1、第十五屆青島國際服裝會展 策劃執行方案 成員 劉長江 王琛 趙丹 袁迎賓 劉文超 陳博超 2011-9-22 計劃 會展策劃書范例會展策劃書范例 第十五屆青島國際服裝會展 由青島市人民政府、中國商業聯合會、中華全國歸國華僑 聯合會主辦的青島第十五屆國際服裝展覽會將于2012年11 月23開幕，青島國際會展中心作為展會的三大展場之一， 承擔著服裝展示、交易的主要任務。為落實市委、市政府 關于舉辦“高起點、高標準、高水平”的展會要求，我們 將仔細準備，認真策劃，保證圓滿完成市政府交辦的各項 工作。服裝展覽活動方案內容如下： 一、青島國際服裝展會場基本情況： （一）展覽時間：2012年11月23日4

2、月25日 開幕時間：2012年11月23日上午10點 預展時間：2012年11月22日 撤展時間：2012年11月25日 活動結構 品牌介紹 展會目的 展會的基本要素 展會現場布置解析 展會亮點解析 展會流程 展會特殊物料展示 品牌 下面是我們這次會展向大家展示的品牌 圣迪奧 adidas 品牌介紹 品牌名稱品牌名稱 圣迪奧圣迪奧 品牌名稱從英文sdeer音譯而來。small deer 英文意思是指簡單不起眼的 事物。寓意圣迪奧“服務無小事”的理念，也反映了公司崇尚簡約的設計風格， 更寄托了圣迪奧事業從簡單開始，最終成就輝煌的美好愿景。 品牌宗旨品牌宗旨 堅守品牌高度，引導消費者豐盈精神世界，

3、創造品牌藝術氛圍，以視覺、 嗅覺、聽覺和觸覺傳遞藝術氛圍。專注品牌核心價值，而不被潮流左右的穿衣 理念。 品牌定位品牌定位 灰調休閑化的時裝，簡約不失大氣，富有文化品位卻不顯清高。 目標消費者年齡目標消費者年齡 2325（20%）、2635（80%) 目標消費人群目標消費人群 白領及工薪基層 品牌介紹 adidas 中文作阿迪達斯，德國運動用品制造商，是 adidas ag的成員公司。阿迪達斯以其創辦人阿道夫阿 迪達斯勒(adolf adi dassler)命名，在1920年于接近紐倫 堡的赫佐格奧拉赫（herzogenaurach）開始生產鞋類產 品。1949年8月18日以adidas ag

4、名字登記。阿迪達斯的 服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標志 上亦可見，3條間條是阿迪達斯的特色。 阿迪達斯原本由 兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯道 夫達斯勒（rudolf dassler）開設了敵對的運動品牌彪馬。 1948年，adidas的創辦人阿迪達斯勒(adi dassler)先生 用他的名字adi和姓氏（dassler）的頭三個字母組成，合 成“adidas”作為商品品牌并申請注冊；翌年，adidas的三 線商標問世。 重大事件 1920年：阿迪達斯勒先生創制了第一雙訓練用運動鞋。 1948年：adidas牌子正式注冊。 1949年：三條紋標志問 世。 19

5、70 :telstar成為世界杯足球賽首次指定用球 1972 年：三葉草標志問世。 1979 :全球最暢銷的足球鞋copa mundial上市 1985 :aps吸震跑鞋問世 1988 :adidas革 命性的torsion系統出現 1991年：推出equipment專業運 動鞋系列及運動服裝新系列。 1993 :adidas發明 tubulartechnology 1994 :推出革命性的新產品 predator足球鞋 1996 :feetyouwear運動鞋上市 1997 年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉 蒙公司。 2000 :喊出沒有不可能（impossible is

6、nothing） 口號，成功的創造流行新話題 2002年：推出“a3”系列籃 球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”電腦芯片智能跑 鞋 2005年：兼并運動廠商reebok公司。 2006年：推出 “adidas 1.1”升級版電腦芯片智能跑鞋、籃球鞋。 北京奧組委05年1月24日在這里宣布，阿迪達斯（蘇州） 有限公司和阿迪達斯所羅門集團成為北京2008年奧運會 合作伙伴。北京奧組委執行副主席王偉在簽約儀式上說， 作為北京2008年奧運會的合作伙伴，阿迪達斯將為北京 2008年奧運會、北京2008年殘疾人奧運會的所有工作人 員和技術官員提供運動裝備。 阿迪達斯同時成為中國奧 委會體

7、育服裝合作伙伴，參加都靈2006年冬奧會和北京 2008年奧運會的中國體育代表團都將身著阿迪達斯體育服 裝。阿迪達斯大中華區總裁桑德琳女士表示：“從1928年 創始人阿迪達斯勒為奧運選手制作第一雙釘鞋開始，阿 迪達斯就始終不遺余力地支持奧運，以不斷創新的產品幫 助運動員創造佳績。在去年結束的雅典奧運會上，阿迪達 斯為組委會工作人員、志愿者以及各國運動員等提供了約 140萬件裝備。阿迪達斯激勵并祝愿中國奧運健兒在本土 舉行的2008年奧運會上奪取更多金牌，并將為此提供一流 的先進裝備。” 展會目的 展示品牌定位，加深經銷商、消費者對品牌的理解度，以此來提高品牌知名度； 邀請潛在客戶，確定訂單意向

8、，并爭取現場預訂單； 樹立“讓顧客100%的滿意”的企業形象。 展會的基本要素 展會主題：簡約、精致生活圣迪奧 展會時間：2011年5月15日 展會地點：青島會展中心 展會參加人員：集團領導、經銷商、消費者代表、媒體及專業領域的嘉賓。 展會現場布置解析 舞臺方案一 舞臺方案二 舞臺方案三 舞臺方案四 舞臺方案五 燈光方案一 燈光方案二 u走t臺的燈光：當模特走上舞臺，全場燈光暗下來，這束光必須一直追隨著模特，將 模特包圍在里面，成為全場的亮點。 燈光方案三 燈光方案四 整體舞臺燈光：節目演出時，全場開示的燈光。 燈光方案五 酒店門口兩邊，制度展會的主題噴繪，并一邊放置4個空飄。頂上掛上歡迎 橫

9、幅。兩邊站穿著圣迪奧晚禮服的禮儀小姐。 酒店門口布置 展會現場席位布置 在舞臺的延伸區，兩邊排排座。箭 頭處為領導們的位置。 在舞臺的延伸區，擺放桌椅，領導坐靠 近舞臺延伸區的位置。 展示區方案一 展示區方案二 玻璃材質 木質材質 注：展示區，按照休閑區、職業區、時尚區、男裝區進行布置。 展會亮點解析 亮點一：展銷集合 在展示區，貴方必須安排好工作人員，負責接待客戶及參觀者。 現場抽取幸運的兩位女性、一位男性，在圣 迪奧服裝設計師的妙手下，進行十分鐘換裝秀。 當三名幸運觀眾穿著圣迪奧的服裝，再次出現在 人們的視眼里時，已經完全變了樣。以此達到讓 人眼前一亮的效果，達到宣傳品牌的深入化。 亮點二

10、：美麗維修站 現場變身秀 注：節目以簡約、清雅為主。如：獨舞、女子樂坊、薩克斯獨奏等。 并且所以的演員盡量以圣迪奧的服裝出席演出。 亮點三：服裝秀與文藝表演穿插進行 當所有的走秀結束，主持人邀請21位嘉賓觀 眾，來到舞臺上，對于自己最喜歡的5名模特身 上穿的衣服進行站位選擇。選出當晚最受歡迎的 走秀服裝。 最終選擇正確的的嘉賓觀眾將每人獲得價值 100元的精美禮品，并對獲獎者進行采訪，詢問 其選擇的原因。其他人每人贈送一份紀念品。 注：在5位模特緩緩的走上舞臺站位時，設計 師劉麗麗對服裝設計原理逐一進行講解。 亮點四：“最佳服裝站位”評選活 動 展會流程 時間長短名稱內容備注 16：00-16

11、:30 現場進行最后一次檢查舞臺、燈光、音響、現場布置、人員 在12：30之前，保證所有一切準 備到位。 16:30-17:20 彩排 音響、燈光、氣氛道具（示意）的配合下，禮儀小姐、節目、走秀、主持人、工作人員全 部進行一次彩排。 17:20-17:50 禮儀小姐在指定位置開 始迎賓。 禮儀小姐在酒店門口，引導嘉賓簽到、就坐，并為嘉賓佩戴胸花。 17:50-18:20參觀服裝展示區在禮儀小姐的引導，貴方領導的陪同下，邀請嘉賓們參觀服裝展示區。現場音響放輕音樂。 18:20-18:30引導嘉賓入座禮儀小姐引導嘉賓們入座嘉賓席，并給嘉賓們發放服裝走秀畫冊。現場音響營造氣氛。 流程 序號 展銷會開

12、始 118:30-18：35節目女子樂坊開場 樂坊女子必須穿著圣迪奧的服裝表演。樂曲風格 以清雅、舒暢為主。 燈光用束光。冷焰火在節目結束同一 時間施放。 218:35-18：37主持人登場介紹展會主題及到場領導嘉賓音響配合（給上場音樂） 318:37-18:40領導講話，并宣布開始。 介紹公司及展會情況，表示感謝。 音響配合（給上場音樂） 418:40-18:46休閑裝走秀6個女模特穿著圣迪奧休閑系列的服裝走秀。 燈光暗，一束光追著。支持人在旁結 束服裝風格。音響放走秀音樂。 518:46-18：50節目女子獨舞穿著圣迪奧的服裝，飄逸、簡約。音響燈光配合。 流程 序號 時間長短名稱內容備注

13、618:50-18:56職業裝走秀6個女模特穿著圣迪奧職業裝系列的服裝走秀。 燈光暗，一束光追著。支持人在旁結束 服裝風格。音響放走秀音樂。 718:56-18:59美麗現場變身秀 支持人邀請5位嘉賓觀眾上臺，3女2男。 自我介紹 請入后臺換裝 3女身高160以上，男175以上。音響燈 光配合。 818:59-19:07男裝走秀8個男模特穿著圣迪奧職男裝系列的服裝走秀。 燈光暗，一束光追著。支持人在旁結束 服裝風格。音響放走秀音樂。 919:07-19:11節目3薩克斯雙重奏 一男一女的演員穿著圣迪奧的服裝演奏薩克 斯。 燈光配合。 1019:11-19:17時尚女裝走秀6個女模特穿著圣迪奧時尚裝系列的服裝走秀。 燈光暗，一束光追著。支持人在旁結束 服裝風格。音響放走秀音樂。 1119:17-19:20變裝5位上場展示5位嘉賓觀眾變裝后依次走上舞臺，進行展示。燈光、音響、支持人配合。 1219:20-19:26 最佳變身造型站位 評選 支持人邀請臺下13為觀眾上臺為變裝后站位 評選。 支持人宣布獲獎者獲得價值100元的禮品，其 他人為紀念獎。 燈光、音響配合。發獎在臺下工作