進(jìn)了大學(xué)的校門。在這些不正之風(fēng)的影響下，大學(xué)生容易產(chǎn)生追求名牌、

15、攀比的怪現(xiàn)象。2）多數(shù)大學(xué)生選擇購買衣服的時(shí)間都是在節(jié)假日打折期間，購買的頻率也沒那么高，而且據(jù)分析女生買衣服的周期比男生買衣服的周期要短，而且很多女生都是看上了就盲目地去買，并不是在需要的時(shí)候才去購買，消費(fèi)目的性不明確。3）據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大部分學(xué)生都是以衣服的顏色和款式來選購的。其中女生對(duì)服飾的搭配和服裝的類型追求的更高一點(diǎn)。這體現(xiàn)了我院的學(xué)生還是比較在意時(shí)尚和個(gè)性體現(xiàn)的。尤其是我院的文科和藝術(shù)類的女生。但這種情況并不是很明顯，這表明我院的大學(xué)生消費(fèi)還是比較理性的。對(duì)于流行和時(shí)尚的追求還是比較合理的。對(duì)于價(jià)格和款式，有64%的學(xué)生在購衣時(shí)更加注重價(jià)格，這說明了大學(xué)生在花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)慎。另

16、75%的學(xué)生在購衣時(shí)會(huì)首先考慮服裝的價(jià)格或款式，體現(xiàn)了在消費(fèi)能力有限的情況下，大學(xué)生會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。購買衣服原因和了解服裝信息渠道多樣。 根據(jù)調(diào)查結(jié)果，朋友介紹、網(wǎng)絡(luò)和廣告是大多數(shù)大學(xué)生了解服裝信息的渠道，不怎么受廣告的影響。大學(xué)生購買衣服除了生活必須以外，新品的流行、引人注目的樣式、周圍朋友的影響和降價(jià)所起的作用也較大。2）偏好休閑類服飾 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，有一半以上的大學(xué)生偏好的服飾類型為休閑類，另有一部分學(xué)生選擇運(yùn)動(dòng)類的服裝。而且有44%的學(xué)生偏好流行時(shí)尚類的服裝。由此可知，我院大學(xué)生在購衣時(shí)是較注重學(xué)生形象的，但也不乏一部分學(xué)生單純的追求時(shí)尚，追趕潮流的。由以上問卷結(jié)果的分析

17、表明我院大學(xué)生服裝消費(fèi)的一些特點(diǎn)：1. 實(shí)用性從大學(xué)生整體消費(fèi)狀況看，不論是其基本的衣食住行消費(fèi)，還是其學(xué)習(xí)消費(fèi)，或是其休閑娛樂消費(fèi)、人際交往消費(fèi)，都帶有濃厚的實(shí)用色彩。這一特點(diǎn)也反映在大學(xué)生日常的服裝消費(fèi)上，因?yàn)榇髮W(xué)生在經(jīng)濟(jì)上尚未獨(dú)立，對(duì)高檔服裝雖然有需求但是相對(duì)購買能力較差，所以在服裝消費(fèi)上還是比較注重實(shí)用性。2. 具有彰顯個(gè)性和追求群體行為一致性的雙重特點(diǎn)大學(xué)生服裝多樣化的消費(fèi)特點(diǎn)根源于大學(xué)生對(duì)多元化價(jià)值的追求。這種個(gè)性化也在平時(shí)的服裝消費(fèi)中得以體現(xiàn)，追求個(gè)性是某些大學(xué)生的顯著特點(diǎn)。同時(shí)，大學(xué)生普遍喜歡穿休閑裝和運(yùn)動(dòng)裝，他們覺得這樣符合自己青春運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)即使有部分人偏愛其他服飾，在實(shí)際購

18、買中也會(huì)毫不猶豫地選擇一些彰顯個(gè)性的時(shí)尚服飾。3. 服裝消費(fèi)額差異較大我國貧富分化加劇的現(xiàn)實(shí)決定了大學(xué)生的消費(fèi)水平差異很大，雖然我院是一所三本院校，但在校園內(nèi)還是有相當(dāng)一部分的貧困生群體。他們的消費(fèi)水平較低，有些人甚至只是維持基本生活需求而已。因此在大學(xué)生的日常服裝消費(fèi)中也體現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)，服裝的銷售在生活中也很明顯地體現(xiàn)出檔次的差別。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，每季度大學(xué)生服裝消費(fèi)的平均額還是很高的，但是標(biāo)準(zhǔn)差也很高，因此上下浮動(dòng)很大。這反映出大學(xué)生貧富差距較大，導(dǎo)致其服裝消費(fèi)差距也較大。4. 情感與理性并重情感消費(fèi)是指大學(xué)生喜歡選擇較好品牌的服飾是為了日常生活交往，得到周圍同學(xué)和朋友的認(rèn)同，因?yàn)橥獗硎墙o人第

19、一印象的首要因素。同時(shí)在品牌的選擇上趨于理性，男生比較偏愛國際知名的休閑運(yùn)動(dòng)品牌，女生則是喜歡一些知名時(shí)尚類型的服裝品牌。但多數(shù)大學(xué)生購買的還是國內(nèi)較有名的品牌，他們很少對(duì)國際名牌做出沖動(dòng)選擇。根據(jù)調(diào)查以及上述的問卷分析，由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢侈，追逐名牌。大多數(shù)同學(xué)購買服裝的態(tài)度較為理性，能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況來確定購買服裝的價(jià)格等，并且購買服裝更趨于舒適，適合自己就好，傾向于休閑類的服飾，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱情，還有一小部分同學(xué)，因?yàn)榧彝l件比較貧窮，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平

20、很低。此外，同學(xué)們多也比較看重服裝的質(zhì)量、款式。除大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出之外，不同性別的大學(xué)生在購買服裝時(shí)的選擇差別也較大。（1）在整體消費(fèi)水平大致相同的情況下，女生會(huì)用更多的錢來購買服裝；（2）在著裝風(fēng)格上，大部分大學(xué)生都選擇休閑型，但除此之外，女生更喜歡可愛型和成熟型，男生由于喜歡運(yùn)動(dòng)，所以更傾向于選擇運(yùn)動(dòng)型服裝；（3）男女生夠買服裝的場所差別也較大，絕大多數(shù)女生傾向于在大型百貨商場購買服裝，而絕大多數(shù)男生則傾向于在專賣店購買服裝，總體上39%的大學(xué)生習(xí)慣在專賣店購買；調(diào)查結(jié)果還顯示，有一些大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)條件不是太好的情況下，仍然追求名牌，或者將過多生活費(fèi)用于購買

21、服裝上。不過，從整體上來說，大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。大學(xué)生消費(fèi)行為存在一些問題：介于以上我們進(jìn)行的調(diào)研分析，現(xiàn)在我們知道總的來說，大學(xué)生的服裝消費(fèi)是比較合理的。他們注重服裝的實(shí)用性的同時(shí)，追求品牌，彰顯個(gè)性，注意樹立個(gè)人良好形象。金錢的壓力使他們消費(fèi)趨于一定程度上的理性，情感性服裝消費(fèi)支出滿足其心理需求和人際關(guān)系需求。但是，我們也發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的服裝消費(fèi)上也存在的一些問題。1,當(dāng)今的大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)往往比較沖動(dòng)，他們?nèi)鄙傧M(fèi)的理性，缺少消費(fèi)中的算計(jì)，因而常易發(fā)生不自量力、盲目追潮、大手大腳無端浪費(fèi)等不會(huì)花錢的現(xiàn)象，他們敢花錢但不會(huì)花錢，缺乏理財(cái)方面的知識(shí)。2,我院學(xué)生的消費(fèi)水平普遍較高。經(jīng)

22、調(diào)查顯示我院學(xué)生的月生活費(fèi)集中在主要集中于500800之間和8001000元兩個(gè)區(qū)間，尤其是8001000元之間更占到將近一半的比率。這對(duì)于經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立的大學(xué)生來說實(shí)在是有點(diǎn)多，這也可能是因?yàn)槲以簩W(xué)生的家境普遍比較好的原因。3,過分看重服裝的品牌。調(diào)查顯示，喜歡在大型商場和專賣店購買衣服的學(xué)生所占的比例已經(jīng)達(dá)到60%。這其中除了部分經(jīng)濟(jì)能力好的同學(xué)外。也不乏相對(duì)貧困的同學(xué)。有些大學(xué)生已經(jīng)形成了非品牌服飾不穿的思想。形成這種情況的原因我們認(rèn)為主要是在學(xué)生當(dāng)中存在著攀比和不顧自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力盲目追求名牌的思想。導(dǎo)致我們同學(xué)們購物更喜歡去大型商場和專賣店。4,大學(xué)生服裝消費(fèi)具有攀比心理，對(duì)衣服的顏色，款

23、式，搭配都有較高要求，過分看重服裝對(duì)個(gè)人形象的影響。因此，作為當(dāng)代大學(xué)生的我們應(yīng)該在服裝消費(fèi)時(shí)注意以上幾個(gè)同題，努力尋求合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)：合理看待品牌服飾，在自己經(jīng)濟(jì)能力達(dá)不到的情況下，不要刻意購買品牌服飾。服裝應(yīng)該和自己的身份地位相符。適當(dāng)降低服裝的消費(fèi)支出。作為學(xué)生的我們精力和經(jīng)費(fèi)都應(yīng)該花在學(xué)習(xí)上，過高的服裝支出會(huì)對(duì)其他方面的消費(fèi)造成不良的影響。端正消費(fèi)心態(tài)，防止過度攀比。過度的攀比會(huì)影響大學(xué)生的心理健康。5,服裝消費(fèi)支出在生活費(fèi)總支出的比重稍微偏高。就此次調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，服裝消費(fèi)占總生活費(fèi)的比例已經(jīng)達(dá)到將近一半。在大學(xué)生總生活費(fèi)沒有增加的情況下，服裝消費(fèi)的增加無疑會(huì)導(dǎo)致其它消費(fèi)的減少，從而

24、導(dǎo)致不合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。6,女生無論在購買服裝的頻率，數(shù)量，還是在服裝消費(fèi)上所花的錢都要大于男生。愛美之心人皆有之，而愛美也是每個(gè)姑娘與生俱來的天性。但是我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我院女生對(duì)服裝的追捧和熱愛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們的想象，女生對(duì)于服裝的各方面的要求都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男生。所以建議各位女同胞們?cè)谶x擇衣服是多一點(diǎn)點(diǎn)理性，少一點(diǎn)點(diǎn)沖動(dòng)。建議：通過這次調(diào)研以及對(duì)調(diào)研的研究分析總結(jié)出來，雖然現(xiàn)在的大學(xué)生在服裝消費(fèi)上面還是比較合理的，但從中我們也可以看出來當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為何消費(fèi)心理上存在了一些問題，經(jīng)過我們的研究導(dǎo)致這些問題的原因后，我們大致可以給出如下幾個(gè)方面的建議：1對(duì)學(xué)生自身的建議:由此次市場調(diào)查得出的結(jié)

25、論，因?yàn)橄M(fèi)差距的存在，所以，首先大學(xué)生一定得樹立良好的消費(fèi)觀念，不要只顧著攀比而超前消費(fèi)，正確理性地消費(fèi)。樹立正確的消費(fèi)觀念根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)能力，切莫為了滿足自己的虛榮心而盲目的攀比跟風(fēng)。根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況，選擇合適價(jià)格的服裝。其次，我們都知道，服裝是表達(dá)自己的一種很有效直接的方式，服裝對(duì)個(gè)人形象的影響固然重要，但是任何的才能都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝也能顯出高尚。我們要在將自己內(nèi)在修養(yǎng)提高的前提下對(duì)自己的外表稍加修飾則會(huì)產(chǎn)生與眾不同的氣質(zhì)。否則，則是無用。第三，在購買服裝的場合選擇上，不是只有專賣店才有好服裝，相對(duì)的來說，

26、專賣店中的服裝質(zhì)量比較好，但價(jià)格也比一般商場要高。一般男生喜歡逛專賣店，而女生更傾向于在百貨商場購買。在其他的場所也可以買到物美價(jià)廉的衣服。現(xiàn)階段介于我們的消費(fèi)情況，我們更應(yīng)該選擇在價(jià)格較為適中的地方選擇適合自己身份的衣服。所以，在選擇購買服裝場所時(shí)，應(yīng)根據(jù)自己實(shí)際情況來選擇。第四，對(duì)于服裝品牌的問題，大多數(shù)同學(xué)不是特別注重服裝的品牌，而是更加注重服裝的款式與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實(shí)買不到什么質(zhì)量好的服裝。但是，我們?cè)谫徺I品牌服裝時(shí)一定要從自身實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)，不能盲目追隨潮流，追求品牌。2、對(duì)服裝生產(chǎn)廠家及銷售廠商的建議基于以上

27、分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家和服裝銷售商應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來指導(dǎo)生產(chǎn)規(guī)模或銷售規(guī)模和制定合適的營銷策略。第一、定價(jià)適宜，符合大學(xué)生消費(fèi)水平大學(xué)生一般無經(jīng)濟(jì)來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過高，要讓大學(xué)生能夠接受。又由于不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家和銷售廠商可以對(duì)所要進(jìn)入的市場所在地區(qū)進(jìn)行調(diào)查和分析，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)銷售。第二、量身定做，創(chuàng)造大學(xué)生專屬品牌大學(xué)生對(duì)服裝的選擇有自己的品味，但是相對(duì)于品牌，卻更重視質(zhì)量和款式，這并不是說大學(xué)生不需要品牌，企業(yè)若創(chuàng)立一個(gè)屬于大學(xué)生的服裝品牌，以大學(xué)生的品味、去向?yàn)橐罁?jù)，使品牌風(fēng)格符合大學(xué)生的審美觀念和價(jià)值觀念，品牌的個(gè)性與大學(xué)生的個(gè)性接近，是很有市場前景的。第三、塑造風(fēng)格，打造特色產(chǎn)品對(duì)于正值青