1、精品文檔你我共享一、單項(xiàng)選擇題1男士化妝品在法國(guó)和韓國(guó)深受消費(fèi)者歡迎，化妝的男性被認(rèn)為是講求生活品質(zhì)的有修養(yǎng)的人。而在 中國(guó)化妝的男人被認(rèn)為是娘娘腔、不正經(jīng)的男人，所以男性化妝品在中國(guó)受到冷遇。這是（A ）的差異。A.價(jià)值觀念B.風(fēng)俗習(xí)慣C.審美情趣D.教育水平2.WT0屬于以下哪種區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織類型（D ）0A.優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定B.自由貿(mào)易區(qū)C.關(guān)稅同盟D.多邊貿(mào)易組織3耐克將運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)者分為慢跑者、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、登山者、步行者等，其市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（ D ）0 A.人口細(xì)分B.心理細(xì)分C.地理細(xì)分D.行為細(xì)分4. 美國(guó)AVIS汽車租賃公司“我們是汽車租賃行業(yè)的老二，所以我們更努力”，使用的是（B

2、 ）定位策略。A.對(duì)抗B.反向C.回避D.重新5. CD魅惑唇膏沒有在宣傳中提及配方、香味等屬性，而是強(qiáng)調(diào)雙唇在使用后的豐盈效果極具對(duì)異性 的吸引力，結(jié)果大獲成功。CD魅惑的成功得益于其清醒的認(rèn)識(shí)到唇膏的核心產(chǎn)品是（ C ）oA.品牌B.色彩C.女性的魅力D.香味6. 速溶咖啡在美國(guó)被認(rèn)為可以節(jié)約勞動(dòng)、提高效率而大受歡迎，但是在拉丁美洲的一些國(guó)家，購買速溶咖啡則被認(rèn)為是一種懶惰而遭遇冷遇。這是（A ）的差異。A.價(jià)值觀念B.風(fēng)俗習(xí)慣C.審美情趣D.教育水平7. 非洲木材組織屬于以下哪種區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織類型（A ）oA.優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定B.自由貿(mào)易區(qū)C.關(guān)稅同盟D.經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟8. 肯德基和麥當(dāng)勞在國(guó)際市場(chǎng)

3、上使用的擴(kuò)張方法是（C ）oA.許可證貿(mào)易B、合同生產(chǎn)C.特許經(jīng)營(yíng)D、管理合同9. 立頓公司把茶葉飲用者分為袋裝和散茶飲用者，其市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（D ）oA.人口細(xì)分B.心理細(xì)分C.地理細(xì)分D.行為細(xì)分10. 美國(guó)克萊斯勒公司提出美國(guó)三大汽車公司的概念，把自己和通用、福特并列為三大汽車生產(chǎn)商， 使用的是（A ）定位策略。A.高級(jí)俱樂部定位C.補(bǔ)缺定位B.加強(qiáng)定位D.依附定位11. 維珍航空公司取消了頭等艙和商務(wù)艙、取消了對(duì)號(hào)入座、取消飛機(jī)餐，用最便宜的票價(jià)和快捷的服務(wù)吸引消費(fèi)者而大獲成功。維珍的成功得益于其清醒的認(rèn)識(shí)到航空公司的核心產(chǎn)品是（C ）。A.安全B.廣告C.快捷D餐飲12. 美國(guó)福特

4、公司向國(guó)際市場(chǎng)推出“野馬”轎車時(shí)舉辦了由70輛“野馬”組成的轎車大賽，其促銷策略是（B ） oA.廣告B.公關(guān)C.推銷D.營(yíng)業(yè)推廣13. 嘉士伯啤酒在中國(guó)的一則廣告：門上貼著門神，其中一個(gè)門神不見了，畫面上只留下門神的刀，原來這個(gè)門神跑到另外一張畫面上正和另外那位門神干杯喝嘉士伯呢。這則廣告使用的是國(guó)際廣告決策的（C 0策略。A.擬人化B.標(biāo)準(zhǔn)化,屬于借助C.當(dāng)?shù)鼗疍.差異化14.2009年澳大利亞邁高乳業(yè)出資2000萬元設(shè)立“青島慈善總會(huì)邁高乳業(yè)慈善基金”（D 0公關(guān)信息工具的公關(guān)行為。A.出版物B.事件C.新聞D.公益活動(dòng)15. 美國(guó)西南航空將飛機(jī)機(jī)型統(tǒng)一為波音 747來降低費(fèi)用、取消了特

5、等艙和商務(wù)艙而統(tǒng)一為經(jīng)濟(jì)艙、 取消對(duì)號(hào)入座采取先到先得、坐滿起飛、取消了飛機(jī)餐和飲料 使其飛機(jī)票的價(jià)格最低來吸引消費(fèi)者， 30年來始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位。其使用的價(jià)格策略是（ C ）。A.撇脂B.溢價(jià)C.滲透D.歧視定價(jià)二、多項(xiàng)選擇題）0B.基于市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移定價(jià)D.傾銷轉(zhuǎn)移定價(jià)1. 在通常情況下，跨國(guó)公司為了實(shí)現(xiàn)合理避稅或規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等原因所采取的母公司和子公司之間的內(nèi)部 交易價(jià)格包括（ ABCA.基于成本的轉(zhuǎn)移定價(jià)C.協(xié)商型轉(zhuǎn)移定價(jià)E傾銷2. 聯(lián)合利華旗下的冰淇淋品牌和路雪與雀巢旗下品牌雀巢在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，作為地產(chǎn)品牌 的伊利選擇定位于中低端市場(chǎng)，以“一元錢”的冰淇淋而大獲成功。其采取的差

6、異化策略的好處為（ BDE ）。B.不易受到競(jìng)爭(zhēng)者攻擊A.降低國(guó)際營(yíng)銷難度C.有助于樹立成本優(yōu)勢(shì)D.有助于樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)E.有助于獲得超額收益3消費(fèi)者永遠(yuǎn)是利益最大化的追求者和風(fēng)險(xiǎn)的厭惡者，消費(fèi)者購買行為可以分為（ABCD ）。A 非理智購買行為B.尋求平衡的購買行為C 尋求多樣化的購買行為D 習(xí)慣性購買行為E.暗箱操作4. 海南成為國(guó)際旅游度假島后有大批購房者涌入推升房?jī)r(jià)，其購買的目的包括獲得（ ABCE ）。A. 一處居住場(chǎng)所B.未來升值的空間C.他人的尊重D.國(guó)籍E新鮮的空氣、水、陽光所帶來的的健康5. 國(guó)際營(yíng)銷時(shí)目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)對(duì)企業(yè)造成重大影響，目標(biāo)國(guó)的經(jīng)濟(jì)因素包括（ ABCD）。

7、A.經(jīng)濟(jì)體制B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段C.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施D.市場(chǎng)需求規(guī)模E.社會(huì)階層與相關(guān)群體6國(guó)際廣告決策按溝通的直接目的可把廣告目標(biāo)分為（BCD）。A.恐嚇性廣告B.告知性廣告C.說服性廣告D.提醒性廣告E.公益性廣告E.有獎(jiǎng)銷售7沃爾瑪預(yù)進(jìn)入一全新市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的（ABCDE ）因素。A.企業(yè)的資源條件B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.產(chǎn)品的生命周期D.市場(chǎng)的同質(zhì)性E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略8營(yíng)銷思想在國(guó)際化的進(jìn)程中不斷發(fā)生變化，其中整合營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在營(yíng)銷中的主體地位，其核心4C分別代表（ ABCE ）。A.客戶的需要和欲求B.客戶愿意付出多少C.與客戶進(jìn)行雙向溝通D.定價(jià)策略E.讓客戶方便地購買產(chǎn)品9

8、. 上個(gè)世紀(jì)八十年代，百事可樂從可口可樂的模仿者變?yōu)樘魬?zhàn)者，其營(yíng)銷策略也由原來的單純模仿變 為與可口可樂的營(yíng)銷策略截然不同，這樣做是為了獲得（BDE ）的好處。A.降低國(guó)際營(yíng)銷難度B.不易受到競(jìng)爭(zhēng)者攻擊C.有助于樹立成本優(yōu)勢(shì)D.有助于樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)E.有助于獲得超額收益10. 歐萊雅新品洗發(fā)水在日本上市，其針對(duì)日本市場(chǎng)特點(diǎn)設(shè)計(jì)了一則廣告，為了衡量廣告效果，歐萊雅公司應(yīng)該從（AB ）方面進(jìn)行。A.溝通效果B.銷售效果C.客戶滿意度D.領(lǐng)導(dǎo)滿意E.會(huì)計(jì)科目11. 消費(fèi)者永遠(yuǎn)是利益最大化的追求者和風(fēng)險(xiǎn)的厭惡者，消費(fèi)者購買行為可以分為（BCD ）0A 非理智購買行為B.尋求平衡的購買行為C 尋求多樣化的

9、購買行為D 習(xí)慣性購買行為E.暗箱操作12. 中國(guó)消費(fèi)者在風(fēng)景如畫的馬爾代夫購買了一處房產(chǎn)，其購買的目的包括獲得（ABCDE ）oA. 一處居住場(chǎng)所B.未來升值的空間C.他人的尊重D.國(guó)籍E新鮮的空氣、水、陽光所帶來的的健康13. 消費(fèi)者喜歡名牌、崇尚名牌，把品牌作為（ABCDE ）oA.選擇的標(biāo)準(zhǔn)B.質(zhì)量的衡量尺度C.購后感受的依據(jù)D.價(jià)格合理性的標(biāo)準(zhǔn)E.文化的符號(hào)14. 國(guó)際營(yíng)銷時(shí)目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)對(duì)企業(yè)造成重大影響，目標(biāo)國(guó)的經(jīng)濟(jì)因素包括（ABCD ）A.經(jīng)濟(jì)體制B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段C.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施D.市場(chǎng)需求規(guī)模E.社會(huì)階層與相關(guān)群體15. 國(guó)際廣告決策按溝通的直接目的可把廣告目標(biāo)分為（B

10、CD ）oA.恐嚇性廣告B.告知性廣告C.說服性廣告D.提醒性廣告E.公益性廣告16. 以下屬于針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣工具的是（ABCDE ）oA.樣品B.減價(jià)C.贈(zèng)品D.優(yōu)惠券E.有獎(jiǎng)銷售三、填空題1 . 拉式促銷策略通過創(chuàng)意新、高投入、大規(guī)模的廣告轟炸，直接誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望，由消費(fèi)者向零售商、零售商向批發(fā)商、批發(fā)商向制造商求購，由下至上，層層拉動(dòng)購買。2 當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)格反應(yīng)敏感，且市場(chǎng)規(guī)模大，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這時(shí)候企業(yè)就可以采用 快速滲透定價(jià)策略。3 心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谌粘Ｉ钪谐３２蛔杂X地把自己的心理特征歸屬到別人身上，認(rèn)為別人也具有同樣的特征，心理學(xué)家們稱這種心理現(xiàn)象為

11、投射效應(yīng) 。4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷在國(guó)際市場(chǎng)上的延伸，是指企業(yè)為滿足國(guó)際市場(chǎng)需求和獲取利潤(rùn)而進(jìn)行的超越本國(guó)國(guó)境的經(jīng)營(yíng)和銷售活動(dòng)。5七喜的“非可樂”市場(chǎng)定位是一種避強(qiáng) 定位。6 每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的顧客群體一定具有相似的需求特性。7 國(guó)際營(yíng)銷中，品牌 延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品等。8.自覺共處 狀態(tài)在資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)（鋼鐵、化工等）中是很普遍的現(xiàn)象，處于這些行業(yè)的企業(yè)通常會(huì)采取追隨者策略。9 國(guó)際細(xì)分的結(jié)果是把具有相同或相似的需求特性 的消費(fèi)者劃分為一群，從而使企業(yè)能夠更深刻地認(rèn)識(shí)這個(gè)群體的消費(fèi)特征。10 作為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)起正面進(jìn)攻時(shí)，攻

12、擊的是對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)。11 雅馬哈在具有悠久音樂歷史的歐洲設(shè)立了專門的琴房，每年資助 5名世界最優(yōu)秀的青年鋼琴家，并保持與他們的聯(lián)系。通過這些舉措，雅馬哈鋼琴始終位于世界頂尖產(chǎn)品系列， 國(guó)際鋼琴比賽大都選 用雅馬哈品牌。雅馬哈的成功是因?yàn)楣竞芎玫睦昧耸录?作為公共關(guān)系的工具。12 . 2002年海爾與日本三洋合作成立三洋海爾株式會(huì)社共享渠道網(wǎng)絡(luò)，是一種典型的水平 營(yíng)銷系統(tǒng)。13 蘋果公司第一款I(lǐng)POD零售價(jià)高達(dá)399美元，在公司的高調(diào)促銷攻勢(shì)下，很快引起市場(chǎng)熱烈反 應(yīng)，在發(fā)售前夜，蘋果迷們?cè)趯Ｙu店外連夜排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍苦苦等候。 蘋果IPOD的定價(jià)策略是快 速撇脂 定價(jià)。14. 心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，

13、人們?cè)谌粘Ｉ钪谐３２蛔杂X地把自己的心理特征歸屬到別人身上，認(rèn)為別人 也具有同樣的特征，心理學(xué)家們稱這種心理現(xiàn)象為投身15. 聯(lián)合利華與上海制皂廠合資成立上海制皂有限公司，聯(lián)合利華進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式為投資。16. 農(nóng)夫山泉在推廣其500ml瓶裝水時(shí)，首先招收了一批學(xué)生和下崗人員，對(duì)零售終端進(jìn)行全面鋪貨，然后投放電視廣告，其促銷策略屬于拉式促銷。17印度人認(rèn)為以“ 0”結(jié)尾是不吉祥的，日本人認(rèn)為“ 4”結(jié)尾是不吉利的，這是國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境 的 審美差異。18. 可口可樂總裁曾經(jīng)說過：“假如可口可樂公司的所有工廠突然著了大火，在一夜之間化為灰燼，我也能很快重建可口可樂王國(guó)”，他的自信來自于可口可樂

14、公司的品牌價(jià)值 。19. 非常可樂定位于“中國(guó)人自己的可樂”，七喜的“非可樂”是 加強(qiáng) 定位方式。20. 肯德基進(jìn)入中國(guó)后開發(fā)了很多適合中國(guó)人口味的產(chǎn)品，如老北京雞肉卷、皮蛋瘦肉粥等，肯德基 采取的是 本土化（或當(dāng)?shù)鼗?zhàn)略 四、簡(jiǎn)答題腹有詩書氣自華精品文檔你我共享1. 請(qǐng)?jiān)囀鍪謾C(jī)消費(fèi)者的購買決策過程？引起需求收集信息選擇評(píng)估購買決策購后評(píng)價(jià)2. 巴黎貝甜要開拓國(guó)際市場(chǎng)，請(qǐng)簡(jiǎn)述可供選擇的目標(biāo)市場(chǎng)模式有哪些？單一市場(chǎng)集中化選擇性專業(yè)化產(chǎn)品專業(yè)化市場(chǎng)專業(yè)化全面進(jìn)入，完全覆蓋3. 簡(jiǎn)述企業(yè)可供選擇的國(guó)際促銷組合策略有哪些？國(guó)際廣告國(guó)際人員推銷國(guó)際公共關(guān)系國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣4. 簡(jiǎn)述國(guó)際產(chǎn)品組合策略需要考慮

15、的因素及可供選擇的國(guó)際產(chǎn)品組合策略有哪些？國(guó)際產(chǎn)品組合策略要考慮的因素有：各產(chǎn)品線的銷售額對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品組合策略。擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略縮減產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品線延伸策略產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略5家橡膠輪胎公司將國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分為農(nóng)用車、普通汽車、豪華汽車、工程車、飛機(jī)等子市場(chǎng)，請(qǐng) 問如何衡量這種細(xì)分是否有效？可測(cè)量性可盈利性可進(jìn)入性可行動(dòng)性穩(wěn)定性6某公司在A國(guó)研發(fā)，在B國(guó)采購原材料，在C國(guó)加工，在D國(guó)組裝，在E國(guó)銷售。請(qǐng)問這個(gè)公司腹有詩書氣自華得分精品文檔你我共享正處于哪個(gè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段？國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷還經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？ 該公司處于：多國(guó)營(yíng)銷國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷還經(jīng)歷了：國(guó)內(nèi)營(yíng)銷出口營(yíng)銷國(guó)際營(yíng)銷全球營(yíng)銷7

16、.上個(gè)世紀(jì)五十年代，豐田進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，根據(jù)美國(guó)人喜歡車內(nèi)空間大、方便駕駛的汽車等特點(diǎn)設(shè) 計(jì)了豐田卡羅拉，大獲成功。豐田采取的是哪一種產(chǎn)品一溝通組合策略？國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品一溝通組 合策略還有哪些？豐田采取的是：產(chǎn)品創(chuàng)新國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品一溝通組合策略還有：直接延伸產(chǎn)品延伸，溝通調(diào)整產(chǎn)品調(diào)整，溝通延伸產(chǎn)品溝通，雙重調(diào)整8百事想借助中國(guó)農(nóng)歷新年制作一則新廣告，請(qǐng)問其需要進(jìn)行哪些內(nèi)容的國(guó)際廣告決策？確定廣告目標(biāo)確定廣告預(yù)算廣告信息決策廣告媒體決策衡量廣告效果五、案例分析題某廠新研制生產(chǎn)出一種新型機(jī)器，（限于商業(yè)秘密及專利無法公布其名稱）成本為 1萬元，具有獨(dú)立 的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并正申請(qǐng)國(guó)際質(zhì)量的認(rèn)證。該機(jī)器主

17、要的作用是對(duì)沖洗膠片產(chǎn)生的廢液 （具有較嚴(yán)重的 污染性）進(jìn)行處理，并從中提煉出貴重金屬一一銀，廢液的主要來源包括軍事工業(yè)、民用及醫(yī)用（由 于軍工行業(yè)的特殊性本案例不考慮該市場(chǎng)）。前幾年，對(duì)這些廢液的處理一直是困擾各國(guó)政府的一件 大事，近兩年來，已有關(guān)于類似機(jī)器的研制和使用，但使用情況不一。以下是三個(gè)國(guó)家的具體情況：A國(guó)：是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，人口較多，醫(yī)療條件好，政府高度重視環(huán)保和人民的身體健康，對(duì)醫(yī) 用、民用的環(huán)保產(chǎn)品管理有嚴(yán)格的規(guī)定， 對(duì)此類廢液的處理有一系列相關(guān)的措施和政府投入。目前該國(guó)市場(chǎng)已有個(gè)別商家在經(jīng)營(yíng)同類型的機(jī)器，機(jī)器的價(jià)格為3萬元，使用范圍有限，機(jī)器提純的精度和速度都不如D國(guó)生產(chǎn)的

18、該機(jī)器，也沒有經(jīng)過質(zhì)量認(rèn)證，沒有注冊(cè)商標(biāo)，無專利申請(qǐng)。B國(guó)：屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展中國(guó)家，但發(fā)展速度快，發(fā)展勢(shì)頭猛，人口最多，民用市場(chǎng)空間大，醫(yī)療條 件在迅速改善，為與國(guó)際接軌政府投入大量的精力和資金發(fā)展旅游、環(huán)保等項(xiàng)目。對(duì)醫(yī)用、民用的產(chǎn) 品管理比較規(guī)范，但給予了較大的自主空間。目前該國(guó)市場(chǎng)上的此類廢液主要是由一些小商販用簡(jiǎn)單 的物理方法進(jìn)行提煉，（成本相當(dāng)?shù)停@利頗豐）由于技術(shù)原因，仍產(chǎn)生很大的污染和對(duì)工人的人身 傷害。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展對(duì)此類機(jī)器的需求已經(jīng)越來越大，越來越迫切。C國(guó)：屬于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國(guó)家、海濱國(guó)家，旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看好，地理位置在 AB兩國(guó)之間，具有 一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ捎诩夹g(shù)上的落后

19、，目前該國(guó)的該類廢液產(chǎn)量很少，主要是直接排掉或由國(guó)外 的商販?zhǔn)召彛仕魅胪馊颂铩ＵF(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到這種污染的嚴(yán)重性和經(jīng)濟(jì)上的損失， 但因本國(guó)技 術(shù)和經(jīng)濟(jì)條件所限一直沒有提上日程。請(qǐng)問：1. 你認(rèn)為哪個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)更具有吸引力，為什么？ （10分）2對(duì)于廢液處理機(jī)的需求應(yīng)該如何細(xì)分？ （16分）3. 本公司的產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上最佳的定位是什么？（4分）4. 如何進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)促銷？ （10分）國(guó)海爾品牌長(zhǎng)期以來一直以“質(zhì)量過硬、服務(wù)優(yōu)良”產(chǎn)品形象深入人心，知名度很高。現(xiàn)企業(yè)欲拓展 國(guó)際市場(chǎng)。經(jīng)過營(yíng)銷調(diào)研，發(fā)現(xiàn)歐盟對(duì)白色家電的需求旺盛，其中高檔市場(chǎng)有較高的增長(zhǎng)率，而在低 檔產(chǎn)品市場(chǎng)也存在極富吸引力的市

20、場(chǎng)空隙。企業(yè)決定利用這兩個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)該產(chǎn)品線實(shí)施向上、向下、 雙向延伸。但在品牌決策上出現(xiàn)了分歧，一種觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)延用中檔產(chǎn)品品牌，實(shí)施統(tǒng)一品牌決策；另 一種觀點(diǎn)主張不同品質(zhì)和檔次的產(chǎn)品應(yīng)使用不同的品牌，即多品牌策略。問題：1 .你認(rèn)為哪種策略比較可行？請(qǐng)你對(duì)你選擇的策略作利弊分析。（10分）2. 請(qǐng)針對(duì)服裝市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并描述各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)。（10分）3 .為該服裝品牌選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并進(jìn)行重新定位。（10分）4.針對(duì)選定的目標(biāo)市場(chǎng)和已經(jīng)確立的定位，設(shè)計(jì)一則廣告，并說明設(shè)計(jì)的理由。（10分）出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志