公關執行系統 公關策略思考 1 3 公關活動構成 目錄： 細分項目構成 公關策略思考 昶飛對于本次活動傳播目標的解讀 定向邀請政府領導、合作伙伴、客戶媒體，舉辦第一財經日報 3周年慶典盛會，強化品牌自身形象，傳遞品牌的價值訴求，并達到鞏固合作關系、公關造勢、促進企業社團發展的目的。 如何強化與合作伙伴之間的支持信賴？ 如何加強合作者之間的情感溝通？ 如何增強客戶朋友對品牌的信心？ 3周年慶典，能帶給我們什么？ 發展，就應該把客戶、伙伴、合作者當成自己的朋友，親密無間； 把答謝、感恩作為我們 3周年慶典的主旋律； 把同行、互惠、互利、攜手共贏作為我們盛會的訴求重點； 借 3周年社慶，聚璀璨輝煌！ 匯聚政府要員、高端客戶，華南地區第一財經日報 3周年社慶不單是文廣集團、廣州日報報業集團和青年報社的內部盛事，而是會集華南版塊商業、信息、傳播、金融等業界精英的社會慶典。借第一財經日報的 3周年社慶，邀請政府領導、客戶伙伴、媒體朋友聚首一堂，見證第一財經日報在華南的成長。 星光熠熠，嘉賓的到來使得我們的周年慶典變身成為一場榮耀的精英盛會。尊貴的邀請、高雅的宴會，無不讓年慶更顯光華。 一個榮耀盛會 公關目標 一幕品牌展示 公關目標 寄 3周年社慶，鑄領航品牌！ 2004年，第一財經日報揚帆起航，成為全國性主流的財經日報。時至今日，第一財經日報邁向更高更頂峰，隆重舉行 3周年社慶。 第一財經日報品牌的鑄造，不能不歸功于報社的一半幕后功臣，還有眾多實力昭著的企業客戶。 新的周年，我們把更大的力度放在品牌的塑造和鞏固上，通過答謝、新面目展示、信念的演繹等把第一財經日報的品牌鑄出鉆石輝煌！ 一場答謝盛宴 公關目標 藉 3周年社慶，感恩眾客戶！ 經歷三年的風雨同路，你們一直陪伴著第一財經日報成長。我們無法想象如果一路上沒有你們，我們將會怎樣。 這次 3周年的報社慶典，我們更想答謝一路上支持著我們的廣大客戶和合作伙伴。無論是業務上的合作，還是信息上面的溝通幫助，讓我們在荊棘滿途的發展之路上更加一帆風順，信心倍增。 藉這次 3周年慶典盛事，我們特別向眾客戶傾情獻禮，懷著感恩的心答謝每一位摯友。 政府、單位領導 （加強日報品牌權威力量，并得以社會肯定） 合作伙伴 （重實力展現和品牌承諾，給于信心、達到合作雙贏互利） 高端客戶 （客戶邀請答謝，形成忠誠銷售購買力） 媒體 （大眾媒體發揮行業輿論能力，報道業界盛事，擴大傳播范圍） 摯友邀請 策劃思路 不只是一次顛峰盛世典禮， 而且是一場感恩的答謝宴 。 第一財經日報新周年產品、文化、社團魅力展示，報刊新趨勢發展、版塊欄目完善、報刊實力報道； 生動演繹第一財經日報的成長歷程和發展遠景； 向陪伴第一財經日報成長的客戶伙伴獻上衷心深情和深深祝福。 演繹第一財經日報華南分社 3周年慶典盛況； 活動主題： “同行三載，攜手未來” 朋友是什么？朋友是與您風雨同行的好兄弟好拍擋；更是與您邁向未來的好知己好伙伴。第一財經今日的成就有賴各方一直以來的攜手合作，互惠互勉。 2004年，我們創辦了 第一財經日報 ；今天， 第一財經日報 華南分社作為駐足于華南版塊的新領域報業領航者，回顧三載成長路，經歷無數海浪風濤，一路上我們有你們支持和鼓勵，藉著 3周年社慶，我們為您獻禮！ 三年過去了， 第一財經日報 的榮耀，我們更想把這一切殊榮以答謝的形式來回報各位。回歸過去，審視現在，展望未來，在此時此刻，我們將 第一財經日報 社團的新魅力展示給我們的領導、客戶、合作伙伴、社會，與大家一同攜手創造新的未來！ 公關活動構成 【 策略規劃 】 依據所信息傳遞要求、以及自然傳遞信息的考量，可將整合活動劃分為兩大塊，分別在廣州、深圳兩地開展同一主題的 3周年慶典活動，將 第一財經日報 華南分社信息、品牌信念及三載同慶的歡愉氛圍融入其中，塑造報刊品牌魅力，加強與政府、客戶、伙伴的信心和信賴。 “ 同行三載，攜手未來” 第一財經日報 華南分社三周年慶典盛宴 11月 17日，深圳 （東部華僑城） 11月 18日，廣州 （花園酒店） . 活動概況 【 公關要素 】 受眾： 構思： 三載回顧，百世矚目，承載萬般情誼，與眾共聚一堂，借領導發言、表演將 第一財經日報 的成長與夢想與大家分享，站在財經報領航者的高度遠望未來，共創報業傳奇。 領導上級、客戶伙伴、報社員工、媒體朋友等 主題： 時間： 地點： “同行三載，攜手未來” 第一財經日報 華南分社三周年慶典盛宴 2007年 11月 17、 18日 深圳東部華僑城（ 17日） /廣州花園酒店（ 18日） 迎賓 在慶典宴會場地入口布臵 冰雕 雕裝飾 ，增添現場高雅氛圍，點綴高端盛典氛圍；現場專業禮儀迎賓，會場入口處身著高雅紅色旗袍的禮儀盛情迎賓，星光大道盛情迎賓； 簽到 會來領導嘉賓將在禮儀的協助下戴上襟花，并在璀璨盛典簽到板相關區域簽到后由禮儀指引前往晚會現場； 接待 各功能區域以熱情微笑面對每一位來賓； 禮儀行使各功能區域職責； 展示 入口至簽到處到宴會廳），我們會制造出尊貴的通道，并設臵 高雅風格造型的展示墻 來傳遞第一財經日報的品牌信息，以及其發展歷程、未來探索等。 【 迎賓 /簽到 /接待 /展示 】 注：具體包裝布置方案需結合項目特點及現場特點另案出具 圖片盡供參考 【慶典板塊構成】 開場絳州鼓樂 永不停息 周年慶典揭幕儀式 高層領導致辭 第一篇章 勇者領航 回顧篇 獨舞朗誦 開場視頻 4人電聲樂 先聲奪人 回顧第一財經日報開拓史 葫蘆絲演奏 月光下的鳳尾竹 實力歌手周游格演唱 紅日 一路陽光 員工頒獎 第二篇章 揚帆逐浪 今昔篇 獨舞朗誦 開場視頻 大師級 變臉 絕技演繹第一財經今天的全新面貌 精靈組合歌舞表演 相形相隨 獲獎 雜技 節目 完美合力 客戶伙伴頒獎 第三篇章 大洋無邊 展望篇 獨舞朗誦 開場視頻 員工助興節目 聲聲祝福 揭開第一財經美好未來 精彩 相聲 “ 經”人發現 現場抽獎 美聲（男）傾情演出 今夜無人入睡 尾聲 各篇章詳細說明 序 幕 開場絳州鼓樂 永不停息 在畫外音提醒慶典晚會即將開始后，全場燈光漸暗；聚光燈射向舞臺中央。現場燈光漸漸放亮，大鼓鼓手揮動鼓棒，光與影隨之呼喚范圍擴大，周圍小鼓鼓手漸漸蘇醒，鼓聲從遠及近，由慢到快。此時，舞臺燈光閃爍，鼓聲強勁有力，美麗的遠景在鼓聲中起舞飛揚。 說明： 1只大鼓帶動 6只小鼓在舞臺上鏗鏘奏響，用強有力的節奏，由遠及近、由快到慢，聲聲鼓點喚醒現場每一位觀眾，昭示著節目的開始。 隨著氣勢恢宏的鼓聲漸止，話外音播放，序篇結束。 演員：大鼓 1只、小鼓 6只、寓意第一財經永不停息的精神。 圖片盡供參考 序 幕 慶典揭幕儀式 鼓樂結束，全場燈光漸亮；支持宣讀開場詞，并介紹慶典的主要節目流程。隨之邀請領導嘉賓、報社高層代表等上臺進行 3周年慶典的揭幕儀式。 說明：有別于一般晚會慶典的亮燈揭幕，本次第一財經 3周年采用的是 “灌冰”亮燈 ，臺上領導嘉賓同時手握香檳酒瓶， 往第一財經的冰雕 當香檳灌滿冰雕 臺燈光閃爍，冷煙火激情爆發。此時，話外音與視頻結合宣布慶典開始。 主持人邀請高層領導上臺致辭。 圖片盡供參考 勇者領航 回顧篇 【 關鍵字 】 領航者 先行 方向 04年，第一財經日報騰空出世 他們以銳利的眼光選擇做先行者 追逐著財經和商業的最前沿 先行是一種勇氣、先行是一種眼光、先行更是一種開拓 選擇了先行，我們就必須領航于這個領域 他們的高瞻遠矚孕育成就了今天的第一財經 第一篇章 獨舞 聚光燈投在舞臺一旁的女郎身上，身穿報紙圖案緊身衣，她孤身一人踏著輕柔舞步 在舞臺上跳躍著、探索著 開場視頻引入第一篇章 朗誦 洪亮的聲線，誦讀出第一財經日報的創報歷史，昔日敢作先行者，風浪不改志氣 音樂 浪濤拍岸的聲音，激昂的聲樂映襯著領航者 第一財經日報的誕生，勇猛鏗鏘的節奏揭開第一財經的開拓之路。 表現內容 第一財經的誕生歷史，銳利長遠的市場眼光、堅定不屈的發展信心，匯聚廣州日報報業集團、上海文廣傳播集團和青年報社之力，拉開了第一財經日報的勇者之路，記錄第一財經的點滴汗水。 第一篇章 勇者領航 開場 圖片盡供參考 勇者領航 篇 之一 4人電聲樂 先聲奪人 強勁的電子聲樂 鏗鏘的腳步，那是一種勇敢的精神，一種敢于奮斗的決心，一種堅忍不拔的毅力。在閃耀的燈光映襯下，表演者操控著手中的電子樂器，激動的聲與樂由舞臺中央擴散至整個宴會現場，以先聲奪人之氣勢使觀眾注意力都集中在舞臺上，震撼的音質仿佛在奏著第一財經昨日的輝煌誕生！ 說明 ： 以出眾的電子聲樂作為第一篇章的開場節目，寓意著第一財經當天先聲奪人的創報歷史，新穎的電子聲樂更能讓來賓切身感受到第一財經報創辦之時那種創造和開拓精神。強勁的節奏與力量漸漸籠罩整個舞臺，將第一財經的光輝再次重現。 第一篇章之節目內容 圖片盡供參考 全場燈暗；司儀串場；表演者登場，燈光打造舞臺效果 邀請著名葫蘆絲器樂隊展示葫蘆絲器樂舞蹈的獨特魅力，悠揚的葫蘆絲旋律配合唯美的舞蹈，營造詩一般的浪漫神韻！ 說明： 月光下的鳳尾竹，民族的聲音，更像我們第一財經的心聲。柔美的音調中醞釀著內心的激情，躍動的身體呈現出我們的理想。航行總帶著希望，勇者更需要伙伴的同行，心靈的召喚回憶當初伙伴的相遇相知。 第一篇章之節目內容 勇者領航 篇 之二 器樂舞蹈 月光下的鳳尾竹 圖片盡供參考 圖片參考 周游格，一直忠實于自己音樂道路上。周游格，以其奔放、活力、動感的音樂節拍，感動著現場的觀眾，一首熟悉的 紅日 率先打開現場氣氛，寓意第一財經日報如初生紅日般開拓天地； 一路陽光 ，周游格演唱親自創作的歌曲，寓意第一財經日報在客戶與合作伙伴的一路陪伴下發展陽光滿途。 第一篇章之節目內容 勇者領航 篇 之三 實力唱作歌手 周游格 演唱 紅日 、 一路陽光 圖片盡供參考 第一篇章之節目內容 勇者領航 篇 之四 華南分社員工頒獎儀式 場燈光又暗轉亮，主持串詞； 頒獎 對本年度報社內部員工進行隆重頒獎，鼓勵工作士氣，增強競爭意識； （ 最佳表現員工獎 、 年度新人王獎、部門精英獎 ） 圖片盡供參考 遠望著目標的彼岸 第一財經揚帆出海已經經歷了三載的光陰 成長需要經得起大風大浪的考驗，更需要朋友的支持和鼓勵 自從決定航海的那一天起我們未曾后悔過 因為一路上有你 捕捉金融、商業市場的主風向 劃破巨浪 揚帆逐浪 今昔篇 【 關鍵字 】 揚帆 成長 結伴 逐浪 第二篇章 獨舞 聚光燈投在舞臺一旁，獨舞的女郎再次出現，美曼的身影徘徊在光與影之間，舞步顯得更加沉穩、更加堅定；燈光制造出多個影子，令舞者不再孤單 朗誦 男聲誦出第一財經日報三載的成長史，誰都知道浪有多高，海有多深，因為你我共同攜手走過了許多路。 音樂 和諧的變奏令曲調更加飽滿，跳躍的音樂描寫著第一財經日報與伙伴們一起走過的路。 表現內容： 第一財經的成長史，堅定的信念、進取的行動、無間的合作編制成第一財經的發展歷程。困難時大家一同努力、榮耀時你我彼此分享；患爛之間，朋友的距離拉得更近。 第二篇章 揚帆逐浪 開場 圖片盡供參考 第二篇章之節目內容 揚帆逐浪 篇 之一 變臉絕技表演 司儀串場；全場燈暗；背景音樂響，聚光燈照射，表演者出現 由大師級表演者現場表演精彩絕倫的 川劇變臉絕技 。變則通！不斷的變革創新才能抓住時代命脈！ 說明： 時代的步伐在先進，第一財經日報也隨著社會不斷進步。變臉正反映了我們將以嶄新的面貌展示報社的實力、時代的節奏。要當領航者就必須時刻關注自己的步伐，要做主流報就一定要站在時代的最前方。 圖片盡供參考 第二篇章之節目內容 揚帆逐浪 篇 之二 精靈組合歌舞表演 相形相隨 司儀串場；全場燈暗；背景音樂響起，組合登場 如精靈般的青春綻放，歌與舞的聲色結合。美麗的身影溶解在跳躍的歌聲中，燈光匯聚的瞬間精彩迸發。 說明： 歌唱與舞蹈自古以來就是相伴相生，聲與姿的完美結合表達了第一財經日報和伙伴的相形相隨，第一財經與客戶伙伴之間建立了深厚的友誼。時代在前進，商場上沒有比知己更可靠的人，只有了解才能互利，只有信任才能共贏。 圖片盡供參考 司儀串場，全場燈暗； 邀請廣東省 雜技 團現場以震撼爆發性的藝術演繹第一財經日報與伙伴門的三載同心！ 說明： 強勁有力的肢體演繹報社的強勢隊伍，精英輩出的社團實力和客戶伙伴們的通力合作創造出源源不斷的發展動力，力量型的團隊合作表演更顯出合力的協和性和，完美地展示出第一財經日報和眾客戶三年以來的和諧合作，互勵共勉。 圖片參考 第二篇章之節目內容 揚帆逐浪 篇 之三 雜技 完美合力 圖片盡供參考 第二篇章之節目內容 揚帆逐浪 篇 之四 客戶伙伴頒獎儀式 演唱節目結束，全場通亮，主持串詞； 對華南分社的合作伙伴和眾客戶進行頒獎，一方面可以贏得客戶伙伴的親切信賴，使他們感到作為第一財經日報客戶伙伴的那一份特別的尊榮感；另一方面體現了第一財經日報對合作伙伴和報社客戶的尊重和情誼，體現本報的“人格魅力”文化。 （ 最佳拍擋獎、合作無間獎、感恩客戶獎 ） 圖片盡供參考 大洋無邊 展望篇 【 關鍵字 】 展望 前進 結伴 未來 站得越高，自然看得越遠 第一財經相信大洋沒有邊際 地球是圓的，能到達彼岸，但眼光總是無限 深呼吸一下，遠瞻前方 在殘酷的商界 朋友更顯彌足珍貴 放眼世界，結伴擁抱未來 第三篇章 獨舞 獨舞女郎又一次出現，美麗的身段變得更加輕盈穩健，歡快的跳躍預示著前路的一片光明 朗誦 男聲由遠至近向我們訴說著遙遠的未來，第一財經的夢，“經”人們的心，讓大家更緊密地團結在一起，飛越時代的理想終能實現。 音樂 心曠神怡的音樂帶起了未來的旋律，美麗的和聲效果表達出飛躍的夢。 表現內容： 未來的第一財經必然會更加強大，承載著三年的經驗和教訓，本著創新的精神邁向更遠的目標。朋友始終不離、伙伴永遠不棄，展望前方，我們看到了美麗的彼岸。 第三篇章 大洋無邊 開場 圖片盡供參考 第三篇章之節目內容 大洋無邊 篇 之一 員工助興節目 聲聲祝福 全場燈亮；司儀串場；背景音樂響，報社員工上臺 把自編自導自演的員工特備節目放在最后章節作為重頭表演，不單增強了報社全體的團結力和凝聚力 ,更通過節目表達第一財經對客戶伙伴的祝福與感謝！ 說明： 第一財經日報社以真情動人的員工節目表達我們全體對眾伙伴合作者的至深祝福。今天，相聚在第一財經 3周年的答謝慶典會，一句句簡單動人的問候和祝福，都灌注了第一財經的深切感恩。 圖片盡供參考 第三篇章之節目內容 大洋無邊 篇 之二 相聲表演 “ 經 ” 人發現 全場燈亮；司儀串場 邀請廣東電視劇 外來媳婦本地郎 著名演員李衛東（牛哥） 擔當相聲主角，把第一財經日報與客戶伙伴之間發生的趣事搬上舞臺，用詼諧搞笑的語言動作、神態表情演繹第一財經的團隊文化和與朋友伙伴間的真摯情感！ 圖片盡供參考 第三篇章之節目內容 大洋無邊 篇 之三 現場大抽獎 相聲節目結束，全場通亮，主持串詞； 現場 抽獎 活動 在宴會的最后，我們特別安排了一次現場的大抽獎活動，邀請第一財經日報的領導上臺抽獎頒獎，眾多位尊貴來賓和報社員工均有機會獲得豐富的獎品。 我們將設立 幸運獎、三等獎、二等獎、一等獎 四項（各獎項名額待定） 圖片盡供參考 第三篇章之節目內容 大洋無邊 篇 之四 美聲（男）演唱 今夜無人入睡 司儀串場；全場燈暗；背景音樂響，聚光燈聚焦男美聲演唱者 優美舒緩的美聲音韻滲入每個角落，絕妙的音色令全場來賓感受至高經典！ 說明： 對客戶朋友、合作伙伴的感謝和祝福最后我們通過美妙的歌聲來傳達。經典的美聲演唱彌漫在半空，使得整場慶典以一種微妙的感覺進入尾聲。美好的將來靠你們一路相伴，錦繡前程我們向親愛的朋友深深鞠躬。 圖片盡供參考 在晚會結束時，司儀祝捷，全體演員謝幕；再次感謝領導、眾位客戶朋友和合作伙伴的支持與愛護，并邀請他們上臺合影留念，在司儀倒數中，全場舞臺冷煙花及電子禮炮同時綻放，將現場氛圍推向高潮。 祝捷氛圍點綴 【 尾聲 】 圖片盡供參考 【 慶典大致流程概述 】 11:45 禮儀開始迎賓 12:15 慶典晚會開始，前奏 12:30 第一篇章 13:00 第二篇章 13:30 第三篇章 13:55 尾聲 14:00 結束 18:30 禮儀開始迎賓 19:00 慶典晚會開始，前奏 19:15 第一篇章 19:45 第二篇章 20:15 第三篇章 20:45 尾聲 21:00 結束 17號 深圳（午宴） 18號 廣州（晚宴） 【 整體氛圍包裝 】 總體營造一種尊貴、尖端、幽雅的宴客氛圍； 格調 高雅的藍色調 、 俊冷和諧的白色調 ，均沿用第一財經日報的企業 人一種高貴領先的感覺； 整體除了宴會的必要鮮花、燈飾布臵之外，為配合藍白的高貴主調，燈光方面我們采用比較暖的燭燈效果映襯； 從進入宴會酒店到坐上貴賓作為，我們的每一個細節，均力求令您感到第一財經日報的完美精神，舒適、高雅、專業的全程體驗。 入口通道 舞臺布臵 宴廳環境 細節包裝 簽到處 氛圍包裝 【 簽到處 】 冰雕藝術 在入口處擺設第一財經日報的 冰雕 瑩透亮，一步入會場就營造一種別樣的高雅感覺； 精致簽到板 屹立在迎賓桌旁的 藍色簽到板 ，以高貴明朗的藍色作主調， 巨型的立體 光彩奪目、體現第一財經清朗專業的報社形象。 鎂光燈閃耀 在宴會的簽到板周圍配合完美的燈光影射效果，鎂光燈的強烈光線閃爍，猶如明星一樣璀璨。到場貴賓將與報社領導合影留念，珍藏此時此刻。 優雅禮儀 身穿優雅旗袍的禮儀靜待貴賓 圖片盡供參考 燈光展板 入口通道兩側裝臵燈光展板，展出第一財經日報的各類信息、照片，傳達報社文化； 品牌成長路 通道兩側是展示第一財經日報品牌成長的展示區。以 展板展出該報創報號、領導顛峰合照 等珍藏實物；另外，還設有關于報社、合作伙伴以及客戶的珍貴圖片展。 第一財經大事薄 巨大造型的第一財經大事薄，記錄第一財經華南分設辦報以來的大事，來賓可以自由翻動回顧每個美麗時刻。 【 入口通道 】 圖片盡供參考 燈光展板 宴廳大堂兩側整齊擺設斜疊式燈光展板，高大明亮的展板在燈光打造下映射出奪目的視覺效果，展出第一財經日報的各類新鮮的欄目信息、照片，傳達報社文化； 冰封藝術 宴廳各個角落擺設不同的藝術冰雕，把 報紙疊成各種形態的折紙 用冰封的形式作為藝術擺設； 藍色鮮花擺設 宴會現場統一選用藍白系列鮮花作為裝飾，宴廳門口一側擺設 巨型插花 藝術。 【 宴