1、企業形象策劃內容企業形象策劃論文企業形象策劃是關于現代企業形象策劃理論與實務的一 本新教材，可供高等院校相關專業的師生教學使用，也可作為企 業培訓和經營管理人員自修的參考書。WTT精心為大家整理了企 業形象策劃論文，希望對你有幫助。企業形象策劃論文企業形象策劃視覺形象設計論文【內容摘要】企業是社會的基本單位，它不僅創造物質財富，同時創造精 神價值。而企業視覺形象是企業形象傳播中形成的可視形象，是 直接作用于視覺、引發人的思考的傳播形態，是企業形象的外在 表現。【關鍵詞】企業形象視覺設計【引言】CI設計又被稱為企業形象設計，也是學者稱其為企業形象整 合。在人們普遍關注形象的今天，企業如何完善自身

2、的形象?在信 息充斥所有空間的社會里，如何傳遞自己的信息？如何讓堅強人么 對它的識別性、感染力和知名度？是每個企業家值得深思的問題。 企業形象策劃從視覺設計的基本規律入手，講述了如何定位、如 何創意、如何完善。本文從簡單的企業形象策劃的概述講起，然 后介紹了視覺形象系統的設立，現代企業標志應具有：主題性、 差別性、力動性、審美性、國際性。基本符號系統的設計主要 從，標準字體、企業標準色、組合模式、企業象征形象著手。應 用系統設計是基礎符號系統的拓展和延伸，也是CI設計傳播的載 體和媒介。【正文】企業形象策劃 視覺形象設計一、企業形象概述企業是從事生產經營和交易活動的經營組織，是社會生產力 發展

3、到一定歷史階段的產物。企業形象是對企業特征和狀況抽象 化認識和反映的結果，這種結果就是公眾對企業的印象。因此， 企業形象是通過公眾的主觀印象的表現的。企業形象又是一種和 評價相聯系的觀念狀態，這種觀念狀態就是公眾對企業的狀態和 輿論狀況。因此，企業形象更進一步來說又可以通過公眾的態度 和輿論狀況來衡量。企業形象簡單地說就是人們對企業的認識。如果我們將企業 比喻成一個人，那么一個人的形象不僅僅是指其外表形狀和姿 態，而且包括他的思想、他的行為。二、視覺形象系統的設立如何創造富有感染力的視覺形象，顯然是現代企業形象設計 的重要部分。而企業形象視覺傳達的核心就是標志。自古以來，標志是企業的象征符號，

4、是將企業要傳達的信息 高速概括和凝練的一個具有象征性的符號。它是產品或企業個性 化和信譽的象征，是引導顧客購買商品的信號。邁入21世紀信息時代后，企業標志成為溝通人與產品、企業 與社會的最直觀中介之一。在名牌效應普遍受到重視的今天，著 名標志已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種個人價值 的體現，一種企業形象的展示。一個好的現代企業標志應具有以下特征：1、主題性企業標志不同于一般的標志，它應是體現企業的理念，將企 業追求的理想主張予以明確化，并轉化為易懂的圖形。選擇合適 的題材作為標志設計的創意點，形成企業獨有的價值和文化。標 志應具有典型信息與藝術特色。如勁霸男裝的標志由一個秀肌肉的男人

5、和K-boxing組成簡潔 但十分精煉，只強調“奮斗，成就，男人”這讓男人深感依戀并 產生一種奮斗的動力。圖標易懂同時非常符合該企業生產男裝的 形象。這個標志具有典型信息與藝術特色。又如，康佳標志由一 個紅色的橢圓與一個扇面形相疊，中間突出“konka字首“K” 的隱形。擴張性構圖設計既給人一種打破現狀、進取不息的沖擊 感，也表達了康佳集團的開拓、創新的康佳精神和“康樂人生， 佳品紛呈”的企業理念。另一方面，其造型似顯像管和電話機圖 形的組合，示意康佳是以生產視聽和通訊產品為主的企業集團， 表現出鮮明的行為性質。紅色和橙色分別表達企業的活力和熱 情，賦予了企業面對消費者的服務品質。同時，圓形的

6、康佳員工 團結一致的象征。富有沖擊力的圖像表達康佳以電子制造為主， 尋找多元化發展的經營目標和強勁趨勢。一個好標致應一目了然，直入人心，令觀者不僅為其設計匠 心所折服，也為標志所所表達的企業精神所震撼。2、差別性企業標志是為了識別，所以每個企業的標志必須有自己的特 色，與同類標志設計上力求擴大差別。這就要求標志設計必須要 有自己的個性。特別是在這個“山寨版”泛濫的時代，一步小心 “娃哈哈”就變成了 “娃哈”、“BBK”就變成了 “BBG” .而范漢 設計的“武漢石油”的標志，在一個藍色的棱形中間留出了一個 白色的流線型S形，S形的中間有一點形狀如油的紅色，它即表示 液體是可燃的，又形成了標志的

7、視點，標志剛柔并濟，顯得非常 顯目。3、力動性標志為了引人注目應有的力動性。薛吉生設計的“韓派服裝商會”標志很富有時代氣息。冷色 的藍與暖色的紅互相對比在白底色上顯得十分引人注目，模特兒 揮動長袖，兩個長袖在空氣中交叉形成了 Wnhem的第一個字母。圖形上方的小字增加了標志的上升感。整個標志造型完 美、優美、富有動感。4、審美性標志符號作為一種圖形化語言，應具有審美感。當你看到一 個漂亮的標志的時候你難免會停下你的腳步或是看幾分鐘或是暗 暗記下。這樣你下次再商場上看到該產品時就會情不自禁的被其 吸引，說不定還會買幾件回家，然而與同類的商品比起來也許它 并沒有什么不同。這就是作為一種商品標志具有

8、審美性的優點。5、國際性一個企業想要打入國際市場，首先需要有一個國際性的標 志。標志的國際性是現代性標志設計中經常能趕回考慮的問題， 隨著經濟的發展，企業走向國際化是必然的發展趨勢。印象中海 爾的標志就十分的具有國際性，它是有一個中國小孩和一個外國 的小孩構成同時由簡單的拼音Haier組成，具有中外的感覺。記 得小時候風靡一時的海爾兄弟嗎？我想這也是海爾集團想出來的策 略吧。三、基本符號系統的設計其中包括標準字體、企業標準色、組合模式、和企業象征形 象。1、標準字體標準字體包括了中文、英文或是其他語種。它因種類繁多， 運用廣泛，幾乎覆蓋了視覺識別符號系統中各種應用設計要素。 企業在進行標準字體

9、設計時，要注意：第一，標準字設計要有個 性。第二，標準字設計要易于閱讀。第三，標準字設計要富于美 感。第四，標準字設計要具有延展性和系統性。企業標準字要運 用于各種媒介，因而必須適合放大縮小及反白和邊框處理，以適 應于不同的材料、空間位置的需要，另外還要考慮適合與其他視 覺設計要素組合使用，以構成完整的視覺識別系統。2、企業標準色標準色是企業經過設計選定的代表企業形象的特殊顏色。標 準色可以是某一特定的色彩或一組色彩系統，一般不超過3種顏 色。標準色的選用是以國際標準色為標準，標準色廣泛應用于標 準、廣告、包裝展品成列、運輸車輛以及營業用信封、信紙、名 片等應用設計項目上，是企業視覺識別重要的

10、基本設計要素。例 如可口可樂公司的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂地氣息；柯達的 黃色，充斥表現色彩飽滿、璀璨輝煌的產品特質；泛美航空公司的 天藍色，給予乘客快速，便捷、愉快的飛行印象等。這些均給公 眾留下很深的印象，形成了極大地號召力。3、組合模式為確保基礎符號標志、標準字、標準色準確合理的使用， 需要將三者之間的編排作一種使用的規范。通過固定的規格、尺 寸比例、排列方向、位置等單元化的編排組合，形成富有個性 化、風格化的編排設計，以確保整體識別系統在各項應用中能夠 更為準確。4、企業象征形象象征形象又稱為吉祥物，一般應用人物、動物、植物等作素 材進行變化的較普遍，并多以抽象的造型或擬人化的形態

11、，豐富 強化企業性格，完善企業的形象。如迪尼斯公司的米老鼠，麥當 勞的麥當勞叔叔，海爾集團的海爾兄弟等。四、應用系統設計應用系統設計是基礎符號系統的拓展與延展。也是CI設計傳 播的載體與媒體。企業標志字體、標準色在應用系統中展開，是 企業形象在實際應用中的表現和傳播。只有通過多方面的傳播， 才能取得公眾對企業形象的認知。應用系統包括辦公事務系統、產品包裝、廣告、交通工具系 統、展示場所、公關活動、網絡傳播及服裝服飾等。辦公事務系統：辦公用品雖然很小，很瑣碎，如名片、信 封、信紙、請柬、報告書等，但這些都是傳達企業文化、樹立企 業形象的媒介，并且傳播面十分廣。環境標志系統：企業的環境 包括企業內

12、部環境和對外的營銷環境。辦公環境、生產環境、外 部銷售點環境以及建筑外觀，這些不但公眾可以看到，企業員工 在其中工作，生活也會親身體會。產品包裝系統：包括兩方面， 一是產品，二是產品的包裝。產品是企業的生命線，首先要保證 產品的質量、功能。要不斷地開發研制新的產品，滿足消費者不 斷變化的需求，同時要做好產品的選型設計和色彩處理。產品離 不開包裝。現代的包裝不僅僅具有保護商品的靜態特征，也不單 純是商品的銷售媒介，而是直接參與市場競爭，促進銷售，被稱 為“沉默的誘惑”，包裝也是一種廣告。廣告系統：廣告是人們 常見的一種傳播形式，也是人們生活必不可少的一部分。為了使 企業及其產品能夠脫穎而出，強化

13、社會公眾對于企業及其產品的 直觀感、聯想、記憶、識別判斷，廣告扮演了重要的角色。【參考文獻】1、圖書，王猶建、詹秦川，企業形象設計，哈爾濱，哈 爾濱工程大學出版社，2020.8,起止頁：第一頁2、圖書，嚴晨、嚴渝中，企業視覺形象設計，遼寧，遼 寧美術出版社，2020. 1,起止頁：74頁90頁3圖書，陶勤海、應勤儉、龔仰軍、宋克勤，企業形象設 計，上海，立信會計出版社，2001.7,起止頁:147頁149頁4、圖書，胡銳，企業形象學，浙江，浙江大學出版 社，20xx. 5,起止頁：229頁235頁5、圖書，賀克、唐北明，現代企業形象設計，湖南， 湖南人民出版社，20xx. 9,起止頁：70頁9

14、1頁企業形象策劃基本特性論文摘要CIS作為一種現代企業戰略，具有前瞻性、有效性，以 及系統性特征，是現代企業管理發展中的一場革命。企業為了能 在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的 商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的 企業形象。因為企業本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而 成為一種企業認知的競爭力。關鍵詞企業形象企業發展競爭效益CIS設計意為企業形象識別系統，它是將企業經營觀念與精神 文化，運用整體傳達系統，傳達給企業周圍的公眾或者團體，反 映企業的自我認識和公眾對企業的外部認識，以生產一致的認同 感與價值觀。隨著市場經濟的發展，企業的生存環境發生了很

15、大 變化，競爭已經從單一的價格戰、質量戰、品牌戰，逐步演變為 目前的企業綜合形象戰。綜觀幾年的國際市場，以CIS設計開發 導入最受企業重視，已經不難找到印象深刻、形象良好的商品， 以及企業形象，如可口可樂、麥當勞、豐田等等，而它們均是在 全面實施CIS設計戰略下取得的成果。一、企業形象策劃的基本特性企業形象策劃是一種藝術性、創造性很強的工作，永遠沒有 固定的模式和不變的藍圖。只有把握它的基本特性才能形成企業 形象策劃思維的基本原則。企業形象管理策劃的目標決定了它不 同于其他策劃的特性，主要表征在三個方面：1. 主觀性和客觀性的統一。企業形象的形成離不開企業自身 的規劃和傳播，同時也離不開公眾的

16、主觀認知和評價，從而使形 象帶有主觀性，而企業形象的建立具有客觀的基礎和內涵，并受 到社會公眾對企業總體評價和要求的客觀制約，從而形象又具備 客觀性。把握主觀性和客觀性的統一，是圍繞公司形象主題進行 策劃的第一個思維原則。2. 統一性和差異性的結合。企業形象應該是統一的，講究整 體效果和系列組合，并需要適應公眾整體的共同要求，而其自身 又必須要有個性特征，對目標公眾有鮮明的針對性。3. 恒定性和變通性的統一。企業形象應該是相對穩定的，對 公眾具有長期、穩定的影響效果，企業形象又不能一成不變，而 是會隨著主客體和環境的變化而變化的。作為成都人居環境的創新者，置信集團在經營理念、品牌建 設、文化信

17、念等一系列的企業形象策劃上追逐主觀與客觀性的統 一，又以“絕對信任，絕對征服”作為企業形象的獨特個性魅 力，在不斷創新之中力求公司形象的恒定性與變通性的統一。二、如何建立有效的企業商業形象一個企業形象的構思與策劃成功與否，取決于三個方面的協 調與平衡：公司利益與公眾利益的協調與平衡；總體形象與特定形 象的協調與平衡;知名度與美譽度的協調與平衡。如：成都置信集 團以良好的經營業績和獨特的企業文化贏得了政府、業界及客戶 的廣泛認可，建立了良好的企業形象，在公眾中享有較髙的知名 度和美譽度。置信集團公司將企業文化作為公司一切管理活動的 主宰，這種企業文化包含企業宗旨、信念、倫理、傳統作風、行 為規范

18、，以及由此而形成的經營哲學、管理思想、管理方法乃至 規章制度等。由此可見置信集團在企業形象策劃三個方面的協調 與平衡上進行了精心設計。盡管企業文化在對其子系統的滲透上 依然存在各方面的問題，但就整個置信集團來講，企業形象的有 效建立是三方面協調平衡的結果。三、導入CIS設計產生的商業經濟效益企業通過導入CIS設計，廣泛地進行企業形象的宣傳，走名 牌之路。比如：長虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺酒、海爾家電、 容聲冰箱、美的風扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。品牌是企業 發展的最大資產。“企業的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣 告累積其價值便可盡享其利息。”這是美國萬寶路香煙總裁馬克 斯韋爾對名牌的精辟

19、見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路 企業帶來30億美元的收人，全球銷量第一的萬寶路牌子其價值已 達200億美元。可見名牌有著沉重的含金量。商標是商品生產者為了使自己的產品能與其他同類產品相區 別而賦予商品的專門標記。這種標記一般可用各種文字或詞匯來 命名，如洗衣粉中的“碧浪”、汰漬”、“奧妙”等等。商標 還可以用專門的圖案形象為特別標志，這樣，人們就能夠通過商 標的名稱和圖案標志識別商品的不同。由此看來，商標也是區別 商品不同的顯著特征。現代社會對企業尤其是名牌企業要求很高，而中國創名牌企 業和名牌產品顯得更迫切。然而，導入CIS設計和創立名牌并不 是一蹴而就的，它需要企業長期堅持不懈的努

20、力，只要看看世界 名牌企業的發家史，我們就可以清楚地了解到，他們無一不是長 期精心運作的結果，是企業導入CIS設計的結晶。中國企業導入 CIS的實踐業已證明：名牌后面是文化，名牌后面有CIS設計。中 國企業的名牌之路與CIS的導入的成功實踐密切相關。由此大大 增強了企業家們對CIS戰略的認識，他們愈來愈意識到CIS是創 立名牌的必由之路，是開拓市場的利劍。在創立名牌、名企業發 展戰略目標驅動下，企業家們開始拿起CIS戰略武器，實施CIS 戰略逐漸成為自發需求。四、企業導入CIS設計可以推動商業的發展企業形象建設是我國社會主義市場經濟條件下，企業謀求生 存與發展的重大戰略舉措。企業為了迎接市場的

21、競爭與挑戰，如 何主動、積極地開拓市場，提高市場占有率，這已成為現代企業 經營發展戰略新的需求。企業對CIS設計的主、客觀需求主要表 現在以下幾方面：1. 能提高企業的知名度。對于一個企業來說，具有良好的形 象本身就容易贏得廣大消費者的信賴和好感。而且，公眾對于有 計劃地實施組織化、系統化、統一化的CIS戰略的企業，更容易 產生組織健全、制度完善的認同感和信任感。2. 吸引人才，提高生產力。企業能否吸引優秀人才，以確保 企業管理水平和生產能力的提高，能否避免人才頻繁流動所造成 的工作上的損失，這一切都有賴于良好企業形象的建立。3. 激勵士氣，形成良好的工作氣氛。企業形象好，知名度 高，企業的職

22、工就有一種優越感和自豪感，容易調動職工積極 性，再加上具有良好形象的企業有著完整的統一視覺識別系統（如 工作服、辦公用品、企業標志等），能給人耳目一新、朝氣蓬勃的 感覺，自然能夠激勵職工的士氣，提髙工作效率。海爾集團導入 CIS的重要目的之一，就是營造一種良好的海爾企業文化氛圍，讓 海爾員工有一種與眾不同的自豪感，優越感，進而產生強大凝聚 力。4. 提高經營業績。一個企業若知名度不高或形象不好時，銷 售人員所做的努力勢必事倍功半，一旦公司有了知名度，而且是 正面的知名度時，客戶自然會慕名上門，營業額的提高自然是理 所當然的。5. 容易籌集資金。如果企業形象好，一旦企業需要長、短期 資金時，許多社會上的投資機構和金融機構，都會愿意參與投資 經營。而當企業發展成為國際性大企業時，更容易吸引國際性的 投資機構。6. 能提高廣告效果。企業傳遞信息，如果出現的頻率和強度 充分，則廣告效果必然會提升。作為塑造企業形象的有用工具 CIS戰略，不僅可以強化傳遞信息的頻率和強度，更因為可以對廣 告策略、廣告策劃、廣告創意進行統一的規劃和精