1、“五一黃金周 黃金品牌黃金檔 康佳手機豪禮天下行” 一、活動目的： 通過路演活動，將康佳手機的產品信息和企業的經營特色、經營理念進行有效傳達，加 強本次活動賣點的訴求，使目標消費者達到認知，為本次康佳活動銷量穩步上升的良好 勢頭打下伏筆。 前期媒體宣傳結合當日聲勢浩大的數場同期現場活動進行整體互動，吸引城市中不同方 位的客流量和消費人群駐足關注，多方位導火勢必帶來爆炸效果。 力求本活動成為康佳手機目標消費者議論的焦點話題，有效爭取品牌新鮮血液、鞏固品 牌忠實消費群。 聲勢浩大的路演活動不僅成就一種氣勢，更是康佳手機高端形象定位和強大實力的一種 側面展示，同樣也給競爭對手無形之中施加了重重壓力。

2、 通過 5.1期間一系列宣傳活動提高 5.17 期間活動的延續性。 A. 二、 活動時間： 2004 年 5 月 1 日至 2004 年 5 月 17 日 三、 活動地點： 重點手機賣場門前 四、 活動主題 ： “五一黃金周 黃金品牌黃金檔 康佳手機豪禮天下行” 五、 活動思路： 與安華、天天、國美三家實力雄厚的重點手機賣場聯合組織促銷宣傳活動 * 重點賣場演藝活動預計共十場。 二）“幸運名字” 目的： 鞏固康佳手機在消費者心目中的位置，使消費者牢記康佳手機；爭取品牌新鮮血 液的加入 , 挖掘康佳品牌消費者對康佳手機的品牌忠誠度。 內容：凡有效身份證姓名帶有“康佳”兩個字中的任何一個字。在活動

3、當日購買康佳手 機即可獲贈由康佳公司總經理簽名的優惠卡一張 卡片內容：“勞動最光榮，康 佳品質優”、“康佳手機毫禮天下行” ），可享受優惠幅度為人民幣 30-300 元不等 或等值充值卡），同時還可獲得康佳手機精心準備的禮物一份，禮物數量有限 贈完為止）。 本活動自今日起有效期為 7 天） 三）“幸運數字” 目的： 推陳出新、有效調動消費者參與活動的積極性、增加趣味性，從而提升康佳手機 產品競爭力，在短提升銷售額，擴大市場占有率。 內容： 凡持人民幣位尾數號碼為“ 51”，在活動當日購買康佳手機即可獲得折上折 根據 不同型號制定折扣范圍），同時還可獲得康佳手機精心準備的禮物一份數量有限 贈完為

4、止）。 本活動自今日起有效期為 7 天） 六、媒體計劃： 執行日期：4.25-5.17 單位：人民幣元 選擇媒體 媒體名稱 內容 數量 刊例價 折扣 折后凈價 單計 報紙 長春晚報 500字軟文 6篇 8元/字 3.5/字 10500 元 城市晚報 500字軟文 4篇 6元/字 3.5/字 7000 元 長晚套紅1/4版 硬性 2期 18000/ 期 7折 25200元 25200 元 城晚黑白1/4版 硬性 1期 22000/期 7折 15400元 15400 元 選擇媒體 媒體名稱 內容 數量 時段 市場價 折扣 折后凈價 單計 電視 吉視影視頻道 15 次/天*30天 18: 30咱老百姓劇場后 4500/次 810/次 *30 天 48600 元 次/天*30天 20: 29互動黃金劇場A、B 間 4500/次 1.8折 810/次